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2017
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Contenido
CAPÍTULO I: INTRODUCCIÓN
Introducción
Uno de los problemas con que tropiezan los universitarios; egresados y estudiantes, que inician su
trabajo de grado, se refiere a la estructura y formato que debe tener su documento.
Sin embargo, como es evidente, esta preocupación va más allá, en realidad, es un conjunto de dudas
y preguntas sobre la elaboración y presentación de un trabajo de grado tales como: ¿cuál debe ser
el contenido?, ¿cómo debo iniciarla?, ¿qué pasos debo seguir para desarrollar mi tesis o proyecto
de grado?
En ese sentido, si bien es importante contar con una estructura predefinida del documento a
elaborar, esta no es la solución a los múltiples problemas que los universitarios deberán resolver en
el proceso de elaboración de sus trabajos de grado.
La presente propuesta tiene como objetivo facilitar y orientar a los estudiantes y egresados de la
Carrera de Administración de Empresas, en la elaboración y presentación de sus trabajos de grado
en las modalidades de: tesis, proyecto de grado, internado y trabajo dirigido.
El contenido de la presente guía debe ser tomado en cuenta de ese MODO, una “GUÍA” y en ningún
caso representa la única y mejor forma de elaborar y presentar trabajos de grado, por lo que
estudiantes, tutores y toda persona relacionada con el tema deben recurrir preferentemente a
bibliografía básica y complementaria relacionada con la metodología de investigación y formulación
de proyectos y otros documentos en el ámbito de la Administración de Empresas.
En este marco cabe señalar que las modalidades de graduación: tesis de grado, proyecto de grado,
internado y trabajo dirigido están ligadas a la elaboración y presentación de un trabajo de grado,
cuya estructura y contenido debe ser definido en consideración de la concepción que hacen las
normas universitarias de cada una de las modalidades y de los posibles tipos de estudios en la
Administración de Empresas.
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Las modalidades de graduación constituyen una norma que los universitarios deben cumplir
para obtener el grado de licenciatura.
Un trabajo de grado es un estudio de tipo técnico académico en el ámbito de acción del
Administrador de Empresas que pretende demostrar el nivel de conocimientos, habilidades
y destrezas del postulante al grado que aspira.
No es posible tomar en cuenta “todos” los tipos de estudios de manera exhaustiva, por
tanto, la propuesta rescata sólo los más comunes en la carrera de Administración de
Empresas
PROYECTO DE
TESIS DE GRADO TRABAJO DIRIGIDO INTERNADO
GRADO
Es un trabajo de Trabajo de investigación Actividad investigativa Es la práctica laboral
investigación inédito cuyo propósito es el con rigor científico, evaluada en instituciones
DEFINICIÓN/CARACTERIZACIÓN (art. 15
que cumple con las diseño y programación cuyo propósito es la del campo profesional,
exigencias de de actividades y solución de un en la que el estudiante
metodología científica a operaciones problema técnico pone a prueba sus
Reglamento graduación)
de un conjunto de de un conjunto de
acciones y operaciones acciones y operaciones
tendientes a solucionar tendientes a solucionar
un problema un problema
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De lo anterior se deduce que en cada modalidad de graduación caben distintos tipos de trabajos de
grado como se muestra a continuación y que rescata los tipos de estudio más comunes en la carrera
de Administración de Empresas:
PROYECTO DE
TESIS DE GRADO TRABAJO DIRIGIDO INTERNADO
GRADO
Investigaciones Planes de marketing. Investigaciones Investigaciones
puras. Planes de desarrollo. puras. puras
Investigaciones Planes estratégicos. Investigaciones Investigaciones
aplicadas. Planes aplicadas. aplicadas
institucionales. Planes de marketing. Planes de marketing.
Programas de Planes de desarrollo. Planes de desarrollo.
capacitación. Planes estratégicos. Planes estratégicos.
TIPOS DE TRABAJOS DE GRADO
Definiciones
Investigaciones y Presentación formal de
Trabajo proyectos solicitados Internado
VIII
dirigido por las entidades Formularios de seguimiento y
anfitrionas Evaluación
II GRADO
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Los gerentes se encuentran constantemente enfrentados a una gran cantidad de datos, fuentes de
información y documentos que generan confusión y conflicto en la toma de decisiones. Este estado
de cosas, aunado con la gran complejidad de entorno en que se desenvuelve las acciones
administrativas y gerenciales sugieren la existencia, en todas las áreas funcionales, de mayor
comprensión de los procesos a fin de obtener los mejores resultados en la toma de decisiones.
1.1. Definición
Para efectos del presente documento, se empleará la definición que los reglamentos de graduación
de la Carrera de Administración de Empresas establecen “es un trabajo de investigación inédito
que cumple con las exigencias de metodología científica a objeto de conocer y dar respuesta a un
problema, planteando alternativas aplicables o proponiendo soluciones prácticas y/o teóricas”
(Administración de Empresas, 2003).
Para que una investigación académica sea considerada una tesis y tenga posibilidades de ser
revisada y aprobada por un tribunal universitario, esta debe cumplir algunos requisitos:
a) El tema debe ser original o inédito, o en su caso, debe proponer un enfoque distinto y nuevo
a un tema ya estudiado.
b) Debe tener relevancia nacional y/o regional y estar dirigido a la búsqueda de soluciones
significativas a las demandas del ámbito empresarial.
c) Debe aportar efectivamente al conocimiento científico en el área de la administración de
empresas.
d) Debe contar con conclusiones propias.
e) Debe estar estructurado de acuerdo a las normas en actual vigencia en la Universidad, la
Facultad y la Carrera.
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La versión final del documento de tesis de grado deberá presentarse observando la siguiente
estructura:
4. Resumen
5. Índice o contenido
6. Índice de tablas o cuadros
7. Índice de figuras
1. Capítulo I. Introducción
1.1. Antecedentes
1.2. Planteamiento del problema
1.2.1.Situación problémica
1.2.2.Formulación del problema
1.3. Objeto de estudio
1.4. Campo de acción
1.5. Establecimiento de los objetivos
SECCIÓN PRINCIPAL
1.5.1.Objetivo general
1.5.2.Objetivos específicos
1.6. Justificación
1.7. Delimitación
1.8. Definición del tipo de investigación
1.9. Formulación de la hipótesis
1.10. Diseño metodológico
1.11. Metodología de la investigación
1.11.1. Métodos, técnicas e instrumentos
1.11.2. Población, muestreo, tamaño de muestra. (cuando corresponda)
2. Capítulo II. Marco teórico
3. Capítulo III. Presentación y discusión de los resultados
4. Capítulo IV. Propuesta o solución al problema (opcional)
5. Capítulo V. Conclusiones y recomendaciones
1. Referencias bibliográficas y citas al texto
AUXILIAR
SECCIÓN
2. Bibliografía
3. Anexos
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2.1. Tapa
2.4. Resumen
Es una síntesis del trabajo de investigación, contiene el mensaje principal de la tesis, los métodos y
resultados más importantes, así como las conclusiones del estudio. El resumen debe reflejar
fielmente el contenido de la tesis y debe redactarse al finalizar la investigación.
El resumen debe describir brevemente el contexto o bases para el estudio (lo que se conoce),
establecer el objetivo o propósito (lo que se pretende), describir los procedimientos básicos
(selección de los sujetos, técnicas de análisis), presentar los hallazgos principales (resultados
relacionados con el mensaje principal del estudio) y establecer la(s) conclusión(es) (relacionadas con
el mensaje principal).
Es la lista detallada del contenido del informe final de tesis, con la indicación de la posición que
ocupan en el documento de páginas numeradas.
Es la lista detallada de tablas o cuadros que se encuentran en el documento final de tesis, con la
indicación de su posición en el documento de páginas numeradas.
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3. SECCIÓN PRINCIPAL
3.1.1. Antecedentes
Todo hecho anterior a la concepción de la investigación servirá para: aclarar, juzgar e interpretar el
estudio propuesto. En este ámbito es muy útil conocer las investigaciones y/o estudios anteriores
ya que ayudarán a:
No investigar de la misma manera alguna cuestión que haya sido estudiada muy a fondo,
esto implica nuevos enfoques en la tesis.
Estructurar más formalmente el estudio, esto implica profundizar en el campo de estudio
correspondiente, para esbozar con mayor claridad y formalidad lo que se desea investigar.
Seleccionar mejor la perspectiva principal desde la cual se abordará la investigación.
El campo de acción no el espacio geográfico ni material donde el investigador actúa, sino aquella
parte del objeto de estudio que ha sido delimitado por el investigador para su abordaje, es decir
aquella parte en la que el investigador va a actuar durante su investigación.
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Algunas consideraciones que deben tomarse en cuenta son: que los objetivos deben expresarse en
forma clara y precisa para evitar desviaciones en el proceso de investigación; deben ser susceptibles
de ser alcanzados y ser redactados utilizando verbos en infinitivo, pues los objetivos denotan acción.
Ser realistas
Ser medibles
Ser congruentes
Ser importantes
Redactarse evitando palabras subjetivas
Precisar los factores existentes que lleva a investigar
Enfatizar la importancia de mejorar la organización
3.1.6. Justificación
Se trata de sustentar con argumentos la importancia de la realización de la investigación. Responde
a la pregunta ¿por qué hacer la investigación?, habla del valor y la relevancia del estudio. Algunos
criterios para evaluar el potencial de una investigación son:
Aportes teóricos, ¿aportará al conocimiento?, ¿la información que se obtenga servirá para
apoyar, fundamentar o negar una teoría?
Aporte práctico, ¿ayudará a resolver algún problema práctico,
Aporte metodológico, ¿la investigación propondrá nuevos instrumentos metodológicos
Útiles para nuevas investigaciones?
Viabilidad, disponibilidad de recursos y de información.
3.1.7. Delimitación
La delimitación consiste en definir los límites dentro los cuales se moverá la investigación. Esta
delimitación mide también los alcances que tendrá y debe realizarse considerando tres variables:
Dankhe (1998) propone dividir los estudios en: exploratorios, descriptivos, correlacionales y
explicativos.
Estudios explicativos.- Los estudios de este tipo van más allá que los estudios
correlacionales, pues no sólo tratan de medir el grado de relación entre variables, sino de
explicar las causas de esa relación o las causas del comportamiento de una o más variables.
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Es decir, se trata de explicar el porqué de un fenómeno y las condiciones bajo las cuales
ocurre.
Algo que debe recordarse es que no en todas las investigaciones se formula hipótesis y depende del
tipo de investigación o alcances de la investigación. En las investigaciones de tipo exploratoria no se
formulan hipótesis, en las investigaciones de tipo descriptivas se formulan hipótesis sólo si se
pronostican hechos o datos, en las investigaciones correlacionales se formularán hipótesis también
correlacionales y en las investigaciones de tipo explicativas se formularán hipótesis causales.
En la estrategia de investigación deben incluirse las técnicas de investigación que son las que
operativizan los métodos y permiten obtener la información necesaria para los propósitos fijados y
deben estar relacionadas con los objetivos específicos de la investigación.
En la actualidad existen una gran variedad de técnicas para la recolección de información, Muñoz
Giraldo et al. (2001), la investigación cuenta con los siguientes instrumentos y técnicas para la
recolección de información, según el enfoque cuantitativo o cualitativo y los métodos definidos:
Definición de la población
Determinación del marco muestral
Selección de la técnica de muestreo
Determinación del tamaño de la muestra
Unidad de la muestra: Unidad básica que contiene los elementos de la población que se
incluirá en la muestra.
Elemento: Objeto que posee la información que busca el investigador y acerca de la cual
deben hacerse inferencias.
Extensión: Límites geográficos.
Tiempo: Periodo de tiempo a consideración.
Parámetro pertinente: Característica de la población que se desea investigar.
El marco teórico es una sustentación teórica del estudio. Esta etapa consiste en presentar un análisis
de: teorías, enfoques teóricos, investigaciones anteriores y antecedentes que se consideren válidos
para el estudio. Esta presentación no debe ser una trascripción de conceptos teóricos, sino más bien
de una presentación de distintas teorías y cómo estas explican el fenómeno, objeto de nuestro
estudio, ¿cuál la explicación que sobre el fenómeno de nuestra investigación tienen anteriores
investigaciones?
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Cuando así lo establezcan los objetivos, el postulante podrá incluir una propuesta que atienda a la
problemática, este capítulo es opcional, pues las tesis no siempre llevan una propuesta de solución
al problema.
Este capítulo es una discusión esquemática de las posibles alternativas de solución a la problemática
en el marco de la eficiencia y la eficacia. Una vez presentado el análisis y argumentos sobre las
alternativas, debe describirse con detalle la alternativa seleccionada.
En esta parte se derivan conclusiones del análisis realizado en el trabajo, se debe incluir sólo aquellas
conclusiones centrales referidas al logro de los objetivos. Las conclusiones serán acompañadas con
una discusión de los resultados en relación con la hipótesis y el marco teórico, evitando duplicar el
texto relacionado con los resultados y discusión.
4. SECCIÓN AUXILIAR
Es una lista ordenada sobre las referencias y citas bibliográficas realizada en el texto de la tesis y
que argumentan las afirmaciones realizadas. El formato de esta lista obedece a la norma de
referenciamiento que se esté utilizando (Harvard o APA).
4.2. Bibliografía
Es una lista ordenada alfabéticamente de toda la literatura (libros, revistas, periódicos, documentos,
etc.) que se hayan consultado a efecto de la investigación.
4.3. Anexos
Contiene todo el material complementario que ilustre o argumente los datos consignados en el
texto principal de tesis.
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5. BIBLIOGRAFÍA DE CONSULTA
BARRAGÁN, Rossana. AYLLON, Virginia. SANJINES, Javier. LANGER, Erick. Guía de procedimientos
básicos para la formulación de un proyecto de investigación PIEB. 1999.
BUNGE, Mario. La ciencia, su método y su filosofía. Siglo XXI. Bs. As. 1990.
CARGILL, M.; O’CONNOR, P. (2009). Writing Scientific Research Articles. Strategy and Steps [La
escritura de artículos de investigación científica. Estrategias y pasos]. West Sussex: Wiley- Blackwell.
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS, Reglamento de graduación, Cap II, Art. 15. 2003.
HERNÁNDEZ SAMPIERI, Roberto. FERNÁNDEZ COLLADO, Carlos. BAPTISTA LUCIO, Pilar. Metodología
de la investigación. McGrwa-Hill. México, 2003.
KUHN, Tomas. La estructura de las revoluciones científicas. EFE. México, 1962. KERLINGER, Fred N.
Investigación del comportamiento. McGraw-Hill. México, 1990.
En las próximas dos décadas, Bolivia necesitará absorber al menos 1.91 millones de nuevos
entrantes a la fuerza laboral, significa que deberán crearse al menos 2 millones de nuevos empleos.
Estos datos muestran una futura situación conflictiva para el país si no se traducen en nuevos
empleos productivos.
Dada la elevada tasa de desempleo en Bolivia que oscila entre el 4% y 8% en la última década
(Fundación Milenio, 2015) el escenario es desalentador, relacionado al elevado cierre de empresas
del mismo periodo, producto de un clima empresarial desventajoso (Banco Mundial, 2017)
acompañado de un movimiento emprendedor basado más en la intuición, costumbres y herencias
laborales.
1.1. Definición
En este sentido, los estudios que caben en la modalidad de proyecto de grado y que son los más
conocidos en el ámbito de la administración de empresas (sin ser exhaustivos) son:
Planes en general
Planes de desarrollo
Planes estratégicos, institucionales o empresariales
Planes y estrategias de marketing
Modelos de administración, modelos de gestión, sistemas
Estudios de factibilidad
Manuales de organización, manuales de procedimientos, manuales de funciones,
manuales de operaciones.
Planes operativos
Todos estos posibles estudios pueden ser planteados en las cuatro áreas funcionales de la
Administración de Empresas:
Mercado
Finanzas
Producción y operaciones
Recursos humanos.
De este modo se presentarán una gran variedad de estudios destinados a las organizaciones públicas
y privadas, tendientes a comprender sus problemas, necesidades y aspiraciones y proponer acciones
orientadas a atender los requerimientos de éstas organizaciones.
Para que un proyecto de grado sea considerado válido y tenga posibilidades de ser revisado y
aprobado por un tribunal universitario, debe cumplir algunos requisitos:
4. Resumen
5. Índice o contenido
6. Índice de tablas o cuadros
7. Índice de figuras
1. Capítulo I. Introducción
1.1. Descripción de la idea de proyecto
1.2. Planteamiento del problema, necesidad u oportunidad
1.2.1.Situación problémica, necesidad u oportunidad
1.2.2.Formulación del problema
1.3. Establecimiento de los objetivos del proyecto
1.3.1.Objetivo general
1.3.2.Objetivos específicos
1.4. Establecimiento de los objetivos académicos
SECCIÓN PRINCIPAL
1.4.1.Objetivo general
1.4.2.Objetivos específicos
1.5. Justificación
1.6. Delimitación
1.7. Metodología para la formulación del proyecto
2. Capítulo II. Diagnóstico situacional y de contexto
3. Capítulo III. Estudio de mercado
4. Capítulo IV. Comercialización
5. Capítulo V. Tamaño y localización
6. Capítulo VI. Ingeniería del proyecto
7. Capítulo VII. Organización y recursos humanos
8. Capítulo VIII. Aspectos financieros, financiamiento y riesgo
9. Capítulo IX. Aspectos legales y de constitución
10. Capítulo X. Conclusiones y recomendaciones
1. Referencias y citas al texto
AUXILIAR
SECCIÓN
2. Bibliografía
3. Anexos
21
2.1. Tapa
2.4. Resumen
Es una síntesis del proyecto de grado, contiene el mensaje principal del proyecto, los métodos y
resultados más importantes, así como las conclusiones del estudio. El resumen debe reflejar
fielmente el contenido del proyecto y debe redactarse al finalizar el estudio.
El resumen debe describir brevemente el contexto o bases para el estudio (lo que se conoce),
establecer el objetivo o propósito (lo que se pretende), describir los procedimientos básicos
(selección de los sujetos, técnicas de análisis), presentar los hallazgos principales (resultados
relacionados con el mensaje principal del estudio) y establecer la(s) conclusión(es) (relacionadas con
el mensaje principal).
Es la lista detallada del contenido del informe final del proyecto de grado, con la indicación de la
posición que ocupan en el documento de páginas numeradas.
Es la lista detallada de tablas o cuadros que se encuentran en el documento final del proyecto de
grado, con la indicación de su posición en el documento de páginas numeradas.
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Es la lista detallada de figuras, gráficos y diagramas que se encuentran en el documento final del
proyecto de grado, con la indicación de la posición que ocupa en el documento. Segunda sección o
cuerpo principal del proyecto.
La introducción contiene el planteamiento del proyecto de grado: la idea del proyecto, el problema
y necesidad que desea atender o la oportunidad que desea explotar, los objetivos del proyecto, los
alcances (justificación y delimitación), la metodología de preparación del proyecto y el contenido
básico del proyecto.
Todo proyecto se inicia con una idea, una idea que pretende transformar una situación actual en
una situación futura deseada, por la cual se obtenga beneficios superiores a los normales, lo que
significa que un emprendedor, empresario o gerente, o el gobierno, invertirán sus recursos en un
proyecto, en tanto los beneficios futuros esperados sean superiores a los que obtendría en
condiciones normales.
Este acápite consiste en describir la idea por medio de sus principales características: situación que
desea atender, modo en que pretende hacerlo, beneficios que espera lograr con el proyecto.
Nassir Sapag y Reinaldo Sapag (2008), en su obra Preparación y evaluación de proyectos, mencionan
que un proyecto es la
Respecto de problema, Duane Davis (2001) define al problema de investigación como “una situación
indeseable o potencialmente indeseable”. Además, continuando con Sapag (2008) un proyecto
parte de una idea que pretende solucionar un problema, atender una necesidad o “aprovechar una
oportunidad de negocio”.
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Establecer los objetivos es establecer el para qué del proyecto, expresan el propósito, el fin que
pretende alcanzarse.
Algunas consideraciones que deben tomarse en cuenta son: que los objetivos deben expresarse en
forma clara y precisa para evitar desviaciones en el proceso de diseño, deben ser susceptibles de
ser alcanzados y ser redactados utilizando verbos en infinitivo, pues los objetivos denotan acción.
En todo proyecto es necesario establecer dos niveles de objetivos: objetivo general y objetivos
específicos. Además, en un proyecto de grado, deben incluirse objetivos académicos.
Los objetivos del proyecto de grado son aquellos que se pretenden alcanzar con la implementación
del mismo, lo que se quiere lograr con el proyecto en funcionamiento. Por tanto, estos objetivos si
bien son formulados, son responsabilidad de la implementación del proyecto.
Los objetivos académicos son aquellos que formula el postulante y debe alcanzarlos con el diseño
del proyecto, por tanto, son responsabilidad del postulante a licenciado en Administración de
Empresas.
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Estos objetivos deben estar formulados en función a los diferentes estudios que serán necesarios
para completar la formulación del proyecto de grado.
Ser realistas
Ser medibles
Ser congruentes y consistentes
Ser importantes
Redactarse evitando palabras subjetivas
3.1.7. Justificación
Se trata de sustentar con argumentos o razones que manifiestan el interés del proyectista por
solucionar un problema, atender una necesidad o explotar una oportunidad de negocios. En esta
sección al justificar el proyecto se pone en evidencia la importancia del proyecto y responde a la
pregunta “por qué” hacer el proyecto, habla del valor y la relevancia del estudio. Algunos criterios
para evaluar el potencial de un proyecto son:
3.1.8. Delimitación
Los límites de un proyecto dentro los cuales se diseñará establece los alcances del mismo para lo
cual debe considerarse tres componentes:
a. Delimitación temporal
oportunidad a explotar, y el futuro al que se proyectarán las acciones y resultados esperados con la
implementación y funcionamiento del proyecto.
b. Delimitación espacial
Establece los límites geográficos espaciales en los que se circunscribirá el estudio, la implementación
y funcionamiento del proyecto.
c. Delimitación demográfica
No siempre está presente, dependerá del tipo de proyecto que aborde y hace referencia a la
población que será involucrada en el proyecto.
Consiste en un análisis de la situación actual del entono en que el proyecto se desenvolverá y que
tendrá influencia directa en su desempeño. Además, cuando exista, se hará también un análisis
interno de la empresa.
La investigación de marcados es una descripción del mercado en términos de: Situación de mercado
(tamaño, crecimiento, extensión geográfica, segmentos) Situación del producto (ventas, productos
sustitutos, productos complementarios, precios, márgenes de ganancia) Sistemas de distribución y
canales de comercialización.
Estrategia de operaciones
Diseño del producto
Selección de tecnologías
Gestión y control de calidad
Gestión de la cadena de suministros
Administración de inventarios.
Este estudio proveerá los insumos al estudio financiero a través de los balances y costos de:
inversión, materiales, insumos, energía y otros.
Se debe plantear el tipo de organización que se asumirá y los recursos humanos responsables de la
operación y funcionamiento del proyecto.
Diseño organizacional
Proceso de reclutamiento y selección del personal
Formación del equipo gerencial
Costos (salarios y beneficios sociales)
Seguridad e higiene laboral
Costos
Presupuestos
Estados financieros (Balance, estados de resultados, flujos de efectivo)
Análisis financiero (Flujos de ingresos y gastos, flujos de inversión, tasa de corte, periodo
de evaluación, indicadores de rentabilidad)
Financiamiento (Fuentes, estructura, costos de financiamiento)
Análisis de riesgo.
Contiene:
En esta parte se derivan conclusiones del análisis realizado en el trabajo, se debe incluir sólo aquellas
conclusiones centrales referidas al logro de los objetivos. Las conclusiones serán acompañadas con
una discusión de los resultados en relación con el marco teórico.
4. SECCIÓN AUXILIAR
Es una lista ordenada sobre las referencias y citas bibliográficas realizada en el texto del proyecto
de grado y que argumentan las afirmaciones realizadas. El formato de esta lista obedece a la norma
de referenciamiento que se esté utilizando.
4.2. Bibliografía
Es una lista ordenada alfabéticamente de toda la literatura (libros, revistas, periódicos, documentos,
etc.) que se hayan consultado a efecto de formular el proyecto.
4.3. Anexos
Contiene todo el material complementario que ilustre o argumente los datos consignados en el
texto principal del proyecto.
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5. BIBLIOGRAFÍA DE CONSULTA
ANDRADE, ESPINOZA, Simón. Elaboración de proyectos empresariales. Lucero. Lima, Perú, 1997.
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS, Reglamento de graduación, Cap II, Art. 15. 2003.
OIT. Guía básica para la preparación de perfiles de proyectos. OIT San José de Costa Rica. 2004
SAPAG CHAIN, Nassir. SAPAG CHAIN, Reinaldo. Preparación y evaluación de proyectos. McGraw-
Hill, Colombia, 2008.
SBPC; Crecer. Herramientas para el desarrollo gerencial: plan de negocios. La Paz. 2002
CAPÍTULO GUÍA METODOLÓGICA PARA LA
ELABORACIÓN Y
PRESENTACIÓN DE PROYECTO
1. IMPORTANCIA DE LA PLANIFICACIÓN
JOHN BYRNE
1.1. Definición
Para que un plan o estrategia, en el marco de la modalidad de proyecto de grado sea considerado
válido y tenga posibilidades de ser revisado y aprobado por un tribunal universitario, debe cumplir
algunos requisitos:
4. Resumen
5. Índice o contenido
6. Índice de tablas o cuadros
7. Índice de figuras
1. Capítulo I. Introducción
1.1. Antecedentes
1.2. Planteamiento del problema
1.2.1.Situación problémica
1.2.2.Formulación del problema
1.3. Establecimiento de los objetivos
SECCIÓN PRINCIPAL
1.3.1.Objetivo general
1.3.2.Objetivos específicos
1.4. Justificación
1.5. Delimitación
1.6. Metodología para la formulación del plan o estrategia
2. Capítulo II. Diagnóstico situacional y de contexto (entorno externo e interno)
3. Capítulo III. Elección de las estrategias
4. Capítulo IV. Establecimiento de las operaciones
5. Capítulo V. Beneficios y costos del plan o estrategia
6. Capítulo VI. Estrategia de implantación
7. Capítulo VII. Conclusiones y recomendaciones
1. Referencias y citas al texto
AUXILIAR
SECCIÓN
2. Bibliografía
3. Anexos
31
2.1. Tapa
2.4. Resumen
Es una síntesis del proyecto de grado, contiene el mensaje principal del proyecto, los métodos y
resultados más importantes, así como las conclusiones del estudio. El resumen debe reflejar
fielmente el contenido del proyecto y debe redactarse al finalizar el estudio.
El resumen debe describir brevemente el contexto o bases para el estudio (lo que se conoce),
establecer el objetivo o propósito (lo que se pretende), describir los procedimientos básicos
(selección de los sujetos, técnicas de análisis), presentar los hallazgos principales (resultados
relacionados con el mensaje principal del estudio) y establecer la(s) conclusión(es) (relacionadas con
el mensaje principal).
Es la lista detallada del contenido del informe final del proyecto de grado, con la indicación de la
posición que ocupan en el documento de páginas numeradas.
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Es la lista detallada de tablas o cuadros que se encuentran en el documento final del proyecto de
grado, con la indicación de su posición en el documento de páginas numeradas.
Es la lista detallada de figuras, gráficos y diagramas que se encuentran en el documento final del
proyecto de grado, con la indicación de la posición que ocupa en el documento. Segunda sección o
cuerpo principal del proyecto.
La introducción contiene el planteamiento del trabajo de grado consistente en: la idea de plan o
estrategia, la problemática que generó su diseño, los objetivos, alcances del proyecto (justificación
y delimitación) y la metodología de preparación del plan o estrategia.
3.1.1. Antecedentes
Todo plan o estrategia se inicia con una idea, una idea que pretende transformar una situación
actual en una situación futura deseada por la cual se obtenga beneficios, lo que significa que un
emprendedor, empresario o gerente, o el gobierno, invertirán sus recursos en un plan o estrategia,
en tanto los beneficios futuros esperados sean superiores a los que obtendría en condiciones
normales.
Este acápite consiste en describir la idea por medio de sus principales características: situación que
desea atender, modo en que pretende hacerlo, beneficios que espera lograr con el proyecto.
Respecto de problema, Duane Davis (2001) define al problema de investigación como “una situación
indeseable o potencialmente indeseable”.En este entendido, en la formulación de planes y
estrategias en el marco de la modalidad de proyecto de grado, se entenderá por problema al
reconocimiento de una “situación indeseable, o potencialmente indeseable, de existencia de
necesidades insatisfechas, la existencia de deficiencias o limitaciones en la organización o la
presencia de una oportunidad de negocios, que merece ser estudiada con el fin de proponer
acciones para revertir la situación inicial”
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Establecer los objetivos es establecer el propósito del plan o estrategia, expresa el fin que se
pretende alcanzar.
Algunas consideraciones que deben tomarse en cuenta son: que los objetivos deben expresarse en
forma clara y precisa para evitar desviaciones en el proceso de diseño, deben ser susceptibles de
ser alcanzados y ser redactados utilizando verbos en infinitivo, pues los objetivos denotan acción.
En todo plan o estrategia es necesario establecer dos niveles de objetivos: objetivo general y
objetivos específicos.
Ser realistas
Ser medibles
Ser congruentes y consistentes
34
Ser importantes
Redactarse evitando palabras subjetivas
3.1.5. Justificación
Se trata de sustentar con argumentos o razones que manifiestan el interés del proyectista por
solucionar un problema, atender una necesidad o explotar una oportunidad de negocios. En esta
sección al justificar el proyecto se pone en evidencia la importancia del proyecto y responde a la
pregunta “por qué” hacer el proyecto, habla del valor y la relevancia del estudio. Algunos criterios
para evaluar el potencial de un proyecto son:
3.1.6. Delimitación
Los límites de un proyecto dentro los cuales se diseñará establece los alcances del mismo para lo
cual debe considerarse tres componentes:
a. Delimitación temporal
b. Delimitación espacial
Establece los límites geográficos espaciales en los que se circunscribirá el estudio, la implementación
y funcionamiento del proyecto.
c. Delimitación institucional
Debe dar cuenta de la institución, empresa y organización para la cual se formula el plan o
estrategia, incluso dentro de una misma organización, aclarar si el plan o estrategia está dirigida a
un departamento o una división.
Consiste en un análisis de la situación actual del entono en que el proyecto se desenvolverá y que
tendrá influencia directa en su desempeño. Además, cuando exista, se hará también un análisis
interno de la empresa.
Esta sección es un conjunto racional y coherente de decisiones sobre acciones a emprender y sobre
recursos a utilizar que permite alcanzar los objetivos empresariales.
Cuando hablamos de la selección del modelo o sistema, nos referimos a un conjunto de decisiones
sobre las estrategias, acciones y recursos a utilizar que nos permitirán alcanzar los objetivos finales
de la investigación.
Estrategia de operaciones
Diseño del producto
Selección de tecnologías
Gestión y control de calidad
Gestión de la cadena de suministros
Administración de inventarios.
Este estudio proveerá los insumos al estudio financiero a través de los balances y costos de:
inversión, materiales, insumos, energía y otros.
Se deberán explicitar los medios y estrategia que debe seguir la implantación del plan o estrategia,
así como el tipo de organización que asumirá la responsabilidad, los recursos humanos responsables
de la operación y funcionamiento del proyecto.
Diseño organizacional
Proceso de reclutamiento y selección del personal
Formación del equipo gerencial
Costos (salarios y beneficios sociales)
Seguridad e higiene laboral
En esta parte se derivan conclusiones del análisis realizado en el trabajo, se debe incluir sólo aquellas
conclusiones centrales referidas al logro de los objetivos. Las conclusiones serán acompañadas con
una discusión de los resultados en relación con el marco teórico.
4. SECCIÓN AUXILIAR
Es una lista ordenada sobre las referencias y citas bibliográficas realizada en el texto del proyecto
de grado y que argumentan las afirmaciones realizadas. El formato de esta lista obedece a la norma
de referenciamiento que se esté utilizando.
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4.2. Bibliografía
Es una lista ordenada alfabéticamente de toda la literatura (libros, revistas, periódicos, documentos,
etc.) que se hayan consultado a efecto de formular el proyecto.
4.3. Anexos
Contiene todo el material complementario que ilustre o argumente los datos consignados en el
texto principal del proyecto.
38
5. BIBLIOGRAFÍA DE CONSULTA
ANDRADE,ESPINOZA,Simón.Elaboracióndeproyectosempresariales.Lucero.Lima,Perú,1997.
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS, Reglamento de graduación, Cap II, Art. 15. 2003.
JOHNSON, Guery. SCHOLES, Kevan. Dirección estratégica. Prntice Hall. Madrid. 2001
MINTZBERG, Henry. BRIAN, James. El proceso estratégico, conceptos, contexto y casos. Prentice
Hall. Mexico. 1993
THOMPSON, Arthur. Et. Al. Administración estratégica, teoría y casos. Mc Graw Hill. Mexico. 2012
CAPÍTULO GUÍA METODOLÓGICA PARA LA
ELABORACIÓN Y
PRESENTACIÓN DE PROYECTO
1. IMPORTANCIA DE LA PLANIFICACIÓN
En la actualidad, el marketing está presente en todo. Tanto formal, como informalmente, personas
y organizaciones desarrollan un sinfín de actividades que podrían englobarse dentro de esta área. El
marketing se está convirtiendo en un ingrediente indispensable para el éxito empresarial. Además,
influye significativamente en nuestra vida diaria: está arraigado en todo lo que hacemos, desde la
ropa que vestimos, hasta los anuncios televisivos que vemos, y las páginas Web por las que
navegamos
1.1. Definición
Por lo anterior se puede afirmar que un plan de marketing, o estrategias de marketing, son
congruentes con la modalidad de proyecto de grado por la definición que el reglamento de
graduación de la Carrera de Administración de Empresas establece de un proyecto de grado “es un
trabajo de investigación, programación y diseño de actividades y operaciones económico,
financieras y administrativas para una organización pública y privada con la finalidad de
establecer su viabilidad y factibilidad desde un punto de vista técnico, eco- financiero y/o social”
(Administración de Empresas, 2003)
Para que un plan de marketing, en el marco de la modalidad de proyecto de grado sea considerado
válido y tenga posibilidades de ser revisado y aprobado por un tribunal universitario, debe cumplir
algunos requisitos:
4. Resumen
5. Índice o contenido
6. Índice de tablas o cuadros
7. Índice de figuras
1. Capítulo I. Introducción
1.1. Antecedentes
1.2. Planteamiento del problema
1.2.1.Situación problémica
1.2.2.Formulación del problema
1.3. Establecimiento de los objetivos
SECCIÓN PRINCIPAL
1.3.1.Objetivo general
1.3.2.Objetivos específicos
1.4. Justificación
1.5. Delimitación
1.6. Metodología para la formulación del plan o estrategia de marketing
2. Capítulo II. Diagnóstico situacional y de contexto (entorno externo e interno)
3. Capítulo III. Investigación de mercados
4. Capítulo IV. Elección de las estrategias
5. Capítulo V. Marketing mix
6. Capítulo VI. Beneficios y costos del plan o estrategia
7. Capítulo VII. Propuesta de Implantación de la estrategia
8. Capítulo VIII. Conclusiones y recomendaciones
1. Referencias y citas al texto
AUXILIAR
SECCIÓN
2. Bibliografía
3. Anexos
41
2.1. Tapa
2.4. Resumen
Es una síntesis del proyecto de grado, contiene el mensaje principal del proyecto, los métodos y
resultados más importantes, así como las conclusiones del estudio. El resumen debe reflejar
fielmente el contenido del proyecto y debe redactarse al finalizar el estudio.
El resumen debe describir brevemente el contexto o bases para el estudio (lo que se conoce),
establecer el objetivo o propósito (lo que se pretende), describir los procedimientos básicos
(selección de los sujetos, técnicas de análisis), presentar los hallazgos principales (resultados
relacionados con el mensaje principal del estudio) y establecer la(s) conclusión(es) (relacionadas con
el mensaje principal).
Es la lista detallada del contenido del informe final del proyecto de grado, con la indicación de la
posición que ocupan en el documento de páginas numeradas.
Es la lista detallada de tablas o cuadros que se encuentran en el documento final del proyecto de
grado, con la indicación de su posición en el documento de páginas numeradas.
42
Es la lista detallada de figuras, gráficos y diagramas que se encuentran en el documento final del
proyecto de grado, con la indicación de la posición que ocupa en el documento. Segunda sección o
cuerpo principal del proyecto.
La introducción contiene el planteamiento del trabajo de grado consistente en: la idea del plan de
marketing estrategia, la problemática que generó su diseño, los objetivos, alcances del proyecto
(justificación y delimitación) y la metodología de preparación del plan o estrategia.
3.1.1. Antecedentes
Todo hecho anterior a la concepción del plan de marketing que sirva para aclarar, juzgar e
interpretar la idea planteada. En este ámbito es muy útil conocer estudios anteriores ya que
ayudarán a:
No abordar, de la misma manera, alguna cuestión que haya sido estudiada muy a fondo.
Esto implica que un buen plan de marketing es innovador.
Estructurar más formalmente la idea del plan del marketing. Esto implica profundizar en el
campo de estudio correspondiente, para esbozar con mayor claridad y formalidad lo que se
desea diseñar.
Seleccionar la perspectiva principal desde la cual se abordará el plan.
Respecto de problema, Duane Davis (2001) define al problema de investigación como “una situación
indeseable o potencialmente indeseable”.En este entendido, en la formulación de planes y
estrategias en el marco de la modalidad de proyecto de grado, se entenderá por problema al
reconocimiento de una “situación indeseable, o potencialmente indeseable, de existencia de
necesidades insatisfechas, la existencia de deficiencias o limitaciones en la organización o la
presencia de una oportunidad de negocios, que merece ser estudiada con el fin de proponer
acciones para revertir la situación inicial”. En este entendido, problema no necesariamente es algo
malo, disfuncional o negativo, sino también aquello que siendo aceptable puede ser mejorado.
Establecer los objetivos es establecer el propósito del plan o estrategia, expresa el fin que se
pretende alcanzar.
Algunas consideraciones que deben tomarse en cuenta son: que los objetivos deben expresarse en
forma clara y precisa para evitar desviaciones en el proceso de diseño, deben ser susceptibles de
ser alcanzados y ser redactados utilizando verbos en infinitivo, pues los objetivos denotan acción.
En todo proyecto es necesario establecer dos niveles de objetivos: objetivo general y objetivos
específicos. Además, en un proyecto de grado, deben incluirse objetivos académicos.
Ser realistas
Ser medibles
Ser congruentes y consistentes
Ser importantes
Redactarse evitando palabras subjetivas
44
3.1.5. Justificación
Se trata de sustentar con argumentos o razones que manifiestan el interés del proyectista por
solucionar un problema, atender una necesidad o explotar una oportunidad de negocios. En esta
sección al justificar el proyecto se pone en evidencia la importancia del proyecto y responde a la
pregunta “por qué” hacer el proyecto, habla del valor y la relevancia del estudio. Algunos criterios
para evaluar el potencial de un proyecto son:
3.1.6. Delimitación
Los límites de un proyecto dentro los cuales se diseñará establece los alcances del mismo para lo
cual debe considerarse tres componentes:
a. Delimitación temporal
La delimitación temporal en un plan de marketing hace referencia a dos periodos: el pasado, al que
se recurrirá para conocer la situación que se desea transformar, las necesidades insatisfechas o la
oportunidad a explotar, y el futuro al que se proyectarán las acciones y resultados esperados con la
implementación y funcionamiento del proyecto.
b. Delimitación espacial
Establece los límites geográficos espaciales en los que se circunscribirá el estudio, la implementación
y funcionamiento del plan.
c. Delimitación organizacional
Debe dar cuenta de la institución, empresa y organización para la cual se formula el plan de
marketing, incluso dentro de una misma organización, aclarar si el plan está dirigido a un
departamento o una división.
Por otra parte, y dependiendo de los métodos y técnicas a emplearse, se podrá incluir el proceso de
diseño de la muestra, siguiendo los pasos que se detallan a continuación:
Definición de la población
Determinación del marco muestral
Selección de la técnica de muestreo
Determinación del tamaño de la muestra
Unidad de la muestra: Unidad básica que contiene los elementos de la población que se
incluirá en la muestra.
Elemento: Objeto que posee la información que busca el investigador y acerca de la cual
deben hacerse inferencias.
Extensión: Límites geográficos.
Tiempo: Periodo de tiempo a consideración.
Parámetro pertinente: Característica de la población que se desea investigar.
Consiste en un análisis de la situación actual del entono en que el proyecto se desenvolverá y que
tendrá influencia directa en su desempeño. Además, cuando exista, se hará también un análisis
interno de la empresa.
46
Este acápite se desarrolla empleando información primaria y/o secundaria debiendo contener los
siguientes subtítulos:
Consiste en un análisis de las fuerzas del sector industrial que determinan su atractivo.
Las herramientas que podrán ser empleadas para el análisis pueden ser: diamante y fuerzas
competitivas de Porter, matriz de posición competitiva, mapa de grupos estratégicos, entre otros.
Análisis interno
Esta sección permite ayudar a descubrir las debilidades y potencialidades de la empresa desde el
punto de vista comercial o de marketing. Para ello se emplearán las siguientes herramientas de
análisis: Perfil de Capacidades Competitivas PCCI, Ciclo de vida del producto, Matriz BCG, Cadena de
Valor, Matriz Producto Mercado, Matriz General Electric, Mapas de posicionamiento o
perceptuales, entre otros.
En esta sección se presentarán los resultados que se han obtenido a través de la aplicación de
instrumentos de recolección de información, los cuales pueden estar estructurados según los
siguientes componentes: Demanda, Oferta, Precios, Sistemas de distribución, Comunicaciones de
marketing, entre otros que se consideren necesarios.
Esta sección es un conjunto racional y coherente de las elecciones y decisiones sobre las acciones a
emprender y sobre recursos a utilizar que permite alcanzar los objetivos empresariales.
Como primer paso se deben formular los objetivos de marketing los cuales se pretenden alcanzar
con la implementación del plan, mismos que además deben ser cuantificables, para posibilitar su
evaluación.
Estrategia genérica
Estrategia de desarrollo
Es una estrategia útil si la empresa ha marcado objetos de crecimiento atiende el binomio producto
mercado en función de su actualidad y novedad, para desembocar hacia una línea estratégica de
expansión o de diferenciación. Se debe incluir la matriz de dirección del crecimiento o Ansoff.
Estrategia de crecimiento
Estrategia de segmentación
De acuerdo a las opciones estratégicas de las secciones anteriores se debe seleccionar entre la
estrategia de marketing más adecuada, que puede ser diferenciada, concentrada e indiferenciada.
Estrategia de posicionamiento
Producto
Precio
Plaza o Distribución
Promoción o Comunicación
Personas
Procesos
Evidencia Física
Se refieren a las acciones concretas que se realizan para ejecutar las estrategias seleccionadas,
asignando un responsable que ejecute las actividades, según un cronograma establecido.
En esta sección se sugiere emplear las actividades que involucran el desarrollo de la estrategia de
marketing, las cuales son: la planificación (la formulación de la estrategia), la evaluación de la
estrategia, la organización e implementación de la estrategia, y finalmente el control de la
estrategia.
En esta parte se derivan conclusiones del análisis realizado en el trabajo, se debe incluir sólo aquellas
conclusiones centrales referidas al logro de los objetivos. Las conclusiones serán acompañadas con
una discusión de los resultados en relación con el marco teórico.
49
4. SECCIÓN AUXILIAR
Es una lista ordenada sobre las referencias y citas bibliográficas realizada en el texto del proyecto
de grado y que argumentan las afirmaciones realizadas. El formato de esta lista obedece a la norma
de referenciamiento que se esté utilizando.
4.2. Bibliografía
Es una lista ordenada alfabéticamente de toda la literatura (libros, revistas, periódicos, documentos,
etc.) que se hayan consultado a efecto de formular el proyecto.
4.3. Anexos
Contiene todo el material complementario que ilustre o argumente los datos consignados en el
texto principal del proyecto.
50
5. BIBLIOGRAFÍA DE CONSULTA
ANDRADE,ESPINOZA,Simón.Elaboracióndeproyectosempresariales.Lucero.Lima,Perú,1997.
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS, Reglamento de graduación, Cap II, Art. 15. 2003.
JOHNSON, Guery. SCHOLES, Kevan. Dirección estratégica. Prntice Hall. Madrid. 2001
MAQUEDA, Javier. Marketing para los nuevos tiempos. Mc Graw Hill. Madrid. 2012
MINTZBERG, Henry. BRIAN, James. El proceso estratégico, conceptos, contexto y casos. Prentice
Hall. Mexico. 1993
THOMPSON, Arthur. Et. Al. Administración estratégica, teoría y casos. Mc Graw Hill. Mexico. 2012
CAPÍTULO GUÍA METODOLÓGICA PARA LA
ELABORACIÓN Y
PRESENTACIÓN DE PROYECTO
VI DE GRADO (Modelos de
administración, modelos de gestión,
sistemas de administración)
51
JOHN BYRNE
1.1. Definición
4. Resumen
5. Índice o contenido
6. Índice de tablas o cuadros
7. Índice de figuras
1. Capítulo I. Introducción
1.1. Antecedentes
1.2. Planteamiento del problema, necesidad u oportunidad
1.2.1.Situación problémica
1.2.2.Formulación del problema
1.3. Establecimiento de los objetivos del proyecto
1.3.1.Objetivo general
SECCIÓN PRINCIPAL
1.3.2.Objetivos específicos
1.4. Establecimiento de los objetivos académicos
1.4.1.Objetivo general
1.4.2.Objetivos específicos
1.5. Justificación
1.6. Delimitación
1.7. Metodología para la formulación del modelo o sistema
2. Capítulo II. Diagnóstico situacional y de contexto (entorno externo e interno)
3. Capítulo III. Criterios de selección del modelo o sistema
4. Capítulo IV. Estructura, componentes y características del modelo o sistema
5. Capítulo V. Resultados esperados, beneficios y costos del modelo o sistema
6. Capítulo VI. Implantación del modelo o sistema (criterios, estrategias, evaluación)
7. Capítulo VII. Conclusiones y recomendaciones (explicar)
1. Referencias y citas al texto
AUXILIAR
SECCIÓN
2. Bibliografía
3. Anexos
53
2.1. Tapa
2.4. Resumen
Es una síntesis del proyecto de grado, contiene el mensaje principal del proyecto, los métodos y
resultados más importantes, así como las conclusiones del estudio. El resumen debe reflejar
fielmente el contenido del proyecto y debe redactarse al finalizar el estudio.
El resumen debe describir brevemente el contexto o bases para el estudio (lo que se conoce),
establecer el objetivo o propósito (lo que se pretende), describir los procedimientos básicos
(selección de los sujetos, técnicas de análisis), presentar los hallazgos principales (resultados
relacionados con el mensaje principal del estudio) y establecer la(s) conclusión(es) (relacionadas con
el mensaje principal).
Es la lista detallada del contenido del informe final del proyecto de grado, con la indicación de la
posición que ocupan en el documento de páginas numeradas.
54
Es la lista detallada de tablas o cuadros que se encuentran en el documento final del proyecto de
grado, con la indicación de su posición en el documento de páginas numeradas.
Es la lista detallada de figuras, gráficos y diagramas que se encuentran en el documento final del
proyecto de grado, con la indicación de la posición que ocupa en el documento. Segunda sección o
cuerpo principal del proyecto.
La introducción contiene el planteamiento del trabajo de grado consistente en: la idea de modelo
de administración, modelo de gestión o sistema de administración, la problemática que generó su
diseño, los objetivos, alcances del proyecto (justificación y delimitación) y la metodología de
preparación del plan o estrategia.
3.1.1. Antecedentes
Se deberá describir la idea general del Modelo de Administración, Gestión, Sistemas, considerando
una de las siguientes alternativas:
Todo hecho anterior a la concepción del Modelo de Administración, Gestión, Sistemas que
sirva para aclarar, juzgar e interpretar la idea planteada. En este ámbito es muy útil conocer
estudios anteriores ya que ayudarán a:
No abordar, de la misma manera, alguna cuestión que haya sido estudiada muy a fondo.
Esto implica que un buen Modelo o Sistema es innovador.
Estructurar más formalmente la idea del Modelo o Sistema. Esto implica profundizar en el
campo de estudio correspondiente, para esbozar con mayor claridad y formalidad lo que se
desea diseñar.
Seleccionar la perspectiva principal desde la cual se abordará el Modelo.
55
Para el análisis se sugiere emplear técnicas como el árbol de problemas, espina de pescado de
Ishikawa, entre otros.
Establecer los objetivos es establecer el “para qué” del estudio, expresan el propósito, el fin que
pretende alcanzarse.
Algunas consideraciones que deben tomarse en cuenta son: que los objetivos deben expresarse en
forma clara y precisa para evitar desviaciones en el proceso de diseño; deben ser susceptibles de
ser alcanzados y ser redactados utilizando verbos en infinitivo, pues los objetivos denotan acción.
En el Modelo de Administración, Gestión, Sistemas, es necesario establecer los objetivos del estudio
(académicos), que se dividirán en generales y específicos
Ser realistas
Ser medibles
Ser congruentes y consistentes
Ser importantes
Redactarse evitando palabras subjetivas
3.1.5. Justificación
Se trata de sustentar con argumentos o razones que manifiestan el interés del proyectista por
solucionar un problema, atender una necesidad o explotar una oportunidad de negocios. En esta
sección al justificar el proyecto se pone en evidencia la importancia del proyecto y responde a la
pregunta “por qué” hacer el proyecto, habla del valor y la relevancia del estudio. Algunos criterios
para evaluar el potencial de un proyecto son:
3.1.6. Delimitación
Los límites del estudio dentro los cuales se diseñará establece los alcances del mismo para lo cual
debe considerarse tres componentes:
a. Delimitación temporal
b. Delimitación espacial
Establece los límites geográficos espaciales en los que se circunscribirá el estudio, la implementación
y funcionamiento del modelo.
57
c. Delimitación institucional
Debe dar cuenta de la institución, empresa y organización para la cual se formula el modelo de
administración, gestión o sistema, incluso dentro de una misma organización, aclarar si está dirigido
a un departamento o una división específica.
Definición de la población
Determinación del marco muestral
Selección de la técnica de muestreo
Determinación del tamaño de la muestra
Unidad de la muestra: Unidad básica que contiene los elementos de la población que se
incluirá en la muestra.
Elemento: Objeto que posee la información que busca el investigador y acerca de la cual
deben hacerse inferencias.
Extensión: Límites geográficos.
Tiempo: Periodo de tiempo a consideración.
Parámetro pertinente: Característica de la población que se desea investigar.
Consiste en un análisis de la situación actual del entono en que el proyecto se desenvolverá y que
tendrá influencia directa en su desempeño. Además, cuando exista, se hará también un análisis
interno de la empresa.
En esta sección se presentarán los resultados que se han obtenido a través de la aplicación de
instrumentos de recolección de información, los cuales pueden estar estructurados según los
siguientes componentes: Características del servicio / producto, mapa de procesos, Análisis de datos
y mejoras del proceso, Gerencia de Recursos Humanos (Contratación, Capacitación, Motivación,
Relaciones laborales, Desempeño etc.), Liderazgo, Organización (estructura, manuales, Políticas
internas, etc.), Contabilidad y Finanzas (Rentabilidad, costos, etc.) entre otros.
Consiste en un análisis de las fuerzas del sector industrial que determinan su atractivo.
Las herramientas que podrán ser empleadas para el análisis pueden ser: Benchmarking,
Reingeniería, Mejoramiento Continuo, ISO, entre otros.
Análisis interno
Esta sección permite ayudar a descubrir las debilidades y potencialidades de la empresa desde el
punto de vista administrativo u organizacional. Para ello se emplearán las siguientes herramientas
de análisis: la organización como sistema, estructura organizacional (organigrama), el liderazgo, el
clima organizacional y sus fuerzas tanto internas como externas, los procesos administrativos y las
fases que lo conforman, entre otros.
Esta sección es un conjunto racional y coherente de decisiones sobre acciones a emprender y sobre
recursos a utilizar que permite alcanzar los objetivos empresariales.
Cuando hablamos de la selección del modelo o sistema, nos referimos a un conjunto de decisiones
sobre las estrategias, acciones y recursos a utilizar que nos permitirán alcanzar los objetivos finales
de la investigación.
Como primer paso se deben formular los objetivos del Modelo o Sistema los cuales se pretenden
alcanzar con la implementación del mismo que además deben ser cuantificables, para posibilitar su
evaluación.
Mejoras institucionales/empresariales
Inversiones
Financiamiento (Fuentes, estructura, costos de financiamiento, tasa de corte)
Costos de operación, producción, administración y comercialización
Ingresos
Análisis de rentabilidad (Flujos de ingresos y gastos, flujos de inversión periodo de
evaluación, indicadores de rentabilidad como ser: VAN, TIR, B/C)
Análisis de sensibilidad y riesgo.
Es necesario que todos los elementos del modelo se estructuren en forma tal que permitan un
control y seguimiento.
El modelo o sistema consiste en reunir todas las actividades y funciones en forma tal que ninguna
de ellas esté subordinada a las otras y que cada una se planee, controle y ejecute de un modo formal
y sistemático
En esta parte se derivan conclusiones del análisis realizado en el trabajo, se debe incluir sólo aquellas
conclusiones centrales referidas al logro de los objetivos. Las conclusiones serán acompañadas con
una discusión de los resultados.
4. SECCIÓN AUXILIAR
Es una lista ordenada sobre las referencias y citas bibliográficas realizada en el texto del proyecto
de grado y que argumentan las afirmaciones realizadas. El formato de esta lista obedece a la norma
de referenciamiento que se esté utilizando.
4.2. Bibliografía
Es una lista ordenada alfabéticamente de toda la literatura (libros, revistas, periódicos, documentos,
etc.) que se hayan consultado a efecto de formular el proyecto.
4.3. Anexos
Contiene todo el material complementario que ilustre o argumente los datos consignados en el
texto principal del proyecto.
62
5. BIBLIOGRAFÍA DE CONSULTA
ANDRADE,ESPINOZA,Simón.Elaboracióndeproyectosempresariales.Lucero.Lima,Perú,1997.
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS, Reglamento de graduación, Cap II, Art. 15. 2003.
JOHNSON, Guery. SCHOLES, Kevan. Dirección estratégica. Prntice Hall. Madrid. 2001
MINTZBERG, Henry. BRIAN, James. El proceso estratégico, conceptos, contexto y casos. Prentice
Hall. Mexico. 1993
THOMPSON, Arthur. Et. Al. Administración estratégica, teoría y casos. Mc Graw Hill. Mexico. 2012
CAPÍTULO GUÍA METODOLÓGICA PARA
LA ELABORACIÓN Y
PRESENTACIÓN INFORME
1. INTRODUCCIÓN
Internado es una nueva modalidad de graduación que facilita la práctica laboral y que tiene
características peculiares. El informe de Internado como documento tendrá una estructura dividida
en cuatro secciones. La primera sección es la presentación formal, la segunda sección el informe de
actividades del internado, la tercera sección referida al trabajo de investigación propiamente dicho
(el cual se constituye en una respuesta al problema identificado en la institución) y por último la
sección auxiliar al documento.
1.1. Definición
Internado es la práctica laboral e investigativa que un postulante realiza en una institución pública
o privada, en la que pone a prueba sus conocimientos profesionales, por un tiempo mínimo de seis
meses de acuerdo a horario a ser convenido, al término del cual el estudiante deberá presentar y
defender un informe sobre las actividades desarrolladas y un trabajo de investigación en el que haya
identificado y propuesto soluciones a un problema determinado, en el contexto de la entidad
patrocinadora.
4. Resumen
5. Índice o contenido
6. Índice de tablas o cuadros
7. Índice de figuras
1. Informe de internado
INTERNADO
(El trabajo de grado podrá adoptar cualquiera de las estructuras anteriores, según
sea la necesidad de la entidad anfitriona)
2. Bibliografía
3. Anexos
65
2.1. Tapa
2.4. Resumen
Es una síntesis del estudio, contiene el mensaje principal del informe final de internado, los métodos
y resultados más importantes, así como las conclusiones del estudio. El resumen debe reflejar
fielmente el contenido del proyecto y debe redactarse al finalizar el estudio.
El resumen debe describir brevemente el contexto o bases para el estudio (lo que se conoce),
establecer el objetivo o propósito (lo que se pretende), describir los procedimientos básicos
(selección de los sujetos, técnicas de análisis), presentar los hallazgos principales (resultados
relacionados con el mensaje principal del estudio) y establecer la(s) conclusión(es) (relacionadas con
el mensaje principal).
Es la lista detallada del contenido del informe final de internado, con la indicación de la posición que
ocupan en el documento de páginas numeradas.
Es la lista detallada de tablas o cuadros que se encuentran en el documento final de internado, con
la indicación de su posición en el documento de páginas numeradas.
66
Información general.
Desarrollo de actividades en la institución.
Informe del tutor de la institución.
Informe de seguimiento del docente guía.
Informe final de evaluación de internado por la institución.
3.1. Información de la institución
El Interno(a) debe describir las actividades realizadas en el período establecido según la siguiente
estructura, siendo evaluado por el profesional guía de la institución.
LISTADO DE GRADO DE
OBJETIVOS PRODUCTO FINAL
ACTIVIDADES PARTICIPACIÓN
Actividad 1:
Actividad 2:
Actividad 3:
En esta sección se deberá incorporar el informe de parte del tutor de la Institución a Dirección de
Carrera, el cual debe indicar el nivel de avance de las actividades realizadas, emitiendo juicios de
valor respecto del aporte que recibió la institución. Para este propósito se deben utilizar los
siguientes formatos:
68
Período: De _______________________Hasta____________________________
Nombre de la Institución______________________________________________
Actividades realizadas
Actividad 1
Actividad 2
Actividad 3
_______________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
Carrera_______________________________________________________________
Nombre de la Institución_________________________________________________
La evaluación tiene como base los siguientes elementos, que sirven para valorar el trabajo
Dedicación e interés 20
Aplicación de lo aprendido, dominio de los temas 30
Aporte a la institución 20
Claridad y calidad de los trabajos asignados 20
TOTAL 100
La calificación asignada al Interno (a) fue de (literal) _____________ sobre 100 puntos
Comentarios Adicionales:
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
Firma y Sello
Firma y Sello
70
Este trabajo podrá estar organizado en los formatos de: Tesis de Grado y Proyecto de Grado.
Adicionalmente los trabajos de internado podrán adoptar alguna estructura en función al
requerimiento de la institución, dicha estructura o instrumento a utilizarse deberá ser descrito y
fundamentado en el documento.
5. SECCIÓN AUXILIAR
Es una lista ordenada sobre las referencias y citas bibliográficas realizada en el texto del proyecto
de grado y que argumentan las afirmaciones realizadas. El formato de esta lista obedece a la norma
de referenciamiento que se esté utilizando.
5.2. Bibliografía
Es una lista ordenada alfabéticamente de toda la literatura (libros, revistas, periódicos, documentos,
etc.) que se hayan consultado a efecto de formular el proyecto.
5.3. Anexos
Contiene todo el material complementario que ilustre o argumente los datos consignados en el
texto principal del proyecto.
71
6. BIBLIOGRAFÍA DE CONSULTA
ANDRADE, ESPINOZA, Simón. Elaboración de proyectos empresariales. Lucero. Lima, Perú, 1997.
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS, Reglamento de graduación, Cap II, Art. 15. 2003.
JOHNSON, Guery. SCHOLES, Kevan. Dirección estratégica. Prntice Hall. Madrid. 2001
MINTZBERG, Henry. BRIAN, James. El proceso estratégico, conceptos, contexto y casos. Prentice
Hall. Mexico. 1993
THOMPSON, Arthur. Et. Al. Administración estratégica, teoría y casos. Mc Graw Hill. Mexico. 2012
CAPÍTULO GUÍA METODOLÓGICA
PARA LA ELABORACIÓN Y
PRESENTACIÓN INFORME
1. INTRODUCCIÓN
Trabajo dirigido es una nueva modalidad de graduación centrada en las necesidades y problemas
de las instituciones y empresas. El informe de trabajo dirigido, como documento tendrá una
estructura dividida en cuatro secciones. La primera sección es la presentación formal, la segunda
sección el informe de trabajo dirigido, la tercera sección referida al trabajo de investigación o
proyecto (el cual se constituye en una respuesta al problema identificado en la institución) y por
último la sección auxiliar al documento.
1.1. Definición
El Informe de Trabajo Dirigido deberá presentar las siguientes estructuras en los formatos de: Tesis
o Proyecto de Grado. Adicionalmente los trabajos dirigidos podrán adoptar alguna estructura en
función al requerimiento de la institución, dicha estructura o instrumento a utilizarse deberá ser
descrito y fundamentado en el documento.
4. Resumen
5. Índice o contenido
6. Índice de tablas o cuadros
7. Índice de figuras
1. Informe de trabajo dirigido
DIRIGIDO
TRABAJO
1. Investigación o proyecto
PRINCIPAL
SECCIÓN
(El trabajo de grado podrá adoptar cualquiera de las estructuras anteriores, según
sea la necesidad de la entidad anfitriona)
2. Bibliografía
3. Anexos
74
2.1. Tapa
2.4. Resumen
Es una síntesis del trabajo dirigido, contiene el mensaje principal del estudio, los métodos y
resultados más importantes, así como las conclusiones del estudio. El resumen debe reflejar
fielmente el contenido y debe redactarse al finalizar el estudio.
El resumen debe describir brevemente el contexto o bases para el estudio (lo que se conoce),
establecer el objetivo o propósito (lo que se pretende), describir los procedimientos básicos
(selección de los sujetos, técnicas de análisis), presentar los hallazgos principales (resultados
relacionados con el mensaje principal del estudio) y establecer la(s) conclusión(es) (relacionadas con
el mensaje principal).
Es la lista detallada del contenido del informe final de trabajo dirigido, con la indicación de la
posición que ocupan en el documento de páginas numeradas.
Es la lista detallada de tablas o cuadros que se encuentran en el documento final del trabajo dirigido,
con la indicación de su posición en el documento de páginas numeradas.
75
Es la lista detallada de figuras, gráficos y diagramas que se encuentran en el documento final, con la
indicación de la posición que ocupa en el documento. Segunda sección o cuerpo principal del
estudio.
Información general.
Informe final de evaluación del trabajo dirigido por la institución
3.1. Información de la institución
Carrera_______________________________________________________________
Nombre de la Institución_________________________________________________
La evaluación tiene como base los siguientes elementos, que sirven para valorar el trabajo
La calificación asignada al postulante (a) fue de (literal) _____________ sobre 100 puntos
Comentarios Adicionales:
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
Firma y Sello
Firma y Sello
77
Este trabajo podrá estar organizado en los formatos de: Tesis de Grado y Proyecto de Grado.
Adicionalmente los trabajos de internado podrán adoptar alguna estructura en función al
requerimiento de la institución, dicha estructura o instrumento a utilizarse deberá ser descrito y
fundamentado en el documento.
5. SECCIÓN AUXILIAR
Es una lista ordenada sobre las referencias y citas bibliográficas realizada en el texto del documento
y que argumentan las afirmaciones realizadas. El formato de esta lista obedece a la norma de
referenciamiento que se esté utilizando.
5.2. Bibliografía
Es una lista ordenada alfabéticamente de toda la literatura (libros, revistas, periódicos, documentos,
etc.) que se hayan consultado a efecto de formular es trabajo dirigido.
5.3. Anexos
Contiene todo el material complementario que ilustre o argumente los datos consignados en el
texto principal del proyecto.
78
6. BIBLIOGRAFÍA DE CONSULTA
ANDRADE, ESPINOZA, Simón. Elaboración de proyectos empresariales. Lucero. Lima, Perú, 1997.
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS, Reglamento de graduación, Cap II, Art. 15. 2003.
JOHNSON, Guery. SCHOLES, Kevan. Dirección estratégica. Prntice Hall. Madrid. 2001
MINTZBERG, Henry. BRIAN, James. El proceso estratégico, conceptos, contexto y casos. Prentice
Hall. México. 1993
THOMPSON, Arthur. Et. Al. Administración estratégica, teoría y casos. Mc Graw Hill. México. 2012
CAPÍTULO ASPECTOS FORMALES
IX
79
1. PÁGINA MAESTRA
El documento será impreso en hojas tamaño carta (21.59 cm. X 27.94 cm.), las páginas del texto
principal deben tener la siguiente configuración:
Número de página:
Margen superior: 1.5 cm. Del límite superior
3.0 cm. 2.5 del límite derecho
12
Margen derecho:
Margen Izquierdo: 2.5 cm.
3.5 cm.
24 a 26 líneas
de texto en Espacio entre líneas:
Límite de margen doble (2)
cada página
Límite de página
Margen inferior:
3.0 cm.
80
AGRADECIMIENTOS:
82
DEDICATORIA:
83
ÍNDICE DE CONTENIDOS
84
3. NORMAS DE REFERENCIAMIENTO
El sistema Harvard se utiliza para incluir de manera sencilla dentro de nuestros escritos y reflexiones
académicas la información básica de las fuentes utilizadas para citar, parafrasear o comentar ideas
pertenecientes a otros autores. El principal objetivo de este sistema de referencias es facilitar la
redacción de escritos científicos y brindar al lector en forma rápida y sencilla la información precisa
que le permita ubicar las obras empleadas durante la construcción de un escrito.
Aunque cada institución académica establece sus propias modalidades en el uso de las reglas del
sistema Harvard, éste posee un cuerpo de convenciones básicas que se deben respetar. A
continuación, presentamos la forma de emplear el sistema en los casos más frecuentes.
REFERENCIAS A AUTORES.
Se deben identificar como autores de una obra citada a la persona o institución responsable del
contenido de la misma. Cuando el autor del trabajo citado sea anónimo se deberá indicar de esa
manera dentro de la referencia. En el caso de obras colectivas que cuentan con la colaboración de
varios autores y ninguno de ellos juega un papel predominante, el nombre del autor es sustituido
por el título de la obra.
Ejemplo 1:
Ejemplo 2:
CITAS TEXTUALES.
Toda cita textual deberá acompañarse de su referencia correspondiente colocada al final y entre
paréntesis. Cuando su extensión sea mayor a un renglón y menor de cuatro se colocará dentro del
párrafo. Cuando la cita textual posea una extensión mayor a tres renglones se escribirán dos puntos
y se colocará dos renglones abajo en letras más pequeñas, cursivas y con márgenes menores. En
este caso la referencia se colocará al final y entre paréntesis con letra normal.
85
Ejemplo 1:
Esto es claro cuando miramos al estado teológico comteano entendido como una investigación
sobre “la naturaleza íntima de los seres, hacia sus causas primeras y finales” (Comte, 1981: 35).
Ejemplo 2:
Para poder entender el estado teológico regresemos al curso de filosofía positiva y revisemos cómo
el propio Comte lo definía:
En este primer momento del desarrollo del espíritu humano hacia el estado definitivo y positivo el
hombre es prisionero del pensamiento mágico que caracterizó al totemismo.
PARÁFRASIS.
Se deberá incluir la referencia donde ésta tenga lugar o bien al final del párrafo que la contenga.
Cuando el autor no sea mencionado se deberá seguir la regla correspondiente a la referencia
indirecta dentro del texto (infra).
Ejemplo 1:
Con el pensamiento de Kierkegaard, la filosofía por primera vez establece la relación del hombre
con lo Absoluto aunque esta relación no le brindará al hombre mayor certidumbre acerca de su
posición en el mundo (Buber, 2000).
Ejemplo 2:
De acuerdo con Buber (2000), con el pensamiento de Kierkegaard, la filosofía por primera vez
establece la relación del hombre con lo Absoluto aunque esta relación no le brindará al hombre
mayor certidumbre acerca de su posición en el mundo.
DIAGRAMAS E ILUSTRACIONES.
Se deberá incluir la referencia para los diagramas o ilustraciones de la misma forma utilizada en las
citas textuales.
Ejemplo:
86
NÚMERO DE PÁGINA.
De ser necesario incluir el número de la página de donde fue tomada la información se deberá
escribir después del año de publicación precedida de dos puntos y con los números separados por
un guión en el caso de que el material referido abarque más de una página. Algunas instituciones
escriben el número de página precedido de una coma y una “p.” el caso de que la cita provenga de
una página o “pp.” para indicar que la cita o material referido abarca más de una página.
Ejemplo 1:
“Las leyendas de Pinel y Tuke transmitirán unos valores míticos, que la psiquiatría del siglo XIX
aceptará como pruebas de naturaleza” (Foucault, 2002: 218)
Ejemplo 2:
“No tengo más que un amigo..., el eco. Y ¿por qué el eco es mi amigo? Porque amo mis penas y él
no me las quita. Tampoco tengo más que un confidente..., el silencio de la noche. Y ¿por qué es él
mi confidente? Porque se calla” (Kierkegaard, 1999: 78-79)
Cuando el nombre del autor aparezca de manera natural en el cuerpo del escrito, la referencia se
deberá colocar inmediatamente después dentro de un paréntesis incluyendo el año de la
publicación y de ser necesario el número de la página precedido por dos puntos.
Ejemplo:
Los interludios irónicos finales de Kierkegaard (1999: 73-96) enfatizan la desesperación del hombre
estético frente a las exigencias de un mundo que le rebasa.
Cuando se toma la idea de un autor sin mencionar su nombre, se debe colocar la referencia ya sea
antes o después de exponer la idea (dependiendo del estilo de redacción), dentro de un paréntesis
incluyendo el nombre, una coma, el año y de ser necesario el número de página precedido por dos
puntos.
87
Ejemplo 1:
Otros pensadores (Simmel, 2002), miran a la sociología más como a un método que como a una
disciplina constituida.
Ejemplo 2:
En algunos momentos de su historia la sociología ha sido vista más como un método que como una
disciplina constituida (Simmel, 2002).
Cuando se utilicen obras del mismo autor publicadas en el mismo año se ordenarán alfabéticamente
y se les distinguirá con una letra minúscula después del año.
Ejemplo:
“La poesía no puede sacar partido del arrepentimiento, pues no bien se plantea este último, el
escenario es interno” (Kierkegaard, 1992a: 79)
“Un momento así exige tranquilidad, no debe ser perturbado por la reflexión, ni pueden
interrumpirlo las tormentas de la pasión” (Kierkegaard, 1992b: 100)
Cuando se utilice una obra escrita por dos autores se colocará en la referencia el apellido de ambos
separados por una “y”. Esta regla aplica sea para referencia directa o indirecta dentro del texto.
Ejemplo:
En “El arte del cambio” (Watzlawick y Nardone, 2000) desarrollan esta idea con mayor
profundidad.
En el caso de obras de más de dos autores se colocará después del nombre la abreviatura “et al.” ya
sea que se coloque fuera o dentro del paréntesis.
Ejemplo:
El axioma de acuerdo con el cual es imposible no comunicar (Watzlawick et al., 2002: 49-52) es uno
de los puntos de partida más revolucionarios de la nueva psicología cognitiva.
88
Cuando utilizamos a más de un autor dentro de una referencia debemos separar a cada autor y su
respectiva obra utilizando un punto y coma. Si los autores se enumeran fuera de la referencia
(referencia directa) se colocará entre paréntesis el año de publicación de la obra.
Ejemplo 1:
Algunos autores relacionados con esta problemática (Kuhn, 1971; Popper, 1972; Tarski, 1956) nos
ofrecen posiciones encontradas.
Ejemplo 2:
Tanto Kuhn (1971), como Popper (1972) y Tarski (1956), plantean el problema de la ciencia llegando
cada uno a conclusiones distintas.
Cuando utilicemos referencias a autores a su vez referidos por otros autores se colocará la palabra
“citado en” entre el nombre del primero y el nombre del segundo indicando el año de las respectivas
publicaciones. Esta regla aplica tanto para la referencia directa como para la indirecta.
Ejemplo:
La naturaleza secuencial del sistema se hace presente si lo observamos desde el punto de vista de
la interacción (Lennard y Berstein, 1960; citados en Watzlawick et al., 2002).
En el caso de referencias a autores que hacen referencia a otros autores sin especificar la obra (ya
sea por no existir o por ser producto de una contribución no publicada) se hace mención en el texto
al autor que refiere siguiendo las reglas de la referencia directa o indirecta.
Ejemplo:
El propio Rosenbaugh fue claro al ofrecer una disculpa personal al autor en un congreso realizado
al año siguiente (Rosenbaugh citado en Lowitz, 2005)
89
Cuando se utilice un artículo periodístico que no esté firmado por un autor se deberá utilizar el
nombre del periódico en lugar del autor.
Ejemplo:
Los salarios han amentado en los últimos diez años a un ritmo menor de lo que la clase trabajadora
ha visto empobrecida su calidad de vida (El Guardián, 2004: 1A)
3. Título y subtítulo de la obra escrito en cursiva (en el caso de bibliografías manuscritas esta
información deberá subrayarse)
7. Editor
A continuación se presenta la forma de incluir esta información en la lista de referencias para las
fuentes documentales más frecuentes.
Apellido del autor en minúsculas, inicial del nombre., en caso de ser necesario especificar si es editor
(ed.) o compilador (comp.) del texto, (año de publicación) Título y subtítulo en cursivas. Número de
volumen si es necesario, número de edición si no es la primera, en caso de ser relevante se puede
colocar aquí el nombre del editor o traductor Ciudad de edición, Editorial.
90
Ejemplo 1:
Simmel, G., (2002) Cuestiones fundamentales de sociología. Edición de Estevan Vernik. Barcelona,
Gedisa.
Ejemplo 2:
Foucault, M., (2002) Historia de la locura en la época clásica. Vol II, novena reimpresión, México,
Fondo de Cultura Económica.
Apellido del autor en minúsculas, inicial del nombre., en caso de ser necesario especificar si es editor
(ed.) o compilador (comp.) del texto, (año de publicación y letra de identificación asignadas en orden
alfabético) (mismos datos del primer caso)
Ejemplo:
Kierkegaard, S., (2002a) El amor y la religión. Puntos de vista. México, Grupo Editorial Tomo.
Apellido del primer autor en minúsculas, inicial del nombre. y inicial del nombre del segundo autor.
Apellido del segundo autor, (mismos datos que en el primer caso).
Ejemplo:
Luhmann, N. y R. De Georgi, (1993) Teoría de la sociedad. Edición a cargo de Javier Torres Nafarrate.
México, Universidad de Guadalajara / Universidad Iberoamericana / Instituto de Estudios Superiores
de Occidente.
Apellido del primer autor en minúsculas, inicial del nombre.; Apellido del segundo autor, inicial del
nombre. y inicial del nombre del tercer autor. Apellido del tercer autor, (mismos datos que el primer
caso)
Apellido del primer autor en minúsculas, inicial del nombre. et al. (mismos datos del primer caso)
91
Ejemplos:
Apellido del autor del capítulo en minúsculas, inicial del nombre., (año de publicación) “Título del
capítulo entre comillas” en Apellido del editor o compilador del libro, inicial del nombre. especificar
si es editor (ed.) o compilador (comp.) del texto, Título del libro en cursivas. (mismos datos del
primer caso).
Ejemplo:
Ejemplo:
ARTÍCULO DE REVISTA:
Apellido del autor en minúsculas, inicial del nombre., (año de publicación de la revista) “Título del
artículo entre comillas” en Título de la revista en cursivas. Número de volumen, número de la revista,
mes o estación del año o equivalente, páginas que abarca el artículo precedidas de pp.
Ejemplo:
Wallerstein, E., (1995) “¿El fin de qué modernidad?” en Sociológica. Año 10, número 27, Actores,
clases y movimientos sociales I. Enero-abril 1995, pp. 13-31.
ARTÍCULO DE PERIÓDICO:
Apellido del autor en minúsculas, inicial del nombre., (año de publicación) “Título del artículo entre
comillas” en Nombre del periódico en cursivas. Fecha de publicación, sección y número de página.
Ejemplo:
92
González, A., (2004) “La Revolución Mexicana inacabada” en El Guardián. 23 de noviembre de 2004,
A3.
CONFERENCIAS PUBLICADAS:
Apellido del conferencista en minúscula, inicial del nombre., (año de publicación) “Título de la
ponencia entre comillas” en Apellido del compilador o editor en minúsculas, iniciales del nombre.
especificar si es editor (ed.) o compilador (comp.) del texto o en su caso de la institución responsable
del ciclo de conferencias. Nombre del libro o del ciclo de conferencias en cursivas. Institución
responsable de la realización del ciclo de conferencias, fecha de realización del ciclo de conferencias
incluyendo el año, Ciudad de publicación, Editorial, páginas que abarca la conferencia precedidas
de pp.
Ejemplo:
Junghanns, R., (2000) “El derecho a la información en Alemania” en Villanueva, E. (coord.) Hacia un
nuevo derecho de la información. Primer congreso nacional de derecho a la información, 9, 10 y 11
de noviembre de 2000, México, Universidad Iberoamericana / Alianza Editorial / Konrad Adenauer
Stifung.
CONFERENCIAS INÉDITAS:
Apellido del conferencista en minúscula, inicial del nombre., (año de realización) “Título de la
ponencia entre comillas” conferencia dictada durante el ciclo Nombre del ciclo de conferencias en
cursivas. Institución responsable de la realización del ciclo de conferencias, fecha de realización del
ciclo de conferencias.
Ejemplo:
Hernández, J., (2002) “La filosofía del sentido común” conferencia dictada durante la IV Semana de
la Universidad del Mediterráneo, Universidad del Mediterráneo, 12 de mayo de 2002.
TESIS Y DISERTACIONES:
Apellido del autor en minúsculas, inicial del nombre., (año de publicación) Título de la tesis o
disertación en cursivas. Tipo de documento y grado. Ciudad de publicación, Institución que otorga
el grado académico.
Ejemplo:
Berthier, A. y J. Galindo, (1996) Palabras sin rostro. Análisis del discurso zapatista. Tesis de
licenciatura. México, Departamento de Sociología, Universidad Autónoma Metropolitana –
Azcapotzalco.
93
FILMES:
Nombre del filme en su idioma original. (año de realización) Película dirigida por nombre del director.
Lugar de realización, casa productora. [Tipo de medio o soporte]
Ejemplo:
Tess (1979) Película dirigida por Roman Polanski, Francia / Inglaterra, Columbia Pictures [DVD]
SERIES DE TELEVISIÓN:
Nombre de la serie, número del episodio, Nombre del episodio en cursivas. (año de producción),
lugar de realización, casa productora, fecha de transmisión, [Formato del soporte]
Ejemplo:
Alias, episodio 16, La profecía (2003) Estados Unidos, Touchstone Televisión, [DVD]
Apellido del entrevistado en minúsculas, inicial del nombre., (año de realización) Entrevista en
Nombre del programa en cursivas [Formato del soporte], lugar de realización, casa productora,
fecha de transmisión.
Ejemplo:
Navarrete, A., (2005) Entrevista en El cristal con que se mira [VHS], México, Televisa, 20 de enero de
2005.
CD-ROOM:
Apellido del autor en minúsculas, inicial del nombre., (año de edición) ”Titulo del artículo o sección
del CD-Room entre comillas” en Título del CD-Room en cursivas. [Formato del soporte], número de
volumen, número del CD-Room, mes o estación del año o equivalente, Lugar de publicación, Editor
o casa productora, disponible en: nombre del propietario o base de datos, en caso de ser necesario
[Fecha de acceso]
Ejemplo:
Wayne, W.D., (2003) “Valores de X2 a los niveles de confianza de .05 y .01” en Hernández Sampieri,
R.; Fernández Collado, C. y P. Baptista, Metodología de la investigación [DC-Room], tercera edición,
México, McGraw-Hill Interamericana.
94
Apellido del autor, editor o institución responsable del documento en minúsculas, inicial del
nombre., (año de publicación en la red –si no aparece en el documento se colocará el año en que se
actualizó la página o bien la fecha en que fue accesado) “Título del artículo entre comillas” en
Nombre de la revista en cursivas [Tipo de medio], número de volumen, número de la revista, mes o
estación del año o equivalente, lugar de publicación, editor, disponible en: dirección electrónica
completa [Fecha de acceso]
Ejemplo:
Arnold, M. y F. Osorio, (1998). “Introducción a los Conceptos Básicos de la Teoría General del
Sistemas” en Revista Cinta de Moebio [En Línea] No. 3. Abril 1998, Universidad de Chile, disponible
en: http://rehue.csociales.uchile.cl/publicaciones/moebio/03/frames45.htm [Accesado el 20 de
enero de 2005]
Apellido del autor, editor o institución responsable del documento en minúsculas, inicial del
nombre., (año de publicación en la red –si no aparece en el documento se colocará el año en que se
actualizó la página o bien la fecha en que fue accesado) “Título del libro, página entre comillas”.
Nombre del sitio en cursivas [Tipo de medio], número de volumen, número de la revista, mes o
estación del año o equivalente, lugar de publicación, editor, disponible en: dirección electrónica
completa [Fecha de acceso]
Ejemplos:
Underwood, Mick. (2003). “Reception Studies: Morley” en Comunication, Culture and Media
Studies. [En línea]. Londres, disponible en:
http://www.cultsock.ndirect.co.uk/MUHome/cshtml/index.html [Accesado el día 23 de marzo de
2004]
Apellido del remitente en minúsculas, inicial del nombre., (año de publicación) “Asunto del mensaje
entre comillas”, Nombre del foro o lista de correos en cursiva [Tipo de medio], fecha de publicación,
disponible en: dirección electrónica de la lista de correo o foro [Fecha de acceso]
Ejemplo:
Alonso, L., (2003) “Re: sobre la retórica de la imagen”, focypos@yahoogroups.com [Lista de correo]
11 de abril, disponible en http://www.geocities.com/focypos/mensajes% [Accesado el 20 de enero
de 2005]
95
Apellido del remitente en minúsculas, inicial del nombre., (año de publicación) Asunto del mensaje
en cursiva, correo electrónico a inicial del nombre del destinatario. Apellido del destinatario (correo
electrónico del destinatario), fecha de publicación [Fecha de acceso]
Ejemplo:
Referencias:
Dee, M. (1998) “The Harvard Style of Referencing Published Material” [En línea], Leeds Metropolitan University,
disponible en: http://www.lmu.ac.uk/lss/ls/docs/harvfron.htm [Accesado el día 15 de enero de 2005]
Dhann, S., (2001) “Referencing – The Harvard System” en Department of Lifelong Learning: Study Skills Series [En línea],
University Of Exeter, disponible en: http://www.education.ex.ac.uk/dll/studyskills/harvard_referencing.htm, [Accesado
el día 15 de enero de 2005]
Holland, M., (2004) Citing References [En línea] Bournemouth University, disponible en:
http://www.bournemouth.ac.uk/academic_services/documents/Library/Citing_References.pdf [Accesado el día 15 de
enero de 2005]