ESTRUCTURA DEL MERCADO

¿QUÉ SE ENTIENDE
POR MERCADO?

ES EL UNIÓN DE COMPRADORES Y VENDEDORES DE UN

PRODUCTO QUIENES SE PONEN DE ACUERDO A TRAVÉS DE
LOS PRECIOS PARA INTERCAMBIARLO.

¿SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?

 LAS CARACTERÍSTICAS QUE NORMALMENTE ATENDEMOS PARA
ANALIZAR LOS MERCADOS SON:

 NÚMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES

 TIPO DE PRODUCTO (HOMOGENEO – HETEROGENEO)
 FACILIDADES DE UNA EMPRESA PARA ENTRAR Y SALIR DEL
MERCADO.

PENSEMOS POR UN MOMENTO EN ALGUNOS

PRODUCTOS, EMPRESAS Y LAS CARACTERISTICAS SE
SUS MERCADOS:

TAXI

TELEFONÍA
ENERGÍA
ELÉCTRICA
 DADO QUE LOS MERCADOS NO POSEEN LAS MISMAS
CARACTERÍSTICAS IDENTIFICAMOS CUATRO ESTRUCTURAS O TIPOS
DE MERCADO:

COMPETENCIA COMPETENCIA OLIGOPOLIO MONOPOLIO

PERFECTA MONOPOLÍSTICA

•MUCHOS •SOLO EXISTE UN

COMPRADORES Y VENDEDOR
VENDEDORES (CADA •EL PRODUCTO ES
UNO ES MUY TOTALMENTE
PEQUEÑO) DIFERENCIADO
•EL BIEN ES •HAY FUERTES
HOMOGÉNEO BARRERAS PARA
•HAY GRAN FACILIDAD QUE UNA
PARA ENTRAR Y SALIR EMPRESA ENTRE
DEL MERCADO AL MERCADO

•CONOCIMIENTO
PERFECTO DEL
MERCADO
 CATEGORIAS DE MERCADO:

COMPETENCIA COMPETENCIA OLIGOPILIO MONOPOLIO

PERFECTA MONOPOLÍSTICA

Existe un gran número Existe un gran número Hay pocos vendedores Hay un solo vendedor.
de vendedores y de vendedores y en el mercado. El producto que ofrece
consumidores, ninguno consumidores. El producto que ofrecen el monopolista no tiene
tiene la posibilidad de El producto que se puede ser homogéneo o ningún bien que se
influir sobre el precio de intercambia es heterogéneo. comporte como sustituto
mercado. heterogéneo, es decir, Existen barreras a la del mismo.
El producto que se los productos que se entrada en el mercado EL monopolista tiene
intercambia es intercambian tienen ante (Nuevas empresas tienen total poder de fijación del
homogéneo. Ante los los ojos del consumidor dificultades para entrar al precio de su mercancía.
ojos de los consumidores ciertas diferencias, pero mercado).
el servicio o producto que se comportan como Las empresas tienen
le venden los oferentes sustitutos cercanos. poder para fijar el precio
es idéntico. La empresas al ofrecer de sus productos.
. Los agentes que un producto diferenciado
intervienen en el tienen cierto poder para
mercado tienen perfecto fijar el precio.
conocimiento del mismo. Existe perfecta
Existe perfecta movilidad de los factores.
movilidad de los factores. Las empresas que
Las empresas que participan en este
participan en este mercado pueden entrar y
mercado pueden entrar y salir del mismo
salir del mismo fácilmente. .
fácilmente.
Competencia perfecta
Supuestos de la competencia perfecta

1. Los sujetos actúan de modo racional y consistente.

2. Objetivo de las empresas: maximización de sus beneficios.

3. Objetivo de los consumidores: maximización de la satisfacción

de sus necesidades.
Exigencias de la competencia perfecta

1.- “Muchos” demandantes y oferentes.

2.-Oferentes y demandantes “precio-aceptantes”.
3.- No barreras de entrada ni salida
4.- Homogeneidad del producto
5.- Información perfecta
6.-Movilidad perfecta de los sujetos y de los factores.
7.-Principio de exclusión, que conlleva que sólo puede disfrutar del bien o
servicio aquel que paga su precio.

Precisiones sobre el mercado de competencia perfecta

1.- Es un “modelo ideal”.

2.- “Perfecto” no quiere decir lo mejor o lo deseable, sino “total”.
En el lenguaje diario diríamos que un mercado en que dos
empresas están involucradas en una fuerte guerra de
precios es “competitivo”…
Sin embargo, un mercado de ese tipo no es perfectamente
competitivo en la terminología económica. Para los
economistas, en un mercado perfectamente competitivo hay
muchos vendedores, ninguno de los cuales influye en modo
alguno en el precio al que vende. Por tanto, la competencia
perfecta describe un caso extremo en comparación con la
experiencia diaria, ya que en muchos mercados reales los
vendedores pueden influir, de hecho, en el precio.

La teoría de la oferta en condiciones de competencia

perfecta resulta muy útil e importante para comprender los
mercados del mundo real.
Para que haya competencia
perfecta deben cumplirse cinco
condiciones. Todos los
vendedores de un mercado son
perfectamente competitivos si:

cada uno es pequeño en

relación con el mercado,
el producto es homogéneo,
los compradores están bien
informados de los precios de los
vendedores,
los vendedores actúan
independientemente y
las empresas pueden salir y
entrar en la industria libremente.

9
 LAS CURVAS DE DEMANDA DE LA EMPRESA Y DE LA
INDUSTRIA EN COMPETENCIA PERFECTA

La curva de demanda del mercado es decreciente

La curva de demanda de la empresa es totalmente elástica

INGRESO TOTAL, MEDIO Y MARGINAL DE LA EMPRESA EN

COMPETENCIA PERFECTA.

IT  p  x

IMe  IT x  p.x x  p

IT  IMa  p
 x p IT IMe IMa
0 2 0 - -
1 2 2 2 2
2 2 4 2 2
3 2 6 2 2
4 2 8 2 2
5 2 10 2 2
6 2 12 2 2

P, Ime, IMa
IT

IT

Demanda,
Ime, IMa

cantidad cantidad
 LA CURVA DE OFERTA DE LA EMPRESA

BT = IT – CT

La maximización del BT exige

dBT dx  0

d BT dx  0
2 2
 1ª condición

dBT dx  0
dIT dx  dCT dx  0

dIT dx  dCT dx

Ima = Cma

Ima = Cma=p
 Dos volúmenes de producción para
los que p=Cma

Cma
Cma

precio Ima = p

0 x1 x2 cantidad
 2ª condición

d BT dx  0
2 2

1.- A la izquierda del punto de corte de Ima y Cma, los Cma < Ima.

2.- A la derecha del punto de corte de Ima y Cma, los Cma > Ima.
 Sólo debemos considerar la rama creciente de Cma

Cma
Cma

precio Ima = p

0 x1 x2 cantidad
 Nº
Costes Mín Precio Oferta de
Grupo Empre marginales explo- míni- cada Oferta del grupo
sas tación mo empresa
X30 30 Cma  2 x  3 5 7 p3 X 30  15 p  45
x
2
X10 10 Cma  2 x  2 8 18 x
p2 X 10  5 p  10
2
Cma  x  2 X 5  5 p  10
X5 5 4 2 x p2
Cma  x  1 X 15  15 p  15
X15 15 9 10 x  p 1

Demanda total del mercado

X  430  10 p
X 30  X 10  X 5  X 15 
Oferta total de la industria
 (15 p  45)  (5 p  10)  (5 p  10)  (15 p  15) 
 40 p  30
COMPETENCIA PERFECTA

oferta total = demanda total

p=8

A este precio=8 las empresas de los grupos X10 y X15 no estarían

dispuestas a ofrecer

Para las empresas del grupo X30 y X5 se puede hallar el precio de

equilibrio para lo cual.

X 30  X 5  (15 p  45)  (5 p  10)  20 p  55

Que igualada a la demanda total, hace que el precio de equilibrio suba a

12,5.
Cantidad total ofrecida al mercado = 315.

Cantidades ofrecidas por cada grupo:

X 30  15 p  45  232,5

X 5  5 p  10  72,5
Competencia imperfecta
 COMPETENCIA IMPERFECTA

Sabemos cuál es la decisión de producción de una empresa

perfectamente competitiva; sin embargo, recordemos que
existen otras estructuras de mercado que se denominan
competencia imperfecta.

Características que definen un mercado:

 Número de empresas que participan en el mercado
 Grado de diferenciación de los bienes producidos o poder
de sustitución (mercado atomizado)
 Capacidad de cada empresa para fijar el precio del
producto
 Existencia de barreras de entrada y salida del mercado
(barreras vs. Libre concurrencia)
Según las características de cada mercado y las hipótesis de
la competencia perfecta que no se cumplan tendremos las
diferentes situaciones de competencia imperfecta:

Tipo de mercado Número de Libertad Carácter del Ejemplo

empresas de producto
entrada
Competencia Muchísimas Si Homogéneo Zanahorias
perfecta
Competencia Varias Si Diferenciado Restaurantes
monopolística
Oligopolio Pocas Si Homogéneo Automóviles
o
Diferenciado
Monopolio Una No Único Empresas públicas
(gas, electricidad,
transporte…)
Competencia Monopolística
Esta, identifica un gran número de situaciones de mercado existentes en
la práctica y que están localizadas entre los extremos de la competencia
perfecta y el monopolio. Sus características más importantes son las
siguientes:
a) Existencia de un gran número de empresas, relativamente iguales en
poder competitivo;
b) Notoria diferenciación de los productos -el bien o servicio de cada
empresa tiene particularidades capaces de distinguirlo de los demás y
de crear un mercado propio para él;
c) Apreciable, aunque no total, capacidad de control de los precios y
d) Relativa facilidad de incursión de nuevas empresas en el mercado.

23
Competencia Monopolística
La característica que distingue más a la competencia monopolística es,
naturalmente, que cada empresa produce un artículo que los
compradores consideran diferente a los otros artículos vendidos por las
otras empresas. Esto hace que cada empresa sea el monopolio de su
propio producto. Sin embargo, hay competencia porque existen muchos
vendedores que ofrecen productos que son parecidos, pero no
sustitutivos perfectos.

La diferenciación del producto da a cada competidor monopolístico un

cierto poder de mercado, ya que cada uno puede elevar algo el precio
sin perder todos sus clientes. Por lo tanto, los vendedores deben decidir
exactamente los productos que van a producir y es posible, en este
caso, que hacer publicidad resulte rentable.

24
Competencia monopolística
 Gran número de oferentes
 Las empresas tiene cierto poder para influir en el
precio: no de forma absoluta. Según su imagen de
marca
 Pocas barreras de entrada y salida al mercado
 El producto que se ofrece suele estar diferenciado.
En la medida en que lo consigan los consumidores
tratarán ese producto como algo diferente y
estarán dispuestos a pagar más. Para ello se
necesita:
 Imagen de marca
 Publicidad
 No hay transparencia en información
Competencia monopolística
 Oligopolio
Las características de este tipo de estructuras no están definidas con tanta exactitud
como las de la competencia perfecta o las del monopolio; pero, generalmente, se
consideran las siguientes:
a)Existe un pequeño número de empresas dominando el mercado, de tal forma que
el 80% o 90% de la oferta es controlada por un grupo relativamente reducido de
productores;
b)Debido al pequeño número de empresas dominantes, el control sobre los precios
puede ser amplio, lo cual da lugar a convenios entre ellas dado el temor que
puedan tener las empresas de la reacción de sus rivales;
c)La competencia “extraprecio” Es considerada vital, ya que otros sistemas de
competencia, como la “guerra de precios” podrían perjudicar a todas las grandes
empresas del sector,
d)Generalmente, existen grandes barreras para el ingreso de nuevas empresas
debido, en gran parte, el dominio ejercido por las gigantescas empresas que
controlan partes vitales del mercado.
 Oligopolio
Los oligopolistas pueden influir en el precio por sí mismos, pero éste depende
de lo que hagan todos los vendedores. Esto hace que las sus decisiones sean
más complejas que las de las empresas de otros mercados. Aquí, cada
empresa tiene que imaginar no sólo cómo reaccionarán los compradores a lo
que haga, sino también cómo responderán otras empresas de la industria, ya
que estas respuestas afectarán a sus beneficios.

En los mercados oligopolísticos, los productos pueden estar diferenciados, o

ser aproximadamente idénticos. Cuando la diferenciación del producto es
posible, las empresas deben decidir su diseño y la publicidad. Para calcular los
efectos de estas variables, así como los efectos de las variaciones del precio,
los oligopolios deben predecir las reacciones probables de sus rivales.

28
El oligopolio
 Número reducido de oferentes con gran
CARACTERÍSTICAS poder en el mercado: cada una suele tener
un % significativo del mercado
 El producto que se ofrece puede ser similar o
diferenciado
 Las empresas tiene poder para influir en el
precio
 Fuertes barreras de entrada al mercado
(fuertes inversiones, poder de empresas
existentes, restricciones legales…)
 No hay transparencia en información
 Fuerte interdependencia entre empresas: las
decisiones de una afectan directamente al
resto
El oligopolio
DEPENDENCIA Y FUERTE COMPETENCIA

No compiten en
precios
Procuran diferenciar
• Evitan guerra de precios productos
• Publicidad
El oligopolio
CASOS ESPECIALES DE OLIGOPOLIO

DUOPOLIO

EMPRESA LÍDER

CÁRTEL U OLIGOPOLIO COLUSIVO

 Las empresas, en vez de competir, colaboran.

 Toman acuerdos en fijación de precios o reparto del
mercado.
 Prohibidos en UE por ir en contra de la competencia
EL monopolio
CAUSAS DE APARICIÓN

Control exclusivo de un recurso

Monopolios legales: patentes y monopolios

estatales

Monopolios naturales

1. Control exclusivo de un recurso necesario para producir un bien

(Terreno, materia prima, tecnología…)
• De Beers: hasta finales de los 90 única empresa productora de
diamantes
• Minas de mercurio en Almadén
• Hasta hace unos años, Microsoft, casi tenía monopolio sobre
sistemas operativos
 El monopolio
• Monopolio legal: Permitidos por la ley. Generalmente en sectores
estratégico. No busca beneficio económico. Hay dos tipos:
• Patentes: Derecho exclusivo a producir lo que se ha inventado
(ej. Medicinas nuevas creadas por laboratorios, nuevas
tecnologías, máquinas…)
• Monopolios estatales
• Empresas públicas: Correos, Renfe

• Concesiones administrativas: se concede a una empresa

privada la prestación de un servicio (cableado, transporte
viajeros…)
 El monopolio
• Monopolios naturales: En sectores que tienen coste fijos muy altos, a veces no
interesa que haya más de una empresa prestando un servicio, ya que las
empresas no obtendrían beneficios
• Suministro de agua o electricidad a una población
• Cable ADSL
• Líneas de autobuses a poblaciones pequeñas…
El monopolio
CONTROL DE LOS MONOPOLIOS

• PRECIO mayor que en competencia

• CANTIDAD ofrecida menor que en competencia

Necesidad de control

• En UE, está prohibida su creación (leyes y tribunal de

defensa de la competencia)
• Control de monopolios existentes:
• Empresas públicas o concesiones administrativas
• Imposición de precios por parte del Estado
El Monopolio
1. El monopolio es un mercado abastecido por un solo vendedor.
2. Dado que es el único vendedor, el monopolista tiene gran
capacidad para fijar el precio. Este poder está limitado por la
curva de demanda.
3. Existen barreras que impiden la entrada de otras empresas al
mercado:
a) Patentes, derechos exclusivos de producción de un bien o
servicio,
b) Ordenamiento legal que garantice la explotación de un bien o
servicio a una sola empresa,
c) Economías de escala,
d) Monopolios conectados a grupos financieros.
 COMPETENCIA IMPERFECTA – El Monopolio

Cantidad Ingreso Ingreso Ingreso Coste Coste Total Variación

Precio Coste Total Beneficio
Demandada Total Marginal Medio Marginal Medio Beneficio

30 0 33
29 1 38
28 2 45
27 3 54
26 4 65
25 5 78
24 6 93
23 7 110
22 8 129
21 9 150
20 10 173
19 11 198
18 12 225
17 13 254
16 14 285
15 15 318
14 16 353
13 17 390
12 18 429
 COMPETENCIA IMPERFECTA – El Monopolio

Cantidad Ingreso Ingreso Ingreso Coste Coste Total Variación

Precio Coste Total Beneficio
Demandada Total Marginal Medio Marginal Medio Beneficio

30 0 0 33 -33
29 1 29 29 29 38 5 38,00 -9 24
28 2 56 27 28 45 7 22,50 11 20
27 3 81 25 27 54 9 18,00 27 16
26 4 104 23 26 65 11 16,25 39 12
25 5 125 21 25 78 13 15,60 47 8
24 6 144 19 24 93 15 15,50 51 4
23 7 161 17 23 110 17 15,71 51 0
22 8 176 15 22 129 19 16,13 47 -4
21 9 189 13 21 150 21 16,67 39 -8
20 10 200 11 20 173 23 17,30 27 -12
19 11 209 9 19 198 25 18,00 11 -16
18 12 216 7 18 225 27 18,75 -9 -20
17 13 221 5 17 254 29 19,54 -33 -24
16 14 224 3 16 285 31 20,36 -61 -28
15 15 225 1 15 318 33 21,20 -93 -32
14 16 224 -1 14 353 35 22,06 -129 -36
13 17 221 -3 13 390 37 22,94 -169 -40
12 18 216 -5 12 429 39 23,83 -213 -44
 COMPETENCIA IMPERFECTA – El Monopolio
41
Precio 40
39 CMg
IMe 38
37

IMg 36

CMg
35
34
33
REPRESENTAMOS LAS
32
CTMe 31
30
29
28
SIGUIENTES FUNCIONES:
27
26
25
24 CTMe
23
22
21

1. Ingreso Medio (IMe)

20
19
18
17
16
15
14
13
2. Ingreso Marginal (IMg)
12
11
IMe = Demanda
10
9
8
7
3. Coste Marginal (CMg)
6
5
4
3
2
4. Coste Total Medio (CTMe)
1 IMg
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Producto 5. Beneficio

75
Beneficio
50

25

0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
-25
Producto
-50

-75

-100

-125

-150

-175

-200
Beneficio
-225

-250
 COMPETENCIA IMPERFECTA – El Monopolio
41
Precio 40
39 CMg
IMe 38 El monopolista vende el
37

IMg 36
35
producto al precio que
CMg
34
33
determina la función de
CTMe
32
31 demanda
30
29
28
27
26
25
24 CTMe
23
22
21
20
19
18
17
16
15 La empresa determina su
14
13 volumen de producción
12
IMe = Demanda
11
10
donde IMg = CMg (volumen
9
8
de producción que maximiza
7
6 el beneficio)
5
4
3
2
1 IMg
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Producto

El nivel de producción para

75
Beneficio
50
el que el beneficio es
25 máximo es 7 unidades
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
-25
Producto
-50

-75

-100

-125

-150

-175

-200
Beneficio
-225

-250
 COMPETENCIA IMPERFECTA – El Monopolio
41
Precio 40
39 CMg
IMe 38
37

IMg 36
35
34
CMg 33
32
CTMe 31
30
29
28
27
26
25
El monopolista obtiene beneficio
Precio CTMe
24
23 extraordinario (el precio de venta es
22
21
20
superior al Coste Total Medio)
19
18
17
16 CTMe
15
14
13
12
11
IMe = Demanda
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1 IMg
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Producto

75
Beneficio
50

25

0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
-25
Producto
-50

-75

-100

-125

-150

-175

-200
Beneficio
-225

-250
41
40 COMPETENCIA IMPERFECTA – El Monopolio CMg
39
38
37
36 Cantidad intercambiada = 7 unidades
35
34
33 Precio = 23 unidades monetarias
32
31
30
29
28
27
26
25
24
CTMe
23
23
22
21
20
19
18
17
16
15
14
13 IMe = Demanda
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1 IMg
0
0 1 2 3 4 5 6 77 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
41
40 COMPETENCIA IMPERFECTA – El Monopolio CMg
39
38
37
36
35
Cantidad intercambiada = 7 unidades
34
33 Precio = 23 unidades monetarias
32
31
30
29
28
27 En condiciones de competencia
26 perfecta, se produciría una cantidad
25
24
mayor (9 unidades), y se vendería a un
23 precio inferior (21 unidades
22
monetarias) - Punto en el que el coste
21
20 marginal (curva de oferta) corta a la
19 curva de demanda.
18
17
16
15
14
13
12
IMe = Demanda
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1 IMg
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19