Вы находитесь на странице: 1из 40

MERCADO

TECNIA
¿Qué
es?
Conjunto de técnicas y
herramientas
económicas, enfocadas a
identificar y/o diseñar las
necesidades de la
población basándose en
todo su
entorno, especificandokotlel
Conceptos
Básicos
Individuo que requiere
satisfacer cierta
necesidad a través de la
compra u obtención de
determinados
productos

Es un agente económico
Es aquel que utiliza con una serie de
bienes para satisfacer necesidades y deseos
necesidades o deseos Consumidor que puede satisfacer a
través del mercado.

Es una persona u
organización que
demanda bienes o
servicios
Dese
os

Es el anhelo de
cumplir
una voluntad o
Dema
nda
Se define como la cantidad y calidad
de bienes y servicios que pueden ser
adquiridos en los diferentes precios
del mercado por un consumidor o por
el conjunto de consumidores en un
Ofert
a de bienes o servicios
Cantidad
que los productores están
dispuestos a vender a los
distintos precios del mercado.
Es una denominación
verbal , distintivo grafico
o una combinación de
ambos elementos, cuyo
objetivo es ser
diferenciada en el
mercado. Marc
Elementos
Componente icónico
de una
marca Es cualquier
Logotipo: configuración objeto, animal o
estética y artística del diseño gráfico que
nombre de la empresa o sirve para identificar
del producto. Tipo de una empresa o
letra que deseamos ver producto.
siempre impreso.
Componente cromático Componente Psicológico

Es un color que Las emociones


identifica a una contribuyen
empresa o producto. sensiblemente a
Ningún tipo de color consolidar las dos
puede ser propiedad de dimensiones de la
ninguna empresa o estatura de la marca:
producto. conocimiento y estima.
El slogan o lema publicitario se usa en un contexto
comercial o político como parte de
una propaganda y con la intención de resumir y
representar una idea. La premisa es que dicha frase
sea fácil de recordar para el público.
Historia de la
Mercadotecnia
 Los hombres crearon
villas en las
Época cuales se iniciaron las
primeras
formas de mercado.
de las  Los hombres se
concentraban en
cavernas producir para hacer
intercambios

1800 • Durante la revolución industrial


todo
lo que se producía era consumido
hasta de inmediato, no era necesario
comercializar para vender
• La demanda superaba a la oferta
1920
Surge el concepto de
producto ya
que la capacidad de
compra se
1920 redujo al mínimo.
• Las organizaciones
comenzaron a
mejorar sus productos

• Los consumidores no
compraban
Entre una cantidad suficiente de
los
productos de la
1920 y organización si esta
no realiza una labor de
1950 ventas y
promoción a gran escala.
•Teodore Levitt establece el
concepto de marketing siendo sus
principales conceptos compradores,
1950 mercado meta y promoción en
masas usando los principales
medios de comunicación

Ahora el marketing tiene muchas más


funciones que han de cumplirse antes
Actualida de iniciarse el proceso de producción;
entre éstas, cabe destacar la

d investigación de mercados y el
diseño, desarrollo y prueba del
producto final.
La
Mercadotecnia
en México
1325
• Existían 1880 a la
1521 a 1810
en la fecha
• Se 1810 a
cultura caracterizó • Los
azteca por la
1880 beneficios y
los exportación • Los riquezas de
de México han
comerciant beneficio sido para los
metales, plat
es s Estados
a
(pochtecas principalmen del Unidos.
)y te • El comercio
el tianguis que se
comercio se
exportaba a mexican ha
de intensificado
Europa. Y o
Tlatelolco y se utilizan
los
• Se beneficios fueron diversas
vendían formas
fueron para para de cubrir las
principalm Holanda,
Inglaterr
Francia, Itali necesidades
ente de
esclavos y ay a
Alemania. los
tipos de consumidore
Factores que
influyen en la
decisión de
compra
Entorno
económico

Influencias Entorno
personales tecnológico

Grupos de
Factores
referencia
sociales Entorno
cultural

Familia
Medio
ambiente
Clase social
Motivación

Actitud
Estilo de
vida

Factores
Psicológicos

Aprendizaje Comportamiento
Estilo de
Vida

Edad Circunstancias
y Factores económicas
etapa Personales

Ocupación
Proceso de
decisión de
compra del
consumidor
Tipos de
mercado
Mercado Mercado De
De consumo
industrial gubernamental revendedores

Están integrados Están integrados


por los por los
individuos o Estos mercados
esta formado por individuos o
familias que se encuentran
las instituciones del g familias que
adquieren formados por
obierno o del sector adquieren
productos para empresas publico que productos para
su uso manufactureras, adquieren los bienes su uso
personal, para productores o servicios para personal, para
mantenimiento agrícolas, indust llevar a cabo sus
mantenimiento
y adorno del ria principales funciones
. Están funciones son y adorno del
hogar. Por lo la construcción,
de principalmente de hogar. Por lo
tanto, aquí industrias
tipo social: por tanto, aquí
podemos extractivas, indu
ejemplo, drenaje, pa podemos
englobar strias de la vimentación, limpiez englobar
innumerables transformación, a innumerables
productos de entre otras.
productos de
todo tipo. todo tipo.
Segmentación de mercados
Proceso que
consiste en Uno de los La
dividir el Su principal elementos segmentación
mercado total objetivo es decisivos del es también
de un bien o conocer éxito de un un
servicio en realmente a empresa es su esfuerzo por
varios grupos los capacidad de mejorar la
más consumidores segmentar precisión del
pequeños . adecuadamente marketing de
y su mercado. una empresa.
homogéneos.
Permite el diseño Las empresas pueden
más eficaz de la crecer si obtienen
mezcla de marketing una posición sólida
para satisfacer las en los segmentos
necesidades especializados del
mercado.

La empresa crea una


oferta de producto o
Permite la
servicio más afinada
identificación de las
y pone el precio
necesidades de los
apropiado para el
clientes dentro de un
público objetivo
submercado

Beneficios de
la
segmentación
2.- Observación búsqueda de
oportunidad de mercado

Proceso de
segmentación de
mercado

Determinar y proyectar
la acción de la
competencia en cada
segmento
4 “P” de la
Mercadotecnia
Producto es una opción
elegible, viable y repetible que la
oferta pone a disposición de la
demanda, para satisfacer
una necesidad o atender un deseo a
través de su uso o consumo.

Producto ¿Qué
Precio

Se entiende como la cantidad de


dinero que los clientes tienen que
pagar por un determinado
producto o servicio.
Plaza

También conocida como distribución o


posición incluye a todas aquellas
actividades de la empresa que ponen el
producto a disposición del mercado
Promoción

Abarca una serie de actividades cuyo


objetivo es: informar y recordar las
características, ventajas y beneficios del
producto. Apoyándose en la

Вам также может понравиться