-16- DÍA 1 DÍA 1

FÚTBOL Lunes 18 de junio del 2018

& NEGOCIOS

ILUSTRACIÓN: GIOVANNI TAZZA

Perú - Francia: la previa de los gerentes

Juan José Calle Laurent Cavrois
1 ¿Qué espera VERSUS
Gerente general del Jockey Plaza Gerente general de Lamsac
del partido Perú
- Francia? ¿Cuál equipo joven y ninguno ha nadorDidierDeschampsten-
es su ‘score’?
LESLIE SALAS OBLITAS
jugado un Mundial, así que “La entrega y el ÉLIDA VEGA CÓRDOVA
dría que encontrar relevos en
necesitarán un buen líder, y deseo de ganar el campo, para mantener un

1  Este será, definitivamen- lo tenemos.

te, un partido muy reñi- [de la selección
peruana] harán
1  Aunque causa un con- mínimo de cohesión y aplicar
flicto entre mi patria y un plan de juego coherente.

2 3 
do, pero espero que gane Pe- Hace 36 años que no es- mi país de adopción, veo a Así es como ganamos el Mun-
¿Cuáles son rú. Si bien Francia es uno de tamos en un Mundial, la diferencia”, Francia ganar, pero va a ser dial de 1998.
las claves de los favoritos, el Perú sorpren- ha sido un gran logro clasi- apunta Calle. un partido difícil, porque
liderazgo que
debería aplicar el
derá. Francia tiene jugadores ficar. Soy optimista y con-
de mucha talla y experien- sidero que Perú y Francia
cia, y su plantilla supera los pasarán la fase de grupos, “Para enfrentar
el Perú es el oponente más
fuerte dentro del grupo. Su 3 Como le dijo el presiden-
te Macron a los jugado-
carrera en la clasificación de res: “Un campeonato solo
DT de su equipo? 1.018,5 millones de euros, después ya iremos viendo. a los defensores América del Sur es notable, tiene éxito cuando se gana”
mientras que la nuestra está Espero lo que todo perua-
cotizada en alrededor de 37,5 no: que la selección dé el
peruanos, incluyendo un muy buen (risas). Pero, más en serio,
empate contra los argenti- tenemos una revancha por
tendremos que
3
millones de euros, aunque es- 100% y llegar lo más lejos nos. Aunque somos favori- tomar desde nuestra final
¿Hasta qué to no es lo relevante. La entre- posible. ser rápidos y tos, debemos tener cuidado perdida en la Eurocopa 2016
fase llegará ga y el deseo de ganar harán creativos. Un de no mostrar un exceso de frente a Portugal. En teoría,
su selección en
Rusia 2018?
la diferencia.
4  Las principales fortale-
zas de nuestra selección trío ofensivo
Griezmann
confianza que nos podría Francia se encuentra entre
costar el partido contra este las cinco mejores seleccio-

2  Los jugadores tienen que son la unión, la motivación y

estar concentrados des- el liderazgo no solo del capi- - Mbappé -
equipo peruano determina- nes del torneo, al menos en
do y unido, que participará términos de potencial. ¡Así
de el arranque del partido, tán sino de cada uno de los Dembelé me de un Mundial después de que, al menos, un lugar en

4
para que no los sorprendan. jugadores y, sobre todo, de 36 años. las semifinales!
¿Cuáles son A veces esperamos que nos Ricardo Gareca, que ha de- parece el más
las principales interesante”,
fortalezas de su
ataquen para despertar. Ga- mostrado ser un gran téc-
reca viene trabajando mucho nico. A diferencia de otras
tiempo con esta selección y selecciones, el Perú no de-
destaca Cavrois. 2  Francia tiene un equipo
muytalentoso,conjuga-
dores que compiten al más
4  Su ataque y su juventud.
Muy pocas selecciones
tienen tantos talentos en el
selección? tiene un buen criterio para pende de sus ‘figuras’, cada alto nivel europeo, pero con ataque. Si la defensa se man-
parar a sus jugadores. Paolo jugador es importante, aun- un juego un poco desorgani- tiene sólida, entonces pode-
Guerrero es una pieza clave que destacan Paolo Guerre- zado. Para no confiar única- mos estar seguros de que el
por su experiencia. Este es un ro y Jefferson Farfán. mente en el talento, el entre- resultado estará allí.

Sport Business

El Ambush
deportivos, quienes a través mamás de los jugadores, de
delosderechosqueposeenen las barras de la selección, de
equipos y jugadores, intentan lassalasdeTVdeloshogares
asociarse a este evento. Otros peruanos, entre otros.

Marketing y SEBASTIÁN RUBIO

son más intrusivos y apelan
al márketing de guerrilla ‘in
situ’. ¿Les suenan las embaja-
Dado el carácter tem-
poral del Mundial y áreas
grises en el ámbito legal

E
Rusia 2018
Director de ZSports
mpezó la fiesta. 32
equipos en busca
de gloria y cientos
de marcas –no to-
das patrocinadores oficia-
Estrategias. Muchas marcas les– en busca de conectar
con las grandes audiencias
aprovechan indirectamente de Rusia 2018.
la palestra mundialista para Cada cuatro años el ‘arte’
del Ambush Marketing ha ido
promocionarse. sofisticándose. Son bastante
populares los spots publicita-
riosquerealizangigantesdela
indumentariayrehidratantes
doras de cerveza Bavaria en
lastribunasdeSudáfrica2010
o las múltiples madrinas de
Brasil 2014? Finalmente, es-
tán los oportunistas, quienes
incorporansituacionesnopla-
neadas–mordiscodeSuáreza
Chiellini–enlacomunicación
desusmarcas,sobretodoani-
vel digital.
Por ello, la FIFA es cada
vez más estricta con el regis-
tro de sus marcas y logos y
en sus regulaciones de már-
keting y medios, para sal-
vaguardar los intereses de
sus socios comerciales ofi-
ciales, quienes pagan hasta
US$1.000 millones por ciclo
mundialista.
Como es lógico, luego de
36 años de ausencia, el mer-
cadolocalnohaestadoexento
a esta saturación de mensajes
futboleros e intentos de aso-
ciaciónalaselecciónperuana.
Auspiciadores oficiales de las
–sobre todo en el uso pro-
mocional de camisetas y ba-
lones oficiales o entradas a
los partidos– muchos casos
de Ambush no llegarán a
tribunales. Sin embargo,
en el largo plazo saldrán
ganadoras las marcas con
una estrategia clara y con-
sistente, que respeten los
derechos de cada uno de los
actores del fútbol. Tomar
las precauciones del caso.
No querrán salir de la fiesta
por la puerta falsa.