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Comunicación y Cultura
Fernando Rojo
González, Facundo
[TRABAJO de ANALISIS de DISCURSOS]

Comisión: 1
Profesor: Oscar Lutczak
- Introducción
A partir de los autores vistos en clase se realizará un análisis exhaustivo sobre cómo llegan el diario Clarín y La Nación al reflejo
de la realidad social que muestran cada uno. Para ello, se empezará retomando conceptos sobre la conformación de la verdad (y la
mentira) de la primera unidad para establecer las razones de por qué la verdad es una creación humana. Después nos enfocaremos
en utilizar la concepción ternaria de la significación para poder comenzar el análisis discursivo de los diarios. La metodología utilizada
será la que propone Verón: a) Texto/discurso > b) Marca/huella > c) Condiciones de Producción y de Reconocimiento/ Circulación > d)
Interdiscursividad/semiosis > e) Ideológico/poder. También se definirán rasgos retóricos temáticos y enunciativos de la muestra para
determinar el género y el estilo al que pertenecen. Finalmente se analizarán contratos de lectura y enunciación tomando como
referencia los ejemplos vistos en clase.
La muestra tomada constara de los diarios de una semana entera que comienza el martes 17 de mayo y concluye el lunes 23
de mayo. Se buscará reconstruir el proceso de producción de estos dos diarios de tirada nacional a partir de la aplicación de los
conceptos aprehendidos en la asignatura en materia de análisis discursivo. El objetivo será desmenuzar, a partir de las marcas
halladas en la superficie del texto, ese proceso para alcanzar a comprender cuales fueron sus condiciones de producción y de
reconocimiento. Todo este análisis se realizará con el objetivo de hallar las diferencias y similitudes en todos los aspectos posibles
entre un diario y el otro. Para alcanzar a cubrir todas las variables de análisis, no solo recurriremos a las tapas de los diarios, sino
también a su contenido noticioso y a la historia particular de cada uno de los medios. Para ello, aparte del desarrollo escrito,
confeccionaremos cuadros comparativos que nos servirán para ordenar y recopilar la información.
En particular, a pedido de la cátedra, nos ocuparemos de hacer enfoque en lo temático, a lo referido a la Ley De Servicios de
Comunicación Audiovisual (Ley 26522) y sus modificaciones a partir del ingreso de un nuevo gobierno; y el tratamiento diferenciado
que le da Pagina 12 por su lado y Clarín por el suyo. Esto último es lo que nos impulsó principalmente a escoger a estos dos diarios,
puesto que, al ser de dos posturas ideológicas contrarias, se volvería más interesante y marcado el posicionamiento de cada uno.
También era interesante esta adversidad porque se refleja muchas veces en la forma de enunciación de cada dispositivo. En cuanto al
recorte temporal de la muestra, tomamos estas fechas porque se veía cercano el estallido de un tema en especial que venía en
circulación desde hacía ya un tiempo, que era la sanción de la ley antidespidos. Esto junto a que en ese momento estaban
comenzándose a ver los efectos de los “tarifazos”, hacía la muestra más rica para el análisis por la clara presencia de metadiscursos y
de signos previos a la publicación que denotan una fuerte interdiscursividad.
Desarrollo:
Marco Teórico
Para Veron la forma de crear realidad de los medios funciona igual que una industria. Toma el ejemplo de la industria
automotriz. “Si usted ve por la calle un modelo determinado de automóvil, no se preguntará (salvo si usted es un filósofo platónico) si
dicho vehículo se parece al automóvil. Es, simplemente, un automóvil, resultado de un determinado proceso de fabricación. Este libro
pretende que ese objeto cultural que llamarnos la actualidad —tal como nos la presenta, por ejemplo, el noticiero de un canal de
televisión en un día cualquiera— tiene el mismo status que un automóvil: es un producto, un objeto fabricado que sale de esa fábrica
que es un medio informativo”.
Los medios no "copian" nada (más o menos bien o más o menos mal): producen realidad social. Naturalmente, medios hay
muchos (diarios, canales de televisión, radios). De modo que hay Seminario de Géneros y Televisivos FBA-UNLP 2 muchos "modelos"
de la actualidad. Como hay muchos modelos de automóviles. Los distintos "modelos" de la actualidad están construidos para
distintas audiencias. Como los diferentes modelos de automóviles están concebidos para distintas clientelas.
Todo el mundo estará de acuerdo en que nuestro medio ambiente material es producto, en una alta proporción, del aparato
industrial de nuestras sociedades. Lo que llamamos "actualidad" es también el resultado de un proceso productivo, del mismo modo
que la mesa en la que almorzamos y que el sillón en que nos instalamos para leer el diario.
La "actualidad" no es un simulacro porque el discurso que la construye no representa nada: no hay, en ningún lado, una
"original".
No estamos diciendo que los medios producen todo aquello que los miembros de una sociedad industrial llaman "real".
Tampoco los medios producen la sociedad. A lo sumo, los medios producen la realidad de una sociedad industrial en tanto realidad
en devenir, presente como experiencia colectiva para los actores sociales.
La actualidad como realidad social en devenir existe en y por los medios informativos. Esto quiere decir que los hechos que
componen esta realidad social no existen en tanto tales (en tanto hechos sociales) antes de que los medios los construyan. Después
que los medios los han producido, en cambio, estos hechos tienen todo tipo de efectos: un gobierno toma tales o cuales decisiones;
otro reacciona de tal o cual manera; ambos, por supuesto, utilizarán los medios para que sus actos se conviertan a su vez en
acontecimientos sociales. Después que los medios los han producido, los acontecimientos sociales empiezan a tener múltiples
existencias, fuera de los medios: se los retoma al infinito en la palabra de los actores sociales, palabra que no es "mediática". Es por
eso que dicha realidad es nuestra realidad, vale decir inter-subjetiva.
El surgimiento de la televisión nos ha permitido comprender, mirando hacia atrás, la verdadera naturaleza de los medios
informativos: máquinas de producción de realidad social.
Verón diferencia entre los modelos de Saussure y Peirce, cuya diferencia no es el número de componentes, sino su naturaleza.
En el modelo bidimensional de Saussure, los dos componentes son conceptualmente homogéneos e interdependientes. El modelo de
Peirce no es una tripartición, sino una tricotomía. No es simplemente un triángulo: los componentes del signo designan relaciones
multilaterales entre los tres términos, que son de naturaleza lógica diferente.
Para Peirce un signo tiene tres componentes que podemos considerar tres funciones, que corresponden a las tres categorías
del primero, el segundo y el tercero aplicadas dentro del universo de los signos, que son todos terceros. El primero de un signo es el
representamen o fundamento. El segundo del signo es un objeto. El tercero del signo es un interpretante. Un signo o representamen
es alguna cosa (premero) que hace las veces de alguna otra cosa (segundo) para alguien (tercero) desde algún punto de vista. Un
signo es alguna cosa por cuyo conocimiento conocemos alguna otra cosa. Las definiciones de Peirce caracterizan siempre un proceso
dinámico; y su semiótica una teoría del conocimiento humano.
Los signos son divisibles en tres tricotomías; en primer lugar, según si el signo es si mismo es una simple cualidad (primeridad),
un existente (segundidad) o una ley general (terceridad); en segundo lugar, según que la relación del signo con su objeto consista en
que el signo tiene un carácter que le es propio (primeridad), una relación existencial con el objeto (secundidad), o una relación con un
interpretante (terceridad); en tercer lugar, según que su interpretante se represente al signo como una posibilidad (primeridad),
como un signo de un hecho (secundidad) o como un signo de razón (terceridad). Este cruzamiento de 3x3x3 produce diez especies de
signos. La segunda tricotomía clasifica los signos en términos de la relación de la relación con el objeto: iconos, índices y símbolos.
Para Peirce, el sentido de un signo es inseparable de aquellos otros signos que podrían ocupar su lugar, el sentido de un signo
presente en un momento dado es inseparable de los signos ausentes en ese momento dado. Esta problemática comienza a
elaborarse, a propósito de la lengua, a través de la llamada teoría de la enunciación. En la actualización de la lengua, el sujeto
hablante no solo construye un mundo (orden del enunciado), sino que se construye también a sí mismo y a su interlocutor o
interlocutores (orden de la enunciación), a través de las operaciones de selección y combinación.
La semiología o semiótica, construida en un principio como ciencia de los sistemas de signos, puede entonces ser redefinida
como ciencia de la producción social de sentido.
Las clasificaciones que brinda Verón en su diccionario de lugares no comunes nos brindan la determinación de algunos de los
metadiscursos que utilizaremos para analizar la muestra:
Condiciones de producción: de los discursos sociales tienen que ver, ya sea con las determinaciones que dan cuenta de las
restricciones de generación de un discurso o de un tipo de discurso. Es uno de los polos del sistema productivo de sentido. Entre las
condiciones de producción de un discurso siempre hay otros discursos.
Texto: un paquete de materias significantes; designa en el plano empírico, esos objetos concretos que se extraen del flujo de
circulación de sentido y que se toman como punto de partida para producir el concepto de discurso. En consecuencia, un texto es un
objeto heterogéneo, susceptible de múltiples lecturas, situado en el entrecruzamiento de una pluralidad de causalidades diferentes,
es decir, lugar de manifestaciones de una pluralidad de órdenes de determinación.
Discurso: designa no únicamente una materia lingüística, sino todo un conjunto significante considerado como tal (considerado como
un lugar investido de sentido), sean cuales fueren las materias significantes en juego (el lenguaje, el cuerpo, la imagen, etc). Lo que se
produce, lo que circula y lo que engendra efectos en el seno de una sociedad constituyen siempre discursos (se trata de tipos de
discursos cuyas clases habrá que identificar y cuya economía de funcionamiento habrá que describir).
Texto y discurso no son sinónimos; el discurso es una manera de abordar el análisis del texto.
Marcas: propiedades significantes que están en la superficialidad del discurso cuyo contacto con la significación esta difuso), se
vuelven huellas cuando se pueden conectar con el significante.
Huellas: se encuentran en la superficie de un discurso corresponden a operaciones que no pueden reducirse a la suma de las
propiedades de las unidades-enunciados (que componen el discurso).
Interdiscursividad: los discursos sociales siempre se producen (y se reciben) en el interior de una red, extremadamente compleja, de
interdeterminaciones. Puede decirse que todo discurso producido constituye un fenómeno de reconocimiento de los discursos que
forman parte de sus condiciones de producción. La interdiscursividad debe reconocerse, así como una de las condiciones
fundamentales de funcionamiento de los discursos sociales.
Semiosis: designa para nosotros la red interdiscursiva de la producción social de sentido. Es ternaria, social, infinita, histórica. Todo
análisis de discursos implica cierto dispositivo que es, un fragmento de tejido semiótico arrancado al flujo de la producción social de
sentido.
Soporte: es el objeto en sí, en nuestro caso el papel y el dispositivo es la practica social que se le imprime a ese objeto, para nosotros
serían los diarios (cada uno con su idiosincrasia). Para cumplir con su rol vincular, el dispositivo, ingurgita las reglas y las configura por
suma (o transformación) en otras.
Contrato de Lectura: es la relación entre un soporte y su lectura. El discurso del soporte, por una parte, y sus lectores, por la otra.
Ellas son las dos partes, entre las cuales se establece, como en todo contrato, un nexo, el de la lectura. En el caso de las
comunicaciones de masa, es el medio que propone el contrato.
El éxito de un soporte de la prensa escrita se mide por su capacidad de:
- Proponer un contrato que se articule correctamente a las expectativas, motivaciones, intereses y a los contenidos del
imaginario de lo decible visual.
- De hacer evolucionar su contrato de lectura de modo de seguir la evolución sociocultural de los lectores preservando el nexo.
- De modificar su contrato de lectura si la situación lo exige, haciéndolo de una manera coherente.
Enunciación: en el funcionamiento de toda comunicación (lingüística o no lingüística) se pueden distinguir dos niveles: el plano del
enunciado y el plano de la enunciación. El nivel del enunciado se refiere a ‘lo que se dice’, corresponde al orden del ‘contenido’. El
nivel de la enunciación concierne ‘a las modalidades del decir’. Por el funcionamiento de la enunciación, un discurso construye una
cierta imagen de aquel que habla (el enunciador), una cierta imagen de aquél a quien se habla (el destinatario) y, en consecuencia, un
nexo entre estos lugares. Un mismo contenido puede ser transmitido través de estrategias enunciativas muy diferentes.
El análisis de las estrategias enunciativas tiene una importancia central en el análisis de los discursos mediatizadas, por razones que
derivan directamente de las leyes de la competencia en el mercado de los discursos. Piénsese en la competencia entre los grandes
diarios de información. En términos de contenidos, en un día dado los diarios nos relatan más o menos los mismos hechos. ¿Qué
puede determinar que yo prefiera el diario A al diario B? No los contenidos respectivos de uno y otro (que son muy semejantes) sino
la manera en que me los trasmiten. Lo que se me propone en el quiosco no es simplemente información, sino maneras de transmitir
información. Y cada lector prefiere unas maneras a otras. La metodología del contrato de lectura está destinada a identificar y
describir esas maneras de decir que son las que crean el vínculo entre el medio y el lector. Si la actualidad del país y del mundo día
tras día impone a los medios informativos una fuerte homogeneidad de contenidos, homogeneidad que sólo puede ser compensada,
en términos de la búsqueda de una singularidad del producto, en el plano de la enunciación, de las maneras de decir.
Género: que pueden definirse como clases de textos u objetos culturales, discriminables en todo lenguaje o soporte mediático, que
presentan diferencias sistemáticas entre si y que en su recurrencia histórica instituyen condiciones de previsibilidad en distancias
áreas de desempeño semiótico e intercambio social. En cada etapa histórica, insiste en el género un pasado semiótico aún vigente.
Estilo: entendido genéricamente como un modo de hacer postulado socialmente como característico de distintos objetos de la
cultura y perceptible en ellos. También se puede decir que el estilo es un conjunto de rasgos que, por su repetición y su remisión a
modalidades de producción características, permiten asociar entre si objetos culturales diversos, pertenecientes o no al mismo
medio, lenguaje o género. Algunos ejemplos de estilos son: de autor, época o de región cultural o social.
Tanto el género como el estilo se definen por características temáticas, retoricas y enunciativas.
Las descripciones de genero articulan con mayor nitidez rasgos temáticos y retóricos, sobre la base de regularidades enunciativas. En
las de estilo, en cambio (organizadas en torno de la descripción de un hacer) el componente enunciativo suele ocupar el primer lugar.
Rasgo retorico: no se lo entiende como un ornamento del discurso, sino como una dimensión esencial a todo acto de significación. Es
abarcativa de todos los mecanismos de configuración de un texto que devienen en la combinatoria de rasgos que permite
diferenciarlo de otros.
Rasgo temático: en un texto hace referencia a acciones y situaciones según esquemas de representatividad históricamente
elaborados y relacionados, previos al texto. El tema se diferencia del contenido específico y puntual de un texto por ese carácter
exterior a él, ya circunscripto por la cultura, y se diferencia del motivo porque este, si bien puede caracterizarse por una relación de
exterioridad similar, solo se relaciona con los sentidos generales del texto por su inclusión al tema, y porque el tema (inversamente a
lo que ocurre con el motivo, que es reconocible en fragmento) solo puede definirse en función de los sentidos del texto en su
globalidad.
Estado del arte
Para comenzar a analizar la muestra seleccionada, primero debemos realizar un relevamiento sobre cuales son aquellos
metadiscursos que conforman las condiciones de producción de los diarios, y conceptualizarlos. Dentro de esos discursos anteriores,
consideramos que están tanto las definiciones concretas sobre género, estilo, dispositivo, y diseño, para desmenuzar los contenidos
dentro de las tapas de los diarios de circulación nacional elegidos; como también deben estar los imaginarios sociales de Clarín y
Pagina 12, y al menos una historización breve que permita comprender su actual planteamiento.
Géneros y Estilos
Oscar Steimberg, define a los géneros como “clases de textos u objetos culturales, discriminables en todo lenguaje o soporte
mediático, que presentan diferencias sistemáticas entre sí y que en su recurrencia histórica instituyen condiciones de previsibilidad en
distintas áreas de desempeño semiótico e intercambio social. Así plantea que no pueden ser universales, ya que están sujetos a
condiciones de expectativas y restricciones culturales.
En su desarrollo del concepto de género realiza una distinción de tres rasgos fundamentales que permiten describirlo:
retóricos, temáticos y enunciativos.
- Retóricos: se parte del concepto de retórica por el que se la entiende "no como un ornamento del discurso, sino como una
dimensión esencial a todo acto de significación", abarcativa de todos los dispositivos de configuración de un texto que
devienen en la combinatoria de rasgos que permite diferenciarlo de otros.
- Temática: aquella que en un texto hace referencia a "acciones y situaciones según esquemas de representatividad
históricamente elaborados y relacionados, previos al texto". A diferencia de los motivos, que se identifican en el fragmento, el
tema es global y externo al texto.
- Enunciativos: son los procesos de semiotización por los que en un texto se construye una situación comunicacional, a
través de dispositivos que podrán ser o no de carácter lingüístico. La imagen del enunciador y destinatario se construye en el
texto, y no coincide necesariamente con el emisor y el receptor.
Los géneros son especies –arquetípicas, en la teoría- que reúnen aquellos mensajes que son formalizados de modo tal que
constituyen una “familia”, o sea a los que tienen lazos de parentesco en su esencia y en su entorno y que, precisamente de ellos, se
diferencian de los demás”.
El estilo, por su lado, tiene que ver con el cómo, y no con el qué. Es un conjunto de rasgos que, por su repetición en la
modalidad de producción, tiene características propias que permite asociar entre sí objetos culturales diversos, pertenecientes o no
al mismo medio, lenguaje o género.
Tanto en el género como en el estilo se registra la misma selección de rasgos representativos en relación con los textos que lo
trabajan, ya que como se nombró anteriormente estos representan un modo de hacer particular de distintos objetos y que resulta
perceptible en ellos.
Este autor también menciona un conjunto de regularidades presentes tanto en los géneros como en los estilos que posibilitan
la postulación de condiciones de previsibilidad en la lectura de textos, acciones u objetos culturales. Al desarrollar la idea y como para
diferenciar uno de otro, de algún modo, destaca que “las descripciones de género articulan con mayor nitidez rasgos temáticos y
retóricos, sobre la base de regularidades enunciativas. En las de estilo, en cambio -organizadas en torno de la descripción de un
hacer- el componente enunciativo suele ocupar el primer lugar, entre conjuntos de rasgos que, cuando no se trata de grandes y
distantes estilos históricos, pueden aparecer vaga o conflictivamente especificados”.
Al ahondar aún más en su búsqueda de especificidad sobre cómo en ambos conceptos esas dimensiones resultan
constitutivas, se va a procurar acercarse a una definición que describa a la enunciación cuando menciona su efecto de sentido en una
situación comunicacional, siendo estos construidos por procesos de semiotización en un texto. Aquí resalta que “en los textos
contemporáneos, teóricos y críticos, referidos a la problemática del genero los tres paquetes de rasgos diferenciadores no
constituyen un sistema de clases mutuamente excluyentes” y lo mismo sucede con los estilos, ya que como bien comenta “no hay
rasgos enunciativos, retóricos o temáticos ni conjuntos de ellos que permitan diferenciar los fenómenos de género de los del estilo”,
con esto observa que no es determinante la diferenciación absoluta de unos y otros.
¿Qué es un dispositivo?
Oscar Traversa considera al dispositivo como una entidad encargada de gestionar el contacto entre el individuo y las múltiples
configuraciones sígnicas de la discursividad social a partir de la activación de medios y técnicas, y una determinada configuración
institucional para su aplicación.
Pensar de este modo el dispositivo, es pensar el carácter formante de la dimensión material en la producción social de
sentido. “Toda producción de sentido, en efecto, tiene una manifestación material. Esta materialidad del sentido define una condición
esencial. Toma como punto de partida así, a todo estudio empírico de la producción de sentido. Siempre partimos de ‘paquetes’ de
materias sensibles investidas de sentido que son productos; es decir, partimos siempre de configuraciones de sentido identifica-das
sobre un soporte materias que son fragmentos de semiosis”.
Su carácter formante se refiere a que es la materialidad la que propicia un modo de registro específico, un combinado de
condiciones de acceso, y por lo tanto integra las condiciones de producción discursiva. La multiplicidad de formatos que puede
adquirir el registro, va a afectar en la complejidad de los elementos cognitivos y conductuales que se pongan en juego. Es decir,
trabajaremos sobre la escritura, mediante el dispositivo de las tapas de los diarios si se la toma como una entidad diferenciable que
constituye un vínculo singular entre el medio en su conjunto y los actores sociales, que pueden o no acceder al “todo” textual que
acompaña a ese componente, aquello que la tapa encierra. El con-tacto con la escritura es a través del diario en papel.
El diario PAGINA/12
El 26 de mayo de 1987 comenzó con una tirada de 30 mil ejemplares, que se hizo un lugar entre los clásicos matutinos. Se
agotaron rápidamente demostrando que entre los medios existía un espacio vacante para una nueva propuesta. Desde un comienzo
su idea fue hacer un diario que le hablara a la gente en su lenguaje cotidiano. Que rescatase el humor ácido que usan los argentinos.
Intentando ser un medio pluralista con un compromiso con la democracia y los derechos humanos. Que sirviera para informar con
independencia y, más que respuestas, planteara las preguntas correctas.
Las 16 páginas se transformaron a los pocos meses en 24, y a pedido de los lectores se agregó la edición dominical. El rápido
crecimiento fue impulsado por una nueva manera de entender el oficio. El periodismo de investigación se transformó en marca
registrada del diario. El Swiftgate, el Narcogate, el Milkgate y tantos otros escándalos compartieron el sufijo gate con el mítico
Watergate norteamericano.
Página/12 fue el primer medio que acompañó sus ediciones con una importante colección de libros junto con las ediciones
dominicales. También fue pionero en la incorporación de fascículos de alta calidad para complementar la información brindada por el
diario. Pronto sumó la publicación del mensuario Página/30, que inauguró la distribución masiva de películas y transformó su
colección en sinónimo de clásico.
Las opiniones del diario, sus comentarios; la trasgresión, la defensa de los derechos humanos y la ironía definieron un estilo
inconfundible que provocó adhesión de muchos lectores.
Los lectores de Página/12 saben que van a obtener siempre un enfoque diferente al de otros diarios, ligado a una. Que no sólo
reciben la información, sino una investigación y un análisis complementarios.
Cada una de las secciones y los suplementos del diario abordan los lugares menos transitados por el periodismo tradicional,
respetando siempre la búsqueda constante de síntesis, ironía y humor.
Las secciones de política, economía, sociedad, política internacional; cultura, espectáculos y deportes son diarias. Líbero (un
suplemento deportivo) aparece los lunes; los jueves NO (el suplemento joven); los viernes Las 12 (suplemento de género); el sábado
Sátira (el suplemento de humor); Futuro (dedicado a las ciencias); M2 (suplemento de estilo y arquitectura), y los domingos Radar
(cultura); Cash suplemento de economía y Turismo. La página de plástica aparece los martes; política universitaria los martes y los
jueves, y psicología los jueves.
El 58 por ciento de sus lectores tiene entre 18 y 52 años y pertenecen al nivel socio-económico Medio y Medio Alto. Con un
promedio de 3 lectores y medio por ejemplar.
Página/12 tiene una línea editorial crítica de los poderes de turno, ya sea políticos como empresariales. Por este motivo está
en fuerte oposición al gobierno actual de Cambiemos, ya que este tiene una ligazón directa con sectores privados, monopólicos y
promoción de políticas neoliberales. Otro motivo es que dos de los principales diarios del país como son Clarín y la Nación no tienen
una visión crítica de la actualidad, debido al favorecimiento que les dio el gobierno con el veto de la ley de medios, permitiéndoles
recuperar el poder y terreno perdido. A pesar de todo esto puede resultar llamativo que Página/12 ha tenido y tiene publicidad del
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (Cambiemos) desde hace muchos años, que resulta de algún modo como una compensación a
las críticas. De todos modos, se entiende y se sabe que la subsistencia de un diario depende de dos factores fundamentales: la venta
y la publicidad.
La afinidad con el gobierno anterior se debe en un punto porque Página/12 tiene un fuerte compromiso con los derechos
humanos y el kirchnerismo tomó esta temática como una política de Estado. Pero, por otro lado, durante los mandatos de Néstor y
Cristina, aun manteniendo algunas críticas superficiales, el diario no ocultó su simpatía con aquellos gobiernos, volviéndose uno de
los medios más importantes que los apoyaron, pero sin volverse parte del llamado “periodismo militante”. Ese apoyo fue agradecido
por los gobiernos de la década ganada en forma de una generosa distribución de la pauta oficial, donde fue uno de los más
beneficiados.
El diario Clarín
La fundación del diario Clarín fue en el año 1945 en de Buenos Aires por Roberto Noble. Nació con la idea de ser un diario
masivo y de calidad, privilegiando la información. Dirigido desde 1969 por su esposa, Ernestina Herrera de Noble, Clarín se convirtió
en el primer diario nacional gracias al acompañamiento de sus lectores, para llegar a ser uno de los diarios de mayor circulación del
mundo en idioma español.
Sumó nuevas y variadas actividades de impresión y decidió acompañar la evolución tecnológica, invirtiendo en nuevas
plataformas y canales, a través de nuevos lenguajes, audiovisuales y digitales.
Así, el Grupo ingresó al ámbito de la radio y la televisión. Hoy es titular de uno de los dos canales de televisión abierta líderes
de la Argentina (ARTEAR/Canal Trece), y de estaciones de radio en AM y FM. Junto con el diario, estos medios mantienen los más
altos índices de liderazgo del periodismo argentino. En Buenos Aires, sus medios compiten en un mercado que tiene 5 estaciones de
televisión abierta, 550 radios y 12 diarios nacionales.
El Grupo Clarín también edita Olé -el primer y único diario deportivo de la Argentina-, el diario gratuito La Razón, las revistas
Ñ, Genios, Jardín de Genios, Pymes y Elle. A través de CIMECO participa con La Voz del Interior, Día a Día y Los Andes, en un mercado
de cerca de 200 diarios regionales y locales, y tiene participación en una agencia de noticias nacionales (DyN). En el mundo
audiovisual, también produce una de las 7 señales de cable de noticias, (Todo Noticias), el canal Volver y Magazine, entre otros,
canales y eventos deportivos (TyC Sports), ciclos televisivos y obras cinematográficas (Pol-ka y Patagonik).
Otra de sus fortalezas reside en la estrategia de distribución de contenidos a través de la televisión por cable y la provisión de
acceso a Internet. A partir del inicio de las operaciones de Multicanal en 1992, y gracias a la adquisición de una participación
mayoritaria en Cablevisión, ha conformado uno de los mayores sistemas de televisión por cable de América Latina en términos de
abonados. En la Argentina, Cablevisión es el primero entre más de 700 operadores y siempre compite con otras opciones en cable o
en satélite. Además, a través de Fibertel, provee servicios de Internet y posee una de las mayores bases de abonados en un mercado.
En línea con la tendencia global, el Grupo Clarín pone especial foco en la expansión de sus contenidos digitales; sus portales y sitios
reúnen más de la mitad del caudal de visitas a sitios argentinos en la red.
En 1999 el Grupo Clarín se constituyó como sociedad anónima, fue avanzando en la apertura de su capital y, desde octubre de
2007, cotiza en las bolsas de Londres y Buenos Aires.
Contexto anterior a la muestra:
Después del ballotage del noviembre pasado, con la victoria de Cambiemos, comenzaron una serie de reformas sobre políticas
que había implementado el kirchnerismo. Como lo prometieron, las cosas cambiaron.
Entre algunas de las consecuencias más crudas de esas nuevas políticas de lógica neoliberal se encuentran: devaluación del
40% inmediata con la salida del cepo al dólar; más de 120.000 despidos con la excusa de “sacar a los ñoquis”; el retroceso e
imposición de nuevas reglamentaciones, como sucedió con la ley de medios; una inflación (a la par de la devaluación) acompañada
de unas paritarias que discutían un vergonzoso techo para fin de año del 35 % de aumento en los salarios; el aumento descomunal y
la quita de subsidios a los servicios básicos de uso cotidiano.
Por el otro lado, se comenzó a investigar a fondo a los políticos del gobierno que se fue. A algunos se los encarceló más por
una cuestión de persecución política que por una verdadera comprobación de los delitos cometidos. Un caso claro de lo primero es
Milagro Salas y uno en el que si fue innegable el delito fue José López. También se encarceló a Lázaro Báez con prisión preventiva y se
creó una causa por el dólar a futuro, una política financiera del kirchnerismo que, con la salida del cepo al dólar, provocó el supuesto
enriquecimiento de funcionarios de ese gobierno. Con esto se intentó meter presa a la ex presidenta, pero la falta de argumentos
certeros terminó por dejar la denuncia en una más. Por otro lado, la acción que desencadenó esas irregularidades fue la quita del
cepo, no el dólar a futuro; y quienes impulsaron esa acción y más se enriquecieron con el negocio fueron los funcionarios y cercarnos
del gobierno nacional actual.
La salida del kirchnerismo del poder también generó una pérdida del poder del movimiento mismo sobre el Partido Judicial,
fragmentándose así el bloque del FPV entre los que siguen fieles al proyecto anterior y los que buscan conciliar con el nuevo. En el
contexto social, la vuelta de políticas para unos pocos represento un descenso del poder adquisitivo de las clases medias y bajas, y un
aumento para los de las altas. Esto conllevo a diferentes problemáticas sociales que volvieron más difícil vivir el día a día. Desde el
nuevo oficialismo, toda esta situación fue llamada sinceramiento económico y culparon de ella a la “pesada herencia” que dejó el
kirchnerismo.
Hacia el día de la fecha, se discutía en el congreso la sanción de una ley antidespidos para evitar que se continuara generando
desempleo en vista del complicado panorama que se venía viendo. La ley proponía fundamentalmente una doble indemnización para
que los empresarios pensaran dos veces si echar a sus empleados, y también que el trabajador estuviera más cubierto en caso de ser
despedido.
La crisis económica pos elecciones convocó a múltiples movilizaciones masivas en defensa de los derechos que habían sido
adquiridos y en una lucha por mantener las condiciones de vida que tenían antes. Esas marchas a veces fueron reprimidas y otras
veces invisibilizadas por un mapa de medios que se veía cómodo con el panorama propuesto por su presidente amigo.
Con las modificaciones a la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual y la desaparición de medios K por la quita de la
pauta publicitaria, los medios hegemónicos recuperaron su lugar seguro y de poder indiscutido, permitiéndose manejar el flujo de la
información casi a su antojo. Algunos medios grandes como pagina 12 y C5N consiguieron mantenerse por ya estar establecidos, y se
convirtieron en casi los únicos con llegada nacional que continuaron defendiendo el modelo pasado. Los medios de tamaño mediano
como por ejemplo Tiempo Argentino, tuvieron que transformarse en cooperativas para poder subsistir sin la pauta.
Otros motivos que circulaban por el momento, que no estaban tan referidos a ese contexto, fueron:
- La Time Warp, una fiesta de electrónica en la costa que se llevó la vida de varios jóvenes por culpa de drogas sintéticas.
- Los Panamá Papers que fue una investigación realizada en Panamá, donde se revelaron cuentas Offshore en lo que era un paraíso
fiscal, que pertenecían a importantes funcionarios políticos de todo el mundo. Entre esos nombres surgió el del actual presidente
Mauricio Macri. Los medios hegemónicos argentinos hicieron una cobertura vergonzantemente pobre del escándalo internacional
que repercutía con potencia en los medios más importantes del mundo. Por su parte, los diarios opositores hicieron hincapié en esto
y volvieron la noticia un motivo diario de sus publicaciones.
- Vuelta fuerte del dengue y débil respuesta de los organismos de salud.
- El advenimiento de la Copa América Edición Especial Centenario.
- Discusiones por la coparticipación de las provincias.
- Crisis en la Afa por la acefalía que dejaron las elecciones fallidas, e incertidumbre por la incapacidad de definir el proseguir de la
Superliga.
- Entrega de los Martin Fierro el Domingo anterior al inicio de la muestra.
- Concientización referido a problemáticas de género en todo el país a partir de la consigna del Ni Una Menos.
- Copa Libertadores.
- Avance claro de la derecha sobre los gobiernos populares latinoamericanos y el golpe de estado institucional en Brasil por supuestos
hechos de corrupción por parte de las autoridades del ejecutivo.
- Elecciones en Estados Unidos.
- Acercamiento de la Argentina a Estados Unidos tras la visita de Obama y el intento por reingresar al mercado internacional.
- Complicaciones de manutención en instituciones como universidades, escuelas, fábricas, etc. por los tarifazos.
Análisis específico:
Tapa Clarín Martes 17 de mayo de 2016
1) Primera plana: Estilo Tabloide.
2) Formato de tapa:
#Recuadro con fondo rojo:
- Isologotipo: Parte superior a la izquierda. Clarín y el símbolo en blanco.
- Datos técnicos: Parte superior al centro. Lema pequeño arriba: Un toque de atención para
La solución argentina de los problemas argentinos; Fecha en grande: martes 17.05.2016; Ubica-
ción y precio en pequeño debajo de la fecha: Buenos Aires, Argentina – PRECIO $20,00
#Zócalo de noticias destacadas sobre cultura y deporte debajo del isologotipo
#Noticias principales al centro sobre la izquierda hasta abajo.
#Recuadro de noticias en columna sobre la derecha: Cuatro noticias en segundo plano
#Cintillo debajo de todo
3) Colores utilizados: Títulos en negro; Destacados comunes con rojo, con azul la primera nota;
Imágenes en colores pastel generalmente, no muy llamativos. Fondo en blanco.
4) Tema del día: Caliente reunión en el predio de Ezeiza. (sin imagen)
5) Otros temas relevantes: Clubes de barrio, en riesgo (imagen grande; Acuerdos por la
coparticipación; Lanata y los Martin Fierro; el hot sale; femicidios.
6) Observaciones: Busca un estilo objetivo en el tratamiento de las noticias. Títulos
predominantes: informativos.
Nº Título Espacio cedido Tratamiento de la noticia Imagen
1 Un desafío al límite humano A la izquierda arriba, debajo del Título temático Torso de Corredor australiano a
isologotipo un costado
2 Lanata dorado A la derecha arriba, abajo del Título expresivo. Cita soberbia de Lanata con cuatro premios Martin
isologotipo Lanata Fierro. Fondo pastel.
3 Estalló la crisis en la AFA por el Al centro de la página hacia la Título informativo. Noticia Fondo blanco
proyecto de armar una Súper izquierda. Segunda en tamaño. principal. Enunciación objetiva
Liga Tipografía más grande
4 Modelo en estudio Debajo de la nota central, a la Título temático Fondo blanco
derecha, ocupando un espacio
pequeño
5 Clubes de barrio, en riesgo por Al centro y a la izquierda. Mayor Título informativo. Apela a la Niñas en una clase de patín
la suba de la luz tamaño. empatía. artístico
6 Acuerdan con cuatro provincias Parte inferior a la izquierda. Tira Título informativo. Agregan Fondo blanco
por la coparticipación pequeña. contexto de la ley antidespidos
7 un tercio de las víctimas de A la derecha, primer titular de la Título informativo. Amplían con Fondo blanco
femicidios tiene entre 20 y 30 columna. Tipografía destacada datos duros
años
8 Furor en la web: el hot sale A la derecha, segundo titular de Título temático Fondo blanco
puede llegar a un récord la columna.
9 Automovilismo: la mujer que A la derecha, tercer titular de la Título temático Cara de la automovilista
hizo pie en un deporte de columna.
hombres
10 Vidal lanza ya un plan para la Esquina inferior derecha. Cuarta y Título informativo. Agregan datos Fondo blanco
contención social última noticia de la columna y la duros
tapa
Tapa Página 12 martes 17 de mayo 2016

2) Formato de tapa:
#Zócalo de noticias destacadas sobre política nacional y de AFA
#Recuadro con fondo blanco:
- Isologotipo: Parte superior en el centro, abajo del zócalo. Página/12 en negro y la barra roja.
#Cintillo debajo del Isologotipo, en el centro. Fecha: martes 17.05.2016; Ubicación y precio
en pequeño: Buenos Aires, Argentina – PRECIO $20,00
#Noticia principal al centro sobre la derecha hasta abajo.
#Recuadro de noticias en columna sobre la izquierda: Seis noticias en segundo plano
3) Colores utilizados: Títulos en negro; Destacados comunes con celeste, con azul la primera nota;
Imágenes en color celeste generalmente. Fondo en blanco, también en celeste o verde claro.
4) Tema del día: el tarifazo en el agua fue aún mayor al anunciado. (con imagen)
5) Otros temas relevantes: idas y vueltas en la AFA; negocios en Costa Salguero, acuerdo entre
Provincias por la coparticipación, la canilla de la desocupación.
6) Observaciones: Predominancia de títulos expresivos. Clara intención de interpelar al lector
y tomar un posicionamiento frente a la noticia.
N° Título Espacio ocupado Tratamiento de la noticia Imagen

1 La ofensiva macrista en la AFA En el centro, arriba del Título temático. El gobierno No tiene.
terminó en un cuarto intermedio isologotipo. Segunda noticia impulso las renuncias de
importancia Angelici, D´Onofrio, Lammens.
2 No se cierra la canilla de la A la derecha, arriba del Título temático. Los despidos No tiene. Fondo color celeste
desocupación isologotipo. aumentaron otro 10% en abril claro.
3 GLU, GLU, GLU Noticia principal, en el centro a Titulo expresivo. Suba del 200% Un brazo sale debajo del agua
la derecha. Tiene la imagen más de la provisión de agua. sosteniendo una boleta de agua.
grande de la tapa.
4 BUITRE A la izquierda, primer titular de Titulo expresivo. Declaraciones No tiene.
la columna. Tipografía destacada de Bernie Sanders
en mayúscula.
5 Un fallo que atrasa medio siglo A la izquierda, segunda nota de Título temático. No tiene.
la columna.
6 Los negocios de Costa Salguero A la izquierda, tercer titular de la Título temático. Telemetrix gana No tiene.
columna. 30 millones y solo paga 3 de
alquiler.
7 Democracias golpe a golpe A la izquierda, cuarta nota de la Título temático. No tiene.
columna.
8 Una jugada a dos bandas A la izquierda, quinto titular de la Título temático. Buscan influir en No tiene.
columna. la votación de la ley
antidespidos.
9 Cuestiones con la lengua Esquina inferior izquierda. Sexta Título temático. No tiene.
y última noticia de la columna y
la tapa.
Comparación de tapas día martes 17 mayo:
Rasgos retóricos: la primera diferencia retorica que se halla está referida al posicionamiento del isologotipo: en Clarín, se inicia la
tapa con el isologotipo y una tira roja de fondo que al costado derecho tiene los datos técnicos, y debajo de esto tiene pegado un
recuadro de noticias destacadas; en Página 12 sucede al revés: primero está el recuadro con noticias destacadas y luego el isologotipo
sin los datos técnicos, y en lugar de una tira roja, hay una blanca.
En ambos casos, debajo continúan las noticias principales en el centro, pero con pequeñas diferencias también: en Página 12 se ubica
el cintillo arriba de las noticias principales y debajo del isologotipo, cuando en Clarín este contenido esta debajo de las notas
principales. Por otro lado, Clarín pone una noticia principal destacada con una tipografía grande y sin imagen, y debajo pone una
segunda noticia importante destacada con una imagen grande. También pone una tercera noticia de relevancia debajo en forma de
tira; en cambio Página 12 utiliza solo una nota principal con tipografía grande y en mayúscula y una imagen de gran tamaño.
En ambos diarios se incluye un recuadro en forma de columna a un lado de las noticias principales: en Página ese recuadro va a la
izquierda y en Clarín va a la derecha. Tal diferencia parece esconder un concepto simbólico sobre la ideología de cada diario.
La columna de Clarín incluye 4 noticias ordenadas jerárquicamente, usan una imagen con forma circular de la cara de una persona. En
la de Página hay seis noticias con desorden jerárquico. Se utilizan en esta última números para destacar y tipografía en mayúscula o
minúscula para recuperar ese ordenamiento. El primer título de esta columna está en mayúscula y después se intercalan números de
página en celeste con títulos en celeste.
Ambos utilizan líneas negras divisorias entre las noticias para separar secciones y temas. En el caso de Clarín se utilizan líneas de
distinto grosor dependiendo la relación que hay entre una nota y la otra.
Un último aspecto para comparar es la utilización de colores: en ambos predomina un fondo blanco. Por otro lao los colores
secundarios utilizados por cada uno difieren. Clarín utiliza colores claros cercanos al beige y Página al celeste. Clarín destaca con rojo
y Página con celeste.
Rasgos temáticos: tema actualidad (para ambos diarios).
Clarín
Motivos: deportes, cultura, crisis en la AFA, tarifazo, violencia de género, ley antidespidos, política nacional y sociedad.
Contenido específico: científicos y atletas buscan mejorar tiempo en maratón; declaraciones polémicas de Lanata luego de ganar
cuatro Martin Fierro; renuncia de los presidentes de River, Boca, San Lorenzo y Racing al Comité Ejecutivo de la AFA; el gobierno les
dará el dinero adeudado y préstamos a Tucumán, Jujuy, Chubut y Neuquén; un tercio de las víctimas de femicidio tiene entre 20 y 30
años; 48 mil usuarios en simultaneo por rebajas del 25,8%; Julia Ballario triunfo en la Top Race Series de Chaco; Vidal subirá el 100%
la tarjeta asistencial y enviara 400 mil kilos de alimentos a los comedores.
Página/12
Motivos: deportes, política, tarifazo, crisis en la AFA, ley antidespidos, el golpe en Brasil, violencia de género, política internacional
Contenido específico: la ofensiva macrista en AFA; desocupación; suba del 200% de la provisión de agua; Bernie Sanders defiende a
Puerto Rico de los fondos buitres; juicio falla a favor de un violador; favores del gobierno porteño con Telemetrix; democracias golpe
a golpe; acuerdo entre cuatro gobernadores y el gobierno por la devolución de los 15 puntos de la coparticipación.
Tapa Clarín Miércoles 18 de mayo de 2016
2) Formato de tapa:
La solución argentina de los problemas argentinos; Fecha en grande: miércoles 18.5.2016;
Ubicación y precio en pequeño debajo de la fecha: Buenos Aires, Argentina – PRECIO $20,00
#Zócalo de noticias destacadas sobre salud y música debajo del isologotipo
#Recuadro de noticias en columna sobre la derecha: Cinco noticias en segundo plano
3) Colores utilizados: Títulos en negro; Destacados con rojo; Imágenes en colores
no muy llamativos. Fondo en blanco.
4) Tema del día: Investigación de Clarín sobre contrabando y corrupción. (sin imagen)
5) Otros temas relevantes: El narco colombiano; declaración de Echegaray; la AFA al borde
de la ruptura; beneficios para trasplantados; McCartney en La Plata.
6) Observaciones: Mantiene el estilo de supuesta objetividad. Las notas principales tocan un
mismo tema, casi que parece que fueran noticias interrelacionadas, aunque no lo sean.
Parecen jugar con el inconsciente al poner esas dos noticias pegadas.

N Título Espacio cedido Tratamiento de la noticia Imagen
º
1 Beneficios para trasplantados A la izquierda en el recuadro Título temático. No tiene.
debajo del isologotipo
2 Un genio en La Plata A la derecha en el recuadro Título expresivo. Bajada Paul McCartney a un
debajo del isologotipo, más informativa. costado de la nota con su
grande guitarra con un fondo
negro.
3 Contrabando: detectan una red Nota central. Tipografía grande Título Informativo. No tiene.
que operaba con protección en el título.
oficial
4 Echegaray quiere despegarse de Debajo de la nota central a la Título temático. Cuentan detalles No tiene.
Báez izquierda. Tipografía pequeña. sobre su paso por la AFIP.
5 223 millones Debajo de la nota central a la Título informativo. Denuncia de la No tiene.
derecha. Tipografía pequeña. AFIP a Báez.
7 El narco colombiano que puso en Abajo a la izquierda. Tiene la Título informativo. Cuenta Henry López Londoño en
alerta máxima a Comodoro Py imagen de mayor tamaño. detalles del operativo policial los tribunales de retiro,
Segundo título en importancia custodiado por la policía.
8 No hubo acuerdo y la AFA está al A la derecha, primer titular de la Título informativo. No hay No tiene
borde de la ruptura columna. Tipografía destacada. acuerdos en AFA
El futbol argentino suma A la derecha, segundo titular de la Titulo temático No tiene
divisiones columna.
9 Una guía para saber qué y cómo A la derecha, tercer titular de la Título informativo. Actualización No tiene
comer columna. que difundió el ministerio de
salud.
10 Negocian bajar el pan a $26 en la A la derecha, cuarto titular de la Título informativo No tiene
provincia columna.
11 Por U$$2.000, peligra una Esquina inferior derecha. quinta y Título informativo. No hay plata No tiene
donación de Mario Bunge última noticia de la columna y la para el flete de los libros.
tapa
Tapa Página 12 miércoles 18 de mayo 2016
2) Formato de tapa:
#Zócalo con viñeta humorística y noticias destacadas sobre política y música.
#Recuadro con fondo blanco
- Isologotipo: Parte superior en el centro, abajo del zócalo. Página/12 en negro y la barra
color rojo.
#Cintillo debajo del Isologotipo, en el centro. Fecha: martes 17.05.2016; Ubicación y precio
#Noticia principal al centro.
#Recuadro de noticias en tira sobre la parte inferior: cinco noticias en segundo plano
3) Colores utilizados: Títulos en negro y celeste. Fondo en blanco.
4) Tema del día: Macri y un decreto a favor de los empresarios (con imagen grande)
5) Otros temas relevantes: concierto de Mc Cartney; ley antidespidos, aumentos en el pan,
división en AFA, paraísos fiscales.
y tomar un posicionamiento frente a la noticia. Continuación en los temas de la edición

anterior, los títulos principales están siempre en mayúscula.
N Título Espacio ocupado Tratamiento de la noticia Imagen
°
1 La ley antidespidos quedo en el En el centro, arriba del Título temático. No tiene.
jardín de los senderos que se isologotipo. Segunda noticia
bifurcan. importancia.
2 Paul en La Plata A la derecha, arriba del Título informativo. Imagen de Paul dando un show.
isologotipo.
3 UN GUIÑO PARA LOS AMIGOS Noticia principal, en el centro de Titulo expresivo. Foto primer plano de presidente
la tapa. Tiene la imagen más Macri guiñando un ojo.
grande.
4 PROTEGIDOS A la izquierda debajo de la Titulo expresivo. Extradición de No tiene.
noticia principal, primer titular tres ex agentes de la dictadura de
de la columna. Tipografía Pinochet
destacada en mayúscula.
5 “No son paraísos, son cloacas Segunda nota de la columna. Titulo expresivo. Encuentro No tiene.
fiscales” Debajo de la noticia principal. Latinoamericano sobre flujos
financieros.
6 Amenaza de aumentos en el pan Tercer titular de la columna. Título temático. No tiene. Fondo color celeste
Debajo de la nota principal. claro.
7 En AFA todos patean la pelota Esquina inferior derecha. Cuarta Titulo expresivo. Los dirigentes No tiene.
afuera y última noticia de la columna y no llegan a un acuerdo.
la tapa
Comparación de tapas día miércoles 18 mayo:
Rasgos retóricos: perduran las mismas diferencias en la parte superior de las tapas entre isologotipo y el recuadro de noticias destacadas. A partir
de la parte central, Clarín se mantiene con el mismo formato casi y Página tiene diferencias significativas.
En el zócalo solo se ven pequeñas modificaciones. En Clarín se mantienen dos titulares, uno con un fondo gris próximo a crema y la segunda
noticia con un fondo negro con una imagen referida a la noticia que sobresale del zócalo. Por su parte Página mantiene dos notas y la viñeta
humorística, pero en el segundo titular reemplaza el fondo destacado celeste con una imagen oscura referida a la nota.
Clarín solo agrega pequeñas notas anexo a la noticia principal y suprime la tercera noticia de relevancia. También amplía el número de noticias en
la columna de cinco a seis. Mantiene la imagen circular en la columna con la forma de un rostro.
Por su lado Página 12 pone la noticia principal con la imagen en la parte central ocupando todo el ancho de la página y pasan la columna lateral a
la parte inferior, reduciendo el número de noticias de seis a cinco.
Ambos mantienen la posición del cintillo.
Predominan los mismos colores del martes en cada uno.
Página 12 mantiene las mayúsculas en la nota principal y en la primera noticia de la columna que ahora paso a ser tira. Mantiene el intercalado en
la forma de destacar con el número de página celeste y el titulo celeste.
Clarín:
Motivos: cultura, corrupción política, narcotráfico, crisis en la AFA, salud.
Contenido específico: nueva ley que beneficia con remedios y viajes gratis a trasplantados; recital de Paul McCartney en el Estadio
Único; banda de contrabando funciono al amparo del Kirchnerismo; Echegaray declaro ante el juez para despegarse de Báez; 223
millones denuncia la AFIP a Báez por evasión; llego a juicio de extradición a EE.UU. el narco colombiano Henry Lopez Londoño; Los
cuatro grandes quieren aprobar ya la Super Liga, Moyano y los clubes de ascenso no; el futbol argentino suma divisiones;
actualización de Ministerio de Salud de una guía para comer saludable; negocian bajar el pan a 26$ en la Provincia; no hay plata para
el flete que lleve una donación de libros a la Facultad de Filosofia y letras.
Página/12
Motivos: ley antidespidos, cultura, política nacional, política internacional, Panamá Papers, inflación, crisis en la AFA.
Contenidos específicos: el FpV insiste no quiere dejar a los trabajadores sin ley antidespidos y desde el gobierno se desliza que la
vetaran; recital de Paul McCartney en el Estadio Único; Macri aumento 650% el tope para las contrataciones directas y las licitaciones
privadas del gobierno; extradición de EE.UU. de tres agentes de la dictadura de Pinochet a Chile; críticas a Macri en el encuentro
Latinoamericano sobre flujos financieros; posible aumento del pan; en la AFA los dirigentes siguen sin ponerse de acuerdo.
Tapa Clarín jueves 19 de mayo de 2016
2) Formato de tapa:
La solución argentina de los problemas argentinos; Fecha en grande: jueves 19.05.2016;
#Zócalo de noticias destacadas sobre fútbol, debajo del isologotipo
#Noticias principales de política y sociales al centro sobre la izquierda hasta abajo.
3) Colores utilizados: Títulos en negro; Destacados con rojo;
Imágenes y fondos extras en colores pastel. Fondo general en blanco.
4) Tema del día: hogares pidiendo tarifa social por la luz. (sin imagen)
5) Otros temas relevantes: El proyecto de la Superliga del fútbol; la chica que toco con
McCartney; represión en Venezuela; Acuerdo con las provincias; la ruta del contrabando.
6) Observaciones: Sigue manteniendo el estilo de enunciación objetivo.

Continúa en las noticias principales, notas de ediciones anteriores del diario: McCartney en La Plata con lo de la chica, y por otro lado la noticia de
los clubes de barrios del lunes, en el recuadro de la principal.
N Titulo Espacio cedido Tratamiento de la noticia Imagen

º
1 Macri mando un emisario a la A la izquierda en el recuadro Título informativo No tiene
FIFA debajo del isologotipo.
2 La gran pelea A la derecha en el recuadro Titulo expresivo. Foto de Angelici y Moyano
debajo del isologotipo, ocupa Entrecruzamiento de
un poco más de espacio. declaraciones entre los
presidentes de Boca e
Independiente.
3 Más de tres millones de Nota central. Tipografía Título informativo. Muestra No tiene
hogares pidieron tarifa social grande en el título. cifras precisas sobre los
por la luz pedidos de tarifa social.
4 Tocó con Paul y esa noche no Al centro y a la izquierda. Mayor Titulo temático Aparece Leila la niña que
pudo dormir tamaño. canto un tema junto a Paul
5 Reprimen en Venezuela una Parte inferior a la izquierda. Tira Título informativo. La No tiene
ola de protestas contra pequeña. oposición reclama la
Maduro revocatoria de su mandato.
6 Acuerdo con las provincias y A la derecha, primer titular de la Título informativo. La ANSeS No tiene
roce con la ANSeS columna. Tipografía destacada rechaza ceder fondos.
7 De Hong Kong a once, la ruta A la derecha, segundo titular de Título informativo. No tiene
del contrabando la columna. Contenedores entraban al país
sin control.
8 Desapareció un avión que iba A la derecha, tercer titular de la Título informativo. Imagen de un avión de
de Paris a El Cairo columna. pasajeros Airbus 320
9 Recuperan una carta de Colón Esquina inferior derecha. Cuarta Título informativo. La habían No tiene
en Estados Unidos y última noticia de la columna y robado en Italia.
la tapa
Página 12 jueves 19 de mayo 2016
2) Formato de tapa:
#Zócalo con viñeta humorística, noticia destacada sobre política y el suplemento NO.
- Isologotipo: Parte superior en el centro, abajo del zócalo. Página/12 en negro y la barra
color rojo.
#Cintillo debajo del Isologotipo, en el centro. Fecha: jueves 17.05.2016; Ubicación y precio
#Recuadro de noticias en columna sobre la izquierda: Seis noticias en segundo plano desta-
Cando el número de página.
3) Colores utilizados: Títulos en negro y celeste; Fondos en blanco el general, y en celeste
El especial.
4) Tema del día: Espera de la resolución sobre la ley antidespidos (con imagen)
5) Otros temas relevantes: El golpe en Brasil, el posible veto a la ley antidespidos, la coparti-
Cipación en las provincias, la pulseada por el salario mínimo
y tomar un posicionamiento frente a la noticia. Noticia principal con imagen.

N Título Espacio ocupado Tratamiento de la noticia Imagen
°
1 El primer veto costará trabajo En el centro, arriba del Título expresivo. El congreso Imagen del debate en el
isologotipo. Segunda noticia discutía el proyecto de ley. congreso.
importancia.
2 DESPIDOS ESPERANDO LA LEY Noticia principal, en el centro a Titulo expresivo. Dejaron sin Fotografía de una mujer
ANTIDESPIDOS la derecha. Tiene la imagen más trabajo a casi 800 trabajadores sosteniendo un cartel en una
grande de la tapa. de Renatea. marcha contra los despidos
3 GOLPISTA A la izquierda, primer titular de Titulo expresivo. El presidente No tiene.
la columna. Tipografía destacada brasilero Michel Temer degrado
en mayúscula. el ministerio de cultura.
4 El golpe de Brasil A la izquierda, segunda nota de Título temático. No tiene.
la columna.
5 Una pulseada máxima por el A la izquierda, tercer titular de la Titulo expresivo. Se reúne el No tiene.
mínimo columna. Consejo del Salario Mínimo, Vital
y Móvil.
6 Psicología A la izquierda, cuarta nota de la Título temático. No tiene.
columna.
7 Provincias unidas por el mismo A la izquierda, quinto titular de la Titulo expresivo. Nación y No tiene.
afán columna. provincia firmaron acuerdo por el
15% de la coparticipación.
8 Lady day Esquina inferior izquierda. Sexta Titulo expresivo. No tiene.
la tapa.
Comparación de tapas día jueves 19 de mayo
Rasgos retóricos: regreso al formato del lunes en ambos diarios. Las diferencias radican en la utilización de colores para destacar.
Página12 pone una sola nota en el zócalo de noticias y la destaca con un fondo celeste. También agrega una imagen referida al tema
entre la viñeta y el titular. Por su lado Clarín utiliza en ambas noticias un fondo gris próximo a crema y destaca la temática compartida
en rojo. También utiliza en este caso una imagen que sobresale del zócalo.
El formato de los cuerpos de las tapas en ambos casos, es decir, noticias principales y columna lateral se mantienen prácticamente
idénticos.
Las únicas diferencias notables son en las imágenes de los titulares principales. En la imagen de Clarín se traslada el titular de la
esquina inferior de la imagen hacia la esquina superior izquierda. En la de Página cambia la extensión de la imagen que ahora
empieza donde termina el título, no actúa de fondo.
Clarín:
Motivos: el proyecto de la Súper Liga, tarifazo, cultura, política internacional, política nacional, el país, el mundo, sociedad.
Contenidos específicos: Fernando Marín sondeara la reacción de la FIFA ante la intervención del gobierno en la AFA; declaraciones
de Moyano y Angelici; 3.250.000 millones de hogares pidieron tarifa social para la luz; Leila una niña espectadora del recital tocó con
Paul; en Caracas y otras 22 ciudades la oposición reclamo que se acelere la revocatoria de Maduro; acuerdo total entre gobernadores
de cuatro provincias y el gobierno por la devolución de las coparticipaciones; red delictiva de contrabando de Hong Kong tenia
protección del gobierno Kirchnerista; desapareció un avión que iba de Paris a El Cairo con 69 personas; recuperan una carta de Colón
en EE.UU.
Página/12:
Motivos: política nacional, ley antidespidos; política internacional; psicología.

Contenidos específicos: el congreso discutió durante la madrugada el proyecto de la ley antidespidos; en Renatea dejaron sin trabajo
casi a 800 trabajadores; el presidente brasilero Michel Temer al Ministerio de Cultura al rango de Secretaria, golpe de Estado en
Brasil; provincias y Nación firmaron el acuerdo por la devolución del 15% de la coparticipación.
Tapa Clarín viernes 20 de mayo de 2016
2) Formato de tapa:
La solución argentina de los problemas argentinos; Fecha en grande: viernes 20.05.2016;
#Zócalo de noticias destacadas sobre cultura y una tragedia debajo del isologotipo
#Noticias principales sobre fútbol y política al centro sobre la izquierda hasta abajo.
3) Colores utilizados: Títulos en negro; Destacados comunes con rojo,
Imágenes en colores poco llamativos generalmente. Fondo en blanco.
4) Tema del día: Acuerdo entre Gobierno, gremios y empresarios. (sin imagen)
5) Otros temas relevantes: Tragedia del avión de EgyptAir; suba del sueldo mínimo; veto
de la ley antidespidos; Copa Libertadores; declaraciones de Fein sobre Nisman.
6) Observaciones: Intentaron dejar en segundo o tercer plano la noticia importante que
era sobre el veto de la ley antidespidos, tapándola con la libertadores e inflando el patético
aumento del sueldo mínimo enunciándolo como una realidad efectiva, cuando en realidad se cumplirá recién en el 2017.
N Titulo Espacio cedido Tratamiento de la noticia Imagen
º
1 A la Plaza Houssay le A la izquierda arriba, debajo del Título informativo. No tiene
cambiarán la cara isologotipo
2 Tragedia y sospecha A la derecha arriba, abajo del Titulo temático. La caída del Foto de familiares de una
isologotipo, más grande avión EgyptAir, con 66 víctima llorando
personas es un misterio.
3 Suben 33% el sueldo mínimo y Nota central. Tipografía Título informativo. Será en No tiene
actualizan el seguro de grande en el título. tres cuotas y el subsidio paso
desempleo de 400 a 300 pesos.
4 Macri veta la ley antidespidos Debajo de la nota central. Título informativo. No tiene
que ayer aprobó el Congreso Tipografía pequeña.
5 Boca a semifinales de la mano Esta abajo a la izquierda. Título informativo. Luego de 1 Orion alzando sus brazos
de Orion Tiene la imagen más grande a 1 el arquero se lució en los hacia la tribuna de Boca.
de la tapa. Tipografía penales.
mediana.
6 Central eliminado y con un Esta dentro de la imagen más Título informativo. Peleas No tiene
final bochornoso grande y tiene una tipografía sobre el final del encuentro.
aún más pequeña
7 La ex fiscal Fein dijo que a A la derecha, primer titular de la Título informativo. Llamados Fotografía de la fiscal Fein.
Nisman lo indujeron al columna. Tipografía destacada. cruzados entre jefes de la
suicidio SIDE, Milani y Stiuso.
8 Argentina bajó en el ranking A la derecha, segundo titular de Título informativo. Paso del No tiene
de esperanza de vida la columna. lugar 4º al 7º en América
Latina.
9 Inseguridad en la GBA A la derecha, tercer y último Título informativo. No tiene
Ladrones atropellan y matan a titular de la columna.
un policía
Tapa Página 12 viernes 20 de mayo 2016
2) Formato de tapa:
#Zócalo con viñeta humorística y noticias destacadas sobre política.
- Isologotipo: Parte superior en el centro, abajo del zócalo. Página/12 en negro y la barra color
rojo.
- Aviso del suplemento SOY

#Cintillo debajo del Isologotipo, en el centro. Fecha: viernes 20.05.2016; Ubicación y precio
#Noticia principal al centro con imagen representativa
#Recuadro de noticias en tira sobre la parte inferior: Seis noticias en segundo plano
3) Colores utilizados: Títulos en negro los importantes y en celeste los secundarios; Fondo en
Blanco predominante y en celeste el especial de arriba.
4) Tema del día: Veto a la ley antidespidos. (con imagen)
5) Otros temas relevantes: Aumento del salario mínimo, Declaración de Fein sobre Nisman,
Protesta por el veto, sospechas de atentado por el avión desaparecido; English Open.
6) Observaciones: A diferencia de Clarín, le dan más importancia al veto que al aumento para
El 2017 del salario mínimo. Intercalan formato de tapas.

º
1 Aumento escalonado al Parte superior. 1º noticia del Título expresivo. Se posicionan Fondo blanco. Título en
minimo recuadro anterior al en contra de la medida. celeste
isologotipo.
2 “Instigado al suicidio” Parte superior. 2º noticia del Título expresivo. Citan a Fein Fondo celeste claro. Título en
recuadro anterior al simulando desligarse de un celeste
isologotipo. Espacio pequeño posicionamiento
3 Protesta en defensa del Parte superior. 3º noticia del Título temático. Fondo blanco. Título en
trabajo recuadro anterior al celeste
isologotipo
4 HECHA LA LEY, HECHO EL Parte central. Tema del día. Título expresivo. Juegan con Protesta por la ley
VETO Ancho completo de la tapa una frase popular y se antidespidos con 3 personas
posicionan. con caretas tristes. Fondo
blanco
5 OPEN Parte inferior izquierda. 1º Título temático. Le dan Fondo blanco. Título en negro
nota del recuadro en tira. Dos importancia por el contenido
columnas progresista de la noticia
6 Las señales y las razones Parte inferior central. 2º nota Título expresivo. Sin bajada Fondo blanco. Título en
del recuadro en tira. negro. Nº Página en celeste
destacada
7 El precio de la ambición Parte inferior central. 3º nota Título expresivo. Sin bajada Fondo blanco. Título en
del recuadro en tira. negro. Nº Página en celeste
destacada
8 Sospechas de un atentado Parte inferior central. 4º nota Título temático. Bajada Fondo blanco. Título en
del recuadro en tira. informativa celeste.
9 Cambiemos la educación Parte inferior derecha. 5º Título expresivo. Sin bajada Fondo blanco. Título en
nota del recuadro en tira. negro. Nº Página en celeste
destacada
10 Vivir con virus Parte inferior derecha. 6º Título expresivo. Sin bajada Fondo blanco. Título en
nota del recuadro en tira. negro. Nº Página en celeste
destacada
Comparación de tapas día viernes 20 de mayo
Rasgos retóricos: las tapas recuperan formatos similares al del miércoles.
En la parte superior Clarín utiliza un formato idéntico también utiliza los mismos colores. Por su parte Página mantiene la viñeta, pero
divide el resto del espacio del zócalo de noticias destacadas en tres noticias, resaltando la del medio con un fondo celeste, pero con
una tipografía más pequeña que la de los titulares laterales, el isologotipo está precedido por el aviso del suplemento del día.
Dentro del cuerpo de las tapas Clarín utiliza la noticia principal clásica y entre esta y la segunda noticia importante en imagen cede un
espacio delgado a la tercera noticia relevante destacándola con rojo. Por su parte Página pone el título de la noticia principal y al
termino comienza la imagen que termina su borde inferior con el recuadro de noticia en tira. Mantiene el título en mayúscula.
En cuanto al tercer grupo de noticias es decir la columna, Clarín traslada la imagen circular a la primera noticia y reemplaza una
noticia por el aviso de un suplemento sobre el final. En cambio, Página utiliza el recuadro en tira en la parte inferior con el mismo
formato de doble columna en el título principal de la tira de doble columna y a su derecha agrega tres columnas pequeñas: la primera
con dos noticias que destacan su número de página con celeste al igual que sus autores, la segunda con una sola nota que destaca su
título en celeste; y la tercera columna con dos notas también destacadas por el número de página.
Clarín:
Motivos: cultura, mundo, política nacional, economía, deportes/Copa Libertadores; muerte de Nisman, sociedad, policiales.
Contenidos específicos: remodelaran la Plaza Houssay; Egipto y Rusia sospechan que la caída del avión Air France haya sido un
accidente; habrá un incremento del sueldo mínimo en un 33% en tres cuotas, también actualizan el seguro de desempleo; Macri veta
la ley antidespidos; Boca a semifinales de la Copa Libertadores por penales, Central eliminado sobre el final; la ex fiscal Fein declaro
que el día de la muerte Nisman hubieron llamados entre jefes de la SIDE, Milani y Stiuso; Argentina bajo en el ranking de esperanza
de vida del 4° al 7° en Latinoamérica; ladrones atropellan y matan a un policía.
Página/12
Motivos: economía y política nacional; caso Nisman; ley antidespidos; deporte/genero; mundo; educación; salud.
Contenidos específicos: aumento escalonado del 33%; Fein dijo que a Nisman lo instigaron al suicidio; las 5 organizaciones obreras
planean medidas por el veto de la ley; Macri seguirá la opinión de las entidades empresarias UIA y AEA y vetara la ley; British Open se
disputara solo en clubes que acepten a mujeres como socias; las señales y las razones; el precio de la ambición; sospechas de
atentado contra el avión Egypt Air que se estrelló con 66 pasajeros; cambiemos la educación; vivir con virus.
Tapa Clarín sábado 21 de mayo de 2016
2) Formato de tapa:
#Zócalo de noticias destacadas sobre futbol, cultura y política.
- Isologotipo: Parte superior a la izquierda, debajo del zócalo. Clarín y el símbolo en blanco.
La solución argentina de los problemas argentinos; Fecha en grande: sábado 21.05.2016;
3) Colores utilizados: Títulos en negro; Destacados comunes con rojo, con azul la primera nota;
Imágenes en colores pastel generalmente, no muy llamativos. Fondo en blanco.
4) Tema del día: Macri postuló a la canciller Malcorra para la ONU. (sin imagen)
5) Otros temas relevantes: los tres prófugos de la fiesta de la costanera (imagen grande); la
lista del Tata; reacción del peronismo ante el veto, los códigos de las tribus motoqueras
6) Observaciones: mantiene un estilo supuestamente objetivo en el tratamiento de las
Noticias predominando los títulos informativos. Consideramos que la noticia de los tres
prófugos es más relevante que el titular principal. También se destaca un primer cambio en el formato de la tapa.
º
1 La lista del Tata A la izquierda arriba, sobre el Titulo temático. No va a Fotografía del Tata Martino
isologotipo. convocar a Carlos Tevez tomando un mate.
2 Dada, cien años de un arte de Arriba sobre del isologotipo. Titulo expresivo. Imagen del libro de Dada.
azar y caos
3 Los silbidos y los indiferentes A la derecha arriba, sobre del Titulo expresivo. Foto del periodista Lanata
isologotipo. posando para la cámara.
4 Macri postulo a la canciller Nota central. Tipografía Título informativo. No tiene.
Malcorra para conducir la grande en el título. Debajo del
ONU isologotipo.
5 Los tres prófugos de la fiesta Abajo a la izquierda. Tiene la Título informativo. Walter Primer plano de los prófugos.
trágica de la Costanera imagen de mayor tamaño. Santángelo, Diego Herrera,
Segundo título en Facundo González buscados
importancia. por la Interpol.
6 Reacción del peronismo al A la derecha, primer titular de la Titulo temático. No tiene.
veto de la ley contra los columna. Tipografía destacada.
despidos
7 No va más, Cristóbal A la derecha, segundo titular de Titulo expresivo. No tiene.
la columna.
8 Los códigos de las tribus A la derecha, tercer titular de la Titulo temático. Violencia, No tiene.
motoqueras columna. drogas y aprietes.
9 “Queremos romper las Esquina inferior derecha. Cuarta Titulo expresivo. Traen nuevos Foto de los integrantes de la
fronteras del folclore” y última noticia de la columna y sonidos desde Salta. banda.
la tapa.
Tapa Página 12 sábado 21 de mayo 2016
2) Formato de tapa:
#Zócalo de viñeta humorística y de noticias destacadas sobre política nacional y de AFA
- Isologotipo: Parte superior en el centro, abajo del zócalo. Página/12 en negro y la
Barra roja. Aviso de suplemento “Sátira”
#Cintillo debajo del Isologotipo, en el centro. Fecha: sábado 21.05.2016; Ubicación y precio
#Noticia principal humorística al centro
#Recuadro de noticias en tira sobre la parte inferior: cinco noticias en segundo plano y
Suplemento m2.
3) Colores utilizados: Títulos en negro los importantes y celestes los secundarios;
Imágenes con colores blancos. Fondo en blanco predominante, celeste el especial
4) Tema del día: Anuncio del veto a la ley antidespidos (con imagen)
5) Otros temas relevantes: El PRO anula el decreto por la transparencia, Barreda en libertad,
Persecución política en Jujuy, Causa dólar futuro.
y tomar un posicionamiento frente a la noticia. Utilización de un humor jugado.

N Titulo Espacio ocupado Tratamiento de la noticia Imagen
°
1 “Nadie eligió a Morales para que A la izquierda, arriba del Titulo expresivo. Denuncia de la No tiene.
haga de emperador” isologotipo. senadora Fellner.
2 La transparencia PRO no es para En el centro, arriba del Titulo expresivo. El gobierno No tiene. Fondo celeste claro.
los espías isologotipo. Segunda noticia anulo por decreto los cambios de
importancia por el tamaño de su la ex SIDE.
tipografía.
3 Barreda cumplió su prisión A la derecha, arriba del Título informativo. No tiene
perpetua y ya está en libertad isologotipo.
4 LOS VOY DESPIDIENDO Noticia principal, está en el Titulo expresivo. Macri anuncio
centro, abajo del isologotipo. el veto de la ley antidespidos.
Tiene la imagen más grande de la
tapa.
5 INTERNET A la izquierda debajo de la Título temático. Hernán Canessa No tiene.
noticia principal, primer titular a Alejandro Formento y Germán
de la columna. Tipografía Feldman imputados en la causa
destacada en mayúscula. por el dólar futuro.
6 “Quiero flashear ser pobre” Segunda nota de la columna. Titulo expresivo. No tiene.
Debajo de la noticia principal.
7 Es lo que hay Tercer titular de la columna. Titulo expresivo. No tiene.
Debajo de la segunda nota.
8 La pista terrorista Cuarta nota de la columna sobre Título temático. No tiene.
la izquierda. Debajo de la nota
principal.
9 Nostalgias y amores Esquina inferior derecha. Quinta Titulo expresivo. No tiene.
la tapa, debajo de la cuarta nota.
Comparación de tapas día sábado 21 de mayo
Rasgos retóricos: por primera vez hay cambios significativos en la disposición de la parte superior de Clarín, que traslada el
isologotipo y datos técnicos debajo del zócalo de noticias destacadas, quedando así entre medio de este y los otros dos grupos de
noticias. Por su parte Página mantiene el formato del día anterior, solo que, ampliando la noticia del medio del zócalo, el isologotipo
está precedido por el aviso del suplemento del día. Clarín también cambia en la disposición del zócalo lo siguiente: pone la imagen de
la nota principal del zócalo a la izquierda con un fondo gris y a la derecha pone dos notas más, la primera de un fondo gris oscuro
contrastado con un título blanco; y la otra con un fondo beige también contratado del mismo modo. Ambas destacan su temática en
rojo.
La sección de noticias principales de Clarín retoma el formato del martes, pero elimina la tercera noticia y utiliza ese espacio para
titular y hacer un pie de foto a la imagen de la segunda notica relevante. Por su parte, Página utiliza un título en tipografía
extragrande con una volanta grande y una bajada doble diferenciada por dos puntos rojos una a cada lado. Debajo la imagen sin
cumplir la función de fondo.
En cuanto al tercer grupo de noticias, Clarín lo ocupa con cuatro noticias y el mismo formato de los días anteriores, esta vez dejando
la imagen circular para el cuarto titular. Y Página, usando la tira en la parte inferior, dispone de cinco noticias y el aviso de un
suplemento. La primera en mayúscula y con una sola columna, la segunda columna lleva dos noticias destacadas por su número de
página; la tercera por el aviso del suplemento; y la última columna por dos notas más destacada por su número de página color
celeste.
Tapa Clarín domingo 22 de mayo de 2016
2) Formato de tapa:
#Zócalo de noticias destacadas: rugby, suplemento y notas de opinión.
- Datos técnicos: Parte superior a la derecha. Lema pequeño arriba: Un toque de atención
para la solución argentina de los problemas argentinos; Fecha en grande: domingo
22.05.2016; Ubicación y precio en pequeño debajo de la fecha: Buenos Aires, Argentina –
PRECIO $35,00
#Noticias principales sobre política y Futbol, al centro sobre la izquierda hasta abajo.
3) Colores utilizados: Títulos en negro; Destacados comunes con rojo;
Imágenes en colores variados pero suaves. Fondo en blanco y mayor presencia del negro.
4) Tema del día: Negociaciones del gobierno con dirigentes sociales (sin imagen)
5) Otros temas relevantes: Retiro de Milito, Protestas sociales, Lázaro Báez, Dengue.
6) Observaciones: Mantiene estilo de prensa seria y el formato de tapa del sábado. Deja
dar cuenta así, que este es el formato de fin de semana.

º
1 Hindú. La costumbre de ganar Parte superior izquierda, en la Título expresivo. El equipo de rugby celebrando y
tira informativa sobre el fondo celeste detrás del título
isologotipo. 2/3 del ancho
2 Diario de una sobreviviente Parte superior, en el centro de la Título expresivo. No ofrece datos Fondo gris y tapa de un
tira informativa. Pequeña concretos, induce a la libro/revista
incertidumbre para atraer
3 Dos más dos es siete Parte superior derecha. 1º nota Título expresivo. Con el nombre Cara del escritor Alejandro
de Sección “Opinan” de la tira. del autor, sin bajada Borensztein
4 No más parches en la economía Parte superior derecha. 2º nota Título temático. Con el nombre Cara del escritor Felipe de la
mundial de Sección “Opinan” de la tira. del autor, sin bajada Balze
5 El veto de Macri y las botellas de Parte superior derecha. 3º nota Título temático. Con el nombre Cara del escritor Eduardo vander
Boudou de Sección “Opinan” de la tira. del autor, sin bajada Kooy
6 El gobierno negocia con Parte central izquierda. Nota Título informativo. Abordaje Fondo blanco.
dirigentes sociales para frenar principal. Tipografía grande. ¾ positivo para demostrar mejoras
protestas del ancho de la tapa. sobre la situación
7 Milito tuvo una despedida a pura Parte inferior izquierda. Nota de Título temático. Los jugadores de Racing levantan
emoción mayor tamaño en brazos a Milito.
8 Argentinos descendió Esquina inferior izquierda. Anexo Título temático. Fondo negro
a la nota de Milito
9 Por el pico de gripe están al Parte central derecha. 1º nota Título informativo. Abordaje Fondo blanco
límite las visitas médicas del recuadro en columna objetivo.
10 Los días de Lázaro Báez en la Parte central derecha. 2º nota Título temático. Bajada con datos Fondo blanco
cárcel del recuadro en columna. crudos intencionados.
11 Oyarbide: ofreció ir a fondo en Parte central derecha. 3º nota Título temático. Incluye nombre Nombre autor en rojo. Fondo
contra de Cristina y De Vido del recuadro en columna. del autor. blanco
12 Bulldog francés y Pitbull, las Parte central derecha. 4º nota Título temático. Tratamiento Cabeza de un Bulldog Francés.
razas más buscadas del recuadro en columna. informativo Fondo blanco. Volante en rojo
Tapa Página 12 Domingo 22 de mayo de 2016
2) Formato de tapa:
#Zócalo de viñeta humorística, noticias destacadas sobre política y comunicación; y aviso de
Suplemento “Radar”
- Aviso de suplemento Cash/ Turismo.
- Isologotipo: Parte superior en el centro, abajo del zócalo. Página/12 en negro y la barra roja.
#Cintillo debajo del Isologotipo, en el centro. Fecha: Domingo 22.05.2016; Ubicación y precio
#Noticia principal al centro sobre política.
#Recuadro de noticias en tira sobre la parte inferior: Seis noticias en segundo plano
3) Colores utilizados: Títulos en negro los principales, y celeste los secundarios;
Imágenes en colores claros generalmente, con destacados en amarillo. Fondo en blanco
predominante, celeste el especial.
4) Tema del día: investigación propia de los funcionarios del gobierno (con imagen)
5) Otros temas relevantes: Panamá Papers, Plan McKinsey de comunicación, golpe en Brasil,
El veto de la ley antidespidos, Obama.

y tomar un posicionamiento frente a la noticia. Permanencia del tema ley antidespidos.

º
1 Para ser alguien PRO hay que Parte superior. 1º título Título expresivo. Desprestigia Fondo blanco. Título en
empezar con una offshore recuadro superior al al gobierno directamente celeste
isologotipo
2 El plan McKinsey para los Parte superior. 1º título Título temático. Sin bajada Fondo blanco. Título en
medios y las telcos recuadro superior al Abordaje objetivo celeste
isologotipo
3 LOS LOBOS DE WALL STREET Parte central. Tema del día. Título expresivo. Relacionan al Wall Street. Título en negro y
Ancho completo de la tapa gobierno con el liberalismo volanta con inicio naranja.
4 SOLDADO Parte inferior. 1º nota de Título expresivo. Evocan al El Diego con la camiseta de
recuadro inferior. 1/3 de Diego para bancar a Lula Brasil, el 10 y LULA. Fondo
ancho blanco
5 El tercer semestre Parte inferior izquierda. 2º Título expresivo. Firmada por Nº de página destacado en
nota de recuadro inferior. el autor y sin bajada celeste. Fondo blanco
6 Negro sobre blanco Parte inferior central. 3º nota Título expresivo. Firmada por Nº de página destacado en
de recuadro inferior. el autor y sin bajada celeste. Fondo blanco
7 El manifiesto del veto Parte inferior central. 4º nota Título temático. Firmada por Nº de página destacado en
8 El amigo americano Parte inferior central. 5º nota Título expresivo. Firmada por Nº de página destacado en
9 Rechazo gremial al veto Parte inferior central derecha. Título temático. Con volanta Título celeste, fondo celeste
6º nota de recuadro inferior. claro.
10 Absurdo Parte inferior central derecha. Título expresivo. Firmada por Nº de página destacado en
7º nota de recuadro inferior. el autor y sin bajada celeste. Fondo blanco
Comparación de tapas día domingo 22 de mayo
Rasgos retóricos: ambos mantienen la disposición del isologotipo del día sábado con diferencias sustanciales. La primera nota de
zócalo tiene un título blanco contrastado con un fondo celeste y a la derecha la imagen de la nota quedando centrada. A la derecha
una nota con título blanco contrastado con un dónde gris y la tercera columna tres escalones de notas de opinión con fondo beige y
título en blanco. Por su parte Página 12 mantiene el aviso del suplemento a la izquierda de isologotipo; y en el zócalo de noticias
destacadas dispone dos noticias destacadas con título celeste. También incluye el aviso de otro suplemento entre medio acompañado
de una imagen pequeña.
En la sección de noticias principales, Clarín mantiene el formato del día anterior, pero poniendo el titular de la noticia con imagen a
un costado de ella con un fondo negro, anexada por una pequeña tercera noticia. Los títulos son blancos. Página 12 también utiliza el
formato del día anterior, pero pasa los dos puntos debajo de la foto y pone de bajada el nombre de los autores de la nota.
En la tercera sección de noticias, Clarín sigue utilizando la columna exactamente igual que la del día miércoles. Página, por su parte
imita la del día anterior, pero reemplaza el espacio cedido al aviso del suplemento por dos noticias destacadas en celeste por su
número de página. También, reemplaza la primera noticia de la última columna por una con título destacado en celeste y con fondo
celeste claro.
Clarín:
Motivos: deportes/rugby y fútbol; opinión, políticas nacionales y económicas; salud; corrupción política/ la ruta del dinero k;
sociedad.
Contenidos específicos: Hindú se consagro campeón; notas de opinión de Alejandro Borensztein, Felipe de la Balze, Eduardo van der
Koy; el gobierno negocia con dirigentes sociales para frenar las protestas; Milito se retiró del fútbol profesional, Argentinos Juniors
descendió a la segunda categoría; están al límite las visitas médicas por el pico de gripe; Lazaro Báez en la carcel estudia el expediente
en una celda, juega al futbol y dice estar enojado con Cristina; Oyarbide ofreció ir a fondo contra Cristina y De Vido; Bulldog francés y
Pitbull las razas mas buscadas.
Página/12:
Motivos: Panamá Papers, ley de medios, política nacional, mundo, economía nacional, ley antidespidos.
Contenidos específicos: el titular de la firma Hope Funds ligado a múltiples negocios del gobierno tiene decenas de sociedades
offshore en paraísos fiscales; el plan McKinsey para los medios y las telecomunicaciones; 27 financistas de Wall Street ocupan cargos
fundamentales en el gobierno de Macri; Diego Maradona apareció con una camiseta de Brasil con el nombre de lula apoyándola; el
tercer semetre; negro sobre blanco; el manifiesto del veto; el amigo americano; rechazo gremail al veto; absurdo.
Tapa Clarín Lunes 23 de mayo de 2016
2) Formato de tapa:
La solución argentina de los problemas argentinos; Fecha en grande: lunes 23.05.2016;
#Zócalo de noticias destacadas sobre música y legislación debajo del isologotipo.
#Noticias principales sobre la iglesia, política y fútbol, al centro de la tapa
#Segundo Zócalo de noticias sobre la parte inferior: Cinco noticias en segundo plano
3) Colores utilizados: Títulos en negro; Destacados comunes con rojo, Imágenes en
Tonos más oscuros de lo habitual, un poco más llamativos. Fondo en blanco.
4) Tema del día: Documento de la Pastoral Social. (sin imagen)
5) Otros temas relevantes: Ley de consorcios; Lali Esposito; crisis en la Patagonia; victoria
de San Lorenzo; índices de Management & Fit.
6) Observaciones: Continúa el supuesto distanciamiento de las noticias. Primera tapa que
No responde ni al formato de las de los días de semana anteriores, ni al del fin de semana.
º
1 Modifican la ley de consorcios Parte superior izquierda. 1º Título temático. Fondo gris
nota en la tira informativa
debajo del isologotipo.
2 Lali superstar Parte superior derecha. 2º Título expresivo. Bajada Lali Esposito a un costado.
nota en la tira informativa informativa Fondo gris
debajo del isologotipo. 2/3
del ancho
3 La iglesia advirtió que hay Parte central izquierda. Tema Título temático. Bajada que Fondo blanco
miles de personas “en del día. Tipografía grande. contextualiza
fragilidad laboral” Espacio amplio
4 Crisis en la Patagonia: reunión Parte central derecha. Espacio Título temático Fondo blanco
de urgencia en Gobierno reducido
5 Sufrió, pero un empate lo Parte central. Ancho Título informativo. Jugadores de San Lorenzo
puso en la final completo. Espacio amplio festejando. Fondo negro.
6 Otro título para Messi Anexada a la nota de San Título temático Fondo negro
Lorenzo
7 Desde hoy en Clarín, índices Parte inferior. 1º nota del Título informativo Fondo blanco
políticos y económicos recuadro “Además…”
8 Austria: voto a voto entre un Parte inferior. 2º nota del Título temático Cara del candidato a
neonazi y los ecologistas recuadro “Además…” presidente de Austria, Hofer,
en círculo.
9 Denuncian que hay escuelas Parte inferior. 3º nota del Título informativo Fondo blanco
que no integran a chicos recuadro “Además…”
discapacitados
10 La subasta más grande de Parte inferior. 4º nota del Título temático Fondo blanco
objetos de Marilyn recuadro “Además…”
11 “Breaking Bad”, en el barrio de Parte inferior. 5º nota del Título expresivo Fondo blanco
Las Cañitas recuadro “Además…”
Tapa Página 12 lunes 23 de mayo 2016
2) Formato de tapa:
#Zócalo de viñeta humorística, noticias destacadas sobre fútbol, la iglesia y la política; y aviso
De suplemento “libero”.
- Isologotipo: Parte superior en el centro, abajo del zócalo. Página/12 en negro y la barra roja
#Cintillo debajo del Isologotipo, en el centro. Fecha: lunes 23.05.2016; Ubicación y precio
#Recuadro de noticias en columna sobre la izquierda: Seis noticias en segundo plano
3) Colores utilizados: Títulos en negro, blanco, verde y celeste; Destacados con amarillo,
Imágenes en colores variados. Fondo en blanco, también en verde claro el especial de arriba
4) Tema del día: Peligro de cierre de industrias. (con imagen)
5) Otros temas relevantes: Otra investigación a CFK por el título, peligro de la industria nacional,
Subsidio al trabajo en McDonalds, comunicado de la iglesia, San Lorenzo a la final.
y tomar un posicionamiento frente a la noticia. Imagen principal como contraste de fondo al

título. Mucha variedad de colores en los títulos
N Titulo Espacio ocupado Tratamiento de la noticia Imagen
°
1 San Lorenzo, a la final En el centro, arriba del Título informativo. San Lorenzo Foto de los jugadores de San
isologotipo. paso a la final luego de empatar Lorenzo festejando. Fondo color
con Banfield. verde claro.
2 “Señales de alerta que no se A la derecha, arriba del Titulo expresivo. Advertencia de No tiene.
pueden desoír” isologotipo. Segunda noticia la Iglesia.
importancia.
3 LA TARIFA LOS CONDENA Noticia principal, en el centro a la Titulo expresivo. Peligro de Fotografía de un portón de una
derecha. Tiene la imagen más subsistencia de industrias, fabrica
grande de la tapa. comercios pequeños y medianos.
4 MENTIRAS A la izquierda, primer titular de Titulo expresivo. Declaraciones No tiene.
la columna. Tipografía destacada del presidente de Bolivia Evo
en mayúscula. Morales.
5 La felicidad inminente A la izquierda, segunda nota de Titulo expresivo. No tiene.
la columna.
6 Cuarto intento con juez amigo A la izquierda, tercer titular de la Titulo expresivo. Bonadío vuelve No tiene.
columna. a investigar el título de CFK.
7 Debate A la izquierda, cuarta nota de la Título temático. La industria en el No tiene.
columna. ojo de la tormenta.
8 Los Rico MacPatos, la grieta y lo A la izquierda, quinto titular de la Título temático. No tiene.
malo columna.
9 A cerrar las cachas Esquina inferior izquierda. Sexta Titulo expresivo. No tiene.
la tapa.
Comparación de tapas día lunes 23 de mayo
Rasgos retóricos: la parte superior regresa en el caso de Clarín al formato de los días de semana, con el isologotipo arriba y el zócalo
de noticias abajo. El zócalo presenta una primera nota con fondo gris y título en blanco, y una segunda nota con fondo gris claro y
titulo negro, acompañado de una imagen que sobresale del zócalo. Por su parte, Página 12 continua con la viñeta humorística arriba a
la izquierda del zócalo y continua con recuadro en verde de la primera notica que tiene un título en verde oscuro. La segunda noticia
tiene fondo blanco y título destacado en celeste.
En cuanto a la sección de noticias principales, Clarín presenta el primer cambio estructural importante. Utiliza el mismo formato para
la noticia principal, pero la acompaña a su costado derecho con una pequeña columna de la tercera noticia relevante. Debajo de estas
dos está la noticia secundaria con imagen que a su derecha lleva la titulación en blanco con fondo negro y temática destaca en rojo.
Por su lado, Página regresa al formato del martes, con la nota principal con la imagen de fondo y el titulo contrastando en blanco
sobre. A la izquierda ira el recuadro de noticias en columna que estará conformado por una primera nota en mayúsculas, una
segunda pequeña destacada con número de página en celeste, una tercera columna más grande destacada por un titular en celeste,
procedida por tres notas pequeñas destacadas por su número de página en celeste.
Clarín:
Motivos: política nacional; espectáculo; iglesia/política; deporte/ fútbol; economía nacional; el país; el mundo; sociedad; educación;
policial.
Contenidos específicos: modifican la ley de consorcios limitando el poder de los encargados de edificio; Lali Esposito presento su
disco a mil fans; la iglesia advirtió que hay miles de personas en fragilidad laboral; San Lorenzo se clasifico a la final del torneo local;
Messi gano la Copa del Rey; desde ahora Clarín publicara índices políticos y económicos; Austria: voto a voto entre un neonazi y los
ecologistas, denuncias sobre escuelas que no integran a chicos discapacitados; subasta de objetos de Marilyn; detienen a un joven
químico que fabricaría drogas.
Página/12:
Motivos: deporte/fútbol; iglesia/política; tarifazo; noticia internacional; investigación por corrupción; opinión económica
Contenidos específicos: San Lorenzo es finalista del torneo local; advertencia de la iglesia sobre la fragilidad laboral del país; el costo
de las tarifas pone en riesgo la subsistencia de industrias y comercios pequeños y medianos; declaraciones del presidente boliviano
Evo Morales contra los monopolios mediáticos en Latinoamérica; la felicidad inminente; Bonadio vuelve a investigar a CFK; la
industria en el ojo de la tormenta; a cerrar las cachas.
Tapa sábado 21 de mayo de 2016
Rasgos temáticos
Tema: Actualidad (Ambos diarios)
Clarín
Motivos: Copa América; Cultura; Espectáculos; Política nacional; política internacional; Sociales; Policiales; Ley antidespidos.
Contenido específico: Lista del tata; Cien años de Dada; Silbidos en la entrega de los Martin Fierro; Macri postula a Malcorra para
conducir la ONU; Reacción ante el veto de la ley antidespidos; los códigos de las tribus motoqueras; entrevista a Los Huayras; los tres
prófugos de la Time Warp.
Página 12
Motivos: Política nacional; Política internacional; Ley antidespidos; Policiales; Judiciales; Cuentas Offshore; Persecución política.
Contenido específico: Persecución política en Jujuy; El PRO anula por decreto cambios en la ex SIDE, Barreda libre; Macri anunció el
veto a la ley antidespidos en Cresta Roja; Avance en la causa por dólar futuro; panoramas económicos negativos después del veto;
sospecha de atentado sobre el avión de EgyptAir;
Rasgos enunciativos sobre el conjunto de las muestras : La característica de estos rasgos están contenidos en los
cuadros y en la presentación previa a estos de las tapas. Las diferencias notables entre un diario y el otro con respecto a su forma de
configurar la escena comunicacional, están referidas al uso de títulos que intentan ser objetivos en el caso de Clarin (aunque no lo
sean) y el de interpelar y hacer sentir cerca al lector que utiliza Página 12. En ambos la interacción sería complementaria porque los
diarios se encuentran en una posición de entregar la información al lector, y estos la reciben. Página tiene una interacción de simetría,
pero aun así mantiene ese rol.
Los destinatarios que construyen cada uno están sobre todo relacionado con el posicionamiento ideológico que mantiene
cada diario. Clarín intenta llamar a un público más general quizás. Por otro lado, Pagina 12 busca interpelar al que es opositor del
gobierno y darle información suficiente para el debate.
Tratamiento de la ley de medios:
Noticias relacionadas en Clarín:
Martes: Pág. 18 – Nota pequeña en un recuadro titulada “Apoyo de la AIR a los cambios regulatorios”. Cuenta que la
Asociación Internacional de Radiodifusión celebró el decreto presidencial 267/15 que modificó la LSCA y su ratificación
parlamentaria, por considerarlo en defensa del atropello de la libertad de expresión.
Miércoles: Pág. 57 – Nota muy pequeña en un recuadro titulada “Lanzamiento de la licitación” con un recuadro rojo arriba
que dicta “Derechos de tv”. Cuenta que el Gobierno lanzará hoy la licitación para la transmisión nacional e internacional y
comercialización del Futbol Para Todos. Marca el regreso de los privados a la televisación del torneo de Primera.
Jueves: Pág. 44 – Nota central a Ana Gerschenson quien dirige las 49 emisoras de Radio Nacional, se titula “Denuncian estado
de abandono en las emisoras de Radio Nacional “. Allí la nueva directora sentencia que la radio nacional antes estaba sesgada por una
lógica militante y que ellos están desmantelando todo ese sistema sesgado. Es decir, despidiendo trabajadores que no estaban a fin
con el nuevo gobierno.
Noticias relacionadas en Página 12:
Martes: Pag. 10 – Nota pequeña al final de una columna destacada en celesta a la izquierda de la página titulada “Cambios en
la ley de medios”. Cuenta muy brevemente las modificaciones del DNU 678/16 de Macri.
Miércoles: Pag. 6 – Nota secundaria en la esquina inferior derecha de la página titulada “Una comisión que llega con demora”.
Trata de que el congreso finalmente conformó la comisión para designar las autoridades del Enacom, ente que reemplazó al Afsca y al
Afstic con los DNU’s que modificaron la ley de medios cuando ingresó el gobierno. Crítica el retraso y destaca el atropellamiento
sobre una ley creada institucionalmente mediante un DNU.
Jueves: Pag. 30 – Nota centra titulada “Con el cambio llegó la caza de brujas”, si bien no habla de la ley de medios en sí, trata
sobre las problemáticas en comunicación generadas con el cambio de gobierno. Cuenta que en la Tv Pública circula una lista negra de
trabajadores “militantes”, mostrando un claro ejemplo de persecución política.
Viernes: Pag. 16 – Nota central titulada “Ellos encarnan los valores de Walsh”. Tampoco habla de la ley de medios
precisamente, pero muestra un poco cual es el lineamiento de Página 12 en el tema comunicación. La nota trata sobre el premio
Rodolfo Walsh que le entregaron a un grupo de fiscales que encabezaron la investigación sobre la participación de “La nueva
provincia” en la represión durante la dictadura.
Domingo: Pág. 17 – Nota central titulada “El plan para la ley de comunicaciones”. Cuenta que el gobierno nacional contrató
una consultora norteamericana vinculada con las telefónicas que trae propuestas para desarrollar las Tecnologías de la Información y
la Comunicación. La consultora vendría a diseñar la nueva ley de medios que regulará no solo a la radiodifusión sino también a las
telecomunicaciones. La tarea había quedado pendiente tras la resolución 9/16 tras la derogación de los artículos más importantes de
la LSCA en diciembre del año pasado. La nota se muestra crítica del accionar del Gobierno nacional y destaca como antes el
atropellamiento de una ley creada por el congreso.
Por el lado de Clarín, a partir de ver a quienes le dan espacio para hablar y el contenido de las notas presentadas, se logra
comprender que están a favor de las modificaciones realizadas a partir de los decretos de necesidad y urgencia firmados por Mauricio
Macri desde su Asunción. Esto tiene que ver con lo beneficioso que fue para ellos las resoluciones tomadas, en el sentido de que le
permiten seguir avanzando en su ejercicio de monopolio y no le ponen un techo como lo hacía antes la ley de medios.
A su vez parecen argumentar a partir del contenido de esas notas, que su posicionamiento va de la mano de la defensa de la
libertad de expresión y de un periodismo “independiente” que no esté sesgado por partidismo políticos.
Por el otro lado, Página 12 insiste en remarcar la constitucionalidad de la anterior normativa y el atropello que significaron los
DNU de Macri, tanto para la institucionalidad que tanto defendían, como para una comunicación plural. También parece mostrarse
crítica del nuevo Ente Nacional de Comunicaciones y sus intencionales atrasos para mantener la situación como esta.
También destacan constantemente, cómo esa supuesta defensa de la libertad de expresión termina transformándose en
persecución política de los trabajadores de la prensa que del otro lado llaman “periodistas militantes”.
Con la nota de los premios Rodolfo Walsh, dejan ver que se posicionan del lado de una prensa jugada y comprometida con la
realidad social. Denunciante del pasado nefasto de nuestra historia y cercana a la ley de medios que reemplazó a la creada por aquel
gobierno de facto que limitaba la libertad de expresión hasta sus más crueles consecuencias.
Por último, se muestra en contra del plan que propone el PRO para la creación de una nueva reglamentación sobre el vacío
que dejó el desguace de la LSCA. Sus argumentos parecen escindirse en cuestionar por qué hay que traer a una consultora yankee
para que armen una ley nacional propia, y por otro lado, en la relación de McKinsey con las telefónicas.
- Bibliografía tomada en cuenta:
NIETZSCHE, Friedrich: Introducción teorética sobre la verdad y la mentira en el sentido extramoral.
RORTY, Richard: “Introducción y cap. 1: ‘La contingencia del lenguaje’.”
PEIRCE, Charles: “Cartas a Lady Welby”.
VERÓN, Eliseo: “El Signo”, artículo en Términos críticos de la cultura.
VERÓN, Eliseo: "La palabra adversativa
VERÓN, Eliseo: “Construir el acontecimiento”.Prefacio a la segunda edición.
TRAVERSA, Oscar: “Aproximaciones a la noción de dispositivo”, Signo y Seña 12, Buenos Aires, Facultad de Filosofía y Letras – UBA,
1991
STEIMBERG, Oscar: “Semiótica de los medios masivos. ‘Cap 2: El pasaje a los medios de los géneros populares’.”
VERÓN, Eliseo: “Diccionario de Lugares no Comunes”
SEGRE, Cesare. Principios de análisis del texto literario. Barcelona, Crítica, 1985; capítulo: "Tema/Motivo".
VERÓN, Eliseo. “Está allí, lo veo, me habla.” En : Communications N°38 Enonciation et cinéma, París, Editions du Seuil, 1983.

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Comunicación y Cultura

[TRABAJO de ANALISIS de DISCURSOS]

El éxito de un soporte de la prensa escrita se mide por su capacidad de:

Contexto anterior a la muestra:

- Vuelta fuerte del dengue y débil respuesta de los organismos de salud.

- El advenimiento de la Copa América Edición Especial Centenario.

- Discusiones por la coparticipación de las provincias.

- Elecciones en Estados Unidos.

1) Primera plana: Estilo Tabloide.

#Recuadro con fondo rojo:

- Isologotipo: Parte superior a la izquierda. Clarín y el símbolo en blanco.

#Zócalo de noticias destacadas sobre cultura y deporte debajo del isologotipo

#Noticias principales al centro sobre la izquierda hasta abajo.

#Recuadro de noticias en columna sobre la derecha: Cuatro noticias en segundo plano

#Cintillo debajo de todo

Imágenes en colores pastel generalmente, no muy llamativos. Fondo en blanco.

4) Tema del día: Caliente reunión en el predio de Ezeiza. (sin imagen)

coparticipación; Lanata y los Martin Fierro; el hot sale; femicidios.

6) Observaciones: Busca un estilo objetivo en el tratamiento de las noticias. Títulos

Tapa Página 12 martes 17 de mayo 2016

1) Primera plana: Estilo Tabloide.

#Zócalo de noticias destacadas sobre política nacional y de AFA

#Recuadro con fondo blanco:

en pequeño: Buenos Aires, Argentina – PRECIO $20,00

#Noticia principal al centro sobre la derecha hasta abajo.

#Recuadro de noticias en columna sobre la izquierda: Seis noticias en segundo plano

Provincias por la coparticipación, la canilla de la desocupación.

6) Observaciones: Predominancia de títulos expresivos. Clara intención de interpelar al lector

y tomar un posicionamiento frente a la noticia.

N° Título Espacio ocupado Tratamiento de la noticia Imagen

Comparación de tapas día martes 17 mayo:

Rasgos temáticos: tema actualidad (para ambos diarios).

1) Primera plana: Estilo Tabloide.

#Recuadro con fondo rojo:

- Isologotipo: Parte superior a la izquierda. Clarín y el símbolo en blanco.

La solución argentina de los problemas argentinos; Fecha en grande: miércoles 18.5.2016;

#Zócalo de noticias destacadas sobre salud y música debajo del isologotipo

#Noticias principales al centro sobre la izquierda hasta abajo.

#Recuadro de noticias en columna sobre la derecha: Cinco noticias en segundo plano

#Cintillo debajo de todo

3) Colores utilizados: Títulos en negro; Destacados con rojo; Imágenes en colores

no muy llamativos. Fondo en blanco.

5) Otros temas relevantes: El narco colombiano; declaración de Echegaray; la AFA al borde

de la ruptura; beneficios para trasplantados; McCartney en La Plata.

6) Observaciones: Mantiene el estilo de supuesta objetividad. Las notas principales tocan un

Parecen jugar con el inconsciente al poner esas dos noticias pegadas.

Tapa Página 12 miércoles 18 de mayo 2016

1) Primera plana: Estilo Tabloide.

#Zócalo con viñeta humorística y noticias destacadas sobre política y música.

#Recuadro con fondo blanco

en pequeño: Buenos Aires, Argentina – PRECIO $20,00

#Noticia principal al centro.

3) Colores utilizados: Títulos en negro y celeste. Fondo en blanco.

5) Otros temas relevantes: concierto de Mc Cartney; ley antidespidos, aumentos en el pan,

división en AFA, paraísos fiscales.

6) Observaciones: Predominancia de títulos expresivos. Clara intención de interpelar al lector

y tomar un posicionamiento frente a la noticia. Continuación en los temas de la edición

Ambos mantienen la posición del cintillo.

Predominan los mismos colores del martes en cada uno.

Rasgos temáticos: tema actualidad (para ambos diarios).

Motivos: cultura, corrupción política, narcotráfico, crisis en la AFA, salud.

#Recuadro con fondo rojo:

- Isologotipo: Parte superior a la izquierda. Clarín y el símbolo en blanco.

La solución argentina de los problemas argentinos; Fecha en grande: jueves 19.05.2016;