Aura María Cañón ANÁLISIS DEL MENSAJE PUBLICITARIO

Julián González

Justificación - Cartel

Campaña

Campaña para generar una mentalidad de serenidad, e incluso alegría, al manejar en la ciudad de
Bogotá.

Propósito

El propósito de este cartel es exponer el acto de manejar como algo que puede resultar grato y
placentero, y no extenuante y estresante, como suele ser el caso. Lo que propone el cartel es que al
conducir debemos tener una buena actitud, sean cuales sean las circunstancias. Esta buena actitud
individual va a dar paso a un crecimiento de respeto y entendimiento por el otro, al comienzo de
una conciencia colectiva.

Vanguardia – Constructivismo

Los elementos en las obras constructivistas se creaban no con el fin de expresar belleza, o la
perspectiva del artista; ni siquiera una representación del mundo. Estos elementos se enfocaban en
desarrollar un análisis de los materiales y de las formas del arte, en las que se conseguía el diseño de
objetos funcionales. En nuestra cotidianidad, el carro es uno de estos objetos, pero en nuestro
contexto vivimos con la problemática de la movilidad, y así, con el problema del estrés en las calles.
El carro, como objeto, sigue siendo algo funcional; las verdaderas problemáticas están en la
infraestructura del sistema de transporte y en la falta de cultura ciudadana de quienes manejan.

Es más que difícil cambiar la infraestructura de la movilidad, pero se puede hacer algo frente a la
falta de cultura, que es a lo que apunta el cartel, con el cual se ve al automóvil como una
herramienta que en vez de producirnos estrés y malestar, nos da una sensación de satisfacción por
simplemente poder usarlo. En la pieza, la herramienta funcional (el carro) permanece intrínseca, así
que lo que se quiere es plantearle es una nueva funcionalidad a esa herramienta. Esta nueva
funcionalidad aspira a ser la solución a los problemas de estrés que genera el manejar, que ya ni
siquiera surge por cuestión espontánea, sino que es algo de costumbre; es “la manera como debe
ser”. Si no podemos solucionar la movilidad, podemos solucionar nuestra manera de percibirla.
La clave del constructivismo gira entorno a la idea de mostrar los elementos como materiales con
un fin muy claro, y esto se alinea con la idea de querer mostrar al carro (en representación del acto
de conducir) como la herramienta para alcanzar algo placentero y agradable.

Igualmente, la forma en la que se presenta el copy (como unos imperativos en secuencia) se alinea
con el propósito que plantea el constructivismo referente al de tomar acción, en este caso, al de
adoptar cierta mentalidad frente a una situación.

La misma intención de querer darle solución a un problema hace que el constructivismo sirva como
la vanguardia adecuada para la pieza, pues este nació con la intención de los artistas de apoyar una
revolución, de apoyar un cambio. Era la vanguardia en la que los artistas podían expresar sus
esperanzas e ideas para el cambio, era su manera de promoverlo, y aquí se quiere promover un
cambio de mentalidad frente a algo que vivimos a diario.