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D IVERSIDADE

SECRETARIA MUNICIPAL DE CULTURA


MANUAL DE USO DA MARCA
RIO PREFEITURA / CULTURA + DIVERSIDADE
APRESENTAÇÃO

Este manual apresenta, documenta e normatiza o uso da marca da Secretaria Municipal de Cultura Rio Prefeitura / Cultura +
Diversidade e também disponibiliza as orientações necessárias para uma comunicação institucional clara e objetiva.

É fundamental respeitar os critérios básicos das aplicações estabelecidas pelo Manual de Uso da Marca Rio Prefeitura / Cultura +
Diversidade, em todas as formas de comunicação, mantendo as características de unidade, legibilidade e destaque.

Todo o material de divulgação deverá obrigatoriamente informar se o projeto é patrocinado (fomento direto ou indireto - ISS),
apoiado ou realizado pela Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro e Secretaria Municipal de Cultura.
Quando a produção patrocinada ou apoiada contar com outras parcerias, cada conjunto de marcas deve estar identificado
apropriadamente (realização, apoio, patrocínio, etc.), e no caso de organizações governamentais, o posicionamento precisa
respeitar a devida hierarquia que está exemplificada neste manual.

Todo e qualquer material promocional ou de divulgação deverá ser aprovado por e-mail pela Assessoria de Comunicação da
SMC. Assim, a Comunicação terá um prazo de até 5 (cinco) dias úteis para retorno com as modificações ou aprovação final.

O e-mail para aprovações e orientações institucionais é o marcasmc.cultura@gmail.com

Obs: O Manual de Uso da Marca Rio Prefeitura / Cultura + Diversidade esclarece grande parte das dúvidas sobre a aplicação da
marca e procedimentos institucionais, entretanto, podem haver situações especiais que devem ser avaliadas caso a caso.

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MARCA RIO PREFEITURA / CULTURA + DIVERSIDADE

VERSÃO PRINCIPAL EM COR:

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COR CMYK: A MARCA POSSUI FIO DE CONTORNO:

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100 CYAN D IVERS
25 MAGENTA
20 AMARELO
0 PRETO
ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA E REDUÇÃO MÁXIMA

x
REDUÇÃO MÁXIMA:

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D IVERSIDADE
3,5cm

x
1/2 x
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x
x
APLICAÇÃO SOBRE FUNDO COLORIDO OU FOTO

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CONVIVÊNCIA COM OUTRAS MARCAS

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Na convivência com outros apoiadores/patrocinadores (incluindo logomarcas de Residências Artísticas)


a marca Rio Prefeitura / Cultura + Diversidade deve ser aplicada do lado direito, finalizando a régua, como a última a ser lida.

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No caso específico de apoio ou patrocínio em conjunto com órgãos estaduais ou federais, as marcas correspondentes
ocuparão o lado direito e serão aplicadas finalizando a régua, com a marca Rio Prefeitura / Cultura + Diversidade na posição
imediatamente anterior.
APLICAÇÃO EM POSITIVO E NEGATIVO

CULTURA+ CULTURA+
D IVERSIDADE D IVERSIDADE

CULTURA+
D IVERSIDADE
APLICAÇÃO SOBRE FUNDO OU FOTO (em preto e branco)

CULTURA+ CULTURA+
D IVERSIDADE D IVERSIDADE

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APLICAÇÃO NO MODO RÉGUA DE LOGOS

Caso não haja leitura sobre fundo instável colorido, preto e branco ou foto, aplicar a marca Rio Prefeitura / Cultura + Diversidade
no modo régua de logos dentro de uma faixa na cor branca ou em preto 100%, sempre no rodapé das peças de divulgação.

Exemplos:

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APLICAÇÕES INCORRETAS

Não rotacionar ou deformar a marca Não alterar as cores originais, aplicar


Rio Prefeitura / Cultura + Diversidade sombras, transparências ou outros efeitos
(na horizontal ou na vertical): na marca Rio Prefeitura / Cultura + Diversidade:

CULTURA+
A+ D IVERSIDADE
CULTURA E D
D IVER SID

CULTURA+
CULTURA+ D IVERSIDADE
D IVERSID ADE

CULTURA+ CULTURA+
DIVERSIDADE D IVERSIDADE
PATROCÍNIO

No topo ou cabeçalho de cada peça de divulgação (impressos, material promocional, mídia e virtual) de projetos patrocinados
deve constar por extenso o texto Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro e Secretaria Municipal de Cultura apresentam, com
destaque nunca inferior aos outros patrocinadores (caso houver), independente do valor aportado.

É obrigatória a aplicação da marca Rio Prefeitura / Cultura + Diversidade no rodapé de todo o material de divulgação sob a
palavra "patrocínio", finalizando a régua de logomarcas (caso existam outras), como a última a ser lida (exceto no caso de co-
patrocínio de órgãos estaduais ou federais), com destaque nunca inferior aos outros patrocinadores.

Obs: Equipamentos da SMC não apresentam em conjunto com a Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro e Secretaria Municipal de
Cultura.

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PATROCÍNIO - Exemplos de texto de apresentação e aplicação da marca

Exemplo 1: Texto de apresentação padrão


e logos diversas.

Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro


e Secretaria Municipal de Cultura

apresentam

O Rio de Janeiro
de Estácio de Sá
Antônio Parreiras - Transladação da Cidade do Rio de Janeiro - Século XX
Antônio Parreiras - Transladação da Cidade do Rio de Janeiro - Século XX

Exposição: 4 de março a 4 de junho de 2017,


de terça a domingo, das 10h às 17h

Museu Histórico da Cidade do Rio de Janeiro


Estrada Santa Marinha, s/nº, Parque da Cidade - Gávea

apoio patrocínio

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Exemplo 2: Texto de apresentação com vários patrocinadores CULTURA+


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e aplicação de logomarcas diversas, incluindo órgãos federais.


PATROCÍNIO - Exemplo de texto de apresentação seguido de Cia. Teatral

REALIZAÇÃO PATROCÍNIO

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PATROCÍNIO - Texto institucional e anúncio

As produções patrocinadas devem se comprometer a reservar em catálogos ou em outros materiais de divulgação equivalentes,
pelo menos 1 (uma) página destinada a texto institucional ou anúncio da Secretaria Municipal de Cultura, com prazo de no
mínimo 15 (quinze) dias úteis de antecedência da etapa de produção de cada peça de divulgação.

Os textos institucionais e anúncios devem ser solicitados diretamente a Assessoria de Comunicação - SMC através do e-mail
marcasmc.cultura@gmail.com

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PATROCÍNIO - Exemplos de texto institucional e anúncio

Uma cultura plural, inclusiva e diversa. A Secretaria


Municipal de Cultura do Rio de Janeiro destaca a
importância da cultura como forma de gerar trabalho, renda
e dignidade, principalmente de desenvolvimento humano. A
cultura é um ponto de pacificação. Ela tem um papel
transversal em toda sua ação. A cidade do Rio de Janeiro,
capital do país por tantos anos, é, ainda hoje, reconhecida
como a capital cultural do país, polo de criatividade no
cinema, no teatro, na dança, na música, na literatura, rica em
equipamentos culturais de qualidade e importância, como
museus, bibliotecas, casas de espetáculo, e, paralelamente a
todos esses valores, também nas ruas, em cada esquina, em
cada praia, em cada beco, em cada viela esta mesma
criatividade se manifesta e inspira nosso trabalho todos os
dias.

Secretaria Municipal de Cultura do Rio de Janeiro

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PATROCÍNIO - Exemplos de aplicação em livros (publicações)

Página de créditos: Quarta de capa:

REALIZAÇÃO: APOIO: PATROCÍNIO:

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REALIZAÇÃO: APOIO: PATROCÍNIO:

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APOIO OU CESSÃO DE ESPAÇO

As produções apoiadas pela Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro e Secretaria Municipal de Cultura devem obrigatoriamente
aplicar a marca Rio Prefeitura / Cultura + Diversidade no rodapé de todo o material de divulgação, sob a palavra "apoio",
finalizando a régua de logomarcas (caso existam outras), como a última a ser lida (exceto no caso de logomarcas de órgãos
estaduais ou federais), com destaque nunca inferior aos outros apoiadores.

Obs: No caso de apoio ou cessão de espaço a aplicação do texto de apresentação (ver em patrocínio) é opcional.

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APOIO OU CESSÃO DE ESPAÇO - Exemplos de aplicação da marca

Realização

Apoio

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