MODELO HAROLD LASWELL

QUIEN DICE? (Análisis del control) Factores que inician y guían el

acto de comunicación (comunicador). Emisor: el
emisor es la persona que se encarga de emitir el
mensaje.
QUE DICE? (Análisis de contenido) -Los contenidos del mensaje.
Mensaje: Lo que dice y expresa el emisor.
EN QUE CANAL? (Análisis de los medios) - la radio, la prensa, las
películas y otros canales Canal: Es el medio físico por
el cual se envía el mensaje.
A QUIEN? (Análisis de la audiencia) - personas a las que llegan
los medios. Receptor: Es aquel que recibe el mensaje
del emisor.
CON QUE EFECTOS? (Análisis de los efectos) - impacto sobre las
audiencias. Efecto: que es lo que quiere que el
Emisor capte o entienda.

Reproduce la comunicación como un proceso de transmisión lineal de un mensaje

que parte del emisor hacia el receptor a través de un canal apropiado y con el
código correspondientemente compartido por ambos agentes. Es decir, plantea un
acto de comunicación conductista, un proceso asimétrico que parte de un emisor
activo que produce un estímulo y llega a una masa pasiva de destinatarios que es
“atacada” por el estímulo y reacciona en consecuencia. Los papeles del
comunicador y del destinatario son aislados pues no mantienen ninguna relación.

Comunicador (Emisor) -----> Relación Aislada ------> Audiencia (Receptor o

destinatario)

Activo Pasivo

La teoría de Lasswell considera que cuando se pretende llegar con un mensaje a

una gran cantidad de personas, se debe tener muy claro quién va a codificar ese
mensaje, cuáles son sus intenciones (el por qué y el para qué).

De ahí se deriva el contenido del mismo, quedando claro qué es exactamente lo que
va a decir, para luego poder seleccionar el canal o medio de comunicación más
apropiado que permita que el mensaje llegue bajo las condiciones óptimas al
receptor y que éste a su vez esté preparado para recibir el mensaje y emitir una
reacción o retroalimentación.

EJEMPLO:
A este modelo le interesa estudiar todos los aspectos de la comunicación que
conocemos, además, se preocupa por las intenciones del mensaje y el medio por el
que se transmite. Lo encontramos en el hogar.
Una madre le dice a su hijo que no corra; ella lo hace con la intención de que el niño
no sufre lesiones, lo hace atreves del lenguaje o gestos que provocan una reacción
en el niño.

MODELO DE MANUEL CASTELLS

El proceso de la comunicación se define por la tecnología de la comunicación, las

características de los emisores y los receptores de la información, sus códigos
culturales de referencia, sus productos de comunicación y el alcance del proceso.

COMUNICACIÓN INTERPERSONAL COMUNICACIÓN SOCIAL

Emisores y receptores designados son
los sujetos de la comunicación. El
mensaje se envía de uno a otro, es decir,
es interactiva.
El contenido de la comunicación se
puede difundir al conjunto de la sociedad
(comunicación de masas). Su
comunicación es unidireccional o
también puede ser interactiva.

Existen tres formas de interacción: INTERPERSONAL, COMUNICACIÓN DE MASAS Y

AUTOCOMUNICACION DE MASAS. Coexisten, interactúan y más que sustituirse, se
complementan entre sí.

Se han articulado en un hipertexto digital. Es interactivo y complejo que integra,

mezcla y recombina el amplio abanico de expresiones culturales producidas por la
interacción humana.