FICHA DE IDENTIFICACIÓN DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

1. NOMBRE DEL PROYECTO

“ELABORACIÓN DE MODELOS MENTALES DE LOS CONSUMIDORES EN EL

SECTOR CHOCOLATE”

2. AÑO

2018

3. CATEGORÍA

ESTUDIANTE

4. INSTITUCIÓN A LA QUE REPRESENTA

FACULTAD DE TECNOLOGÍA - CARRERA DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

5. TIEMPO DE DURACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

Duración 5 meses
Fecha de inicio 02/04/2018 Fecha de finalización 02/10/2018

6. OBJETIVO GENERAL DEL PROYECTO

Elaborar los modelos mentales de los consumidores a través de las técnicas ZMET
para nuevos productos en el sector chocolate, Chuquisaca, Sucre.

7. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

o Conocer la opinión de los consumidores de chocolates en la ciudad de Sucre

a través de técnicas de recolección de datos como la entrevista.
o Analizar la información recolectada a fin de hallar los aspectos relevantes de
los productos presentes en el mercado actualmente.
o Determinar el segmento de mercado objetivo donde se posicionará el nuevo
producto de chocolate resultante de esta investigación
o Determinar la preferencia de los consumidores por segmentos en el área de
tamaño, sabor y sensación.
8. PROBLEMA

¿CUÁLES SON LOS MODELOS MENTALES DE LOS CONSUMIDORES EN EL

SECTOR CHOCOLATE?

9. PRESUPUESTO

Precio
Detalle Unidad Cantidad Unitario Total
(Bs.)

Servicios no personales 1380

Fotocopias hojas 750 0.2 150
Anillados pieza 4 10 40
Ploteados pieza 3 30 90
Volantes global 1 500 500
Banner global 1 600 600
Materiales y suministros 588
Papel bond tamaño carta paquete 2 40 80
Papel bond tamaño oficio paquete 1 40 40
Cuadernos Unidad 5 10 50
Recarga tonner tinta a color paquete 1 60 60
Recarga tonner tinta negra paquete 1 50 50
Hojas de colores Paquete 1 50 50
Cinta masking Unidad 5 6 30
Silicona Líquida Unidad 5 5 25
Bolígrafos de colores Unidad 12 2 24
Goma Eva Unidad 20 5 100
Marcadores de agua para pizarra blanca Unidad 12 4 48
CD Unidad 2 2.5 5
DVD Unidad 2 3 6
Archivador de palanca Unidad 1 20 20
Total
1968
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