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ESPECIALIDAD
PROYECTO
PROJECT MANAGER
EQUIPO TÉCNICO
SEMESTRE - GRUPO
VI – C3
DOCENTE
AREQUIPA –PERÚ
Julio-2018
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN. ............................................................................................................. 5
2. RESUMEN EJECUTIVO ..................................................................................................... 5
3. BREVE ANTECEDENTE DE LA EMPRESA .................................. ¡Error! Marcador no definido.
3.1. Historia de la empresa .............................................................. ¡Error! Marcador no definido.
3.2. Ubicación ................................................................................. ¡Error! Marcador no definido.
3.3. Área ......................................................................................... ¡Error! Marcador no definido.
3.4. Misión ...................................................................................... ¡Error! Marcador no definido.
3.5. Visión ....................................................................................... ¡Error! Marcador no definido.
3.6. Recursos humanos .................................................................... ¡Error! Marcador no definido.
3.7. Operaciones.............................................................................. ¡Error! Marcador no definido.
3.7.1. Administración .................................................................... ¡Error! Marcador no definido.
3.7.2. Ventas ................................................................................... ¡Error! Marcador no definido.
4. JUSTIFICACIÓN................................................................................................................ 7
4.1. JUSTIFICACIÓN TÉCNICA: ................................................. ¡Error! Marcador no definido.
4.2. JUSTIFICACIÓN ACADÉMICA: ........................................... ¡Error! Marcador no definido.
4.3. JUSTIFICACIÓN SOCIAL: .................................................... ¡Error! Marcador no definido.
4.4. JUSTIFICACIÓN AMBIENTAL: ...................................... ¡Error! Marcador no definido.
5. ANALISIS Y DIAGNOSTICO DE LA SITUACION ACTUAL ............ ¡Error! Marcador no definido.
5.1. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA: ........................................ ¡Error! Marcador no definido.
5.2. DISPOSICIÓN DE LA EMPRESA PARA LA INTRODUCCIÓN DEL NUEVO EQUIPO:
........................................................................................................ ¡Error! Marcador no definido.
5.2.1. DISPONIBILIDAD DE AREA: ......................................... ¡Error! Marcador no definido.
5.2.2. CUESTION ECONOMICA: .............................................. ¡Error! Marcador no definido.
5.2.3. DISPOSICIÓN DE PERSONAL CALIFICADO PARA LA OPERACIÓN DE LA
NUEVA MAQUINARIA: ................................................................ ¡Error! Marcador no definido.
5.3. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA: ..................................... ¡Error! Marcador no definido.
5.4. OBJETIVOS ............................................................................ ¡Error! Marcador no definido.
5.4.1. OBJETIVO GENERAL: ....................................................... ¡Error! Marcador no definido.
5.4.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS: .............................................. ¡Error! Marcador no definido.
6. DISEÑO DE PORTAFOLIO DE ALTERNATIVAS .......................... ¡Error! Marcador no definido.
6.1 DESAPONIFICACIÓN: ........................................................... ¡Error! Marcador no definido.
6.1.1 ALTERNATIVA 1: MÉTODO SECO. ................................. ¡Error! Marcador no definido.
6.1.2 ALTERNATIVA 2: MÉTODO HÚMEDO. ......................... ¡Error! Marcador no definido.
7. EVALUACION DE ALTERNATIVAS ....................................... ¡Error! Marcador no definido.
7.1. MATRIZ MORFOLÓGICA............................................... ¡Error! Marcador no definido.
7.2. EVALUACIÓN ECONÓMICA .......................................... ¡Error! Marcador no definido.
7.3. EVALUACIÓN TÉCNICA ................................................. ¡Error! Marcador no definido.
8. DESARROLLO DE LA ALTERNATIVA PROPUESTA (PROYECTO) . ¡Error! Marcador no definido.
8.1. DISEÑO DE LA ESCARIFICADORA: ................................... ¡Error! Marcador no definido.
8.1.1. ECUACIONES DE DISEÑO: ............................................... ¡Error! Marcador no definido.
8.2. ASPIRADORA INDUSTRIAL: ............................................... ¡Error! Marcador no definido.
8.3. ESCARIFICADOR .................................................................. ¡Error! Marcador no definido.
8.3.1. CÁLCULO DEL VOLUMEN:.............................................. ¡Error! Marcador no definido.
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
ÍNDICE DE CUADROS
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
1. INTRODUCCIÓN.
Esta investigación está enfocada al diseño, producción y un plan de negocio de un producto de
higiene dental, en este caso, en el diseño de un cepillo de dientes, que posea las mismas
características que un cepillo de dientes normal, pero que al mismo tiempo no genere
desperdicios en el recipiente de la pasta de dientes que lo contiene, como lo hace una pasta dental
normal o como la eficiencia de una limpieza bucal que generaría este cepillo eléctrico a
comparación de la manual y por último en la contaminación del polímero que constituye el 100%
cepillo de dientes que tiene un sistema eléctrico junto a un cartucho de pasta de dientes en el
interior del mango, que genere menos desperdicio del que se observa en los tubos de las pastas
dentales, ahorra cantidad de plástico utilizado para la fabricación del cepillo y el tubo de pasta
de dientes y controla el periodo de utilización del cabezal del cepillo de dientes. Para lograrlo se
realizarán diferentes investigaciones de plan de negocio y diseños del producto con el fin de que
el dentífrico posea las mismas propiedades de limpieza que una pasta dental. Como ya se sabe
la mayoría de consumidores buscan los productos que sean económicos, pero que al mismo
tiempo sean efectivos y se aproveche al máximo su capacidad para utilizar el mayor contenido
de lo que se está consumiendo. Para lograr los objetivos de esta investigación es necesario
realizar diferentes estudios tanto de campo, para sondear el impacto positivo o negativo que
podría generar una presentación innovadora de cepillos dentales, evaluar el concepto de producto
que reciben los potenciales consumidores, y examinar si se adecua a sus necesidades, entre otros
datos que a medida que avance la investigación será necesario calcular y/o investigar.
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
2. RESUMEN EJECUTIVO
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
3. Aspectos Generales
Plan de negocio para el mejoramiento de un cepillo de dientes eléctrico y con pasta incluida.
presentación de las pastas dentales con el propósito de evitar que haya desperdicios
del producto dentro del tubo, limitar el tiempo de vida de cabezal del cepillo dental y
Proponer un producto que sea capaz de generar poco desperdicio dentro del
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
4. MACROENTORNO
Impuestos: Nuestra empresa no es perjudicada por los impuestos nacionales, ya que los
productos en mayor cantidad que a un mercado normal y por lo tanto a un precio más elevado.
Tasa de desempleo, en el primero trimestre del 2018 según la INEI esta con un 10.1% de
desempleo Nacional. Perú está viviendo un momento de recuperación económica que crece
poco a poco. Esta situación beneficia a nuestra empresa, ya que hay mayor posibilidad de
sin ningún problema, ya que está a la disposición pública, tiene un precio moderado
razonable.
Hábitos de consumo: Tiene mucha ventaja la venta de este producto, ya que los mejores
dentistas recomiendan cepillarse los dientes 3 veces al día, y la gente va creando sus hábitos
diarios, la consecuencia de esto es que será un producto bastante necesario en cualquier casa.
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
Modas: La gente normal tiene que presentar una imagen lo más perfecta de sí misma, en
esta imagen de pulcritud es necesaria una buena sonrisa y unos dientes limpios, ya que el
Tenemos mayor tecnología que empresas que venden objetos bucales. Vendemos
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
5. ANÁLISIS FODA
Oportunidades, Debilidades, Amenazas. (Escriba por lo menos 3 en cada uno de los factores).
AMENAZAS OPORTUNIDADES
DEBILIDADES FORTALEZAS
Ofrecer productos deficientes o con problemas Producto indispensable y adaptable para la buena
de fabricación. salud bucal.
6. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Idea de Negocio
“Plan de negocio para el mejoramiento de un cepillo de dientes eléctrico recargable y con pasta
incluida”
Mercado Objetivo
¿Características de los clientes?
Nuestros clientes pertenecerán a los niveles socioeconómicos b y c de 6 a 35 años de edad;
estudiantes, profesionales o personas que realizan diferentes labores.
Estas personas pueden ser niños, adolescentes, adultos y hasta personas de negocios que
constantemente se preocupen por el cuidado de su salud oral.
¿Dónde se encuentran?
La empresa de producción y comercialización de cepillos de dientes eléctricos y con pasta incluida
se enfoca al mercado de hunter, satisfaciendo a un mercado que ve al cuidado bucal como una
necesidad prioritaria dentro de su vida diaria, además de contribuir con el cuidado del medio
ambiente.
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
En Centros Comerciales y Hospitales, el servicio resulta muy útil para la gente que trabaja en estos
lugares sea para la gente que visita diariamente estas infraestructuras y que en la mayoría de los casos
almuerza o come fuera de casa.
En Aeropuertos y Estaciones de Autobuses dándoles la posibilidad a todos los viajeros, que
permanezcan muchas horas o a veces toda la noche, de limpiarse los dientes y refrescarse la boca.
primarias y secundarias.
6.2.1. Fuentes primarias: Las fuentes primarias están constituidas por datos recopiladas en el
campo a través de encuestas que permitan conocer las necesidades gustos y preferencias del
cliente potencial.
desarrollo de la investigación.
6.3.1. Encuestas
A la encuesta se la define como “una técnica primaria de obtención de información sobre la base
por una muestra puede ser analizada mediante métodos cuantitativos y los resultados sean
extrapolables con determinados errores y confianzas a una población” (Grande & Abascal, 2005,
p. 14)
6.3.2. Metodología
Para el desarrollo de investigación cuantitativa propuesta, se debe considerar ciertos puntos para
investigación:
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
que se emplearán para recopilar los datos. Se utilizará un cuestionario para todos los encuestados
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
6.3.3. Resultados
Femenino 10 25%
Masculino 30 75%
1. Sexo
Femenino Masculino
Análisis: El gráfico anterior muestra una gran diferencia entre las personas de género femenino
y masculino encuestadas, así se observa que un 25% corresponde a mujeres, mientras que el 75%
6 a 17 años 3 8%
18 a 20 años 15 38%
21 a 25 años 21 53%
26 a 30 años 0 0%
31 a 35 años 1 3%
36 a más 0 0%
2.Edad
36 a mas
31 a 35 años
26 a 30 años
21 a 25 años
18 a 20 años
6 a 17 años
0 5 10 15 20 25
Análisis: Del total de las personas encuestadas el 53% tienen entre 21 a 25 años de edad.
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
0 5 10 15 20 25
Análisis: El propósito de la pregunta es conocer la frecuencia con la que las personas realizan el
cambio de su cepillo dental, así se obtuvo que un 53% compra un nuevo cepillo de dientes cada
dos meses, es decir adquiere a razón de 6 cepillos al años por personas, seguido del 0% que le
parece conveniente cambiar su cepillo dental una vez cada tres meses, el 13% menciona que
realiza una nueva adquisición cada cuatro meses y 35% cambia un cepillo de dientes más de
cuatro meses.
De 4 a 5 veces 23 58%
De 6 a 8 veces 14 35%
De 9 a 12 veces 3 8%
Análisis: Del total de las personas encuestadas el 48% compran de 4 a 5 cepillos de dientes al
año.
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
Si 16 40%
No 22 55%
Otros 2 5%
0 5 10 15 20 25
Análisis: Del total de las personas encuestadas el 55% no portan el cepillo de dientes para sus
labores diarias.
Análisis: Del total de las personas encuestadas el 58% tiran al basurero sus cepillos de dientes.
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
Por su diseño
Por precio
0 2 4 6 8 10 12 14 16
Análisis: La figura muestra los principales aspectos que influyen en las personas para la
selección de una marca, entre los principales que han mencionado los encuestados son: el precio
como el más importante con un 38%, el 28% considera que otros aspectos son las que influyen
en la decisión de las personas, el 20% expresan que es importante el diseño que tiene cada cepillo
dental para ser seleccionado, finalmente el 5% considera que la promoción que muestra la marca
es motivo de selección.
8. ¿Qué le parece el empaque del cepillo de dientes estándar? PERSONAS PORCENTAJE
Me parece práctico 27 68%
Me parece incomodo 8 20%
Me parece sumamente incomodo de abrir 3 8%
Otros 2 5%
Análisis: Del total de las personas encuestadas el 68% les parece práctico el cepillo de dientes
estándar.
9. ¿Utiliza cepillo de dientes eléctrico? PERSONAS PORCENTAJE
Si 0 0%
No 40 100%
Otros 0 0%
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
No
Si
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Análisis: Del total de las personas encuestadas el 100% no utilizan cepillo de dientes eléctrico.
10. Si existiese un cepillo de dientes recargable (eléctrico) con cerdas intercambiables y con
pasta incluida, lo compraría? PERSONAS PORCENTAJE
Sí 17 43%
No 7 18%
Tal vez 16 40%
Análisis: Del total de las personas encuestadas el 43% compraría nuestro producto.
11. ¿cuánto estaría dispuesto a pagar si por un cepillo recargable y con pasta incluida?
PERSONAS PORCENTAJE
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
Análisis: Al ser un producto innovador y dado que su elaboración requiere de un mayor esfuerzo
que el de un cepillo de dientes común, además de ser un aporte al cuidado del medio ambiente,
el 48% de los encuestados estarían dispuestos a pagar por el cepillo de S/. 30.
Sí 37 93%
No 3 8%
Sí No
Análisis: Del total de las personas encuestadas el 93% compraría nuestro producto para él y su
familia.
Supermercados 26 65%
Otros 0 0%
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
0 5 10 15 20 25 30
Análisis: Según los datos obtenidos se puede determinar los principales medio que podrían ser
utilizados para dar a conocer el nuevo cepillo dental ecológico dado por la preferencia de las
personas, los supermercados es el medio más popular por el cual el 65% de los encuestados
desearían obtener información sobre el productos, seguido de las redes sociales como medio de
comunicación y el 10% menciona que las casas dentales ofrece de mejor manera la información
cuando la requieren.
Celular 11 28%
Correo 6 15%
Facebook 19 48%
Whatsapp 2 5%
Otros 2 5%
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
Empresa que ayuda en la distribución del producto -Empresa RANSA (Empresa logística
del Grupo Romero, fundada en el año 1939, con operaciones en Perú, Bolivia, Ecuador,
EMVOLTURAS S.A. (Empresa Peruana dedicada a diseñar y fabricar envases flexibles con
Programas que nos apoyen con el financiamiento del producto - Programa StartUp Perú
(Este programa es una iniciativa del Estado Peruano liderada por el Ministerio de la
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
indispensable para todas las personas, es por ello que se decide segmentar por rango de edad
y característica dentales.
TIPO DE
GUSTOS Y CARACTERISTICAS
CLIENTE
Jóvenes (universitarios) Prefieren modelos futuristas y de buena calidad, están dispuestos a pagar
18-25 el precio que se les ofrezca por tener algo innovador y original, puede desear
años una pasta incluida con diferentes aromas y sabores.
Trabajadores Modelos más serios, pero con formas prácticas y poco llamativas, debe
25-45 poseer un agente blanqueador de dientes, debe ser un cepillo transportable
Años para poder llevarlo al trabajo cuando sea necesario.
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
Listado de empresas:
Colgate: Colgate es una de las empresas que ha entrado con gran de manda en el mercado
peruano. A medida de los años Colgate se ha encargado de innovar constante mente sus
productos. Diseñando sus propios cepillos electrónicos, incluyendo así su propia pasta dental
en ellos.
Philips: Una de las marcas punteras en este 2018 en ventas de cepillos de dientes, se ha
propia gama de cepillos de dientes. Presente una gran gama de cepillos electrónicos, cada
una de ellas con características diferentes dependiendo del precio. Cepillos con cabezales
intercambiables adaptables a todas las necesidades del consumidor, como también ofrece
compatibilidad con todos los productos de la marca. Marcando tendencia frente a las otras
marcas.
SweetLF: Empresa que ofrece precios acomedidos, realmente eficiente que incluso se
podría comparar con cepillos de gama alta con cabezales exclusivos para cada uno de sus
modelos.
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
cepillos de dientes junto con los enjuagues bucales. Enfocándose en la higiene bucal de los
niños sacando diseños cómodos y accesibles para las personas de bajos recursos, así mismo
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
CALCULO DE LA DEMANDA
POBLACIÓN DE JACOBO HUNTER 48.855
Edad de 6 - 35 años
MINSA que representado a 48%
23,521 habitantes
Niveles
CCIA 50%
socioeconómicos b y c
Nivel de aceptación
Encuestas 83%
de la idea de negocio
Dispuesto a pagar de S/.30 a mas 75%
Participación (17%) 9%
Mercado objetivo 680
Demanda anual 3.963
FRECUENCIA
MERCADO OBJETIVO PONDERADA CEPILLOS PRECIO INGRESOS
680 5,83 3963 30 118.897
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
Para el ingreso del producto en el mercado se utilizará una estrategia intensiva basada en la
características distintivas de los cepillos eléctricos recargables con pasta incluida frente a los
manuales, acentuando las diferencias y las razones por las cuales el consumidor debería preferir
En primer lugar la estrategia debe estar enfocada en el producto, más que en la compañía o marca,
Luego en segundo lugar la estrategia deber enmarcarse en distinguir los tipos de cepillos
eléctricos recargables con pasta incluida para que los consumidores puedan conocer sus
funcionalidad.
Características del producto: Cepillo dental eléctrico recargable con pasta incluida que te
Uso o beneficio que reporta el producto.- Además de proteger tus dientes contra las
Estilo de vida.- Está dirigido para personas que deseen mejorar sus hábitos de higiene
bucal, o personas que gustan de cuidar su salud oral, así como personas que necesitan verse
empresa la pasta dental recargable y repuestos de cabeza, precautelando así la calidad de los
productos.
pudo conversar con los encuestados se determinó que ellos quieren el producto por dos funciones
distintas; lo perciben por su valor agregado que es que desinfecta el cepillo dental y mientras que
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
lo comprarían primero como un estuche que tiene un valor agregado ya que puede ser
Por lo tanto, está claro que los cepillos dentales recargables y con pasta incluida deben estar
Para seguir en línea según lo que esperan los consumidores y la disposición de los clientes, se
El plan de distribución es considerado como indirecto corto donde existe un solo intermediario
antes de que el cepillo dental recargable con pasta incluida llegue al consumidor final.
Medios
Como se pudo observar en el estudio de mercado, los consumidores reciben información sobre
un medio efectivo visto desde el punto de vista de la eficiencia de los recursos a invertir, ya que
el mensaje llegará a muchos consumidores que no buscan los beneficios que ofrece la categoría,
Por otro lado, los medio escritos parecen ser la alternativa más adecuada para la promoción de
la categoría, ya que es más fácil discriminar a los consumidores que van a recibir el mensaje.
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
Figura 2.
FUENTE: Oral B
Internet es otro canal relevante para los consumidores, por lo tanto se pueden desarrollar
campañas educacionales por este medio para presentar los beneficios de ésos cepillos tanto a los
Dentistas
Los dentistas son otro de los canales por los cuales los consumidores recaban información sobre
la categoría, por lo tanto el trabajo de los visitadores es clave para la promoción de la categoría,
principalmente del cepillo dental eléctrico recargable con pasta incluida. Las visitas deberán
incluir material educativo orientado tanto al dentista como al consumidor, ya que son dos actores
Los materiales educacionales para los dentistas deberán incluir datos cuantitativos sobre el
desempeño de los cepillos, además de hablar sobre las ventajas en salud bucal que los cepillos
otorgarán por sobre los cepillos manuales. Por otro lado, los materiales educacionales para los
consumidores, deberán incluir datos comparativos con los cepillos manuales y mostrar
claramente como es el uso de los cepillos eléctricos y cuáles son los repuestos que acompañaran
a cada cepillo.
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
Figura 3.
FUENTE: Oral B
Finalmente, es necesarios que muestren a los dentistas los cepillos dentales dental eléctrico
recargable con pasta incluida disponible en el mercado. Para ellos los visitadores podrán contar
con un set diseñado para tal tarea el cual incluye el cepillo eléctrico a promocionar, un modelo
que simula una boca para mostrar las distintas funciones del cepillo y un material impreso que
muestra la técnica de limpieza y describe los problemas que se pueden prevenir con el uso del
cepillo.
Figura 4.
FUENTE: Oral B
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
Promoción en sala
La categoría del cuidado Oral como ya hemos mencionado, es una categoría bastante impulsiva
en lo que refiere a compra y aunque la compra de un cepillo dental eléctrico recargable con pasta
incluida es más planeada, se deberá invertir bastante en visibilidad en las salas de venta para
refiere a la categoría de cepillos dentales eléctricos recargables con pasta incluida como en las
Figura 5.
FUENTE: Oral B
Por otro lado, una herramienta bastante eficaz son los videos educacionales donde se les enseña
a los consumidores como utilizar los cepillos eléctricos, además de mostrar las ventajas que tiene
Los cepillos que entrarían a competir directamente con nuestro producto, según el perfil de los
consumidores que constituyen el mercado objetivo, son aquellos con cerdas suaves y que por su
diseño ergonómico y tamaño permiten ser portados fácilmente, no necesariamente tienen que ser
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
12.00 entre las marcas de mayor preferencia (Colgate, Oral B, Dento y otros).
Sin embargo, la estrategia de precios para nuestro producto busca posicionarlo como un Cepillo
de alta gama con un componente adicional y exclusivo (cepillo dental eléctrico recargable con
pasta incluida).
atributos adicionales para una mejor limpieza, se identifican dos rangos de precios en el mercado:
Cepillo especializados no eléctricos: S/ 13.00 – S/ 17.00, donde las marcas más representativas
Cepillos eléctricos: S/ 21.00 – S/ 51.00, donde las marcas con mayor participación son Colgate
y Oral B.
Los repuestos de cabeza se encuentran únicamente para los cepillos eléctricos y su precio oscila
Los estuches para portar los cepillos están entre S/ 2.00 – S/ 4.00.
En cuanto a los sustitutos, a continuación se detallan los precios promedio del mercado:
Kit Portable Viajero (cartucho de crema + cepillo): S/ 8.00 – S/ 10.00. Cabe destacar que este
tipo de cepillos son convencionales y cada elemento se sigue portando por separado.
Según el valor que los consumidores están dispuestos a pagar por el producto, el precio del
cepillo seria de S/ 30.00. Así, nuestro producto se ubica dentro de la línea de cepillos
especializados para la higiene oral, con características y propiedades para los que existe un
Los repuestos de la cabeza del cepillo para el reemplazo de las cerdas que se comercializarán por
Como se puede apreciar se seleccionó una estrategia para el cepillo dependiendo del objetivo
D: 30mm
L: 150mm
Material
Polipropileno
8.1.1.1. Cartucho de depósito de pasta dental: Almacena pasta, la cual también tendrá un
conducto hasta la cabeza, su accionamiento será por una pequeña palanca manual a un costado
del cartucho, con visor incluido y una entrada en la parte inferior para su recarga.
D: 20mm
L: 100mm
Material
Polipropileno
Resina ABS
Interuptor
8.1.1.3. Pulsador
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
8.1.2. El Cuello: Parte que le precede al mango con un diámetro menor, existen en el mercado
D: 12mm
L: 65mm
Material
Polipropileno
Material
Acero inoxidable
D: 2mm
L: 1300mm, L2:115mm
Material
Polipropileno
Por los costados de la cabeza habrá orificios de salida para una cantidad dosificada de la pasta
D: 15mm
Material
Polipropileno
8.1.4. Cerdas: Conjunto de filamentos encargados de realizar la función limpiadora del cepillo
de dientes.
D: 0.3mm
L: 12mm
Material
Nylon66
Nylon 612
8.1.5. Mecanismo de conexión entre acople de cerdas de nylon y la cabeza: Este mecanismo
de conexión facilitará el cambio de la cabeza del cepillo por otra similar (cuando se gasten las
8.1.6. Mecanismo – dosificador: Empuja la pasta desde el extremo opuesto del mango hasta los
filamentos (manualmente).
Material
Polipropileno
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
Estampado
Máquina de caliente
insertado.
Montaje del
accionamiento
Ensamblaje final
Formado y recortado
final.
Producto
final
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
El análisis de distribución del espacio para áreas de trabajo de cualquier organización constituye
Este proceso es vital para todas las organizaciones ya que les permite obtener óptimos resultados
de parte de los empleados sin mencionar que en casi cualquier lugar se tienen normas
establecidas para asegurar la salud de los mismos y es por esto que ya es una parte fundamental
trabajo, así como tomar en cuenta las normas que se deben de seguir para lograr un óptimo
desarrollo.
La distribución del espacio de trabajo se refiere a la disposición física de los puestos de trabajo
de sus componentes materiales y a la ubicación de las instalaciones para lograr una máxima
eficiencia.
8.3.1. VENTILACIÓN:
En las oficinas, la ventilación será natural a través de ventanas instaladas. En la zona de trabajo,
la extracción del aire se realizará mediante un extractor helicoidal situado en la parte superior
del falso techo, conectado a las diferentes persianas de ventilación de cada zona gracias a un tubo
8.3.2. ILUMINACIÓN:
la intensidad de iluminación será de 300 lux. Todas las iluminarias serán del tipo fluorescentes
se encontrará situada cerca de las puertas, para facilitar la visualización de las salidas en caso de
emergencia y, además, cerca de los subcuadros eléctricos. Las luces de emergencia son del tipo
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
Legrando, IP65, clase Y, 240 lm de potencia, de 8 W. Estas luces de emergencia son de 5 lux
8.3.3. PROTECCIONES:
interruptores magneto térmicos. La instalación también cuenta con protecciones contra contactos
y 300 mA por los motores y maquinaria. La toma tierra se instala para eliminar la tensión que
8.3.4. COMODIDAD:
La planta de producción de cepillos de dientes puede ser ubicada en cualquier lugar ya que
Distribución de la planta
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
Materiales
Para calcular la necesidad de materia prima para un pedido determinado, lo primero que debemos
hacer es calcular cuánto requerimos para elaborar una unidad (un producto)
b) Polipropileno.
Cerdas:
a) Nylon 66.
b) Nylon 612.
Accionamiento:
b) Interruptores y leds
Todos los materiales expuestos son elementos usados para la fabricación de cada componente
del producto final, ya que muchos de ellos solo son materia prima a ser transformada y moldeada
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
unidades a Costo de
Materia prima Cantidad por Necesidad de
producir(me material/unida Total
Insumos Unidad Materiales
s) d
Micromotor 1.5V 1 330 330 S/ 2.15 S/ 709.50
Accesorios acero
inoxidable 2 330 660 S/ 0.75 S/ 495.00
Interruptores 1 330 330 S/ 0.10 S/ 33.00
Led (verde,rojo) 2 330 660 S/ 0.05 S/ 33.00
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
EQUIPO
ACTIVIDAD TAMAÑO CANTIDAD
NECESARIO CARACTERÍSTICAS
FÍSICO
barra de 3
Moldeado de Moldes para los Moldeadora metros de
mango y mangos de los automático, 2hp, motor hasta 36 mm
cabezal cepillos. bifásico de
diámetro
Motor trifásico, eje de 30 Longitud de
Máquina Tupi mm, velocidad 14.000 mesa 950 mm
rpm, peso 280 kls.
Máquina de
Inyección de Máquina automática por 1800 x 900 x
pasta dental al inyección en 1
cartucho caliente a presión inyección de1.5 onzas. 1100 mm
de aire.
Cortado de Alimentación manual de
cerdas
mangos, equipada con 2
Insertado Máquina unidades de corte y 4
cortadora e 3000 x 1500 x
unidades de redondeo,
insertadora de 2000
Moldeado y expulsión automática de
corte final cerdas mm
cepillos, produce 75
cepillos por minuto.
barra de 4
Moldes para los metros de
Estuches de los estuches de los Moldeadora automático,
cepillos. hasta 42 mm 1
2hp, motor bifásico
cepillos. de
diámetro
43
PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
9 ANÁLISIS ECONÓMICO
Hunter de la ciudad de Arequipa, dándonos como resultado la cantidad de 330 cepillos dentales
eléctricos por mes como base de producción, por lo cual decidimos multiplicar esta cantidad
tomando en cuenta 7 distritos (Hunter, José LByR, Selva Alegre, Cerro Colorado, Socabaya,
CUADRO DE PRESUPUESTOS
PRECIO
PRECIO COSTO
CONCEPTO CANTIDAD MENSUAL COSTO FIJO
ANUAL VARIABLE
(total)
Maquinaria - S/ 10,000.00 S/ 120,000.00 S/ 120,000.00
Alquiler (terreno) - S/ 7,000.00 S/ 84,000.00 S/ 84,000.00
costo total
anual S/ 495,029.00
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
Cuadro de inversiones
COSTO TOTAL (mensual
2019)
VARIABLE
RUBRO COSTO S/. Nº unidades FIJO S/. S/.
ACTIVO FIJO
Infraestructura
Alquiler de Terreno 7.000,00 1 7.000,00
Instalaciones de Agua, Luz, desagüe 3000,00 1 3,000.00
Instalaciones eléctricas 3000,00 1 3,000.00
Maquinaria y Equipo
CAPITAL DE TRABAJO
Materia Prima e insumos (Año)
Micro motor Especificado
- - 23,695.00
Accesorios inoxidables tabla
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
Interruptores (materia
Leds prima e
Cables insumos)-
Nylon
Hojas de estampado
Acetato
Polipropileno
Resinas ABS y AS
Mano de Obra
1000 6
Operario 6000,00
COSTOS INDIRECTOS
Gastos Administrativos
2 3,200.00
sueldo del personal 1600,00
Luz, Agua 70,00 1 70,00
2 200,00
Teléfono internet 200,00
1 20,00
Útiles de oficina 20,00
1 50,00
Mantenimiento del local 50,00
Gastos de Ventas -
Vendedor 1000,00 2 2,000.00
Publicidad 300.00 - 300.00
Fijo Variable
TOTAL s/. 30,485.00 35,695.00
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
Cantidad Necesidad
Materia prima unidades a ANUAL (2019) 7 Costo de
por de Total
Insumos producir(mes) DISTRITOS material/unidad
Unidad Materiales
Accesorios
acero inoxidable 2 330 660 55440 S/ 0.75 S/ 495.00
Cables con
pines para
batería 4 330 1320 110880 S/ 0.10 S/ 132.00
80 cerdas
Nylon N66 5mm. 330 132 m. 11088 S/ 0.88 S/ 290.40
60 cerdas
NylonN612 5.5mm. 330 108.9 m. 1306.8 S/ 0.73 S/ 79.35
Hojas para
estampado 0.015 m2 330 5 m2 420 S/ 0.20 S/ 66.00
plástico acetato
de celulosa 50 gramos 0.05 kg * 330 16.5 kg 1386 S/ 1.60 S/ 528.00
total costo
materia por S/
producción 3,835.75
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
S/ 35,695.00
= S/ 9.0139
3,960
S/ 1.0997 + S/ 9.0139 = S/ 10.1136
Margen de utilidad sobre 𝑃𝑉 − 𝐶𝑈 33 − 10.12 226 %
𝑀𝑈 =
costos 𝐶𝑈 10.12
10. ESPECIFICACIONES.
Las cerdas son intercambiables y el costo es menor que el de un cepillo más pasta, normal.
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PLAN DE NEGOCIO PARA EL MEJORAMIENTO DE UN CEPILLO DE DIENTES
11. CONCLUSIONES.
Resultado de nuestra investigación: un cepillo innovador que cumple con varias misiones:
-ahorra la cantidad de plástico utilizado para la fabricación del cepillo y del tubo de pasta de
dientes;
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