Claridad: Comprensión espontánea del lenguaje utilizado.
Corrección: Cumplimiento de las normas gramaticales y sociales. Propiedad: Uso acertado del lenguaje. Coherencia: Correlación de las informaciones expresadas. Estilo: Forma personal de cada redacción. Buena Ortografía: Uso adecuado de las letras. Concisión: Uso de la palabra adecuada en el momento justo. Integridad: Que no le sobre ni le falte nada. Interés: Que las informaciones dadas incentiven para ser leídas. Modernismo: Uso del lenguaje funcional, sincero y de actualidad. Entusiasmo: Que incite a la acción.
La escritura contundente es concisa. Una oración no debe
contener palabras innecesarias, ni un párrafo oraciones innecesarias por la misma razón que un dibujo no debe tener líneas innecesarias, ni una máquina partes innecesarias. Esto no requiere que el escritor haga todas sus oraciones cortas o evite todos los detalles , sino que cada palabra hable.