Caso Global Country

1.Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables

y con ello diligencie la tabla que se encuentra a continuación:

1-BASE DE VARIABLE CARACTERISTICAS

SEGMENTACION
Región, tasa de crecimiento Divide el mercado de
de la población, densidad, acuerdo a la distribución
condiciones climáticas. geográfica; como países,
Geografía estados, regiones,
provincias, comunas,
poblaciones, etc...

Edad, género, estado Divide el mercado en

civil, tamaño familiar,
ingresos, educación, origen
Demografía
étnico, ocupación, religión,
nacionalidad, generación.
grupos, teniendo en cuenta
edad, tamaño, ciclo de
vida y posición en la
cadena de valor.

Clase social, estilo de Se dividen los grupos

vida, personalidad y teniendo en cuenta
valores. características de su clase
Psicografícos social, estilo de vida y
personalidad.

Frecuencia de uso, Se relaciona con la

lealtad hacia la marca,
ocasión de uso, tasa de
uso, tipos de usuarios,
Conductual actitud hacia el producto,
beneficios esperados
conducta de los
consumidores hacia el
producto, con base en el
conocimiento, actitud, uso,
estableciendo aspectos
claros con respecto al
mismo.

2-Base de
segmentación Conductua
Global
Geografía Demografía Pictografía
l
Country
 Región-Ubicación: Es un Género: El 55% por
Variables hombres y un 45 %
país ubicado en el norte
extremo del Continente mujeres.
Tropical
Edad: El 12% son menores
de 5 años, el 18% entre 5 y
Población: 10.350.200 15 años, el 20% entre 15
habitantes. y 20 años, el 20% entre 20
y 40 años, 15% entre 40 y
Densidad: Extensión de 60 años y el 15% mayor de
510000 km2 y de los 60 años.
cuales 455000 son de
área continental y 55000 Origen étnico: 35% son
de área marítima. blancos, negros 35%,
extranjeros 15%, indígenas
15%.
Clima: agradable, con
temperaturas que oscilan Estado civil: 70%
en verano con un comprometidos-casados y
promedio de 30C y en 30% solteros (mayores de
invierno de 10C 18 años).
Tamaño familiar: Familias
con menos de 3 miembros el
25%%, entre 3 y 6 miembros
el 35%y más de 6 miembros
el 40%.
Educación: 100% de su
población alfabetizada y el
50% está adelantando
estudios de nivel primaria y
secundaria el 50% es
profesional y de estos el
45% tiene especialización, el
35% maestría y el 20%
doctorado.
Religión: 50% es católica,
el 20% cristiana, 15%
protestante, 5% judía, 5%
musulmana, hindú el 5%.
Ingresos: ingreso promedio
por persona es de US$1.500
mensuales y el 50% de
esta es económicamente
activa, el nivel de
desempleo es del 1%.
2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden
encontrar en Global Country.
Clase social: Clase Frecuencia de
uso: consumen
baja 1% y el resto de
la población está frecuentemente
repartida el 40% en productos
orgánicos
clase alta y el 59%
en clase media. Lealtad hacia
una
Personalidad y marca: alta
Valores: sus
habitantes se Tipos de
caracterizan por su usuarios: todas
amabilidad, por el las clases
amor por su país,
Beneficios
son sociables y
trabajadores para esperados:
calidad, diseños,
contribuir al
garantías,
desarrollo de este, cumplimiento de
conservan el medio promesa de venta.
ambiente.
Estilos de vida: las
personas acuden a
los centros
comerciales durante
la semana para
adquirir los
productos
alimenticios, ropa,
calzado y demás
artículos de primera
necesidad. Practican
deportes al aire libre,
se reúnen los
fines de semana
para compartir con
sus familias en el
campo, los solteros
les gusta disfrutar la
vida nocturna y a
los mayores de 30
años les gusta salir
en pareja y
compartir con sus
amigos, saliendo a
restaurantes para
debatir sobre la vida
política del país y
comportamiento de
la economía.