Factores demográficos:

Heineken, marca reconocida a nivel mundial, durante decenios la compañía ha dependido del éxito
de su marca insignia Heineken, que disfruta de una posición importante entre las cervezas de lujo
en muchos mercados del mundo: fue la cerveza importada de mayor venta en Estados Unidos
durante varios decenios, lo que dio a la empresa una fuente constante de ingresos y utilidades
provenientes del mercado más grande del mundo; sin embargo, a finales del decenio de 1990 perdió
su liderazgo de 65 años entre las cervezas de importación en Estados Unidos, que pasó a manos de
la cerveza Corona la del Grupo Modelo, una marca mexicana que ha podido llegar a 'a creciente
población de hispanos estadounidenses, uno de los segmentos de consumidores en más rápido
crecimiento. Además, a la empresa también le preocupa que muchos bebedores jóvenes perciban
a Heineken como marca obsoleta; dicha marca en los últimos año invirtió en las publicidades para
que los bebedores jóvenes no perciban que es una marca antigua sino una sólida que a pesar de los
años siguen siendo una de la mejores en el rubro cervecero y que mantiene su calidad desde su
comienzo hasta la actualidad.

Factores ecológicos:

Desarrollaron plantas sostenibles, que ha reducido últimos años un 27,7% su consumo de agua
unitario y un 35,9% sus emisiones de CO2 en sus cuatro centros de producción, ubicados en Madrid,
Valencia, Sevilla y Jaén, según ha dado a conocer la compañía con motivo del Día Mundial del Medio
Ambiente .

Así, desde el año 2007, Heineken acumula un descenso del 27,7% en el consumo unitario de agua
en sus fábricas, con un ahorro de 1.528.110m3, el equivalente a 611 piscinas olímpicas o el consumo
de 30.525 habitantes en un año. Asimismo, las emisiones unitarias de CO2 en producción se han
reducido un 35,9% en tan sólo cinco años, y un 5% en el último año, gracias a un uso más eficiente
en la energía térmica.

Esta disminución ha sido posible gracias al trabajo desarrollado en los centros de producción
utilizando la metodología TPM (Total Productive Management), que se basa en la búsqueda
continua de evitar las pérdidas y mejorar la eficiencia.

Estas actuaciones se complementan con otras medidas adoptadas para reducir la huella de
carbono, incluyendo la implantación de los equipos de refrigeración más verdes en los puntos de
venta o una campaña de sensibilización al cliente de hostelería para fomentar el uso de la botella
retornable, que se está realizando esta semana.

Para 2020, Heineken se marca como objetivos a nivel global reducir el consumo específico de agua
en un 25%, reducir las emisiones de CO2 en fábricas (40%), en equipos refrigeradores (50%) y en
distribución (20%).