Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Agropecuario
El proceso del plan de marketing “Linea de Negocio de Producto o
Servicio del sector”
1. Resumen ejecutivo
Es el resumen del conjunto del plan. Incluye los principales objetivos, las
estrategias y los recursos que serán necesarios, así como los principales
resultados en términos de metas, como retorno obre inversión o participación
de mercado.
2. Análisis de situación
2.1. Escenario
2.2. Competencia
2.3. Empresa
Aquí se analizan en forma objetiva, entre otras variables, los productos, los
proveedores, el know-how, la experiencia y el soporte financiero.
1. Presentación de la empresa
2. Ámbito geográfico de actuación
3. Presentación de cartera general de productos y servicios
3. Producto/ servicio/marca
a) Marca
b) Logotipo
c) Comunicación
a. ¿Hacer Marketing Directo?
d) Empaques y embalajes
e) Distribución
4. Análisis Foda
5. Objetivos
Definir los objetivos es una de las tareas más difíciles del plan de marketing.
6. Estrategias
7. Estrategia
En este capítulo se desarrollan todas las variables del marketing mix: 8 mix:
Cada una de ellas debe ser relevante en sí misma y consistente con las demás
para maximizar la sinergia y la complementariedad.
8. Investigación de Mercados
Oferta
Demanda
Comercializacion
Precios
9. Programas
11. Presupuesto