PUBLICIDAD

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de

un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo,
mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un
consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios
de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología,

la neuroanatomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en
el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje
adecuado para una porción del público de un medio. Esta porción de personas, que se encuentra
detalladamente delimitada, se conoce como público objetivo o target.

ROL DE LA PUBLICIDAD

Bajo esta perspectiva, la publicidad no es para vender más, es para educar al mercado en las
razones por las cuales usted es una mejor opción. En permitirle que lo conozcan y confíen en usted
para probablemente, ahí sí, probar su producto. La publicidad no hace milagros, la publicidad
comunica la información correcta a la gente correcta.

POR EL CONSUMIDOR

El consumidor se deja influenciar por estereotipos, figuras o imágenes que muchas veces no son
parte de nuestra cultura mostrando una vida de lujos y despilfarro para sentirte aceptados,
reconocidos y parte de nuestra sociedad. Es posible pretender que el consumismo lo podemos
definir como el resultado social del sistema capitalista donde la acumulación de bienes es el pan
de cada día para lograr un status y prestigio en un grupo social, si embargo detrás de la
acumulación viene el despilfarro en gran escala para impresionar a los demás. Y es donde se
genera todo este análisis, si realmente la publicidad cumple funciones como informar y educar o
simplemente envicia y arruina la sociedad.

POR LA EMPRESA PATROCINADORA

Las empresas usan la publicidad como parte de un programa de marketing para aumentar las
ventas de los productos o servicios. La publicidad desempeña un papel diferente en las diversas
etapas del proceso de comercialización para dar a conocer el producto o servicio generando
contactos para una fuerza de venta o vender directamente. Las empresas que tiene conexión con
las tiendas utilizan la publicidad para concienciar a los consumidores de la disponibilidad de
productos y así aumentar las ventas de las tiendas.

POR LA SOCIEDAD

La publicidad es una disciplina basada en la estrategia y en el cálculo medido con total exactitud
cuyo único objetivo es el de vender. También informa al consumidor y, en ciertos casos lo saca del
aprieto de la difícil elección.
Es culpa de la sociedad dejarse llevar por ciertos modelos que se ofrecen a diario, a pesar de que
la publicidad también tenga cosas a favor como la información, la sugerencia y a veces las
promociones especiales.

Por lo tanto, el cambio empieza por uno mismo. De este modo todo irá cambiando
progresivamente y la publicidad, en este caso, también cambiará sus patrones estratégicos,
aminorando el daño moral hacia las personas.

PUBLICIDAD PARA IDENTIFICAR

Aparentemente resulta sencillo dar una definición de publicidad, porque casi todos diariamente
nos encontramos con centenares de avisos publicitarios. En términos generales, publicidad es
vender a través de medios impresos o electrónicos. Cualquier comunicación patrocinada que
tenga por objeto influir en la conducta de compras es publicidad. Los medios más conocidos son la
televisión, los periódicos, las revistas, la radio, los anuncios al aire libre, los anuncios en los
vehículos, el correo directo, las guías telefónicas, etc. Pero hay otras formas de comunicación
patrocinada que no utilizan estos medios, por ejemplo, exposiciones comerciales, exhibidores,
cupones, muestras, premios, descuentos por caja, concursos, artículos gratis, rebajas y mercancías
de punto de compra. Estas comunicaciones se conocen como promociones.

PUBLICIDAD PARA LEER

La clave para ser creativo es leer. Leer es la ciencia de la imaginación, lo que nos va a alimentar de
ideas y de pensamientos. Tal vez leyendo aprendamos más que en cualquier plan de estudios. Leer
nos permite abrir la mente y pensar, pues sólo pensando podremos llegar a imaginar. Nuestra
imaginación será el fundamento de nuestra creatividad.

PUBLICIDAD PARA MIRAR

Prácticamente cualquier empresa en el mundo moderno tiene necesidades publicitarias, desde la

que pega un simple cartel en la calle hasta la que quiere estar presente en prensa, radio o
televisión. A causa de ello, el mundo de la publicidad ha crecido hasta convertirse en una gran
industria que mueve cientos de miles de millones de euros a nivel mundial cada año. Dentro de un
país como España, según un estudio, la inversión publicitaria total en el año 2014 fue de 10.461
millones de euros, entre medios convencionales y no convencionales.3 El mayor anunciante en ese
año fue Procter & Gamble España S.A. (con 122,4 millones de €), seguido de L'Oréal, El Corte
Inglés, y varias compañías de telecomunicaciones como Movistar o Vodafone.