Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Directora:
Mg GADS. Laura Cecilia Osorio Muñoz
Línea de Investigación:
Gestión Ambiental del Territorio
Resumen
Los empaques son importantes para la comercialización de un producto en el mercado ya
que cumplen funciones de protección, transporte, comunicación y seguridad de la materia
empacada entre otras funciones. Tradicionalmente, la labor del diseñador se ha enfocado en
1
su optimización, como productos de un sistema industrial, sin embargo, la problemática
Palabras clave: empaques de alimentos, consumo, cultura material, cultura del empaque,
1
Cuando el empaque es el resultado de un proceso productivo se denominarán producto.
Resumen y Abstract X
XI La problemática de la cultura del empaque
Abstract
The packaging is very important for marketing a product, they give protection, transportation,
communication and safety functions for the packed matter, among other functions.
Traditionally, the designer's work has focused on its optimization, as products of an industrial
system, however, the environmental problems caused by the high generation and
accumulation of solid waste from this industry, expressed the need to analyze which are
design decisions implemented in the current packaging, to which market needs respond and
what is the responsibility of the designer and the productive organization in this situation. An
analysis of cases of packaging and fast food packaging has been carried out, the latter being
the best exhibitors of the existing consumer culture, as a basis for developing strategies,
criteria and environmental functions, that make up a methodological proposal on how to
design the packaging of food with a systemic, environmental and ethical approach.
Contenido
Pág.
Resumen ......................................................................................................................... IX
Lista de figuras ............................................................................................................. XV
Lista de tablas .............................................................................................................. XIX
Lista abreviaturas.......................................................................................................... XX
Introducción ..................................................................................................................... 1
Lista de figuras
Pág.
Figura 1-1: Factores de la problemática ............................................................................................. 7
Figura 1-2: Distribución de la energía utilizada en la cadena de alimentos ........................... 8
Figura 1-3: Empaques primordiales para el mercado global de alimentos organizado por
material de empaque (millones de Unidades), 2007-201 ............................................................ 11
Figura 1-4: Principales sectores consumidores de materias plásticas (2001-2003) ......... 12
Figura 1-5: Envase de agua con reducción de peso .................................................................... 13
Figura 1-6: Tortuga atrapada en pieza de plástico ....................................................................... 17
Figura 1-7: Estrategia de comunicación de guerrilla en Vancouver ........................................ 18
Figura 1-8: Gráfica de ciclo de vida del producto desde el punto de vista del marketing.19
Figura 1-9: Paralelo entre ciclo de vida marketing y diseño ...................................................... 19
Figura 1-10: Ciclo cerrado de recuperación de materiales ........................................................ 21
Figura 1-11: Basura de empaque en el Cabo de la Vela, Departamento de la Guajira ... 23
Figura 1-12: Conclusiones acerca del sistema de gestión de residuos ................................. 25
Figura 1-13: Contendores para clasificación................................................................................... 26
Figura 1-14: Empaque de papas compuesto por plástico y aluminio ..................................... 27
Figura 1-15: Ejemplos de reutilización con pérdida del valor percibido ................................. 30
Figura 1-16: Ejemplos de reutilización con aumento del valor percibido .............................. 31
Figura 1-17: Empaque de papel reciclado ....................................................................................... 31
Figura 1-18: Empaques del grupo Carvajal ..................................................................................... 32
Figura 1-19: Familia de empaques Earth Pact para Frisby ........................................................ 32
Figura 1-20: Pirámide de las necesidades de Maslow ................................................................ 35
Figura 1-21: Sobre empacado de una lata de Coca Cola .......................................................... 35
Figura 1-22: Factores que afectan el comportamiento del consumidor ................................. 36
Figura 1-23: Mercado Original Uverpackt en Berlín ..................................................................... 38
Figura 1-24: Costos y beneficios de la PML.................................................................................... 40
Figura 1-25: Matriz de vulnerabilidad y estrategias de diferenciación.................................... 42
Figura 1-26: Ejes estratégicos de la Política de Producción y Consumo Sostenible ........ 43
Figura 1-27: Sensibilidades de los consumidores decisión de compra en Colombia ....... 44
Figura 1-28: Aporte de actores de la sociedad en la promoción de CPS ............................. 45
Figura 2-1: Ejemplos de funciones de los empaques .................................................................. 48
Figura 2-2: Empaque de jugo Frutto de Alpina .............................................................................. 50
Figura 2-3: Empaque de Coca Cola de colección para el verano ........................................... 51
Figura 2-4: Pájaro muerto por ingerir componentes de empaques de alimentos ............... 55
Figura 2-5: Taco Taco de Noel ............................................................................................................ 56
Figura 2-6: Botella de Coca Cola retornable y no retornable .................................................... 57
Figura 2-7: Envase de mermelada ..................................................................................................... 59
Figura 2-8: Diseño de empaque D Torso ......................................................................................... 60
Figura 2-9: Granadilla pelada ............................................................................................................... 61
Figura 2-10: Empaque para comida pre elaborada (María Carolina Martínez) ................... 62
Figura 2-11: Variables por empaque ................................................................................................. 87
Figura 2-12: Circulo vicioso cultura- consumo-diseño-empaque ............................................. 89
Figura 2-13: Esquema de la comunicación ..................................................................................... 90
Figura 2-14: Empaque de jugo ............................................................................................................ 91
Figura 2-15: Relación entre diseño y cultura .................................................................................. 91
Figura 2-16: Envases de gaseosa en Bogotá................................................................................. 93
Figura 2-17: Conjunto de productos para el empacado de un menú en McDonald’s ....... 94
Figura 2-18: Sistema de reciclaje Chick Fil A ................................................................................. 95
Figura 3-1: Ejes del diseño para la sustentabilidad ................................................................... 107
Figura 3-2: Uso de las herramientas en el proceso de eco diseño ...................................... 111
Figura 3-3: Relación de estrategias de eco diseño con ACV ................................................. 112
Figura 3-4: Niveles asociados al producto .................................................................................... 113
Figura 3-5: Diseño y desarrollo de empaques comestibles .................................................... 115
Figura 3-6:Funciones ambientales .................................................................................................. 117
Figura 3-7: Macro estructura de la propuesta metodológica .................................................. 119
Figura 3-8: Proceso de comunicación mediante el empaque ................................................ 122
Figura 3-9: Empaque espejo ético ................................................................................................... 123
Figura 3-10: Empaque Lavazza Cookie Cup ............................................................................... 124
Figura 3-11: Empaque hecho en masa de pizza ........................................................................ 125
Figura 3-12: Empaque biodegradable ............................................................................................ 126
XVII La problemática de la cultura del empaque
Lista de tablas
Pág.
Lista abreviaturas
Abreviatura Término
AAD Asociación de Diseñadores de Andalucía
ACV Análisis de ciclo de vida
ACP Advisory Committee on Packaging
BPA Bisfenol A
BPS Bisfenol S
CPS Consumo y producción sostenible
ICSID Intenational Council of Societies of Industrial Design
MAVDT Ministerio de Ambiente y Vivienda y Desarrollo Territorial
NTC Norma Técnica Colombiana
PCFA Productos centrados en su función ambiental
PEAD Polietileno de alta densidad
PEBD Polietileno de baja densidad
PET Polietileno Tereftlato
PLA Poliácido láctico
PML Producción Más Limpia
PS Poliestireno
PVC Policloruro de Vinilo
PP Polipropileno
RSDJ Relleno Sanitario Doña Juana
XXI La problemática de la cultura del empaque
Introducción
De acuerdo a Múnera, Molina y Montoya (2011), para el 2011, más del 60% de la
demanda global de empaques se concentraba en pocos pero relevantes sectores como
el de alimentos (38%), bebidas (18%), farmacéuticos (5%) y cosméticos (3%). La
preponderancia de la industria de alimentos y bebidas, se relaciona con las tendencias
en alimentación, la reducción de tiempos destinados a la cocina y elaboración de
alimentos, y a los cambios en el núcleo familiar, entre otros factores.
El aumento de los empaques prácticamente desechables y de productos de corta vida,
ha sido criticado, debido a su inconveniencia ambiental, pues con un ritmo de consumo
intenso, se generan mayores cantidades de basura, mayor gasto de energía y uso de
recursos naturales en su producción industrial para satisfacer la demanda.
Por otra parte, las condiciones de los residuos de empaque, al finalizar su uso, impiden
su absorción eficiente en el sistema ecológico, acumulándose y generando condiciones
irreversibles de destrucción del paisaje y de sus componentes bióticos, abióticos y
humanos, la altísima rotación de estos empaques se contrasta con la baja velocidad de
degradación de los materiales que los conforman.
Esta situación se ha convertido en un tema de preocupación para la sociedad en
diferentes frentes, desde los escenarios gubernamentales, se evidencia el avance en la
implementación de normatividad para la regulación del uso del empaque de plástico a
nivel mundial, cuyos primeros pasos se dieron en Colombia con la formulación de la
Política de Producción más limpia en 1997 y de la Política Nacional de Producción y
Consumo en 2010, más recientemente, se reguló el uso de bolsas plàsticas en el paìs, a
través de la Resolución 668 de 2016.
En los espacios académicos también se ha generado el interés en el desarrollo de
soluciones de alternativas, con base en procesos de investigación y desarrollo como
elemento primordial para el alcance de los satisfactores de las necesidades de los
2 Introducción
2
Se refiere a la comprensión sistémica de todos los elementos naturales y artificiales del planeta.
3 Introducción
limpias y de materiales que no afecten la salud de las personas, otra de las estrategias
sugeridas, ha sido la de la recuperación efectiva sea en ciclos biológicos o industriales o
Close Loop Cycles (Sustainable Packaging Coalition, 2011).
Aun así, los empaques para alimentos son parte central de la reflexión a abordar en este
documento, ya que su producción se realiza en serie, en la mayoría de los casos y este
factor amplifica exponencialmente sus desventajas. La altísima rotación en el mercado y
las fugaces temporalidades de éste, generan parte de las condiciones ambientales
percibidas en nuestro entorno y representan una problemática sociocultural relacionada
con el consumismo actual, a continuación, se describen estos factores con mayor detalle:
Figura 1-3: Empaques primordiales para el mercado global de alimentos organizado por
material de empaque (millones de Unidades), 2007-201.
Fuente: Canadean
A partir de esto, puede afirmarse que sigue en aumento la demanda de los materiales de
empaque, principalmente empaques plásticos y de cartón. Múnera, Molina y Montoya
(2011), afirman que más del 54% de la producción del sector de plásticos en el mundo,
se destina a la producción de envases y empaques, mientras que en el sector papel y
cartón se destina un 40% de la producción para este fin.
Los plásticos utilizados para empaque de alimentos sobresalen por su bajo costo,
resistencia y facilidad de manipulación durante la producción, pero estos materiales
provienen de la industria petroquímica y por esta razón pueden catalogarse como
escazos, además de no renovables.
En la Figura 1-4, se indica en que se consumían las materias plásticas entre el 2001 y el
2003 de acuerdo a datos suministrados por ACOPLÁSTICOS, como se cita en Téllez
(2012). Se evidencia además la correlación entre los materiales y tiempo de vida útil de
los mismos de la siguiente manera:
• El porcentaje de plásticos destinado a envases y empaques (54%), tiene un uso
de aproximadamente un año.
• El 20%, que corresponde a usos en agricultura, calzado y otros, tiene un tiempo
de uso a mediano plazo, es decir entre uno y seis años.
• Un 18% de material plásticos se usa a largo plazo en tubería, pisos y otros
productos para construcción.
• El 8% restante se divide entre varios productos de uso a mediano y largo plazo.
12 La problemática de la cultura del empaque
3
Estudio realizado por el Geselllshcaft fur verpackungsmarktforshung en 1991 (MAVDT, 2004)
Capítulo 1 13
Compuesto Descripción
BPA y BPS son ambos disruptores endocrinos que interfieren con las hormonas de su
cuerpo, que afectan el estado de ánimo, el crecimiento y el desarrollo, la función de los
tejidos, el metabolismo, la función sexual y la capacidad de reproducción.
Más de 6 millones de libras de BPA se producen cada año. Un estudio revela que el 93% de
los estadounidenses mayores de 6 años, tienen BPA en la orina y en la sangre (CDC, 2009,
BPA y BPS p. 4).
También se ha encontrado que "la mayor exposición de BPA se asocia con la obesidad en
general en la población adulta de los Estados Unidos (Carwile & Michels, 2011).
Otro estudio encontró que el BPA se asocia no sólo con la obesidad, sino también
con la resistencia a la insulina, que es un factor subyacente en muchas enfermedades
crónicas (Wang, et. Al, 2011).
Los ftalatos se consideran productos químicos "cambio de sexo" que causan que los
machos de muchas especies tiendan a ser más femeninos. Alteraciones del sistema
endocrino de la vida silvestre, causando cáncer testicular, deformaciones genitales, bajo
conteo de esperma e infertilidad en unas serie de especies, incluyendo osos polares,
FTALATOS
Capítulo 1 15
ballenas, ciervos, nutrias, y ranas, entre otros. El PVC también se ha relacionado con
enfermedades crónicas como las alergias, el asma y el autismo. El PVC es uno de los
peores delincuentes de salud y ambientales y se recomienda evitar su uso a toda costa.
Recientes estudios mostraron que cuando el PET es expuesto al sol o a temperaturas por
encima de 60°C, puede liberar antimonio, que se mezcla con el contenido líquido de los
residuos sólidos RS, bajo un proceso llamado lixiviación.
La Real Sociedad Sueca de Química realizó un análisis con 42 bebidas en 16 marcas en el
mercado y descubrió que la concentración de antimonio era 2.7 veces superior a la
establecida por las leyes europeas para bebidas embotelladas. Por ahora, solo se conocen
ANTIMONIO efectos como irritación de la piel, en los ojos y en el sistema respiratorio. A corto plazo se
han visto efectos como náuseas, vómito o diarrea y, a largo plazo, el incremento en niveles
de colesterol y baja en los niveles de azúcar en la sangre. La Agencia Americana de
Protección del Medioambiente (EPA en Inglés) ha incluido en su lista de contaminantes
regulados el antimonio trióxido, que es usado en el proceso de fabricación del plástico
PET, como sustancia potencialmente cancerígena (Revista Aló, 2012).
Un estudio publicado en el número de marzo de 2009 del International Journal of Hygiene
and Environmental Health arrojó que el 90% de las muestras de botellas PET sometidas a
la prueba de actividad estrogénica mostró resultados negativos. Sin embargo, otro estudio
ESTRÓGENOS realizado en el Departamento de Ecotoxicología Acuática de la Universidad Johann
Wolfgang Goethe, observó la actividad estrogénica en el agua mineral embotellada en
PET. Los investigadores sometieron a prueba 20 marcas de agua mineral en envase de
PET, vidrio o cartón con recubrimiento plástico.
Se encontró actividad estrogénica elevada en 12 de 20 marcas de agua mineral,
incluyendo 78% de las embotelladas en PET y 33% de las embotelladas en vidrio. Las
envasadas en botellas de PET de uso múltiple (hechas para ser reutilizadas varias veces)
muestran menores niveles de estrogenicidad que las envasadas en botellas hechas para
ser utilizadas una sola vez, y sus niveles fueron aún más bajos que los de las envasadas
en botellas de vidrio del mismo manantial de agua mineral (Barret, 2009).
Fuente: Small Footprint Family. Disponible en http://www.smallfootprintfamily.com
Según las fuentes mencionadas, estas sustancias pueden encontrarse en las siguientes
variedades de plásticos (Tabla 2):
Tabla 2: Principales variedades de plástico usadas en alimentos y efectos en la salud.
Fuente: http://2.bp.blogspot.com
Esta realidad que afecta otras especies, ha desencadenado movimientos alrededor del
mundo que buscan hacer consciencia sobre la problemática del empaque, por ejemplo
en Vancouver, la artista Taina Ulitto realizó una intervención en el espacio público con
18 La problemática de la cultura del empaque
4
una estrategia de guerrilla que busca aproximarse al observador y sensibilizarlo ante
esta situación (Figura 1-7).
Figura 1-7: Estrategia de comunicación de guerrilla en Vancouver.
El concepto de ciclo de vida, tiene su origen en el campo del marketing como analogía
del ciclo vital de un organismo, según estudios realizados, muchos artículos insertados al
mercado adoptaron el mismo patrón del ciclo de vida biológico, caracterizado por una
fase lenta (introducción), una fase exponencial (crecimiento), una fase estacionaria
(madurez) y una fase de declive (Kotler & Keller, 2009)
La etapa de introducción es un período de crecimiento lento de las ventas después de
que el producto ha sido lanzado al mercado, durante esta etapa las ganancias de la
empresa son mínimas debido a la inversión que ha requerido el lanzamiento del nuevo
producto. En la etapa de crecimiento, el mercado comienza a aceptar el producto
incrementando su demanda considerablemente hasta su madurez, donde se experimenta
4
Es un término acuñado en el marketing que se refiere a estrategias de comunicación ejecutadas
por medios no convencionales a través de la creatividad e ingenio. Disponible en
https://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia_de_guerrilla
Capítulo 1 19
La diferencia entre el ciclo propuesto por marketing, el ciclo adaptado en diseño y el ciclo
biológico radica en que a pesar de que, para este último, la etapa de declive de los seres
vivos corresponde a la muerte, el proceso siguiente denominado descomposición permite
el reciclado de nutrientes que da origen a nuevos ciclos, a nueva vida, lo cual no ocurre
con la mayoría de productos diseñados y comercializados.
Por esta razón, el ciclo de vida de un empaque estaría representado de manera lineal y
puede definirse como de la cuna a la tumba, esto significa que el empaque ha sido
pensado para ser desechado una vez se ha terminado etapa útil: es un producto que
nace, se vende, se usa y se bota, en la mayoría de los casos.
En algunos casos, el empaque cuenta con alguna propiedad que le permite tener un
nuevo uso o ser procesado de nuevo para crear otro producto, pero no se encuentra
establecido un sistema de soporte local, distrital o nacional, que garantice la reintegración
de estos materiales y por ello, puede afirmarse que igualmente está destinado a ir a la
tumba, pues hay pilas de empaques reciclables que nunca entraron a un sistema de
recuperación y contaminan igual que los demás.
De acuerdo a Braungart, 2005, respecto a la etapa de disposición final se hace
indispensable incentivar la separación entre los materiales o nutrientes biológicos
necesarios para la Biosfera (esfera de lo biológico) y los materiales o nutrientes técnicos
útiles para el funcionamiento de la Tecnósfera (esfera de lo técnico), es decir para la
esfera de los procesos de producción industrial y desarrollo técnico.
Este autor, advierte también, que una vez segmentados los dos ciclos no deben
interceptarse ya que hay un alto riesgo de destrucción, migración de contaminación y
toxicidad a los nutrientes del ciclo biológico, afectando el balance eco sistémico, como se
revisó en el numeral 1.1.
En la Figura 1-10), se observa el flujo de materiales, empaques y químicos que son
obtenidos de la biosfera y se insertan en un ciclo técnico, donde esta alta inversión de
valor termina siendo basura en rellenos sanitarios o incinerada al aire libre, en el mejor
de los casos los residuos pueden compostarse, devolviendo algo de recursos a la
biosfera o reusarse y reciclarse para ser de nuevo insumos técnicos.
Capítulo 1 21
Algunas fuentes indican que los plásticos son unos de los materiales que aportan mayor
cantidad de energía durante su combustión, un kilogramo de plástico puede brindar un
poder calorífico equivalente esa misma cantidad de gas natural según las Guías
Ambientales del Sector Plásticos (Acoplásticos & MAVDT, 2004, p.)
A continuación se presentan situaciones que afectan la correcta disposición final de los
A partir del trabajo adelantado por la autora en los procesos de formación con aprendices
de poblaciones y edades diversas del SENA, en las áreas de eco diseño y supraciclaje
durante año y medio, se identificó la alta tendencia de los estudiantes a confundir dentro
de su lenguaje habitual los términos reciclado, reciclable, recuperación, separación en la
fuente y reutilización, entre otros.
24 La problemática de la cultura del empaque
generando mayor preocupación los desechos organicos debido a los malos olores y
efectos de su descomposición.
Para Sexe, “basura sucia” es en cambio, aquel tipo de residuos orgánicos que durante su
degradación genera las condiciones para la vida de descomponedores como hongos,
bacterias, etc. y por lo tanto incomoda a las personas. Al respecto, se ha identificado que
por lo general los empaques para alimentos quedan con residuos de comida por lo que,
en muchas ocasiones pueden ser percibidos así.
La mala disposición final de los residuos revela en muchos casos la forma cómo se
perciben los residuos orgánicos y el grave desconocimiento que hay en la comunidad
acerca de los ciclos de los materiales y de los nutrientes, condicionando la eficacia de los
sistemas de gestión de los residuos.
Nótese que en el momento en que un residuo genera repulsión al consumidor la
interacción no será la misma, esta persona no estará más dispuesta a manipular
adecuadamente el empaque si esto le implica ensuciarse o untarse de sustancias que
emana la materia empacada.
5
El ambiente de formación se refiere al salón de clase dentro del lenguaje utilizado en la
formación del SENA.
Capítulo 1 27
• Otros estudiantes expresaron que “es importante darle mejor tratamiento a los
alimentos que no son consumidos para evitar que lleguen a las basuras” y que sería
importante tener “una planta de clasificación de residuos orgánicos e inorgánicos,
para generar una planta de energía”. Es claro que en muchas instituciones y hogares
aún no existen estrategias de aprovechamiento de los residuos orgánicos, sea para la
generación de energía o para el compostaje de los residuos.
• Finalmente, comentan los aprendices que es desmotivante dedicar el tiempo a
indagar acerca de los materiales de sus empaques y conscientemente realizar la
separación de los mismos, si al final la mayoría van a la misma bolsa y se mezclan en
el camión de basura con el resto de residuos sólidos del sector y de la ciudad pues el
sistema aún no recicla o recupera el 100% de estos materiales (Figura 1-
14).
Cabe mencionar que las inquietudes presentadas por este grupo de aprendices, que a la
vez son usuarios del sistema de aseo de la ciudad, se repite en muchos espacios de la
28 La problemática de la cultura del empaque
Buena parte del problema de los rellenos sanitarios es por falta de gestión en la
recuperación materiales desde su tratamiento en la fuente, también por falta de
integración del sistema de gestión, desinterés de los entes distritales y de los
empresarios, quienes producen el mayor volumen de estos empaques y no se hacen
cargo de ellos, falta de educación sobre el consumo y finalmente la ética de quien diseña
y desarrolla “híbridos monstruosos” para producirlos en serie, sin la menor preocupación
ética (Braungart Michael, 2005).
Capítulo 1 29
Uno de los objetivos de diseñar el empaque es hacer eco eficiente el sistema productivo
en cuanto a que es posible “hacer más con menos”, menos recursos y uso de energía
para un producto óptimo funcionalmente, desde su concepción como idea y durante su
ciclo de vida, pero en el contexto actual, buena parte de la labor de diseño en el ámbito
6
profesional o cotidiano, se ha enfocado en desarrollar estrategias de fin de tubo para la
recuperación de los materiales desechados.
En este sentido menciona Sexe (2007): “Si el diseño es concebido como un agregado
sobre el producto estándar, será basura cuando ha convertido el objeto en un desecho”,
es decir, que es necesario pensar el empaque de manera integral y no solo como
elemento de comunicación entre la empresa y la marca, porque si no el diseño será solo
un elemento a sumar a la basura.
Las estrategias más frecuentemente usadas con este fin son la reutilización y el reciclaje,
la reutilización se refiere a la alteración parcial de un producto con el fin de darle un uso
diferente. Convencionalmente los empaques más utilizados para la aplicación de esta
estrategia de eco diseño son los empaques de alimentos en presentación de botella y
frasco por su resistencia, algunos accesorios como cucharas, tenedores, y láminas de
tetra pack, entre otros.
El reciclaje, por su parte se refiere a la re inserción de los materiales en los ciclos productivos
con el fin de realizar una transformación total de los mismos, los materiales de empaque de
alimentos más comúnmente reciclados son el cartón y el plástico. En concordancia con lo
mencionado por Avella (2005), como parte del proceso de reciclaje es importante contar con
mercados finales para estos materiales, alta calidad y limpieza de estos y una infraestructura
adecuada para su separación y recolección, de lo contrario la obtención de recursos para la
realización de los procesos de transformación se dificulta.
Estas estrategias han sido ampliamente criticadas pues se han usado para desarrollar
diseños basura en algunos casos y en otros para crear diseños de la basura, que son
aquellos en los cuales la basura puede constituirse como materia significante en la
6
Se refiere a aquellas estrategias que se implementan cuando se observan los efectos negativos
del producto y no de forma preventivamente desde sus primeras etapas.
30 La problemática de la cultura del empaque
7
semiosis del diseño de acuerdo a la definición de Sexe (2007). Sexe, explica que, “Un
diseño basura puede ser planteado como un experimento cuyo propósito es hacer
inservible al objeto desde toda perspectiva funcional, comunicacional y estética”. Es decir
que el objeto reciclado o reutilizado no fue pensado de manera que el consumidor
perciba un valor de uso de mismo.
Los objetos presentados en la Figura 1-15, han sido descargados de páginas de internet
que buscan compartir ideas para la reutilización de botellas de PET mediante la creación
de objetos diversos, sin embargo, muchos de ellos no cuentan con un funcionamiento
apropiado para las actividades a realizar y varios de ellos se mantienen en la categoría
de lo desechable o la presentación estética del nuevo producto quizás no sea de total
agrado para el usuario.
Figura 1-15: Ejemplos de reutilización con pérdida del valor percibido.
En contraste con la figura anterior, tenemos una selección de otros objetos mejor adaptados
para prestar un servicio a largo plazo o con mejores cualidades estéticas (Figura 1-16) y
ejemplos de productos reciclados de papel con altos valores percibidos por el usuario en
cuanto a su aporte a la sostenibilidad ambiental y el diseño (Figura 1-17).
7
La semiosis es cualquier forma de actividad, conducta o proceso que involucre signos.
Incluyendo la creación de un significado. Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Semiosis
Capítulo 1 31
Fuente www.sustenthabit.com
La evolución en el pensamiento de diseño precisamente se sustenta sobre la reflexión
acerca de, como las estrategias de recuperación de materiales muy frecuentemente se
perciben como procesos de infraciclado, este término acuñado por el protocolo Cradle to
Cradle quiere decir que el producto o material reciclado es percibido por parte del usuario
como con menor valor estético, funcional y comercial que antes.
Se crítica la tranquilidad que se tiene sobre el consumo de materiales reciclables porque
se generar cierta comodidad que no promueve un cambio cultural, de hábitos de
consumo o un mejoramiento substancial de las condiciones ambientales, mediante una
decisión de compra porque este material es menos contaminante.
Observamos así, inmensas cantidades de productos reciclables que se encuentran en la
basura porque en muchas ocasiones es más eficiente para las organizaciones, producir
32 La problemática de la cultura del empaque
unidades nuevas de un elemento o pagar multas por contaminación, si fuera el caso, que
reducir los niveles de producción o garantizar el reciclaje de sus productos.
No obstante, en Colombia existen iniciativas empresariales exitosas en la recuperación
de materiales (Figura 1-18), como la de residuos de producción de la caña de azúcar y
plantaciones forestales para la generación de empaques para alimentos que impulsa la
empresa Carvajal con su Línea “Earth Pact” y clientes como Frisby, Juan Valdés y OMA
Figura 1-18: Empaques del grupo Carvajal.
Fuente: www.larepublica.co
8
Consumo: 1. loc. adj. Dicho de la sociedad o de la civilización: Que está basada en un sistema
tendiente a estimular la producción y uso de bienes no estrictamente necesarios (RAE).
34 La problemática de la cultura del empaque
Por tanto, “Las necesidades no producen el consumo, el consumo es el que produce las
necesidades” (Baudrillaire & Bixio, 2009) y de ahí que el producto de la Figura 1-21 haya
sido empacado sin ser necesario:
Figura 1-21: Sobre empacado de una lata de Coca Cola.
Este análisis, corrobora la teoría que fundamenta el marketing, donde se revela que, desde el
punto de vista del comportamiento del consumidor, la compra de productos y empaques está
determinado por factores culturales, sociales, personales y psicológicos (Figura 1-22).
36 La problemática de la cultura del empaque
9
“Los satisfactores no son los bienes económicos disponibles, sino que están referidos a todo
aquello que, por representar formas de ser, tener, hacer y estar, contribuye a la realización de
necesidades humanas” (MaxNeef, 1993, p. 50).
Capítulo 1 37
(Phillips, Restrepo y Rathje, 1984 citado en Bernache, 2007), es decir que el consumo de
empaques crece proporcionalmente al nivel socioeconómico.
Los consumidores pueden percibir que la adquisición de bienes posicionales, puede
aumentar su reconocimiento social, esta situación convierte el consumo en consumismo
con el fin de encajar en estas estructuras y escalar a un nivel social más alto. Además,
para el usuario es determinante el grado de aceptación o rechazo que tenga al poseer o
no un producto específico, pues comprueba su filiación y pertenencia en estas jerarquías.
A medida que un producto es poseído por la mayoría de las personas, la presión social
aumenta sobre quienes no lo tienen, esto se denomina la presión de la masificación, que
bien podría usarse en sentido contrario con el fin de desalentar a las personas a
consumir o hacerlo de manera más responsable.
En países como Alemania, recientemente se han adelantado iniciativas para reducir y
eliminar el empaque de los productos de consumo10, que de acuerdo a Kotler, son
aquellos productos de consumo personal que son comprados por el consumidor final
(Kotler & Armstrong, 2003, p. 200). Como se ve en la Figura 1-23, la tienda Original
Uverpackt, abrió sus puertas al público en 2014 y tiene como objetivo central eliminar los
residuos e incentivar a los consumidores a usar envases reutilizables.
Como conclusión de una entrevista realizada por la diseñadora industrial María Clara
Pinzón, colega de la Universidad Nacional de Colombia a Sara Wolf, una de las pioneras
de este proyecto, se encontró que inicialmente la idea de era simplemente participar en
un concurso sobre empaques sostenibles en Alemania, pero el apoyo y demanda de la
comunidad la incitó a llevar a cabo este proyecto en la realidad.
Según comenta María Clara, “durante la entrevista Sara y su socia indicaron como una
vez ganaron el concurso, nació la idea de hacer un supermercado en el que se evitaran
los desperdicios de embalaje y transporte, pues este el mayor problema de compañías
de embalaje y transporte como Amazon. Sin embargo, Sara y su socia pensaron que
quedaría ahí, que era súper haberse ganado el concurso pero que, pues aparte de eso
ya no pasaría nada más”, comenta María Clara.
Un factor determinante en la materialización de este proyecto fue que muchas personas
empezaron a llamar y enviar correos electrónicos preguntando cuando iba estar abierta la
38 La problemática de la cultura del empaque
tienda, “Mucha gente comenzó a ofrecerles dinero para abrir el supermercado, no eran
corporaciones ni nada sino personas del común que estaban muy interesadas en la
idea”, dice María Clara.
Finalmente, el equipo del proyecto accedió a colgar su idea en una plataforma de
Crowdfounding que al poco tiempo les permitido recolectar dinero suficiente para darle
viabilidad económica a la tienda.
Figura 1-23: Mercado Original Uverpackt en Berlín.
Fuente www.stylemag.net
Las condiciones que son ventaja para un grupo e implican bienestar económico son
desfavorables en para el resto de la sociedad. La reducción del bienestar social en este
aspecto se asume económicamente como un fallo del mercado que puede reducirse pero
que es difícilmente eliminable (Mankiw, Rabasco, & Toharia, 2007).
Los costos ambientales de esta situación son normalmente asumidos por la comunidad y
el gobierno, pero los beneficios de la producción por las empresas, por consiguiente, la
distribución de riqueza es poco equitativa. Los productores poseen los medios y el dinero
mientras las comunidades asumen las externalidades ambientales que afectan las
fuentes de agua, el suelo, la calidad del aire, etc.
La pregunta sobre si debe estar el bienestar de la comunidad por encima de los intereses
privados, también implica la anulación de los servicios que los empaques efectivamente
prestan en el tema de salud y conservación de alimentos. Por lo tanto, es necesario medir
entre estos intereses y sobretodo encontrar soluciones estratégicas, como se plantea en el
estado de bienestar donde no solamente el estado proporciona garantías, sino que existe una
articulación de servicios y colaboración mutua como menciona (Sierra, 2010).
Otra característica de este fenómeno alude a la definición de economía, como el manejo
de los recursos escasos, en cuyo caso un crecimiento o desarrollo económico
fundamentado en el consumismo de productos, se encuentra en oposición de una
correcta administración de recursos escasos como se muestra en el capítulo 1, pudiendo
entenderse que la dinámica de descartabilidad de los empaques corresponde a un
despilfarro de recursos.
Aunque para Pantanelli (citado en Román, 2012), los empaques no sean aquello que
arruina la vida del hombre si representan un estilo de vida derrochador aún más cuando
se sabe que las condiciones de los estilos de vida actuales son insostenibles. “La
cantidad de residuos sólidos generados en el planeta continúa creciendo, y la sociedad
consumista tiende a seguir generando residuos inaprovechables, ignorando los
problemas asociados con su disposición final”, menciona Román (Ibíd., 2012).
Sin embargo, a mediano y largo plazo se tiene que, los costos de hacer PML pueden
equilibrarse con los beneficios en el ahorro en materias primas, energía y la reducción
emisiones y residuos. Además, es posible para las empresas posicionarse de una mejor
manera ante sus clientes y transmitirles los valores de esta responsabilidad como
instrumento de fidelización.
Las tendencias mundiales hacia el consumo sostenible vinculan la responsabilidad
empresarial, la producción más limpia y el consumo consciente como unos de sus
pilares. La responsabilidad empresarial se ha enfocado en la contribución de las
empresas para la solución de los conflictos sociales, económicos y ambientales,
internalizando los costos, buscando aumentar simultáneamente su competitividad y el
valor agregado observado por sus clientes sobre los productos.
Aunque se afirma que los mercados verdes aún son reducidos (nichos) y esto puede ser
una barrera para empezar una producción más limpia, como se expresa en la política de
Producción y Consumo (MAVDT, 2010), en la medida en que empresas y consumidores
adopten criterios de calidad ambiental al escoger un producto o servicio se
desencadenará una demanda de innovación y un cambio cultural frente al consumo.
Los consumidores conscientes, se interesan por los productos ofrecidos por empresas
responsables ambiental y socialmente, porque encuentra en ello un valor agregado que
están dispuestos a pagar y consideran juiciosamente el impacto que genera un producto
en el entorno, en las personas que trabajaron para desarrollarlo y en la salud de otros
consumidores (Leonard, 2010).
Por eso, importante para las empresas conocer a sus clientes con el fin de usar la PML
como una herramienta de diferenciación en los mercados, como estrategia de
diversificación de productos o como un factor crítico de competitividad en segmentos de
alta vulnerabilidad ambiental (Hoof, Monroy, Saer, & Universidad de los Andes, 2007).
Por ejemplo “para un sector de alta vulnerabilidad ambiental, como el sector petroquímico
en el cual el riesgo de accidentes industriales que afectan a la sociedad es alto, la
compatibilidad ambiental es un factor crítico de competitividad, mientras que para el
sector bancario esta compatibilidad puede ser utilizada más como un criterio de
diversificación para crear una imagen de responsabilidad frente a sus clientes”.
A continuación, se presenta la matriz de vulnerabilidad desarrollada por los mismos
autores en la Figura 1-25 (Ibíd., 2007).
42 La problemática de la cultura del empaque
cadenas productivas, para el sector del empaque también se abordó el tema del
postconsumo y recuperación de residuos de empaque como objetivo primordial.
Para el caso de los consumidores, en la línea estratégica 3, se buscó trabajar en las
decisiones de compra de estos, incentivando la responsabilidad ya que en una encuesta
realizada en 2008 sobre el valor que dan los consumidores a varias características del
producto se halló que la afinidad con los productos sostenibles era limitada, se observa
en la Figura 1-27, que variables como la calidad, el precio/promoción y la marca fueron
los factores decisivos de compra.
Figura 1-27: Sensibilidades de los consumidores decisión de compra en Colombia.
Fuente CEGESTI.
10
Regla o norma conforme a la cual se establece un juicio o se toma una determinación.
48 La problemática de la cultura del empaque
Las funciones prácticas son aquellas que demuestran la función técnica del empaque por
ejemplo contener o transportar el alimento. Las funciones estético formales se refieren a
aquellas que son percibidas visual y psicológicamente por el usuario, es el caso del color,
textura, contraste, dirección y ritmo, entre otras. Por último, las funciones simbólicas
aluden a los significados indirectos del empaque que sólo se pueden extraer de su
Capítulo 2 49
contexto sociocultural (Ibíd., 1994, p. 224). Esto significa que “Las funciones indicativas
se orientan en primer lugar hacia el producto mismo, en cambio las funciones simbólicas
funcionan como mensajes de fondo” y estas remiten a los contextos en los que se
percibe el producto, según el mismo Bürdek (1994).
En cuanto a las funciones prácticas de los empaques, se indica que se encuentran bien
definidas y responden en primer lugar a las necesidades de conservación de los
alimentos y a las interacciones entre el empaque y estos, en segundo lugar, a la relación
entre este conjunto y su entorno, durante el paso por la cadena de suministro. Las
funciones prácticas fundamentales que se requieren del empaque son:
• Función de barrera o contenedor: es la función de contención sobre la materia
empacada y de protección de la misma a esfuerzos mecánicos como golpes y
efectos químicos que puedan modificar las propiedades del alimento. La función
de barrera se expresa en la materialidad misma del empaque, determinando las
tipologías de empaque (tarro, botella, etc) en relación con su forma y con el
material que lo conforma. Dentro de la función de barrera de acuerdo a Navia,
Ayala & Villada (2014), las interacciones entre el empaque y alimento se clasifican
primordialmente así:
-Migración: que se refiere a la transferencia de componentes del empaque hacia
el alimento durante la etapa de preparación o almacenamiento.
-Permeación a gases y vapor de agua: que hace referencia a los procesos de
transporte de gases y vapor de agua de adentro hacia fuera del empaque o
viceversa.
-Sorción y permeación por vapores orgánicos: se describe como la capacidad de
11
adsorción de olores provenientes del exterior del empaque.
-Opacidad: se relaciona con la capacidad del empaque de proteger el contenido
de la degradación causada por las longitudes de onda corta de la luz para evitar la
pérdida de nutrientes, decoloración y malos olores.
11
Fenómeno por el cual un sólido o un líquido atrae y retiene en su superficie gases, vapores,
líquidos o cuerpos disueltos. Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Adsorción
50 La problemática de la cultura del empaque
Agarre y giro
Agarre palmar
Capítulo 2 51
Se observa que, las zonas que presentan mayor rugosidad en la tapa indican que es de
esta zona que debe agarrarse y destaparse el empaque, además la forma del cuerpo de
la botella indica de donde debe sostenerse y cuál es la dirección de uso.
Las funciones simbólicas y el uso de los signos en el producto, sustituye una idea
prediseñada, esta idea puede ser desarrollada por las organizaciones productivas para
facilitar al consumidor el manejo de una realidad ambiental adversa sin mayor reparo o
en el caso contrario para generar responsabilidad en este, como muestra la Figura 2-3,
con la llegada del verano en algunos países se sugiere la necesidad de consumir Coca
Cola a través de la imagen gráfica de la lata de gaseosa, es importante considerar
entonces a qué lógica de consumo responden estos empaques.
Al respecto, afirma Burdek (1994), que “en la lógica de los signos, como en la de los
símbolos, los objetos ya no están vinculados en absoluto con una función o una
necesidad definida, precisamente porque responden a algo muy distinto que es, o bien la
lógica social, o bien la lógica del deseo, para las cuales operan como campo móvil e
inconsciente de significación”.
El uso de estas funciones se conoce como lenguaje del producto y es posible descubrir
las herramientas comunicativas que usa el diseño para comunicar su mensaje mediante
la semiótica del objeto. Para Ferdinand de Saussure, el término semiótica hace referencia
al análisis de los signos en el seno de la vida social (Saussure en Klinkenberg, 2006, p.
34), en otras palabras, analizando los signos que transmite el objeto y el significado en su
contexto.
Figura 2-3: Empaque de Coca Cola de colección para el verano.
Fuente: http://www.thedieline.com
52 La problemática de la cultura del empaque
12
Unilever es una empresa multinacional fabricante de alimentos y productos para el cuidado
personal y el hogar. Fuente:https://es.wikipedia.org/wiki/Unilever
Capítulo 2 53
Por otro lado, el concepto de usabilidad, entendido como la facilidad y agrado con que el
empaque es manipulado, será clave a la hora de reconocer que tan conveniente es en la
satisfacción de necesidades de los usuarios, para esto es importante conocer las
actividades que se llevan a cabo con el empaque, la disposición que tiene para ser
utilizado, abierto, cerrado, por el usuario.
Pero la funcionalidad de los empaques también responde a las tendencias de
alimentación contemporáneas y por esto, es indispensable entender que la materia
empacada y su empaque, son un sistema de producto alimento, donde la materia
empacada afecta al contenedor y viceversa, en consecuencia, las tendencias del
empaque se relacionarán estrechamente a las tendencias y hábitos de consumo
alimentarios.
En 2016, ya es posible observar la influencia de tendencias en el consumo de alimentos
empacados y sus efectos sobre la configuración del empaque, de acuerdo a los datos
proporcionados por Agriculture and Agri-Food Canada para el año 2020 se destacarán
los siguientes factores:
• Consumidores conscientes: el consumidor educado en cuanto a lo que consume,
sus ingredientes, aporte calórico y demás. Este consumidor como se mencionó
antes es quién valora y encuentra coherente comer saludablemente y consumir
empaques no contaminantes.
• Nuevos consumidores: el movimiento vegetariano y vegano.
• Nuevos patrones alimentarios: los trabajadores o “The work force”, donde los
tiempos de alimentación y cocción de loa alimentos se reducen.
• Influencias étnicas en la configuración de los mercados debido a la globalización y
a las migraciones.
• Prevención de enfermedades como la obesidad y la diabetes (Food for Health).
En general, las características funcionales y de usabilidad de los empaques expresarán
el cómo el diseñador tradujo la idea del producto en materia, esta es la decisión más
trascendental que tiene el diseñador en sus manos, pero ésta depende en buena medida
de los intereses y criterios prioritarios para él y la organización productiva, sean estos de
comunicación, conveniencia, consumo u otros. La autora se han identificado diferentes
criterios de diseño de los empaques que afectan en menor o mayor grado al ambiente y
se presentan a continuación:
54 La problemática de la cultura del empaque
Fuente: http://cdn3.upsocl.com
56 La problemática de la cultura del empaque
hace uso de los conocimientos técnicos del sistema productivo para generar piezas y
componentes poco resistentes que terminan por impedir el funcionamiento eficiente de un
producto al cabo de cierto tiempo.
Siguiendo a Bauman, antiguamente la durabilidad de un bien era un factor decisivo a la
hora de escogerlo, en cambio, en la sociedad de hoy la intensidad y volúmenes de
deseos de los consumidores generan la producción de bienes destinados a vencerse y
una insaciabilidad de las necesidades a corto plazo. Es muy factible, que un objeto
termine en la basura antes de haber dado alguna satisfacción a alguien que lo deseaba
(Ibíd., p. 30).
Esta estrategia de diseño apoya el consumo de empaques a través de su deterioro
intencional y premeditado con el fin de que sean reemplazados una y otra vez, el criterio
implícito en esto, es el impulso del consumo por encima de la valoración de materiales,
energía y demás recursos que han sido invertidos en los empaques. Al respecto Madi,
citado en Román (2012) puntualiza que, “Estados Unidos, líder en el desarrollo de este
tipo de productos en la década de los 80s, acostumbró su población al confort
exagerado: los envases retornables empezaron a considerarse obsoletos y por lo tanto a
ser rechazados. En el caso de la botella no retornable de Coca Cola personal, así el
usuario desee reutilizarla, esta no cuenta con las mismas características de resistencia
que la anterior botella retornable de vidrio (Figura 2-6).
Figura 2-6: Botella de Coca Cola retornable y no retornable
Fuente: http://www.sedovin.com
58 La problemática de la cultura del empaque
13
Vintage (cosecha) es el término empleado para referirse a objetos o accesorios con cierta
edad, que no pueden aún catalogarse como antigüedades, y que, como los buenos vinos, se
considera que han mejorado o se han revalorizado con el paso del tiempo. Fuente:
https://es.wikipedia.org/wiki/Vintage
Capítulo 2 59
En muchos casos, las familias percibieron la utilidad del envase y por esta razón no lo
desecharon, no obstante, puede detectarse que en algunas ocasiones la desaprobación
por no consumir productos nuevos y en vez de esto reutilizar este tipo de empaques,
puede haber generado incomodidad en quienes realizan esta práctica.
En algunos otros, estos vasos son utilizados solamente por las personas de la casa, pero
no se ofrece su servicio a invitados o personas externas, por considerarse que no
cuentan con la calidad estética para ser mostrados en público o simplemente porque es
importante encajar en la expectativa de consumo y evidenciar que se ha contribuido con
este y no con la reutilización.
Estas circunstancias evidencian, como ha mencionado Leonard (2015), que el énfasis
que ponen los medios y la sociedad en general en contribuir con la economía nacional
mediante el consumo, puede haber permeado muchas sociedades alrededor del mundo,
generando presión dirigida hacia la masificación consumista, que echa mano de la falta
de conocimiento y seguridad de algunos consumidores para tomar decisiones autónomas
y conscientes.
Figura 2-7: Envase de mermelada.
precio, el canal de venta y la promoción, por ello ha sido llamado por algunos autores
como la quinta P, es el caso del empaque de la Figura 2-8, prima el interés de comunicar
al usuario el origen animal de la materia empacada sobre la relación costo beneficio del
uso de material de empaque en exceso, esto se realiza mediante el uso del diseño
metafórico a través de la implementación de referentes zoomorfos.
Es importante mantener la perspectiva, sostiene Bernache (2006), pues es diferente una
lata de atún, una botella de leche o una caja de medicina a un exceso de material
desechable, de corta vida útil solo con un propósito publicitario o de mercadeo.
Figura 2-8: Diseño de empaque D Torso.
Fuente: https://es.pinterest.com
Anteriormente las personas cultivaban en su casa sus propios alimentos, pero hoy en
día, la necesidad de disponer de alimentos en cualquier lugar, es uno de los criterios
principales que contribuye al consumo de empaque en diferentes escenarios como el
trabajo, el hogar, la calle, etc. La prioridad que da el consumidor a tener alimentos
disponibles, supera la consciencia ambiental acerca de los residuos generados en cada
consumo.
Capítulo 2 61
14
La necesidad de practicidad , que de acuerdo a la definición de la RAE se interpretaría
como el interés en obtener aquellos productos que se ajustan a la realidad del usuario y
actúan respondiendo a sus necesidades, esta puede verse en diferentes aspectos del
producto y su empaque, sin embargo, al ser entendida como facilidad, consumo directo e
inmediato, esta característica se convierte en un criterio que propicia el consumismo de
empaques.
La facilidad que brindan los productos listos, que no requieren intervención o
procesamiento alguno por parte del usuario, justifica el uso de materiales contaminantes
en sustitución de otros materiales naturales biodegradables, como la cáscara de la fruta,
con el objeto de eliminar pasos en el proceso de consumir un alimento. Por ejemplo, el
empaque de granadilla distribuido por Carulla (Figura 2-9, en el cual no es necesario
realizar el pelado de la fruta pues el consumo es directo, adicionalmente se subraya la
proporción de contenido y materia empacada que representa un exceso de empaque.
Figura 2-9: Granadilla pelada.
14
Cualidad de práctico, que piensa o actúa ajustándose a la realidad. Que comporta utilidad o
produce provecho material. Fuente: http://dle.rae.es/?id=TtC0me0
62 La problemática de la cultura del empaque
FUNCIONES 1 2 3 4
Comunicación básica
El empaque comunica la cantidad de producto contenido en
NO NO NO SI
gramos o cm3?
El empaque comunica la información nutricional del alimento
NO NO NO SI
contenido?
El empaque comunica la información del productor o el origen
NO SI NO SI
del producto?
El empaque menciona de que material esta hecho? NO NO NO NO
seguridad
barrera y
Usabilidad
Percepción
Selección Porqué?
Cuál de los empaques comunica mayor pulcritud, limpieza y Empaque El color del material, su transparencia,
Asco y pulcritud
FUNCIONES 5 6 7
Información y comunicación: Desde la
observación
si/no si/no si/no
El empaque comunica que producto contiene? SI SI SI
Comunicación básica
seguridad
barrera y
Usabilidad
si/no si/no si/no
El empaque facilita la manipulación del alimento? (Agarre,
ALTO MEDIO ALTO
consumo)
Practicidad
Usabilidad
Percepción
Selección Porqué?
Parece más pulcro debido a
la transparencia del
Cuál de los empaques comunica mayor pulcritud, limpieza y Empaque al
vacío
material, parece proteger
seguridad? mejor el contenido de la
Asco y pulcritud
contaminación ambiental.
En todos los casos el
producto empacado puede
Cuál de los empaques genera asco o incomodidad al Empaque deteriorase, sin embargo la
deteriorarse? natural contención de líquidos en el
empaque natural se dificulta
más.
Cuál de los empaques protege mejor al contenido de Empaque al El material es resistente
contaminarse? vacío pues es difícil hasta de abrir.
Permitiría la repartición
Empaque tipo
Cual de estos empaques utilizaría para llevar este alimento sobre la bandeja de
bandeja con
dentro de su almuerzo a su trabajo ó lugar de estudio? vinipel poliestireno facilitando su
manejo.
Cual de estos empaques utilizaría para transportar el alimento a Empaque al
vacío
Sería más seguro.
un día de campo a varias horas de la ciudad?
mo en
El empaque comunica la cantidad de producto contenido en el
NO NO NO NO
gramos o cm3? local
El empaque comunica la información nutricional del alimento de
NO NO NO NO
contenido? comid
El empaque comunica la información del productor o el origen as
SI SI SI SI
del producto?
El empaque menciona de que material esta hecho? NO NO NO NO
Material y disposición final
Comunicación básica
El empaque comunica la cantidad de producto contenido en
70 La problemática
gramos o cm3?de la cultura del empaque NO NO NO NO
El empaque comunica la información nutricional del alimento
NO NO NO NO
contenido?
El empaque comunica la información del productor o el origen
SI SI SI SI
del producto?
El empaque menciona de que material esta hecho? NO NO NO NO
seguridad
barrera y
Usabilidad
Percepción
Selección Porqué?
Cuál de los empaques comunica mayor pulcritud, limpieza y Empaque de Parece más duradero y el alimento esta
seguridad? transporte cubierto, en un contendero cerrado
Asco y pulcritud
Cuál de los empaques genera asco o incomodidad al En todos los casos el producto empacado
Todos por igual
deteriorarse? puede deteriorase y "esuciar" el empaque
Cuál de los empaques protege mejor al contenido de Empaque de Parece más duradero y el alimento esta
contaminarse? transporte cubierto, en un contendero cerrado
transporte
Parece más ordenado
durante un evento con familia, amigos y personas de confianza?
Cual de estos empaques utilizaría para llevar este alimento Empaque de Parece más ordenado y protege mejor el
dentro de su almuerzo a su trabajo ó lugar de estudio? transporte alimento
Cual de estos empaques utilizaría para transportar el alimento a Empaque de Parece más ordenado y protege mejor el
un día de campo a varias horas de la ciudad? transporte alimento
Capítulo 2 71
Empaque plástico reutilizable Empaque de cartón reciclable Empaque orgánico Empaque orgánico con material reutilizado
FUNCIONES 12 13 14 15
seguridad
barrera y
Usabilidad
Percepción
varios momentos del día ó de la semana
Facilitar la manipulación del alimento (Agarre, consumo)
Usabilidad
si/no si/no si/no si/no
El empaque facilita la manipulación del alimento? (Agarre,
ALTO ALTO ALTO MEDIO
consumo)
Practicidad
El empaque facilita el transporte del alimento? ALTO ALTO ALTO BAJO
Percepción
Selección Porqué?
Cuál de los empaques comunica mayor pulcritud, limpieza y Empaque Parece más duradero y el alimento esta
seguridad? plástico cubierto, en un contenedor cerrado
Asco y pulcritud
Cuál de los empaques genera asco o incomodidad al Empaque Puede generar malos olores, putrefacción y
deteriorarse? biodegradable presencia de mosquitos
Cuál de los empaques protege mejor al contenido de Empaque Parece más duradero y el alimento esta
contaminarse? plástico cubierto, en un contendero cerrado
Se presenta como más práctico para
Cual de estos empaques utilizaría para mostrar el alimento Empaque
Percepción y estatus
plástico
trsnsportar el alimento debido a las
durante un evento con familia, amigos y personas de confianza? manijas y resistencia del material
Se presenta como más práctico para
Cual de estos empaques utilizaría para llevar este alimento Empaque
plástico
trsnsportar el alimento debido a las
dentro de su almuerzo a su trabajo ó lugar de estudio? manijas y resistencia del material
Se presenta como más práctico para
Cual de estos empaques utilizaría para transportar el alimento a Empaque
plástico
trsnsportar el alimento debido a las
un día de campo a varias horas de la ciudad? manijas y resistencia del material
• El empaque 12, podría ser un objeto que permite la fidelización de clientes ya que,
quien está dispuesto a comprar este empaque quizás busca un proveedor que pueda
rellenarlo sin obligarle a llevar el empaque de presentación o transporte que tiene en
el almacén.
• El uso del empaque 12 requiere de una asignación de tiempo para hacer este
proceso de recarga, pues tradicionalmente las personas simplemente toman lo que
necesitan de las góndolas que ya viene empacado por porciones.
• El empaque orgánico apela fuertemente a la sensibilidad y emoción del consumidor
aparte de ser una solución ecológica, el mismo nombre de la marca “Happy Eggs”
comunica cierta sensación de satisfacción al usuario porque se percibe como más
ecológico, aun así, no indica cuál sería su disposición final.
FUNCIONES 16 17
Comunicación básica
Capítulo 2 El empaque comunica la cantidad de producto contenido en
75
SI SI
gramos o cm3?
El empaque comunica la información nutricional del alimento
SI SI
contenido?
El empaque comunica la información del productor o el origen
SI SI
del producto?
El empaque menciona de que material esta hecho? NO NO
seguridad
barrera y
Usabilidad
si/no si/no
El empaque facilita la manipulación del alimento? (Agarre,
ALTO BAJO
consumo)
Practicidad
Percepción
Selección Porqué?
Parece garantizar que el
Cuál de los empaques comunica mayor pulcritud, limpieza y
Empaque plástico producto permanece cerrado,
seguridad? mejor barrera
Aunque no es una condición
Asco y pulcritud
FUNCIONES 18 19
Comunicación básica
El empaque comunica la cantidad de producto contenido en
NO SI
gramos o cm3?
El empaque comunica la información nutricional del alimento
NO SI
contenido?
El empaque comunica la información del productor o el origen
NO SI
del producto?
El empaque menciona de que material esta hecho? NO NO
seguridad
barrera y
Usabilidad
si/no si/no
El empaque facilita la manipulación del alimento? (Agarre,
MEDIO ALTO
consumo)
Practicidad
Percepción
Selección Porqué?
Cuál de los empaques comunica mayor pulcritud, limpieza y Parece garantizar que el producto
Lata
seguridad? permanece cerrado, mejor barrera
Asco y pulcritud
Cuál de los empaques genera asco o incomodidad al La hoja de plátano generará más impresión
Empaque biodegradable
deteriorarse? de asco en su degradación
Cuál de los empaques protege mejor al contenido de Parece garantizar que el producto
Lata
contaminarse? permanece cerrado, mejor barrera
Cual de estos empaques utilizaría para mostrar el alimento Es un referencte del origen del producto y
Empaque biodegradable
durante un evento con familia, amigos y personas de confianza? socialmente es reconocido
Percepción y estatus
algunos casos para poderlo llevar en viajes internacionales sin tener problemas de
contención del alimento y para poder mantenerlo durante largos periodos de tiempo sin
• En algunos casos, el tamal en hoja cuenta con algunas deficiencias en sus funciones de
contención pues el alimento puede salirse si hay algún corte o deterioro de la superficie
de la hoja, pero esto no es entendido como un problema por parte del usuario, quién ha
conocido este empaque generación tras generación y valora su contenido de intangibles
culturales. La influencia cultural en el consumo y adicionalmente la percepción de que el
empaque brinda un sabor a este alimento típico, son elementos competitivos en
comparación con un tamal empacado en lata, a pesar de que puede tener mejores
funciones para el transporte, la conservación e información del alimento.
• La fibra de plátano se percibe como relevante dentro del producto alimento ya que aporta
aroma y sabor a la masa del tamal, esto le brinda una utilidad más allá de solo contener
que puede estar validando su uso.
• El empaque de lata se aprecia como de menor contenido cultural, menos típico.
• Se evidencia la presencia de valores culturales sobre el primer empaque ya que a pesar
de que la hoja de plátano no se encuentra completamente sellada, es decir no garantiza
una barrera total al alimento, los usuarios perciben este producto como seguro para el
consumo.
Se seleccionaron cajas de pizza ya que este empaque cuenta con una vida útil muy corta, se
pretende revisar si la adición de otras funciones puede brindar una extensión de su tiempo de
uso o un uso más adecuado de este material que además luego de ser usado y quedar
engrasado ya no puede reciclarse (Tabla 9).
Capítulo 2 79
Caja de pizza Caja de pizza bifuncional: Caja y palto Caja de pizza bifuncional: Caja y consolda dj
FUNCIONES 20 21 22
Información y comunicación: Desde la
observación
si/no si/no si/no
El empaque comunica que producto contiene? SI SI SI
Comunicación básica
seguridad
barrera y
Usabilidad
Protección,
seguridad
barrera y
El empaque protege de golpes y otros esfuerzos al alimento para
MEDIO MEDIO MEDIO
que no se deteriore?
El empaque permite verificar que el producto no ha sido abierto
80 La problemática
anteriormente
de la cultura del empaque BAJO BAJO BAJO
Dosificación
El empaque facilita la dosificación del alimento? BAJO ALTO BAJO
y cierre
El empaque facilita la dosificación del alimento en varios
MEDIO MEDIO MEDIO
momentos en el día o semana?
Usabilidad
Percepción
Selección Porqué?
Cuál de los empaques comunica mayor pulcritud, limpieza y Todos parecen desechables
Ninguno
seguridad? luego del uso
Asco y pulcritud
• Los empaques 19 y 20 son de uso efímero y una vez usados la grasa de la pizza
migra al cartón y por esta razón no puede reciclarse. Sin embargo, el empaque 20
justifica en mayor proporción su uso al evitar el uso de platos y de agua para su
limpieza posterior, alargando su vida de uso unos minutos más y evitando el
consumo de agua para lavar platos o de productos que luego serán descartables
como los cartones para pizza.
• El empaque 21 funciona además como consola de DJ, ha sido impreso con tintas
especiales que permiten interactuar mediante una aplicación de internet y a través
de la interacción táctil hacer música. Esta función puede alargar la vida útil de este
empaque una vez se ha consumido el alimento o puede hacer de este empaque
un objeto de colección, sin embargo, es un objeto de oferta limitada, una vez
todos los consumidores tengan una, se volverá poco llamativa y se tendrá una
mayor pérdida de los recursos usados para su impresión especializada.
• Todos empaques cumplen a cabalidad su función de protección del contenido y
aportan en la conservación de la temperatura del contenido.
• Los empaques 20 y 21 se perciben con valor agregado gracias a su funcionalidad
adicional. Sobre todo, el empaque 21 que remite al usuario a pensar en última
tecnología y creatividad en el mercadeo.
Caja de pizza bifuncional: Caja y consolda dj Empaque tipo caja, setas frescas Empaque cultivo Empaque de vidrio, setas en conserva
FUNCIONES 23 24 25
Información y comunicación: Desde la
observación
si/no si/no si/no
El empaque comunica que producto contiene? NO SI SI
Comunicación básica
seguridad
barrera y
Usabilidad
Percepción
Asegurar que el producto no ha sido abierto anteriormente
Dosificar el producto para repartirlo entre varias personas o en
varios momentos del día ó de la semana
Facilitar la manipulación del alimento (Agarre, consumo)
Capítulo 2 Informar al usuario sobre el impacto ambiental que genera 83
Informar al usuario sobre las características del alimento
Usabilidad
Practicidad
El empaque facilita el transporte del alimento? ALTO MEDIO ALTO
Percepción
Selección Porqué?
Parece presentar mayor
Cuál de los empaques comunica mayor pulcritud, limpieza y Empaque de inocuidad para el alimento,
seguridad? vidrio una atmósfera natural más
estable
Asco y pulcritud
En este caso se resalta la originalidad del empaque cultivo de setas (24), por ser
llamativo y constituir un acercamiento no solo a un empaque que interactúa, como se
mencionó previamente, sino que puede brindar información relevante al usuario acerca
de los procesos biológicos detrás del cultivo de un alimento, tal interacción puede
conectar al usuario con la valoración de este proceso, los recursos invertidos y las
cualidades de los alimentos frescos. El empaque puede brindar a los consumidores una
percepción de valor superior, salud y frescura mientras se utiliza como matera o
contenedor de siembra durante el tiempo que crezcan las setas. Otra información
capturada en este ejercicio se muestra aquí:
• Los empaques 24 y 25 presentan mejor la marca y el soporte de información del
producto brindando confianza al usuario, pero ninguno de los empaques cuenta
con información acerca del material o los materiales que lo conforman y 22 y 25
no tienen indicaciones sobre como disponer de ellos una vez terminado su uso.
84 La problemática de la cultura del empaque
• El empaque de setas en fresco presenta una mayor degradación que los otros
dos, al igual que el producto contenido pues su translucidez y baja resistencia
mecánica contribuye al deterioro de la materia empacada, se percibe como poco
diferenciado y llamativo. El empaque de conserva tiene una mayor durabilidad en
el tiempo manteniendo la disponibilidad del alimento hasta su último uso y su
envase es reutilizable. El contenido por ser en conserva se deteriora mucho
menos en comparación con el primer empaque. El empaque tipo cultivo requiere
de mayor tiempo de preparación para uso.
FUNCIONES 26 27 28
Información y comunicación: Desde la
observación
Lechuga si/no si/no si/no
El empaque comunica que producto contiene? SI SI SI
Comunicación básica
Comunicación básica
Capítulo 2 El empaque comunica la cantidad de producto contenido en
85
NO SI NO
gramos o cm3? Usabilidad
El empaque comunica la información nutricional del alimento
NO NO NO
contenido?
El empaque comunica la información del productor o el origen
SI SI NO
del producto?
El empaque menciona de que material esta hecho? NO NO NO
seguridad
barrera y
Usabilidad
si/no si/no si/no
El empaque facilita la manipulación del alimento? (Agarre,
MEDIO ALTO MEDIO
consumo)
Practicidad
Percepción
Selección Porqué?
Los emapques plásticos por
Cuál de los empaques comunica mayor pulcritud, limpieza y Empaque estar cerrados o
seguridad? plástico termosellados parecen más
Asco y pulcritud
seguros.
Cuál de los empaques protege mejor al contenido de Empaque Los emapques plásticos por
contaminarse? plástico estar cerrados
Es un contenedor temporal
Cual de estos empaques utilizaría para mostrar el alimento
Percepción y estatus
Cual de estos empaques utilizaría para transportar el alimento a Empaque Es más seguro en el
un día de campo a varias horas de la ciudad? plástico transporte
86 La problemática de la cultura del empaque
Como resultado del análisis del numeral anterior, se plantean los criterios que pueden
influir en la decisión del consumidor al tener que escoger entre diferentes empaques que
cumplen una función básica similar (Tabla 12).
Tabla 12: Criterios de consumo y decisión de compra.
En la gráfica 2-11, es posible ver el resumen del análisis de funciones para cada
empaque y las variables más importantes:
Figura 2-11: Variables por empaque.
15
Remite a la pirámide de Maslow que se trabajó en el primer capítulo.
Capítulo 2 89
“Las necesidades no son otra cosa que la forma más avanzada de la sistematización
racional de las fuerzas productivas en el nivel individual” (Ibíd., p. 30).
Las fuerzas que impulsan el consumo empujan la labor de diseño, proponen y usan los
objetos como medio la solución de necesidades, a su vez, la demanda de más productos
para curbrirlas genera un exceso de objetos efímeros, consumibles. Este círculo vicioso
se manifiesta en la Figura 2-12.
Figura 2-12: Circulo vicioso cultura- consumo-diseño-empaque.
Para Bauman, (citado en Korstanje, 2008), una de las reglas que rigen el mercado dice
que los compradores desearán adquirir bienes únicamente si ese consumo promete la
gratificación de sus deseos. Otra regla asegurará que este comprador potencial estará
dispuesto a pagar por los productos que se le ofertan dependiendo de la credibilidad de
la promesa de esa gratificación y de la intensidad de sus deseos y por ello, el mercado
de consumo no invita al consumidor a tomar decisiones racionales sino todo lo contrario,
lo impulsa a escoger en medio de un exceso de información.
Se identifica como criterio de diseño de los empaques el fomento del consumo mediante
la promesa de recompensas a los usuarios como instrumento de manipulación ya que los
objetos no satisfacen a los usuarios porque sus aspiraciones tienen un carácter social y
personal que no puede ser solucionado materialmente.
El empaque es un elemento del proceso de comunicación, por lo tanto, diseñarlo será
dotarlo de significados y establecer un proceso de comunicación. El referente será
aquello sobre lo cual nos comunicamos, el canal el medio físico de la información
transmitida y la organización de los signos es su código (Klinkenberg, 2006), como se
observa en la Figura 2-13. La comunicación como tal, sirve para modificar el conjunto de
90 La problemática de la cultura del empaque
datos del que disponen los participantes sean estos el emisor y el receptor. El empaque
puede ser entendido a su vez, como canal y código, canal al ser materialización del
mensaje y código pues en coherencia con la definición de Klinkenberg (2006), expresa
“las reglas que permiten atribuir significado a los elementos del mensaje y por ende a su
totalidad”.
Figura 2-13: Esquema de la comunicación.
Fuente: http://g7grafico.com
Se propone a través de esta tesis, que es posible hablar de la cultura del empaque en la
medida en que, el empaque es portador de significado y comunica la identidad de la
cultura actual, su estilo de vida consumista y su concepto de valor. Esto se apoya,
además, en lo mencionado por Otálora, Naranjo & Garzón (1998.) sobre el empaque
como portador de identidad porque evidencia “toda variación en las relaciones sociales,
asentamientos humanos-cultura o en lo relativo a los avances tecnológicos (materiales y
procesos)”. Añade Gros, que “los productos se convierten mediante asociaciones
mentales en símbolo de su contexto de uso o bien de situaciones históricas y culturales,
en signo de una parte de la historia vital” (Citado en Burdek, 1994). La cultura del
empaque es entonces una forma de cultura material global, porque evidencia el cambio y
evolución cultural materializado en el objeto mismo (Figura 2-15):
Figura 2-15: Relación entre diseño y cultura.
Los alimentos del segmento de comidas rápidas han sido frecuentemente asociados con
problemas de salud como la obesidad, de acuerdo a Moliní (2007), las razones por las
que las comidas rápidas pueden ser perjudiciales para la salud son:
• Los menús de comida rápida brindan exceso de energía, pues su aporte calórico
es más de la mitad del necesario en un día. Este sobrante de energía se
almacena en el cuerpo en forma de triacilglicéridos favoreciendo el aumento de
peso.
• La comida rápida cuenta con un alto porcentaje de grasas saturadas y colesterol
que es causante de enfermedades cardiovasculares y también aumenta los
riesgos
de enfermedades coronarias.
El problema señalado por Rodríguez, citado por Moliní (Ibíd., p. 640), es la frecuencia
con que se consumen este tipo de alimentos. Se ha destacado que una de las
poblaciones más afectadas por este tipo de alimentos son jóvenes y niños debido a los
bajos precios de estos menús, su fácil acceso y la preferencia por su sabor (Ibíd., p.642).
En el caso de los adultos, se indica que uno de los motivos por los que se abusa del
consumo de comida rápida es la falta de tiempo para dedicar a la alimentación.
Tal necesidad de obtener alimentos con gran rapidez y accesibilidad, frecuentemente
hasta llegar al exceso refleja de fondo los patrones consumistas actuales. Los empaques
para comida rápida se exponen como los principales representantes de la cultural del
empaque, respondiendo a las dinámicas basadas en la producción, explotación de los
recursos naturales y acumulación de capital de las grandes multinacionales de comidas,
muchas veces a costa del bienestar y salud de la población.
Los empaques, son diseñados sin tener en cuenta su ciclo de vida, solo se piensa en el
momento en el que prestan su utilidad al usuario y luego son descartados de inmediato.
Tampoco se informa sobre los materiales que lo componen y que debe hacerse con él
una vez terminado su uso, tal como se revisó en numeral 2.3, esta situación es un
inconveniente cuando el usuario pide comida para llevar o compra en un puesto
ambulante, pues no sabe cómo disponer de estos materiales y puede depositarlos de
manera equivocada o en lugares inapropiados para este fin, como en la calle y en el
espacio público (Figura 2-16).
Capítulo 2 93
16
Blog: https://importancioso.wordpress.com/2012/11/06/mcdonalds-o-burger-king-o-bocata-de-
lomo-de-toda-la-vida/
94 La problemática de la cultura del empaque
consumidor que pide una Mac Ibérica con papas, una Coca Cola y una ensalada en
McDonald’s y a cambio recibe un inventario de 20 piezas de empaque, como se ve en la
Figura 2-17.
Este conjunto incluye: “El “mantel” de papel”, un ticket con el importe, un cupón de descuento
del 3% para repostar en Cepsa, un sobre donde venía la McIbérica, las 3 bolsas de Kétchup
que me han entregado sin pedirlas (una usada), una tarrina para la ensalada y su tapa, un
tenedor, un cuchillo, el plástico donde venían el tenedor y el cuchillo, el envase del aliño de la
ensalada, las 2 bolsitas de sal, el vaso de Coca-Cola y su tapa, la pajita de la cola no se ve
en la foto porque se les ha olvidado y las servilletas que me han dado, una usada y dos sin
usar”. El consumidor agrega, “he de reconocer que he sido un poco canalla: si la hubiera
pedido con patatas fritas habría 7 piezas menos”.
Figura 2-17: Conjunto de productos para el empacado de un menú en McDonald’s.
Más allá, de que algunas empresas o cadenas de alimentos puedan estar haciendo una
correcta disposición final de los residuos que genera o por lo menos de la que queda en
los establecimientos, esta información en primer lugar no es conocida por los clientes ni
por la comunidad en general y, en segundo lugar, no es suficiente para cubrir el problema
de la disponibilidad de recursos renovables y no renovables.
En otras palabras, a pesar de la gran cantidad de empaque publicitario y la
contaminación visual creada por estas cadenas de comidas rápidas, no se evidencia una
preocupación sobre estas cantidades de materiales de empaque, esto parece un
problema que solo le pertenece al sistema de gestión de residuos.
Algunas iniciativas en Colombia están relacionadas con reducir el consumo de
componentes plásticos como los pitillos y servilletas, la campaña #sinpitilloporfavor
adelantada por varias cadenas de alimentos, entre ellas, Crepes & Waffles, han motivado
un cambio en los hábitos de los clientes.
También es importante para los empresarios colombianos tomar ejemplo de algunas
iniciativas internacionales mucho más arriesgadas como la adelantada por la empresa
Chick Fil A, que desarrolló un sistema integrado de tratamiento sobre sus residuos, los
cuales se recolectan en la tienda de comida y posteriormente llevan a una planta donde
los procesan para elaborar bancas de parque como se muestra en la Figura 2-18.
Figura 2-18: Sistema de reciclaje Chick Fil A.
Como se planteó en el primer capítulo, la banca es un producto que puede ser percibido
con poco valor por el usuario y sobre todo es fundamental abrir la pregunta de cuantas
bancas de parque podrán elaborarse antes de que sean inútiles debido con la velocidad
de consumo actual, sin embargo, esta decisión se entiende como un avance en lo que a
responsabilidad ambiental se refiere. La participación de las organizaciones productivas
en el control y manejo de sus residuos es de vital importancia y promueve mejores
prácticas empresariales y consumo responsable.
Para profundizar en la comprensión de la utilidad de los empaques de comidas rápidas y
las decisiones de diseño implementadas en ellos se elaboró un análisis morfológico y
funcional de los mismos en el siguiente numeral, esta revisión permitirá determinar qué
tan justificado está el uso y producción de este tipo de empaques.
Las funciones del empaque conforman los conjuntos o sistemas del objeto que fueron
analizados en relación con la propuesta de por Otálora, Naranjo & Garzón (1998) y más
actualmente con relación a los modelos topológicos, ya que existen diversos
componentes que responden al mismo tipo de función, por ejemplo, un plástico termo
encogido en la etiqueta de un envase y el decorado con la marca en la tapa hacen parte
del sistema de comunicación (Tabla 13).
Capítulo 2 97
El modelo topológico se refleja la estructura del objeto, en este caso del empaque
mediante el uso te taxonomías (Routio, 2007), simplificando el análisis y permitiendo
desarrollar los primeros dos ítems en un mismo análisis. Las características de
usabilidad, en cambio han quedado consignadas con más detalle en las tablas del Anexo
1.
Tabla 13: Codificación de funciones.
hamburguesa domicilio
Observación: C
B
• Lámina para recubrimiento y conservación de calor. La
lámina tiene predominio de elementos de comunicación A B C
de la marca.
• No se facilita al usuario la identificación de donde B
C
disponer el material compuesto.
• Accesorio dos servilletas.
Tipología: Vaso plástico con tapa para salsas
domicilio
Observación:
• Vaso plástico con tapa para transporte a domicilio.
100 La problemática de la cultura del empaque
B A B
Tipología: Lámina de papel encerado sin envolver
hamburguesa en el local
Observación:
• Para esta hamburguesa el tamaño del papel es menor,
esto puede significar que el usuario no tenga una
óptima manipulación del alimento y por ello deba ir a
lavarse las manos o usar servilletas en exceso ya que
es este papel el que tiene la propiedad aislante. El
papel encerado no se reciclado.
• Accesorios bandeja de papel y servilleta.
Tipología: Saco plástico metalizado para salsa
Observación:
• Cuenta con un sistema de barrera eficiente pues
protege el alimento de la luz, permanece sellado hasta
que el usuario lo destapa.
• Cuenta con un sistema de cierre termo sellado y unas
indicaciones de apertura para rasgar, abrir y dosificar.
Está hecho de un material compuesto, lo cual dificulta
su disposición final.
Tipología: Caja de cartón sin tapa para papas a la
francesa
Observación:
• Caja de cartón para exponer y organizar las papas CB A C
fritas. No cuenta con barrera para evitar que migren
alimentos y por esta razón pueden arrojar información valiosa acerca de lo que no
debería ser un empaque. A partir de los diagramas topológicos se pudo concluir que los
sistemas que tienen mayor interacción con el usuario son el de comunicación y barrera,
pero primordiamente el de comunicación, que se encuentra en la parte exterior y en
contacto directo con el usuario, la extensión de este sistema en muchas ocasiones
abarca más espacio en el empaque que los otros sistemas. Otro elemento que llama la
atención es que los empaques que cuentan con mayor complejiidad y cantidad de
funciones se perciben como menos desechables o mejor desarrollados (ver Anexo 1).
Se presumía que el conjunto de empaques para llevar o para domicilos tendría mayor
cantidad de empaque que el que se consume directamente en el local de comida, debido
a sus requerimientos de transporte, pero no fue asi. El conjunto de hamburguesa en el
local requirió de 10 piezas, mientras que fueron 7 para el mismo producto a domicilio, la
variación se dio en la cantidad de sobres o vasos de salsa.
Se observó el uso de más contenedores para salsa, servilletas, pitillos y otros accesorios,
que son los que hacen la diferencia en la cantidad de empaque por ser piezas pequeñas
casi pasan desapercibido y son determinantes en el problema del empaque. Relacionado
con esto el tema del cálculo de las porciones y el desperdicio en el local de comidas, a
menudo los consumidores sirven salsas variadas, llevan muchas servilletas y pitillos
hasta su mesa, pero no consumen todo. Los contenedores se botan con de residuos
orgánicos en el interior.
Por otra parte, al iniciar el análisis se insertó una categoría de funciones a revisar
denominada información o retroalimentación ambiental (feedback), se verificó que solo
uno de los empaques encontrados brindaba al consumidor información del material que
lo conforma, su origen y contaba con una estrategia de eco diseño para su fin de vida, los
demás, no contaban con información que pudiera dar luces al consumidor sobre hacer un
mejor uso y disposición final. En general es posible para el consumidor identificar de que
material esta hecho el empaque, pero no pueden determinar si sus propiedades le
permiten reciclarse o biodegradarse.
En la mayoría de las tipologías, no se encontró una ocasión de uso definida o una
necesidad relevante para el uso de estos empaques, se observó que el principal factor
por el que se accede a ellos es la disponibilidad, comodidad y economía de usarlos.
104 La problemática de la cultura del empaque
La palabra ecología deriva del griego oikos que quiere decir casa y logos que significa
tratado o estudio, es decir, es el estudio de la “vida en casa” (Odum, 2006). Economía,
por su parte está compuesta de la misma base más nomos que significa regulación o
gobierno, o sea la “administración de la casa”.
La economía como encargada de la administración de recursos escasos, ha tenido la
primera palabra sobre como ejercer cambios y mejores procedimientos de regulación,
pero también ha sido criticada por su modelo de desarrollo; y la ecología como el estudio
de las relaciones entre los seres vivos y su entorno, puede haberse centrado al
estudiado a profundidad el funcionamiento eco sistémico, los flujos de energía y de
materia en relación con el sistema económico actual.
17
La palabra Diseño proviene del término en latín designare : de-sign o dar signo, que
denota que el objetivo de esta disciplina es generar signos representados por los objetos,
se plantea la pregunta de si el diseño puede entonces dotar de significado a nuestra
cultura material y equilibrar los intereses económicos y de conservación para la reducción
del consumo, pues en principio ambas perspectivas han tomado protagonismo en la
polarización respecto a la situación ambiental, pero se requiere urgentemente soluciones
desde todas las disciplinas de modo convergente, para lograr el equilibrio entre las
necesidades humanas y las de las de las demás especies.
Es posible que en la simplicidad de estas palabras se encuentre la posibilidad de brindar
valor a la relación que tienen los seres humanos con los productos que han facilitado su
18
vida en casa y a partir de esto regular su existencia. La interacción equilibrada entre
economía, ecología y diseño conforman hoy en día, los ejes de la sustentabilidad, como
se ve en la figura 3-1.
17
Descripción etimológica disponible en: http://etimologias.dechile.net/?disen.o
18
Entendiendo casa desde una perspectiva global.
Capítulo 3 107
19
La lógica industrial puede ser irracional cuando se encuentra enfocada al consumismo ya que
no tiene en cuenta la escasez de los recursos naturales.
Capítulo 3 109
Las matrices MET, se han usado para medir el uso de materia, energía y generación de
emisiones del producto durante su vida, y así precisar los impactos ambientales
generados por el producto paso a paso. El análisis del ciclo de vida de producto (ACV),
basado en cambio, en el estudio de entradas y salidas del proceso (IHOBE, 2009) y la
información ha tomado como referencia:
• Entradas o inputs: se refiere al uso de recursos, insumos, materias primas,
componentes, energía durante cada fase del ciclo de vida.
• Salidas u outputs: se refiere a todos los elementos resultantes del proceso como
emisiones, residuos, subproductos, etc., resultantes del proceso.
Otros instrumentos como la rueda Eco Compass y la rueda estratégica de eco diseño
(Rueda de LIDs, por sus siglas en inglés: Lifecycle Design Strategies ), que hacen parte
de las herramientas de valoración de la estrategia ambiental (VEA), igualmente se han
convertido en herramientas muy valiosas al permitir estimar de forma subjetiva y
cualitativa las estrategias ambientales del producto. Como se indica en la Tabla 16, estas
herramientas son apropiadas para un tipo de análisis preliminar y también para la
comunicación del mismo, lo cual es perfecto para el diseñador ya que inicialmente no
tiene la experticia en los temas ambientales. Se estima que, con la práctica y formación
más especializada, el diseñador pueda implementar todas estas herramientas mejorando
las decisiones implementadas en sus productos.
Tabla 16: Utilidad de las principales herramientas de análisis ambiental de productos.
Para el desarrollo del concepto propuesto en este documento como sistema ambiental,
en la Figura 3.3, pero, con el uso habitual de esta herramienta se pudo establecer en
primer lugar que, si bien las estrategias de eco diseño de la rueda se encuentran bien
descritas y son de fácil comprensión para el diseñador, los productos resultantes por lo
general se mantienen inscritos en un ciclo lineal.
Figura 3-3: Relación de estrategias de eco diseño con ACV
La conformidad con este escenario donde es normal diseñar productos con un ciclo de
vida de la cuna a la tumba no propone nada nuevo frente al sistema actual, porque es
permisivo y otorga cierto consuelo acerca de que un producto es menos contaminante,
como explica Braungart, que un producto sea menos malo, no significa que sea bueno.
Capítulo 3 113
En segundo lugar, esta herramienta se usa principalmente como guía para el rediseño de
un producto ya que está planteada para comprar el producto existente con el producto
nuevo rediseñado, presuponiendo que no es posible en primera instancia desarrollar un
producto con óptimas cualidades ambientales, sino que debe darse el proceso de error y
enmienda. En tercer lugar, si al establecer la comparación el producto inicial tiene un
desempeño ambiental paupérrimo cualquier mejora será percibida como un cambio
extraordinario, esta situación puede darse para muchas subjetividades.
Por lo tanto, se identificó la necesidad de tomar un referente del óptimo deseado para un
empaque y justamente aumentar el nivel de exigencia y desempeño de éste, puesto que
como se comprobó en el capítulo dos aquellos empaques más funcionales son menos
percibidos como desechables.
En esta tesis se propone ampliar o agregar un nuevo nivel de funcionalidad que se
denominará: Nivel sistema ambiental y en este se generarán aquellas las funciones que
permitan definir al empaque como compatible con sistema natural y biológico (Figura 3-
4).Se proyecta que un equipo de diseño interesado en la sustentabilidad de sus
productos actuará de manera más consciente, entre mejor comprenda los efectos
sistémicos que crea en el entorno, considerando las funciones de los empaques en
escala más amplia ya no como sistema productivo, sino como sistema vivo, ecosistema.
Figura 3-4: Niveles asociados al producto.
114 La problemática de la cultura del empaque
En esta medida, es posible y necesario integrar en los productos funciones útiles para
este nuevo sistema, se propone exigir a los empaques, mínimas funciones ambientales
tal y como las poseen otros elementos del mismo sistema. El mejor referente para esta
exponer esta idea es el bosque, que cuenta con funcionalidad suficiente para aportar en
la regulación del agua, influenciar en el clima, absorber CO2, reservar especies y
depuradora (Gottle & Sène,1997). Si las políticas nacionales para la producción más
limpia, consumo consciente e incluso algunas empresas internacionales productoras han
apostado por los empaques compostables y biocompatibles, cuando esto era casi
imposible de pensar 20 años atrás, es también posible, que al exigir a los empaques
actuales funciones como la de absorber Co2 o ser reserva para otras especies se pueda
repercutir en una demanda tecnológica que para solventar esta problemática.
Un ejemplo exitoso de la eficacia del cambio de funcionalidad del producto, es la
propuesta de cradle to cradle, al pensar el producto como alimento. El cambio en la
intención del diseño, modificó la totalidad del ciclo de vida y aunque a corto plazo quizá
no se genere un impacto observable, a la larga, este tipo de requerimientos novedosos
demandarán soluciones, pensamiento creativo, compromiso del diseñador y de la
organización, tal como cuando entra en vigencia una normatividad. Con el ejercicio de
llevar a este nivel de reivindicación al empaque, se trata de reflexionar acerca de que
tanta consciencia se tiene en el momento de crear este objeto y los impactos sistémicos
que tendrá, y aunque no es fácil para el sistema productivo modificar su dinámica, es
necesario.
Actualmente son las instancias académicas quienes exploran soluciones en el campo de
la investigación aplicada y básica, pero aquellas empresas que llevan la vanguardia en
desarrollo de productos toman provecho de las oportunidades de adelantar procesos de
innovación en conjunto con universidades, centros tecnológicos, muchas veces con
recursos del estado, lo que podría ser una oportunidad.
Desde otra perspectiva, es elemental tener en cuenta que no solo las soluciones
tecnológicas darán respuesta al problema ambiental, ya que es inminente el riesgo de
caer en el efecto rebote de Jevons. Al respecto se menciona: “una mejora en la eficiencia
de uso de un recurso no conlleva una disminución del uso total del mismo, sino
un aumento de las actividades que lo consumen. Al aumentar la eficiencia en el uso se
Capítulo 3 115
produce una caída del precio (o del coste) que induce un aumento en la demanda”
(Ramos, 2012, p: 72). Lo anterior se explicaría en que, al reducir la contaminación
generada por los empaques se aumente indiscriminadamente su consumo acentuando la
cultura del despilfarro y por otro lado la demanda de las soluciones tecnológicas
adelantadas acelere el agotamiento de otros recursos naturales, para evitar eso se
requiere también del acompañamiento de estrategias de educación ambiental y consumo
consciente. La pregunta que se pone a discusión es si el sector industrial en Colombia
está dispuesto a dar mucho más en el tema ambiental e igualmente las multinacionales
de comida, pues cuentan con la mayor cantidad de recursos económicos para hacer este
tipo de inversión.
Este reto invitó al equipo a delimitar un espacio de trabajo estricto y riguroso, en el cuál
no cualquier empaque podría responder a las necesidades trazadas, luego no todos los
materiales de empaque son comestibles, no todos están disponibles en el mercado local
o cuentan con las propiedades necesarias para la producción de esta clase de empaque.
Los productos existentes, la tecnología disponible y demás información fue recopilada
hasta obtener unas soluciones coherentes con el planteamiento inicial, algunos bocetos y
prototipos diseñados.
La definición de un empaque diferente y novedoso requirió de la adición de nuevas
funciones en este caso la función de ser comestible, aunque este tipo de asociación con
nuevas funcionalidades para el empaque pareciera muy disímil. Pero para el diseñador
esta técnica de ideación no es nada nuevo, la sinéctica20 es ampliamente utilizada en los
procesos de diseño y como resultado se tiene el incremento del pensamiento creativo y
soluciones altamente originales. Las nuevas funciones a desarrollar en los empaques,
son las funciones ambientales que también podrán clasificarse como funciones prácticas,
estético formales y simbólicas, las funciones prácticas se centrarán en aquellas
cualidades que debe tener el empaque técnicamente para ser funcional en el sistema
ambiental y se dividen en funciones de interacción eco sistémica21 y prácticas de uso (las
funciones de interacción eco sistémica las propone la autora en el numeral 3.3.6).
Las prácticas de uso son similares a las revisadas en el numeral 2.1 y contribuirán a un
mejor funcionamiento del empaque durante su uso y disposición final, en cambio las de
interacción eco sistémica, beneficiarán la funcionalidad del empaque en la transición del
sistema utilitario al sistema ecológico, es decir que estas entrarían en acción cuando las
funciones de uso desaparezcan. En cuanto a las funciones de comunicación, según
Burkhardt citado en Burdek, (1986,p. 233), el objeto es vehículo de transmisión de
22
procesos ideológicos , por lo tanto el empaque deberá transmitir un nuevo valor sobre sí
mismo.
20
“El pensamiento Sinéctico es el proceso de descubrir los nexos que unen elementos
aparentemente disímbolos. Es la posibilidad de tomar objetos mentalmente y unirlos para obtener
un nuevo enfoque o alternativa radical para diversos tipos de problemas” Jacob Bornowski.
21
Transmitiendo en sí mismo la postura ética del producto.
Capítulo 3 117
Se observa que en las etapas iniciales predomina la planeación del proyectos y luego
diagnóstico del problema, en seguida aparecen etapas de generación de alternativas de
mejora basadas en el diagnóstico o en posibles escenarios para finalizar con etapas de
desarrollo de propuestas y validación de las mismas.
Se concluye que el punto clave de una metodología de esta clase no tiene que ver tanto
con la forma, los pasos, fases y herramientas del proceso de diseño, pues el diseñador
ya cuenta con este conocimiento, sino con el enfoque, la intención, los objetivos y visión
para poner el producto en la escala ambiental, por esto cabe resaltar la importancia del
desarrollo conceptual y la reflexión previa de este trabajo. La propuesta metodológica se
compone por unas macro estructuras o fases principales y micro estructuras o
actividades específicas a desplegar en cada fase.
Capítulo 3 119
La macro estructura pone énfasis en las primeras etapas del diseño del empaque donde
se busca que la idea creadora, sea coherente tanto con el problema a solucionar en
relación con el alimento y el mercado, como con el enfoque ambiental. Las fases de la
macro estructura detalladas observan en la Figura 3-7 y se definen más adelante:
Figura 3-7: Macro estructura de la propuesta metodológica.
Definición de
Búsqueda de
funciones y
información
Definición de herramientas
estrategias y Análisis y síntesis
criterios
direccionadores de información
del proceso
Contextualización
Prototipado de
en el marco
propuestas
ambiental
Macro
Definición del estructura Validación, ajuste
equipo de trabajo
e interesados de la e implementación
metodología
• diseño desde esta visión para poder solucionar de manera integral la necesidad
asociada al empaque.
• Definición de estrategias de interacción, que se refiere a marcar un
direccionamiento hacia la resolución del problema pues, si es aceptable cualquier
tipo de solución de empaque, el impacto ambiental de los empaques
permanecerá en lo que conocemos como desarrollo sostenible pero no
evolucionará a un mejor estado de interacción con el ambiente.
• Definición de criterios y funciones corresponde con la etapa de asignación de
nuevas posibilidades de interacción del empaque con el sistema en que está
inscrito a través de las funciones a desempeñar a lo largo de su ciclo de vida.
• Definición de herramientas que cuenta con un inventario de instrumentos posibles
de aplicar en cualquier etapa del proceso.
otras empresas o quienes podrían dar soporte técnico, teórico o económico al proyecto
de diseño, debido a la complejidad de la solución requerida en el nivel ambiental, el
trabajo sinérgico con los interesados puede contribuir grandemente al éxito del producto y
del desarrollo de una solución verdaderamente innovadora.
22
Estrategia o estrategia corporativa, conjunto de acciones que alinean las metas y objetivos de
una organización. Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Estrategia
122 La problemática de la cultura del empaque
ü El empaque honesto
La problemática identificada en cuanto al desconocimiento de los usuarios de los
aspectos ambientales de los materiales es un punto identificado en el trabajo que podría
ampliarse por su importancia y relevancia en el diseño mismo del empaque. Bajo este
124 La problemática de la cultura del empaque
ü El empaque coherente
Fuente: http://www.revistau.com/imagenes/fotosdeldia/2911_lavazza_cookie_cup.jpg
Capítulo 3 125
Fuente: http://www.huffingtonpost.es/2016/05/02/caja-pizza_n_9819808.html
biodegradables, pero el problema es el tiempo que toma este proceso, a diferencia de los
materiales compostables.
Figura 3-12: Empaque biodegradable.
Fuente: http://www.playgroundmag.net
Otro ejemplo de este tipo de empaque es el accesorio de para six pack de cervezas de la
Figura 3-13, porque es alimento de un ciclo biológico, este producto es comestible para
las especies marinas.
Figura 3-13: Edible Six Pack Ring.
Fuente: http://www.foodbeast.com/news/edible-six-pack-rings/
Capítulo 3 127
Fuente: ww.setaspocket.com
Fuente: www.econotas.com/2012/08/hojas-de-platano-una-futurista-y.html
Esta fase se realiza en todos los procesos de diseño de producto y para este caso,
deberá abordarse también con base en los requerimientos y determinantes definidos
para el empaque en las etapas anteriores. Cada una de las funciones ambientales se
desglosan a continuación:
El diseñador deberá proponer nuevas morfologías para facilitar los agarres de pinza o
palmares, quizás con la forma general del producto, el desarrollo de zonas de desnivel
continuo o la selección de materiales con mejor agarre.
Fuente: www.yankodesign.com/2010/10/29/four-flavored-butter-spoon/
El autor indica que cuando existe una gran afinidad o involucramiento del consumidor se
toma la ruta central de la persuasión, de otra forma será una ruta periférica. En la ruta
central, la argumentación y relevancia del mensaje creará una respuesta cognoscitiva en
la persona, esa respuesta depende de los conocimientos previos y creencias de la
persona y determina en qué medida se hará caso del mensaje (Ibíd., 293). Para el caso
contrario, la ruta periférica estará definida por una baja motivación en relación con el
mensaje, sin embargo, existe la paradoja del bajo involucramiento, que se da cuando a
pesar del poco interés que el usuario tiene en el argumento del mensaje y su imagen
presenta mayor importancia.
Los consumidores más involucrados tendrán más pensamientos en torno a los mensajes
transmitidos. Aclara Solomon, que estos resultados pueden comprenderse mediante la
siguiente analogía: “los consumidores muy involucrados buscan el “bistec” (por ejemplo,
argumentos firmes y racionales); y aquellos que están menos involucrados reciben mayor
influencia del “sonido que produce al cocinarse” (Ibíd., 293).Lo anterior explica la
necesidad de integrar las funciones estéticas y simbólicas en el mensaje del empaque
centrado en el ambiente ya que se garantizará la asimilación por una de las dos vías a
través de un alto involucramiento del consumidor en el procesamiento del mensaje,
fuerza en la argumentación y características atractivas en la visualidad del empaque.
constar de tres subsistemas principales, de acuerdo con lo sugerido para los sistemas
tradicionales (ibíd., 20)
• Un subsistema creativo, que produzca nuevos símbolos y productos. Dentro de lo
que se propone en este documento, sería el diseñador en un equipo
interdisciplinario quien puede transmitir en el empaque estos contenidos.
• Un subsistema administrativo, encargado de producir y dirigir la distribución de
estos nuevos símbolos. Tal como sería el rol de la empresa.
• Un subsistema de comunicaciones, destinado a promover este sistema. Sería el rol
de la publicidad.
Se presenta un ejemplo de la aplicabilidad de esta función en el empaque de la Figura 3-
22, que fue distribuido con el fin de apoyar la disminución del hambre en la ciudad de
Nueva York. En la campaña City Harvest, puede identificarse la promoción de un
producto cultural, que podría ser definido como la solidaridad, el medio para transmitirlo
en este caso ha sido esta bolsa.
Figura 3-22: Empaque de transporte de alimentos.
Acción depuradora
Tabla 19: Funciones de interacción eco sistémica como estrategias de eco diseño.
TOTAL 52%
Se ha cambiado la escala de valor de 1-5 por 1-100, ya que la percepción de espacio por
ejemplo entre una calificación de 4 para llegar al 5 parece de apenas una unidad, y no es
tan representativa como comprender que en una escala de como la de 10 en 10,
realmente puede haber mucha diferencia en el desempeño ambiental del producto,
cuando aún faltan 10 unidades para alcanzar una calificación excelente. Con esta
herramienta formulada en Excel, es posible que el diseñador evalúe que tanto ha
considerado en el producto estas funciones o un producto existente diseñado por alguien
más, el porcentaje otorgado en cada nivel determina el código de color de la celda así:
Capítulo 3 137
En principio, seguramente la calificación del producto puede tender a cero en estos ítems
de evaluación, pero más adelante se encontrarán mecanismos para solucionar las
nuevas condiciones a cumplir con el diseño.
Esta fase busca, que el equipo utilice todas las herramientas de pensamiento divergente
y generación de ideas que pueda tomar. El proceso de recepción de información entra en
138 La problemática de la cultura del empaque
En esta fase el empaque se somete a pruebas con el fin de comprobar que funcione de
la manera esperada, estas pruebas pueden ser con usuario o en el mercado a través de
ejercicios de grupo de foco o de pruebas piloto pero también puede ser una
comprobación por ejemplo mediante pruebas de resistencia mecánica.
3.4 Microestructura
Las herramientas tácticas y su interrelación con las fases se ven en la tabla 20:
Tabla 20: Fases y herramientas.
• Consulta de criterios
• Árbol de problemas
Definición del problema y
• Proyección y análisis del ciclo de vida (ACV)
contextualización en el • Eco indicadores
marco del sistema ambiental • Matriz MET
• Inmersión profunda
Definición de estrategias • Etnografía crítica
direccionadores del proceso • Rueda Eco compass
• Matriz de priorización
Definición de criterios de • Matriz DOFA
diseño en el sistema • Juicio de expertos
24
• Ecobriefing
25
ambiental • MAIA-MPS
Definición de funciones y • ECD
• CEA
herramientas
• Rueda de LIDs
• Investigación documental
• Investigación de campo: Observación directa o
Búsqueda de información
participativa
• Vigilancia tecnológica, competitiva y comercial
• Marketing mix
• Sondeo de mercado
• Inmersión profunda
• Modelos topológicos
140 La problemática de la cultura del empaque
• Matrices de correlación
• Matriz DOFA
Análisis y síntesis de
• Matriz Ansoff
información • Juicio de expertos
• Diagramas de flujo de actividad
• Análisis morfológico
• Perfil del cliente
• Benchmarking
• Iteración
• Etnografía crítica
• Lluvia de ideas
• Diseño participativo
Desarrollo y evaluación de
• Moodboard
alternativas • Mapas mentales
• Bocetación
• Iteración
• Elaboración de maquetas
• Prototipado de baja fidelidad
• Card Sorting
• Modelos 3d
• Impresión 3D
• Modelado 3D
Prototipado final • Video mapping
• Simulación
• Realidad virtual y aumentada
• Diseño de detalle
• Grupo de foco
• Modelos 3D y software
Validación e implementación • Prototipado de alta fidelidad
• Pruebas mecánicas
• Pruebas con usuario
23
Se refiere a la formación de grupos dentro de la organización que cuentan con un alto
grado de autonomía y desarrollan proyectos avanzados, fuera de las líneas de
jerarquía tradicionales.
24
Es el documento de síntesis que establece cuales son los puntos críticos que se
deben minimizar en el desempeño ambiental del producto en los niveles de concepto,
materiales y distribución.
25
MAIA, MPS, ECD, CERA son herramientas para la evaluación ambiental de
productos.
4. Conclusiones y recomendaciones
En este capítulo se exponen los logros alcanzados con este trabajo para la solución de la
problemática de los empaques, el objetivo principal y los específicos se logran resolver
exitosamente ya que la información elaborada en cada capítulo aporta a comprender la
pertinencia, complejidad y urgencia de intervenir en el diseño del empaque.
En primer lugar, se concluye que, con la proyección actual de demanda de plásticos y
papel para empaque, entre otros materiales, el agotamiento de materias primas
renovables y no renovables desencadenará a futuro baja disponibilidad de estos y otros
usados como insumo durante su proceso de extracción y producción, como es el caso del
agua y la energía.
En el caso de esta última, la demanda creciente en un escenario de escasez futuro,
constituirá un despilfarro significativo, al ser aplicada a la producción de objetos efímeros.
La emisión de gases y tóxicos, contribuirá en los efectos del cambio climático durante
toda la cadena de producción y también durante etapas previas como la de obtención de
materias primas.
La alta rotación de los empaques versus su lenta degradación en las condiciones de
disposición final en el país, sugieren por un lado que el proceso de acumulación de estos
materiales se incrementará, pero por otro lado evidenciará la necesidad de encontrar y
proponer nuevas alternativas para gestionar y dar valor a estos materiales.
Para contrarrestar esta problemática será necesario continuar con los procesos de
investigación, formulación y diseño de nuevos empaques con mejores características
ambientales, por lo tanto, se puede afirmar que esta tesis puede ser un instrumento de
consulta de información, fuente de diferentes análisis y guía de apoyo para el diseñador
durante el ejercicio de su profesión en este campo.
En cuanto a las funciones de los empaques actuales, se destacan varios elementos que
suscitan una reflexión acerca de los preceptos culturales y apreciaciones que tenemos
como usuarios, consumidores y sociedad. En primera instancia se mostró como en todos
142 La problemática de la cultura del empaque
los casos donde existía un empaque natural, este era el que generaba asco comparado
con los demás empaques de materiales plásticos, translúcidos y producidos
industrialmente reconocidos también por una imagen de mayor pulcritud y percepción de
limpieza. Esta disposición confirmo el planteamiento desarrollado para el caso de
alimentos con base en los postulados de Manzini, donde la percepción del usuario influye
de forma determinante sobre el uso y disposición final del empaque.
Se entiende que en los casos donde la inocuidad del alimento, el transporte o la
conservación en el tiempo de sus propiedades los empaques plásticos serán una
alternativa con un alto desempeño, pero se exhorta también a reconocer en los
empaques naturales, otras funcionalidades en una visión holística del sistema que se ha
denominado ambiental.
Los empaques tradicionales, por su parte, reivindican el uso de fibras naturales como
envoltorio y se destaca que, aunque estos no ofrecen información gráfica, ni de origen o
acerca de los ingredientes, el usuario lo consume con un alto grado de confianza porque
lo conoce. Se puede afirmar entonces que, no necesariamente el empaque de origen
natural para un alimento se percibe con menor utilidad que el empaque artificial, esto
depende del contexto y valores que el consumidor reconoce, en este caso la tradición, el
origen y la familia pesan en esta decisión como componente que manifiesta proximidad
en lo cultural y bien podría usarse para fomentar la sustitución de otros empaques por los
de este tipo.
Para el caso de los empaques de comidas rápidas se comprobó que poseen mayor
desarrollo en los contenidos de comunicación gráfica sobre la marca, que en los estético-
formales relacionados con el uso y aun las mismas funciones básicas, por ejemplo, la
mayoría de estos no cumplen con la función de evitar el flujo de líquidos del alimento a
las manos o indumentaria del usuario y comprendiendo la materia empacada, se
comprende que esto es lo mínimo que debería solucionarse con el empaque. Sin
embargo, es la conveniencia y disponibilidad de este alimento en el lugar de compra los
factores determinantes a la hora de escogerlos por sobre otros productos alimento.
Un aspecto sorprendente, que arrojó es análisis de todos los empaques mencionados en
esta tesis es que solamente los empaques producidos por Carvajal mencionados en el
capítulo 1 informaron al usuario acerca de los materiales de los que estaban
conformados, los demás no prestaban eta información y tampoco indicaron al usuario
Capítulo 4 143
de vida de esta sería posible determinar la utilidad del empaque más allá de la etapa de
desuso y comprobar que este había sido diseñado como un objeto efímero, en función de
los valores que le asigna la cultura consumista. Ambas conjeturas, se acreditan
ampliamente hasta el punto de poder afirmar que, si un empaque no es altamente útil en
este aspecto durante todo su ciclo de vida, incluso después de separarse de la materia
empacada, entonces no tendrá utilidad suficiente para ser producido bajo la aproximación
metodológica propuesta en el capítulo 3.
Por otra parte, cabe plantear al usuario la pregunta de, si la cultura y la sociedad han
generado una cultura material de lo desechable, qué es lo que la sociedad está
desechando detrás de este comportamiento.
Los empaques se desempeñan óptimamente en su función de espejo de los deseos del
consumidor, pero más allá de eso el consumidor puede responder a etas inquietudes y
moderar su interacción con los productos en este sentido, comprendiendo que en la
sociedad actual no se encuentra el camino de la realización personal o el éxito y por esta
razón se ha perdido valor sobre lo que creamos.
En mi opinión lo que se hace desechable junto con el empaque es el valor de la vida, de
la salud y el bienestar real de las personas al no adaptarse a estos modelos ideales que
proponen un consumidor, feliz y perfecto. El espejo también refleja la poca importancia
que tienen los usuarios por los recursos naturales, la ética y respeto por la propia vida y
la de otros seres. La insatisfacción del consumo y su comportamiento competitivo llega al
punto de mostrar la crueldad y falta de solidaridad que se tiene con otras comunidades y
seres vivos.
Respecto al papel del diseñador dentro del ámbito productivo, se abordó a profundidad
cuales son los intereses de la empresa y se concluye que un diseñador debe ser
altamente creativo, conocedor del tema ambiental y capaz de generar empatía en los
grupos de trabajo para poder transformar también la perspectiva al interior de las
organizaciones. Se invita al diseñador observar que, si se ha logrado un óptimo
desempeño de los empaques en su uso, basado en el estudio de los consumidores en
articulación con los intereses de las organizaciones productivas, puede también lograrse
un mejor desempeño ambiental, al hacerse consciente de los impactos que está
generando y nutrirse de información teórica y práctica al respecto.
Capítulo 4 145
4.1 Recomendaciones
TOTAL PIEZAS
EMPRESA Frisby MATERIAL CARTÓN FUNCIONALIDAD
POR SERVICIO
DOSIFICACIÓN Y
D 1 TAPAS TAPA SIMPLE
CIERRE
TOTAL
5
FUNCIONALIDAD
DIAGRAMA TOPOLÓGICO
USABILIDAD FUNCIONES ECO DISEÑO
B
ESTRATEGIA DE 1
CONTEXTO LOCAL DE C. RÁPIDAS MATERIALES RECICLADOS
INICIO DE VIDA D1
ESTRATEGIA DE
D
OCASIÓN DE USO NINGUNO DISEÑO PARA EL RECICLAJE
FIN DE VIDA 2
C B B C
INTERACCIÓN
PRODUCTO PASIVO, SEPARACIÓN EN FÁCIL RECONOCIMIENTO DEL 1 1 A 1 1
USUARIO ACTIVO LA FTE MATERIAL
1
D3
CUMPLE EFICAZMENTE SU IMPLEMENTADA EN
UTILIDAD
FUNCIÓN FIN DE VIDA
NO SE INFORMA AL USUARIO G
1
B
1
TOTAL PIEZAS
EMPRESA El Corral MATERIAL CARTÓN / PAPEL FUNCIONALIDAD
POR SERVICIO
B
el usuario.
C A D
DOSIFICACIÓN Y
CIERRE
0
SIN TAPA SIN
DOSIFICADOR
NINGUNO
A
FEEDBACK NO HAY INFORMACIÓN DE MATERIALES Y DISPOSICIÓN
G 0
AMBIENTAL FINAL
TOTAL
3
FUNCIONALIDAD
DIAGRAMA TOPOLÓGICO
USABILIDAD FUNCIONES ECO DISEÑO
C1
ESTRATEGIA DE
OCASIÓN DE USO NINGUNO NINGUNA
FIN DE VIDA
B1 C1
PRODUCTO PASIVO, SEPARACIÓN EN FÁCIL RECONOCIMIENTO DEL A1
INTERACCIÓN
USUARIO ACTIVO LA FTE MATERIAL
2 ensuciarse.
TOTAL
4
FUNCIONALIDAD
ESTRATEGIA DE
CONTEXTO LOCAL DE C. RÁPIDAS NINGUNA
INICIO DE VIDA
ESTRATEGIA DE
OCASIÓN DE USO NINGUNO DISEÑO PARA EL RECICLAJE
FIN DE VIDA
A1
PRODUCTO PASIVO, SEPARACIÓN EN FÁCIL RECONOCIMIENTO DEL
C B1 B C
INTERACCIÓN
USUARIO ACTIVO LA FTE MATERIAL 1 1 1
CUMPLE EFICAZMENTE SU IMPLEMENTADA EN
UTILIDAD
FUNCIÓN FIN DE VIDA
NO SE INFORMA AL USUARIO B
1
C1
3
abierto antes
No posee ningún tipo de
F ATMÓSFERA 0 NATURAL
atmósfera
TOTAL
3
FUNCIONALIDAD
ESTRATEGIA DE
CONTEXTO LOCAL DE C. RÁPIDAS NINGUNA
INICIO DE VIDA
ESTRATEGIA DE
OCASIÓN DE USO NINGUNO DISEÑO PARA EL RECICLAJE
FIN DE VIDA
B1 B1
INTERACCIÓN
PRODUCTO PASIVO, SEPARACIÓN EN FÁCIL RECONOCIMIENTO DEL A1
USUARIO ACTIVO LA FTE MATERIAL
B1
3 TIPO DE EMPAQUE PAPEL METALIZADO ACCESORIOS: SERVILLETAS
TOTAL PIEZAS
EMPRESA El Corral MATERIAL CARTÓN / PAPEL FUNCIONALIDAD
POR SERVICIO
3 E SEGURIDAD 0 NINGUNO
No cuenta con sistema de
seguridad
3
FUNCIONALIDAD
DIAGRAMA TOPOLÓGICO
USABILIDAD FUNCIONES ECO DISEÑO
C
CONTEXTO LOCAL DE C. RÁPIDAS
ESTRATEGIA DE
NINGUNA
1
B
INICIO DE VIDA
1
ESTRATEGIA DE
OCASIÓN DE USO NINGUNO NINGUNA
FIN DE VIDA
A B C
INTERACCIÓN
PRODUCTO PASIVO, SEPARACIÓN EN DIFÍCIL RECONOCIMIENTO DEL
1 1 1
USUARIO ACTIVO LA FTE MATERIAL
TOTAL
3
FUNCIONALIDAD
DIAGRAMA TOPOLÓGICO
USABILIDAD FUNCIONES ECO DISEÑO
ESTRATEGIA DE
CONTEXTO CASA NINGUNA
INICIO DE VIDA
ESTRATEGIA DE
C B A B C
OCASIÓN DE USO NINGUNO NINGUNA
FIN DE VIDA 1 1 1 1 1
PRODUCTO PASIVO, SEPARACIÓN EN FÁCIL RECONOCIMIENTO DEL
INTERACCIÓN
USUARIO ACTIVO LA FTE MATERIAL
ESTRATEGIA DE
CONTEXTO CASA NINGUNA
INICIO DE VIDA
ESTRATEGIA DE
OCASIÓN DE USO NINGUNO NINGUNA
FIN DE VIDA B A B
PRODUCTO PASIVO, SEPARACIÓN EN FÁCIL RECONOCIMIENTO DEL
INTERACCIÓN
USUARIO ACTIVO LA FTE MATERIAL
1 1 1
CUMPLE EFICAZMENTE SU IMPLEMENTADA EN
UTILIDAD No
FUNCIÓN FIN DE VIDA
B
1
ESTRATEGIA DE
CONTEXTO CASA NINGUNA
INICIO DE VIDA
ESTRATEGIA DE
OCASIÓN DE USO NINGUNO NINGUNA
FIN DE VIDA
A B C
INTERACCIÓN
PRODUCTO PASIVO, SEPARACIÓN EN FÁCIL RECONOCIMIENTO DEL
1 1 1
USUARIO ACTIVO LA FTE MATERIAL
CUMPLE EFICAZMENTE SU IMPLEMENTADA EN
UTILIDAD No
FUNCIÓN FIN DE VIDA
B
C
1
1
TOTAL PIEZAS
EMPRESA Presto MATERIAL CARTÓN / PAPEL FUNCIONALIDAD
POR SERVICIO
8 FUNCIONES BÁSICAS ANÁLISIS TOPOLÓGICO
CARACTERÍSTICAS Vaso de gaseosa con MATERIA
Gaseosa
DEL EMPAQUE dosificador EMPACADA A CONTENER 1 CONTENER LÍQUIDOS
DOSIFICACIÓN Y
1 DECORADOS
en menor tamaño y repetición
ESTRATEGIA DE D
CONTEXTO LOCAL DE C. RÁPIDAS NINGUNA
INICIO DE VIDA D 1
OCASIÓN DE USO NINGUNO
ESTRATEGIA DE
DISEÑO PARA EL RECICLAJE 2
FIN DE VIDA
PRODUCTO PASIVO, SEPARACIÓN EN FÁCIL RECONOCIMIENTO DEL
INTERACCIÓN
USUARIO ACTIVO LA FTE MATERIAL B1
C1
UTILIDAD
CUMPLE PARCIALMENTE SU IMPLEMENTADA EN
NO SE INFORMA AL USUARIO A1
FUNCIÓN FIN DE VIDA
B1
C1
TIPO DE EMPAQUE SACO ACCESORIOS:
EMPRESA Presto MATERIAL COMPUESTO FUNCIONALIDAD
FUNCIONES BÁSICAS ANÁLISIS TOPOLÓGICO
CARACTERÍSTICAS Saco de plástico metalizado MATERIA
Salsa de tomate
DEL EMPAQUE para dosificación de salsas EMPACADA A CONTENER 1 CONTENER LÍQUIDOS
ESTRATEGIA DE
CONTEXTO CENTRO COMERCIAL NINGUNA
INICIO DE VIDA
ESTRATEGIA DE
OCASIÓN DE USO NINGUNO NINGUNA
FIN DE VIDA
A1
PRODUCTO PASIVO, SEPARACIÓN EN FÁCIL RECONOCIMIENTO DEL
INTERACCIÓN
USUARIO ACTIVO LA FTE MATERIAL
UTILIDAD
CUMPLE EFICAZMENTE SU IMPLEMENTADA EN
NO SE INFORMA AL USUARIO B1
FUNCIÓN FIN DE VIDA
C1
TOTAL PIEZAS
EMPRESA Presto MATERIAL VIDRIO FUNCIONALIDAD
POR SERVICIO
7 CARACTERÍSTICAS Botella de gaseosa de Coca MATERIA
FUNCIONES BÁSICAS ANÁLISIS TOPOLÓGICO
Gaseosa
DEL EMPAQUE Cola EMPACADA A CONTENER 1 CONTENER LÍQUIDOS
2
C COMUNICACIÓN 1 DECORADOS Termo encogido con la marca
DOSIFICACIÓN Y
D 1 TAPAS TAPA ROLL ON
CIERRE
1 E SEGURIDAD 1 LIGADURA
Cuenta con una pieza en la tapa
que permite identificar cuando
elproducto ha sido abierto
ENRIQUECIDA Ó
F ATMÓSFERA 1 Atmósfera modificada con gas
MODIFICADA
FEEDBACK NO HAY INFORMACIÓN DE MATERIALES Y
G 0
AMBIENTAL DISPOSICIÓN FINAL
TOTAL
6
FUNCIONALIDAD
DIAGRAMA TOPOLÓGICO
USABILIDAD FUNCIONES ECO DISEÑO
ESTRATEGIA DE D E
CONTEXTO CASA NINGUNA
INICIO DE VIDA 2 1
ESTRATEGIA DE
OCASIÓN DE USO PORTABILIDAD DISEÑO PARA EL RECICLAJE
FIN DE VIDA
PRODUCTO PASIVO, SEPARACIÓN EN FÁCIL RECONOCIMIENTO DEL B1
C1
INTERACCIÓN
USUARIO ACTIVO LA FTE MATERIAL
CUMPLE EFICAZMENTE SU IMPLEMENTADA EN
A1
UTILIDAD Si
FUNCIÓN FIN DE VIDA
B1
C1
D
ESTRATEGIA DE
CONTEXTO CASA
INICIO DE VIDA
NINGUNA 1
ESTRATEGIA DE
OCASIÓN DE USO PORTABILIDAD DISEÑO PARA EL RECICLAJE
FIN DE VIDA
PRODUCTO PASIVO, SEPARACIÓN EN FÁCIL RECONOCIMIENTO DEL
INTERACCIÓN B B
USUARIO ACTIVO LA FTE MATERIAL
C A
CUMPLE EFICAZMENTE SU IMPLEMENTADA EN 1
1 1 C
UTILIDAD
FUNCIÓN FIN DE VIDA
Si 1 1
5 TIPO DE EMPAQUE ACCESORIOS:
TOTAL PIEZAS
EMPRESA Dominos MATERIAL CARTÓN / PAPEL FUNCIONALIDAD
POR SERVICIO
2 CARACTERÍSTICAS MATERIA
FUNCIONES BÁSICAS ANÁLISIS TOPOLÓGICO
Caja de cartón Pizza
DEL EMPAQUE EMPACADA A CONTENER 1 CONTENER SÓLIDOS
DOSIFICACIÓN Y
D 1 TAPAS Tapa articulada con el cuerpo
CIERRE
No cuenta con sistema de
E SEGURIDAD 0 NINGUNO
seguridad
ESTRATEGIA DE
CONTEXTO CASA NINGUNA
INICIO DE VIDA
ESTRATEGIA DE
D1
OCASIÓN DE USO PORTABILIDAD NINGUNA
FIN DE VIDA
PRODUCTO PASIVO, SEPARACIÓN EN FÁCIL RECONOCIMIENTO DEL
INTERACCIÓN
USUARIO ACTIVO LA FTE MATERIAL A
CUMPLE EFICAZMENTE SU IMPLEMENTADA EN 1
UTILIDAD
FUNCIÓN FIN DE VIDA
No B
C
1
1
TOTAL PIEZAS
EMPRESA Chilis MATERIAL PLÁSTICO FUNCIONALIDAD
POR SERVICIO
7 CARACTERÍSTICAS MATERIA
FUNCIONES BÁSICAS ANÁLISIS TOPOLÓGICO
Caja de transporte en icopor Combo hamburguesa
DEL EMPAQUE EMPACADA A CONTENER 1 CONTENER SÓLIDOS Y LÍQUIDOS
ESTRATEGIA DE
CONTEXTO CASA NINGUNA
INICIO DE VIDA D1
ESTRATEGIA DE
OCASIÓN DE USO CONSERVACIÓN TÉRMICA NINGUNA
FIN DE VIDA
INTERACCIÓN
PRODUCTO PASIVO, SEPARACIÓN EN FÁCIL RECONOCIMIENTO DEL A
USUARIO ACTIVO LA FTE MATERIAL
1
UTILIDAD
CUMPLE EFICAZMENTE SU IMPLEMENTADA EN
No B
FUNCIÓN FIN DE VIDA
C1
1
5. Bibliografía
Agriculture and Agri-Food (2005). Canada Canadian food trends to 2020. A Long range
consumer outlook. Serecon management consulting Inc. and Agriculture and Agri-
food Canada. Canadá. Disponible en:
http://stayactiveeathealthy.ca/sites/default/files/resources/Canadian_Food_Trend
s _2020.pdf
Álvarez, C. (2013). Comunicación y culturas de consumo. Escuela Latinoamericana.
Disponible en http://alvarezteran.com.ar/wp-
content/uploads/downloads/2013/02/Manual-Cultura-de-Consumo-2013.pdf
Andra, S., Makris, K. Shine, J. & Lu, C (2012). Co-leaching of brominated compounds and
antimony from bottled wáter. Environment International, Volume 38, Issue 1,
January 2012, Pages 45–53. Disponible en:
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0160412011002224
Avella, O (2005). Empaques, envases y embalajes: una propuesta normativa.
Tecnogestión, Una mirada al ambiente. Universidad Distrital Francisco José de
Caldas, Colombia. Disponible en:
http://revistas.udistrital.edu.co/ojs/index.php/tecges/about/editorialTeam
Blanco Esqueda , Blanca. La basura, una problemática de diseño. Universidad Autónoma
de San Luis de Potosí. Mexico.
Bernache, G. (2006). Cuando la basura nos alcance: el impacto de la
degradación ambiental. Editorial Casa Chata, CIESAS. México, D.F.
Bernache. G (2007). Los Estudios de Basura en México. Una Retrospectiva CIESAS.
Primer Encuentro Nacional de Expertos en Residuos Sólidos. Jalisco. México.
Disponible en: http://www.somers-
ac.org/encuentros/encuentros_resource/Encuentro1.pdf
Barret, J. (2009). ¿Estrógenos en una botella? Salud Pública Mexicana. Vol.51 no.5.
México. Disponible en:
http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0036
-36342009000500012#back
Baudrillard, J., & Bixio, A. (2009). La sociedad de consumo: Sus mitos, sus estructuras:
Siglo XXI de España Editores, S.A.
Braungart Michael, M. D. W. (2005). Cradle to cradle (De la cuna a la cuna). España:
McGraw- Hill/ Interamerica de España S.A.U.
Bürdek, B. E. (1994). Diseño: historia, teoría y práctica del diseño industrial /Bernahrd E.
Bürdek: Editorial Gustavo Gili, S.A.
Castañeda, L (2009). Empaques y medio ambiente: gestión de residuos sólidos. Catálogo
del Empaque. Disponible en:
http://sites.paginasamarillas.com/empaqueeditorial/docs/Empaques%20y%20med
io%20ambiente.pdf
Careaga, J. (1993). Manejo y reciclaje de los residuos en empaques y embalajes. Serie
Monografías No.4. SEDESOL. México.
Carwile, J & Michels, K (2011). Urinary bisphenol A and obesity: NHANES 2003-2006.
Department of Epidemiology, Harvard School of Public Health. USA. Disponible
en: http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/21676388
CEGESTI (2009). Consumo y Producción Sustentable (CPS), Estado de Avances en
América Latina y el Caribe. Disponible en:
http://www.unep.fr/scp/marrakech/publications/pdf/Doc%20LAC%20SCP%20Draft
%20Sept%2009.pdf
CEPYME ARAGÓN (2007). Guía práctica para la aplicación del Ecodiseño. Zaragoza.
España. Disponible en: www.conectapyme.com/files/medio/guia_ecodiseno.pdf
Department of Health and Human Services, CDC (2009). Fourth National Report on
Human Exposure to Environmental Chemicals. National Center for Environmental
Health. Disponible en:
http://www.cdc.gov/exposurereport/pdf/FourthReport_ExecutiveSummary.pdf
Estrategias de ecodiseño (s.f). Recuperado de la Universidad de Buenos Aires, Cátedra
Galán:
http://www.catedragalan.com.ar/archivos/9e368f8a981106e80776fbe7c0e7fb37_e
strategiasdeecodiseno-moduloarev.pdf [2 de julio de 2012].
Hoof, V., Monroy, N., Saer, A., & Universidad de los Andes, F. d. A. (2007). Producción
más limpia: paradigma de gestión ambiental: Universidad de los Andes, Facultad
de Administracion.
IHOBE (2009). Análisis de ciclo de vida y huella de carbono, dos maneras de medir el
impacto ambiental de un producto. Bilbao.
Intenational Council of Societies of Industrial Design ICSID (s.f). Redifining industrial
design. Disponible en : http://www.icsid.org/about/about/articles31.htm
Consultado:
Klinkenberg, J. M. (2006). Manual de Semiótica general: Fundacion Universidad de Jorge
Tadeo Lozano. Bogotá.
Korstanje, M. (2008). Vida de consumo en Zygmunt Bauman. Nómadas. Revista Crítica
de Ciencias Sociales y Jurídicas. Universidad de Palermo, Argentina.
Kotler, P., & Armstrong, G.(2003). Fundamentos de Marketing. 6° Edición. México: Ed.
Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). DIRECCION DE MARKETING: PEARSON.
Leonard, Annie (2010). La historia de las cosas : de cómo nuestra obsesión por las cosas
está destruyendo el planeta, nuestras comunidades y nuestra salud. Y una visión
del cambio. - 1a ed. - Buenos Aires: Fondo de Cultura Económica. 392 p.
Lindhqvist, T. (2000). Extended Producer Responsibility in Cleaner Production: Policy
Principle to Promote Environmental Improvements of Product Systems [La REP en
una producción más limpia: el principio político para la promoción de las mejoras
en términos ambientales de los sistemas internos de los productos]. IIIEE
Dissertation 2000:2. (Lund: IIIEE, Lund University).
McDonald, G., Hudson, A., Dunn, S., Baker, G., Whittal, R., Martin, J., Edomonson, D. &
Holt, A. (2008). Bioactive contaminants leach from disposable laboratory
plasticware. Disponible en: http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/18988846
Mankiw, N. G., Rabasco, E., & Toharia, L. (2007). Principios de economía: Paraninfo.
Manzini, E., & Cau, P. (1993). La Materia de la Invención: Materiales y Proyectos: Ceac.
Manzini, E., & Jarauta, F. (1996). Artefactos: Hacia una Nueva Ecología Del Ambiente
Artificial: Celeste.
MaxNeef, M. (1993). Desarrollo a Escala Humana. Barcelona, España. Icaria Editorial.
Meléndez, M. (2013). Estudio tipológico del packaging para comidas rápidas en la ciudad
de Bogotá. Escuela de Artes y Ciencias de la Comunicación. Programa de diseño
gráfico. Corporación Universitaria Unitec. Bogotá.
Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial MAVDT (2010). Política Nacional
de Producción y Consumo, hacia una cultura del consumo sostenible y la
transformación productiva. Bogotá D.C. Disponible en:
https://www.minambiente.gov.co/.../polit_nal_produccion_consumo_sostenible.pdf
Moliní, D (2007). Repercusiones de la comida rápida en la sociedad. Trastornos de la
Conducta Alimentaria 6 . Sevilla. Disponible en:
www.tcasevilla.com/archivos/repercusiones_de_la_comida_rapida_en_la_socieda
d.pdf
Montoya, C., & Martínez, P. (2013). Diagnóstico del manejo actual de residuos sólidos
(empaques) en la Universidad El Bosque. Producción + Limpia, 8(1), 80-90.
Consultado Mayo 10, 2016, Disponible en:
http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1909-
04552013000100006&lng=en&tlng=es.
Múnera, D., Molina, L., & Montoya, C. (2011). Caracterización económica del sector
envases y empaques en Colombia, Documento elaborado en el marco académico
de la feria ANDINAPACK 2011. ANDINAPACK.
Navia, D. Ayala, A. & Villada, H (2014). Interacciones empaque-alimento: migración.
Revista Ingenierías Universidad de Medellín, vol. 13, No. 25 ISSN 1692-3324 -
julio-diciembre de 2014/248 p. Medellín, Colombia . Disponible en
http://www.scielo.org.co/pdf/rium/v13n25/v13n25a08.pdf
NTC 5422. (2006). Embalaje de frutas, hortalizas y tubérculos frescos. Referencias
normativas. INCONTEC.
Odum, E. P., Barrett, G. W., & Ortega, M. T. A. (2006). Fundamentos de
EcologÍa: Cengage Learning.
Otálora, A, Naranjo, E & Garzón. (1998.). El empaque como elemento portador
de identidad cultural en Colombia. Becas Nacionales 1998.
Papanek, V., & Papanek, V. J. (1977). Diseñar para el mundo real: ecología humana y
cambio social. H. Blume.Disponible en:
https://monoskop.org/images/c/c8/Papanek_Victor_Disenar_para_el_mundo_real
. pdf
PNUMA (2009). Consumo y Producción Sustentable (CPS), estado de Avances en
América Latina y el Caribe. Disponible en :
http://www.unep.fr/scp/marrakech/publications/pdf/Doc%20LAC%20SCP%20Draft
%20Sept%2009.pdf
Ramos, J (2012).Economía biofísica. El flujo metabólico y otros conceptos procedentes
de la ecología y la termodinámica ayudan a valorar si un sistema económico es o
no viable. Investigación y ciencia. Disponible en:
www.investigacionyciencia.es/files/7093.pdf
Real Academia Española. (2001). Consumo. En Diccionario de la lengua española (22.a
ed.). Recuperado de
http://buscon.rae.es/drae/?type=3&val=disquisici%F3n&val_aux=&origen=REDRA
E
Real Academia Española. (2001). Consumismo. En Diccionario de la lengua española
(22.a ed.). Recuperado de
http://buscon.rae.es/drae/?type=3&val=disquisici%F3n&val_aux=&origen=REDRAE
Revista Aló (2012). Consumir en botellas de plástico ¿perjudicial para la salud?. Colombia.
Disponible en: http://alo.co/salud-y-bienestar/el-antimonio-trae-riesgos-para-la-salud
Rieradevall, J. (s.f). Ecodiseño en el marco del consumo sostenible. Instituto de Tecnología
Ambiental de la Universidad Autónoma de Barcelona. Disponible en: www.camara-
ovi.es/documentos/formacion/UAB,%20Joan%20Rieradevall.pdf
Rieradevall, J., Vinyets, J. (1999). Ecodiseño y Ecoproductos. Ed. Rubes Departament de
Medi Ambient de la Generalitat de Catalunya. Barcelona.
Rizo, S. C. (1999). Introducción Al Proyecto de Producción. Ingeniería Concurrente Para El
Diseño de Producto: Universidad Politécnica de Valencia. Servicio de Publicaciones.
Rodrigo, I., & Rodrigo, L.(2012). Envolviendo deseos. Diseño de Packaging: ética, estética y
eficacia. Creatividad y fin de la imagen. Modos, medios, funciones y usos en el
acontecimiento visual. Revista Creatividad y Sociedad. Madrid. Disponible en
www.creatividadysociedad.net
Rojas Acosta, Juan Mauricio, (2005). Caracterización y normalización de los recipientes de
cosecha y empaques de comercialización de frutas en Colombia. Cali, Cenicafé Sena
Federación Nacional de Cafeteros de Colombia.
Román, R. (2012). Cuando el destino de los empaques residuales se convierte en
responsabilidad colectiva. Revista Tecnura, 7(13), 14-30. Recuperado
dehttp://revistas.udistrital.edu.co/ojs/index.php/Tecnura/article/view/6183/7707
Shedroff, N. (2009). Design Is The Problem: Rosenfeld Media. Disponible en
http://www.trilemon.com/wp-content/uploads/2012/04/Design-Is-the-Problem-The-
Future-of-Design-Must-be-Sustainable.pdf
Small Footprint Family (2015). 20 Ways to Give Up Plastic, And the Toxins in It. Disponible
en: http://www.smallfootprintfamily.com/avoiding-toxins-in-plastic#ixzz47APCV1y1
Sexe, N. (2007). Casos de Comunicacion y Cosas de Diseo: Paidós.
Sierra, C. (2010). Reflexiones académicas con diseño y responsabilidad desde la innovación
social”. Foro Des Concentrar Diseño. Disponible en
http://aplicaciones.virtual.unal.edu.co/blogs/forodisenoindustrial/articulos
Solomon, M. (2008) Comportamiento del Consumidor. 7° Edición. México: Ed. Pearson
Prentice Hall.
Sustainable Packaging Coalition (2011). Definition of Sustainable Packaging. GreenBlue.
Disponible en:
http://sustainablepackaging.org/uploads/Documents/Definition%20of%20Sustaina
ble%20Packaging.pdf
Téllez, A. (2012). La complejidad de la problemática ambiental de los residuos
plásticos: una aproximación al análisis narrativo de política pública en Bogotá.
Instituto de Estudios Ambientales-IDEA. Facultad de Ciencias Económicas.
Universidad Nacional de Colombia. Bogotá, Colombia.
Unilever (2002). Packaging, “La decisión en 5”. Icon Comunicación Visual. Madrid.
España. Disponible en
https://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/decision_5.pdf
Wang, T., Li, M., Chen, B., Xu, M., Huang, Y., Lu, J., Wang, W., Li, X., Liu, Y., Bi, Y.,
Lai, S., Lai, S., Ning, G. (2011). Urinary bisphenol A (BPA) concentration
associates with obesity and insulin resistance. Disponible en:
http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/22090277
Westerhoff, P., Praraipong, P., Shock, E. & Hillaireau, A. (2008).Antimony leaching
from polyethylene terephthalate (PET) plastic used for bottled drinking wáter.
Water Research, Volume 42, Issue 3, Pages 551–556. Disponible en
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0043135407005246
Yang, C., Yaniger,S., Jordan, C., Klein, D. & Bittner, G. (2011). Most Plastic Products
Release Estrogenic Chemicals: A Potential Health Problem That Can Be
Solved. Environ Health Perspect. Disponible en:
http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/?term=10.1289/ehp.1003220