INTRODUCCIÓN

El presente trabajo monográfico trata sobre el papel fundamental que cumple el marketing en las
empresas. Surge a partir de que los empresarios desean obtener una marca para llegar a satisfacer los
deseos de los distintos consumidores. Para ello se deberán considerar las necesidades más frecuentes
de cada contexto.
De este modo se aborda este tema con el fin de llegar a analizar las ventajas y desventajas de los
diferentes productos utilizando un plan estratégico que nos guie a alcanzar las metas y objetivos
trazados por el empresario. Donde la función principal es generar productividad y rentabilidad en el
mercado, llegando a establecer relaciones entre empresario y cliente para que ambos obtengan
beneficios propios a partir del intercambio del valor – producto.
Esta monografía está compuesta de tres capítulos de gran relevancia para el desarrollo empresarial
donde cada uno trata de un punto específico, pero teniendo una secuencia establecida permitiendo la
comprensión plena y profunda sobre el marketing.
En el primer capítulo se muestra la descripción del tema elegido.
En el segundo capítulo se desarrollan los aspectos teóricos del tema: importancia, puntos clave, base,
utilidad y factores externos del marketing.
En el tercer capítulo presenta datos estadísticos y entrevistas.