ANÁLISIS DEL MERCADO

Guatemala es un país con fuerte actividad económica. Su esfera comercial positiva,

no solo a nivel regional sino también mundial, es una de las características más
significativas de este país y de su mercado publicitario. En la actualidad Guatemala
cuenta con empresas en publicidad que poseen grandes habilidades para los
negocios, la comercialización y las ventas en general. Esto debido, en gran medida,
a la preparación especializaciones que llevan a cabo estas personas en el área. Sin
embargo, también existen aquellos guatemaltecos que han desarrollado aptitudes
sorprendentes para la publicidad y el posicionamiento de productos gracias a sus
capacidades propias
Debido a que la región centroamericana, en su totalidad, goza de buenos
movimientos comerciales, sean estos formales o informales, el área de mercadeo,
también conocido como marketing, ha logrado posicionarse como una de las más
importantes según el análisis de demandas de los últimos años. Los niveles de
producción interna de diversos materiales o servicios en Guatemala han aumentado
en la última década y con ello también las demandas del mercadeo.

¿De qué se encarga el mercadeo?

El mercadeo es el área del mercado y económico del país que se encarga de

gestionar todas las actividades de los procesos comerciales con el fin de vender
productos y servicios a mercados específicos de todo el sector poblacional. El
mercado hoy en día ha tomado gran relevancia, pues ha dejado demostrado que
sin sus vitales aportes como los diferentes medios de gestionar y promover un
producto entre muchos aportes más, las actividades económicas y los niveles de
comercialización de los que gozan las empresas no serían los mismos. El mercadeo
se constituye básicamente de la relación entre consumidor y vendedor y, de ahí,
que provengan todas las implicaciones comerciales posibles. Es decir que de esa
relación se desglosan todas aquellas necesidades que una empresa posee para
comercializar su producto o servicio.

•Las ventas y el posicionamiento de los productos y la marca.

•La publicidad.
•Planificación de las campañas
•Mercados y audiencias específicas.
•Establecimiento de ofertas, según el comportamiento del mercado, las tendencias
económicas y las ofertas de la competencia.
•Ventas y comercialización en general.
¿Cuál es la razón de la demanda del sector mercadeo en Guatemala?
El auge o aumento de demanda de las empresas al área de mercadeo y publicidad
experimentan en la actualidad se debe, como ya se mencionó, al buen
funcionamiento que la publicidad y promoción de mercado y productos posee para
generar ganancias a las empresas. En años anteriores, no se confiaba mucho en el
marketing y en sus estrategias de venta. Ahora, por el contrario, las instituciones
preocupadas por posicionarse como marca en el mercado comercial guatemalteco,
y hasta en el mundial, buscan con interés a los expertos que sepan dominar las
herramientas que las profesiones del mercadeo ofrecen para dar a conocer y vender
sus productos.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Para Imagine S.A dar a conocerse como una empresa líder en publicidad con un
innovador sistema de mercadeo holográfico.
A raíz de esto es que nuestro plan de publicidad para el presente año tiene como
objetivos:
Maximizar la participación de nuestros productos en los usuarios fuertes que
consumen nuestra marca de 77.9% a 80.5%.
Mantener la imagen de la marca de la compañía como es Imagine como pleno líder
en el mercado publicitario.
Incrementar nuestros ingresos en quetzales de la línea de producto el cual mostrara
un incremento de 8.8% a un 15.5%.
De esta manera tenemos la oportunidad de poder hacer llegar al mercado y al
consumidor potencial la publicidad más famosa y nueva del mundo como es
Imagine, brindando un servicio eficiente y excelente que es característico de nuestra
marca, en cualquier parte del país.

PRESUPUESTO
Contamos con un presupuesto de marketing por año de un 4% a un 6% sobre las
ventas brutas asignados a la actividad publicitaria, el cual será utilizado por Imagine
S.A, para realizar promociones por radio, periódicos, panfletos, televisión, Internet,
etc. Con motivo de aumentar las ventas se proyecta publicidad local y directa con
promoción radial, televisiva, virtual, escrita y mediante panfletos, además
realizaremos varias conferencias de prensa mostrando nuestro interés.
La presente publicidad tendrá un alcance a nivel nacional y estará dirigida a todos
los segmentos de consumidores. Para el presupuesto de la participación publicitaria
usaremos el método de Participación del mercado y participación publicitaria en
donde compararemos nuestra presencia con la de otras empresas parecidas o
similares y tomar la decisión adecuada.
Tomando en consideración que Imagine S.A. cuenta con eficientes estrategias de
mercado, las cuales incluyen agresivas campañas publicitarias que abarcan casi la
totalidad del país enfocándonos en el área metropolitana y otras áreas que generen
ventas.
Nuestro plan de publicidad, nos muestra la oportunidad que tenemos de poder hacer
llegar al mercado y el consumidor potencial la publicidad innovadora y nueva del
mundo como es Imagine, dando a conocer los productos que brindamos, el servicio
eficiente y excelente que es característico de nuestra marca, a través de los más
importantes medios de transmisión y comunicación en cualquier parte del país.

COSTOS
Imagine S.A está constituida sobre unas ideas fundamentales muy simples:
“imagina diseña y comunica…”. Debido a nuestro compromiso con estos principios,
para llevar a cabo esto realizaremos un plan publicitario de la mejor siguiente
manera;
Realizaremos publicidad por televisión donde el paquete publicitario incluye, la
transmisión del spot cada media hora durante las 24 horas del día, en los canales 7
de Frecuencia y 3 en la ciudad Capital, por lo menos 2000 repeticiones por mes.
También realizaremos publicidad por radios donde el paquete incluye, la
transmisión de los spots cada media hora durante las 24 horas del día, en las
emisoras; radio Disney gt, radio Exa, radiosolar, radio Exa jp, localizados en la
ciudad de capital y otros departamentos, por lo menos 2880 por mes y emisora.
RECIOS DE TRANSMISIÓN DE SPOTS POR PANTALLA COMPLETA
DURACIÓN PRECIO
20 segundos Q 1,100.00
30 segundos Q 1,595.00
40 segundos Q 2,090.00
50 segundos Q 2,585.00
60 segundos Q 3,080.00
 PRECIOS DE TRANSMISIÓN DE SPOTS POR EMISORAS NACIONALES
DURACIÓN PRECIO
1 mes Q 30.00 por cada anuncio
2 meses Q 50.00 por cada anuncio
3 meses Q 70.00 por cada anuncio
6 meses Q120.00 por cada anuncio
1 año Q200.00 por cada anuncio
2 años Q350.00 por cada anuncio

 Precios Vigentes desde Noviembre de 2017.

 Todos los precios contienen Imp.
 Todos los precios están en quetzales.