Definición Definición Escala De

Variables Conceptual Operacional Indicador Medición

Es un proceso Ordinal:
Al implementar cada
sistemático para - Comunicación
una de las
hacer y de marca (4)
estrategias del Plan X = (Estrategias
Plan desarrollar una - Identidad de
de Branding, Implementadas) /
Estratégico marca, mediante Marca (3)
deberíamos obtener (Total de
De la adecuada - Imagen
una cierta cantidad Estrategias)
Branding administración del Corporativa
porcentual en el
total de activos (2)
incremento de
vinculados a la - Leyes de
posicionamiento.
empresa. Branding (1)
Es el grado de
Es la percepción valorización que da
Y = [(Utilidades Post
que tiene el el consumidor a
Aplicación del
consumidor sobre nuestra marca de
Posicionam estudio) -(Utilidades Razón:
una marca de acuerdo a la
iento Pre aplicación)] /
forma individual y implementación de
(Utilidades Pre
respecto a su las estrategias
aplicación)
competencia. formuladas por la
organización.