Introducción a los

negocios verdes

Oportunidades de negocio amigables con el

medio ambiente.

Oportunidades
Criterios
regionales

Residuos
Programas Viabilidad Medio Responsabilidad
Ventajas Caracterización Innovación sólidos y
regionales económica ambiente social
reciclaje
 CONTENIDO

Introducción. 6
1. Oportunidades regionales 7 2. Criterios 20
1.1 Ventajas comparativas y competitivas en Colombia 8 2.1 Viabilidad económica 20
1.2 Caracterización regional 8 2.2 Medio ambiente 21
1.3 Ciencia, tecnología e innovación 9 2.3 Responsabilidad social 22
1.4 Programas regionales 9 2.4 Criterios adicionales: residuos sólidos y reciclaje 22
Programa Regional de Negocios Verdes Región AMAZONÍA 10 Referencias bibliográficas 26
Programa Regional de Negocios Verdes Región CARIBE 12 Control del documento 27
Programa Regional de Negocios Verdes Región CENTRAL 14
Programa Regional de Negocios Verdes Región ORINOQUÍA 16
Programa Regional de Negocios Verdes Región PACÍFICO 18
Introducción
El desarrollo sostenible ha tomado un valor real porque ha empezó a incorporar en el
mercado nacional productos orgánicos y lleva la idea de comercializar productos amiga-
bles con el medioambiente.
Por lo anterior, se creó la Política Nacional de Negocios Verdes en las regiones para im-
plementar el impulso de la oferta y demanda de productos o servicios enfocados en la
sostenibilidad.
De esta manera, este material de formación busca que el aprendiz reconozca qué son
negocios verdes y cuáles son las oportunidades existentes en el país.
6 7
1. Oportunidades regionales
Colombia es un país biodiverso en flora y fauna, lo que permite el
posicionamiento de los negocios verdes para aprovechar los servici-
os ambientales y obtener una competitividad en el mercado con
responsabilidad en el cuidado del planeta. Así, en el país se pre-
sentan políticas que permiten, desde las regiones, que los empresa-
rios se involucren en este nuevo ámbito de la producción.
Para ello, son diferentes los actores (de carácter público y privado)
que participan en la promoción de los negocios verdes desde lo téc-
nico, lo legal, lo político o lo financiero para promocionar, gestionar y
regular los negocios verdes en el país, los cuales son señalados en
el Plan Nacional de Negocios Verdes como un instrumento de posi-
cionamiento en el país.
No obstante, como las oportunidades y las necesidades son difer-
entes según el contexto, existen los planes regionales de negocios
verdes, cuya implementación es evaluada de acuerdo con el cum-
plimiento de las metas e indicadores del Plan Nacional de Desarrollo
“Todos por un nuevo país 2014-2018”: formulación de planes de
acción para la ejecución; conformación de los nodos de negocios
verdes o alianzas interinstitucionales; y pilotos evaluados y verifica-
dos con los criterios de negocios verdes.
1.1. Ventajas comparativas y competitivas en Colombia
Ventajas comparativas: las que se definen cuando un país produce
un bien o servicio y los valores o costos acarreados por esta produc-
ción o servicio no supera los costos de los mismos, producidos en
otras regiones, teniendo en cuenta los costos de inversión.
Ventajas competitivas: laquí se establece que los valores para pro-
ducir bienes o servicios son menores, pero el producto final contiene
altos estándares de calidad en el mercado que se maneja, lo cual se
hace que los recursos sean administrados de manera más eficiente.
Así, la biodiversidad de Colombia representa ventajas comparativas
frente a otros países para el posicionamiento y la consolidación de
los negocios verdes, pero no es suficiente para ser competitivos en
el mercado. Para lograr este objetivo es necesario transformar esas
ventajas comparativas ambientales en ventajas competitivas.
1.2 Caracterización regional
Como ya se mencionó, el contexto de las regiones determina cuáles
son las oportunidades de negocio. Por ello, es necesario definir la
oferta y la demanda de productos o servicios en las diversas
regiones del país, porque definir los potenciales hace que se identi-
fiquen las oportunidades para la creación de negocios verdes.
8 9
1.3 Ciencia, tecnología e innovación
Además de verificar cuáles son los potenciales de las regiones, para
que un negocio verde sea exitoso, debe promover y fomentar la
investigación científica, el desarrollo tecnológico y la innovación en
cada sector, con el fin de incrementar la competitividad de los pro-
ductos de los negocios verdes; generar valor agregado a los pro-
ductos; permitir la diferenciación en el mercado; y facilitar la apropi-
ación y adaptación local del conocimiento. Lo anterior conlleva a
usar la investigación, la tecnología y la innovación para ser competi-
tivo en este ámbito.
1.4 Programas regionales
Las cinco regiones del país: Caribe, Central, Amazonas, Orinoquía y
Pacífico, podrán adoptar un Programa Regional de Negocios
Verdes, desde las Corporaciones Autónomas Regionales y de De-
sarrollo Sostenible, y las autoridades ambientales urbanas y en los
Distritos (Ley 768 de 2002), el cual se ejecutará con su acompañam-
iento y articulación para la implementación de la estrategia en el
ámbito de jurisdicción con los gremios económicos y las organiza-
ciones civiles (locales y regionales), para fortalecer la oferta, la de-
manda y, de esta manera, consolidar la dinámica del mercado de
estos negocios.
A continuación se presenta una somera caracterización de cada una
de las regiones, para contextualizarlas. No obstante, es recomenda-
ble revisar el programa regional de interés.
Programa Regional de Negocios Verdes Región AMAZONÍA

Esta región está compuesta por los departamentos: Amazonas,

Caquetá, Guainía, Guaviare, Putumayo y Vaupés.

Representa el 2,3 % de la población nacional. Tan solo el 3 % de la

población es rural. Se subraya la presencia de grupos étnicos, espe-
cialmente indígenas, lo que constituye un patrimonio social y cultural
(conocimientos ancestrales sobre alimentación y medicina natural,
por ejemplo).

Esta región se encuentra en el territorio de bosque tropical más ex-

tenso del planeta. Las características de esta región brindan esce-
narios favorables para desarrollar negocios verdes.

Las apuestas productivas de esta región se enfocan en el mercado

de carbono, ecoturismo, agrosistemas sostenibles y especies
maderables y no maderables.

10 11
Programa Regional de Negocios Verdes Región CARIBE

Esta región está compuesta por los departamentos: Atlántico,

Bolívar, Cesar, Córdoba, Guajira, Magdalena, Norte de Santander,
San Andrés y Sucre.

Representa el 24,3 % de la población colombiana. La población

urbana es del 73 % y la rural, del 27 %. Existe una alta biodiversidad
regional: ocupa el segundo lugar en aves y el cuarto en mamíferos y
plantas. El total de especies representa el 9,7% en el comparativo
nacional.

Presenta una tasa de analfabetismo del 16,5 % (dobla el promedio

nacional del 8,4 %).

Se observa que la mayor contribución a la economía regional se

realiza a través de las denominadas actividades de servicios social-
es, comunales y personales, con un 20%, la cual contrasta con Elec-
tricidad, Gas y Agua, que tiene el menor porcentaje, con un 5%.

12 13
Programa Regional de Negocios Verdes Región CENTRAL

Esta región está compuesta por los departamentos: Antioquia,

Boyacá, Caldas, Cundinamarca, Huila, Quindío, Risaralda,
Santander y Tolima.

Esta región concentra el 53 % de la población nacional. El 19 % es

rural.

En esta región, los negocios verdes son una oportunidad factible por
su diversidad y riqueza natural, además de la infraestructura vial y
comercial, por lo que son favorables los que se enfocan en la
prestación de servicios ecoturísticos, la producción y la comercia-
lización de frutas y flores nativas, por ejemplo, son actividades
económicas sostenibles que buscan optimizar las condiciones socio-
económicas de la población.

14 15
Programa Regional de Negocios Verdes Región ORINOQUÍA

Esta región está compuesta por los departamentos: Arauca, Casan-

are, Meta y Vichada.

Concentra el 3,3% de la población nacional. El 78 % de la población

es urbana y el 22 % rural. Se destaca la presencia de grupos étnicos
(aunque muchos habitantes no se identifican dentro de estos
grupos), lo que es un patrimonio social y cultural que puede
aprovecharse como una oportunidad de negocio verde.

Las ventajas comparativas que posee por su diversidad natural fa-

cilitan los servicios ecoturísticos, el aprovechamiento de productos
naturales no maderables y el desarrollo de sistemas agropecuarios
sostenibles, por ejemplo.

16 17
Programa Regional de Negocios Verdes Región PACÍFICO

De esta región hacen parte 179 municipios, en una extensión

equivalente al 11,5 % de la superficie total de Colombia. Concentra
el 17% de la población nacional. El 31 % de su población es rural.

En esta región se destaca la presencia de grupos étnicos de afro-

descendientes e indígenas.

Esta región hace parte del denominado Chocó Biogeográfico, que

incluye territorios de Colombia, Ecuador y Panamá. El Pacifico co-
lombiano es una zona de inmensa riqueza ecológica por la variedad
de sus ecosistemas, lo que brinda un escenario favorable para el de-
sarrollo de negocios verdes.

18 19
2. Criterios
Un criterio es una categoría que contiene atributos o características que se relacionan.
En el ámbito de los negocios verdes, estos definen aspectos de los bienes o servicios
que se desarrollan en el contexto de la sostenibilidad para reconocer ofertas de bienes o
servicios que con calidad, buscan no causar efectos nocivos en el entorno y, de esta
manera, impactar positivamente al ambiente.
2.1 Viabilidad económica
Cualquier idea de negocio está en la obligación de justi-
ficar su viabilidad económica, indicador primordial para
determinar si puede convertirse en empresa y sostener y
crecer en el mercado.
De esta manera, la viabilidad económica busca reunir y
analizar la información obtenida en la evaluación de la
factibilidad tanto técnica, legal, comercial y organizativa
de una empresa, la cual resultará viable económica-
mente si los recursos obtenidos por sus ventas son aptos
para asumir las necesidades financieras que se pre-
sentan, la remuneración de su personal y la distribución
de utilidades entre sus socios o accionistas.
20
2.2 Medioambiente
Como se señala en el Plan Nacional de Negocios Verdes
(2014), el componente ambiental debe garantizar que la
caracterización de los principales aspectos y los impac-
tos asociados al ciclo de vida de los bienes o servicios
respondan por todas las etapas de estos: extracción y
procesamiento de materias primas, producción, trans-
porte, distribución, uso, mantenimiento y disposición
final.
Apenas se reconozcan los impactos de la empresa es
necesario trabajar para reducir las acciones que se rela-
cionan con el control de los impactos generados, lo que
demuestra el beneficio ambiental directo del bien o servi-
cio. Estos incluirán aspectos como compras ambientales
de insumos o productos requeridos en el proceso de pro-
ducción, ecodiseño, promoción de buenas prácticas,
cambios tecnológicos, entre otros.
21
2.3 Responsabilidad social Residuos sólidos
Existen diferentes clasificaciones para los residuos
Aplica para las empresas que exalten en sus procesos
según las características que presenten:
acciones responsables frente a la sociedad, a sus inte-
grantes y al medio ambiente.

El componente social es de vital importancia, ya que la

estrategia implica la estabilidad de los trabajadores y las Residuos
mejoras en la calidad de vida del entorno, por lo que este
sólidos
criterio comprende los siguientes ítems:

Establecer compromisos justos con los proveedores.

Determinar precios razonables, con calidad y que supla
las necesidades de los clientes.
Manejar programas de responsabilidad ambiental con los No
Peligrosos peligroso
proveedores como la devolución de empaques.

Residuos químicos,
radiactivos, de aparatos
2.4 Criterios adicionales: residuos sólidos y reciclaje eléctricos y electrónicos,
hospitalarios, de aceites Aprovechables
No
aprovecharles
usados, de agentes biológi-
cos y de medicamentos
Los residuos sólidos, elementos que una vez han presta-
do el servicio para el cual fue elaborado son desechados
Papel, cartón, vidrio, Icopor, colillas, serville-
porque ya no representa una utilidad.
aluminio, plásticos, tas, pañales, residuos
metales, Tetra Pak... sanitarios

22 23

Etapas gestión integral
Las etapas de la gestión integral de los residuos están
dirigidas a crear acciones encaminadas a dar un manejo
adecuado de los mismos según su procedencia:
Generar Segregar
Disposición final
De otro lado, se encuentra el proceso de reciclaje, el cual reincorpora un producto a la
vida útil a través de su transformación, lo que ahorra materia prima y cuida al medioambi-
ente.
La estrategia del reciclaje desecha adecuadamente el producto que prestó el servicio
para el que se elaboró. Contribuye a una cultura responsable del manejo ambiental, por
ello es necesario identificar los factores que lo reincorpora al proceso productivo o en-
contrar un uso diferente para comercializarlo.
Las maneras eficientes para manejar los residuos sólidos son:
Almacenar Cada producto comercializado se convierte en residuo.
Reducir su uso conlleva al compromiso de evitar el incre-
mento de los residuos que pueden contaminar el ambi-
ente, por ejemplo las bolsas o envases plásticos.
REDUCE
Aprovechar
y valorar
Esta acción conlleva a darle una segunda vida a un pro-
ducto, lo que cumple con dos propósitos: reducir la canti-
dad de residuos y reutilizarlo.
REUTILIZA
Aquí se almacenan y tratan residuos para reintroducirlos
en un nuevo ciclo de vida. Es parte clave en el tratamien-
to de los residuos porque permite separarlos para evitar
contaminarlos y reincorporarlos a un nuevo proceso pro-
RECICLA ductivo.
24 25
Referencias bibliográficas Control del documento
Nombre del documento: Material de formación: Introducción a los negocios verdes
Icontec. (2009). Norma técnica colombiana GTC 24. (Tercera edición. ed.). Bogotá: Icontec
Nombre del programa de formación: Estructuración de un modelo de negocio verde e
Inforeciclaje. (Sin fecha). Qué es el reciclaje. Consultado el 23 de febrero de 2017, en inclusivo
http://www.inforeciclaje.com/que-es-reciclaje.php
Versión: 1
Ministerio de Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible. (2014). Plan Nacional de Negocios Verdes. Consultado el 21
de febrero de 2017, en http://www.minambiente.gov.co/images/NegociosVerdesysostenible/pdf/plan_de_negocios_ Nombre Cargo Fecha
verdes/Plan_Nacional_de_Negocios_Verdes.pdf
Luz Dary Experta temática asignada al Equipo Octubre
Elaboró Palomino González de Adecuación Gráfica y Didáctica de 2016
Ministerio de Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible. (2014). Programa Regional de Negocios Verdes. Región Ama- Recursos Educativos - SENA Regional
zonía. Consultado el 23 de febrero de 2017, en http://www.minambiente.gov.co/images/NegociosVerdesysoste- Risaralda
nible/pdf/programas_negocios_verdes/ProgramaRegionalNegociosVerdesl_Amazona_.pdf

Primera Nelson Iván Asesor pedagógico del Equipo de Ade- Febrero

Ministerio de Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible. (2014). Programa Regional de Negocios Verdes. Región Caribe. revisión Giraldo cuación Gráfica y Didáctica de Recur- 2017
Consultado el 23 de febrero de 2017, en http://corponor.gov.co/publica_recursos/ProgramaRegionalNegocios sos Educativos – SENA Regional Risa-
Verdes_Caribe_.pdf ralda

Segunda Guionista del del Equipo de Adec- Febrero

Ministerio de Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible. (2014). Programa Regional de Negocios Verdes. Región Central. Sandra Milena uación Gráfica y Didáctica de Recur-
Consultado el 23 de febrero de 2017, en http://www.minambiente.gov.co/images/NegociosVerdesysostenible/pdf/
revisión Henao Melchor 2017
sos Educativos - SENA Regional Risa-
programas_negocios_verdes/ProgramaRegionalNegociosVerdesCentral.pdf ralda

Ministerio de Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible. (2014). Programa Regional de Negocios Verdes. Región Andrés Felipe Líder del del Equipo de Adecuación
Aprobó Febrero
Orinoquía. Consultado el 23 de febrero de 2017, en http://www.minambiente.gov.co/images/NegociosVerdesy- Valencia Pimienta Gráfica y Didáctica de Recursos Edu- 2017
sostenible/pdf/programas_negocios_verdes/ProgramaRegionalNegociosVerdesOrinoquia_2.pdf cativos - SENA Regional Risaralda

Ministerio de Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible. (2014). Programa Regional de Negocios Verdes. Región Pacífico.
Consultado el 23 de febrero de 2017, en http://www.minambiente.gov.co/images/NegociosVerdesysostenible/pdf/
programas_negocios_verdes/ProgramaRegionalNegociosPAC%C3%ACFICO.pdf

26 27
ATRIBUCIÓN, NO COMERCIAL, COMPARTIR IGUAL.

Este material puede ser distribuido, copiado y exhibido por terceros si se

muestra en los créditos. No se puede obtener ningún beneficio comercial y
las obras derivadas tienen que estar bajo los mismos términos de licencia
que el trabajo original.

28