INTRODUCCIÓN

“Perdue Farms es una de las compañías lí

der avícola en Estados Unidos.
Es la marca número uno de pollos Premium en
el Este de Estados Unidos, y es sinónimo
de productos de calidad alrededor del globo.
Con ventas anuales que exceden $3.4 billones de dólares, estamos
considerados como la
tercera más grande compañía avícola en los Estados Unidos. Somos
proveedores de
comida, productos agrícolas y servicios a clientes en más de 50
países”
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Así es como se presenta Perdue Farms en su sitio de Internet, una
compañía avícola que
se dedica principalmente a la crianza, pr
oceso y comercialización de pollos asadero,
aunque comenzó con la venta de huevo de gallina para posteriormente
integrarse
verticalmente con otros productos como alimento
para aves de corral, otro tipo de aves
como el pavo, producto fresco y producto ya
preparado, semillas, alimento para aves de
corral, venta de fertilizante, y más.
El propósito de la resolución de este caso, es adentrarse en las áreas
específicas de la
empresa avícola familiar, detectar sus fuer
zas y debilidades y de este modo plantear
estrategias para su conservación y expansión en el posicionamiento de
mercado,
considerando la reducción de amenazas que
afecten su identificación con la marca.