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CASO BEMBOS
2018
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ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE PROYECTOS
CASO BEMBOS
1. INTRODUCCIÓN
En 1988 un par de jóvenes empresarios peruanos decidieron incursionar en un mercado poco
difundido hasta el momento en el Perú: el mercado de las hamburguesas.
En ese momento existían cadenas nacionales que ofrecían hamburguesas dentro de su menú
pero no se había desarrollado el hábito del consumo al público peruano, ni habían llegado al
país las grandes cadenas internacionales.
El éxito fue inmediato, pues contaba con un ambiente divertido, una moderna decoración y
un excelente servicio. Cuando las grandes cadenas llegaron al Perú, BEMBOS ya se
encontraba posicionado en el mercado y la competencia fue el motivo para ser más
innovadores y eficientes, logrando mantener el liderazgo en el mercado.
2. ANÁLISIS
Para el análisis del caso, se expondrá mediante el análisis Porter de las cinco fuerzas y FODA.
MC DONALD’S
KFC
BURGER KING
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ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE PROYECTOS
D1: Renuncias continúas por el bajo sueldo. A1: Políticas de estado en contra de la comida
D2: Enfatizar construcciones de locales en rápida.
Lima, y descuidar provincias. A2: El aumento de competitividad.
D3: No cuenta con centros promotores de A3: Tradiciones culturales que tengas las
empleo, capacitación o entrenamiento. personas respecto a un producto.
D4: Altos precios para el sector D y E. A4: Altos costos que producen los estudios de
D5: Esfuerzo excesivo para ampliar las líneas marketing, propagandas, anuncios, artículos.
de productos comercializados, riesgo de A5: Tendencia global por una alimentación
ahuyentar al cliente por un producto malo. saludable.
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ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE PROYECTOS
3. CONCLUSIONES
- BEMBOS privilegia la calidad de su producto principalmente en dos atributos: variedad y
sabor.
- BEMBOS utiliza productos de alta calidad, pues para ellos es muy importante este factor,
ya que si bien sus precios son un poco altos comparados con la competencia, pero el
público es consciente de la calidad de sus productos.
- Las estrategias que usó a lo largo del desarrollo de BEMBOS fueron muy producentes,
como por ejemplo el uso de la marca Inca Kola.
- BEMBOS tiene un gran desafío en mantener el éxito en un futuro, frente a la
competitividad y el aumento de la tendencia por una alimentación saludable.