Metodología

Técnica
Encuesta autoadministrada aplicada a través de entrevistas web al panel Cadem Online.

Universo
Chilenos, hombres y mujeres mayores de 13 años, de todos los niveles socioeconómicos y todas las regiones del país. Se recogió una
muestra representativa de 4 generaciones (Z, Millenials, X y Baby Boomers).

Trabajo de Campo
El estudio se realizó entre el 5 y 13 de junio.

Muestra
Se realizan mensualmente 1.557 entrevistas, 380 aprox. por generación.

Muestreo
Muestreo estratificado a través de cuotas. El muestreo es una aproximación al método probabilístico, ya que toma una muestra aleatoria del
panel. Si fuera probabilística el error muestral sería a nivel del total de la muestra de +/- 2,5% bajo supuesto de varianza máxima y un 95% de
confianza y de +-5,0% para cada una de las generaciones. Los datos fueron ponderados a nivel de sujetos por GSE, Zona, Sexo y Edad, obteniendo
una muestra de representación nacional para el universo en estudio.
¿Qué es el Chile
que viene?
Con el fin de comprender el cambio que está viviendo Chile,
Cadem ha desarrollado un trabajo de aproximación al consumidor
a través de la mirada generacional, para reflejar a través de los
distintos grupos, cómo se manifiesta esta revolución.

“El Chile que viene” busca conocer cómo los consumidores de

diferentes generaciones miran y viven el mundo, tanto desde sus
sueños, anhelos, valores y motivaciones, como desde su relación
con diferentes categorías, marcas, canales de compra y medios de
comunicación.

Las diferencias entre generaciones, y especialmente lo que

diferencia a las generaciones más jóvenes (Generación Z y
Millenials) de las generaciones mayores (Generación X y Baby
Boomers) nos permitirá identificar tendencias y latencias desde
diferentes miradas.
 Estructura de las generaciones en Chile consideradas
en el estudio

26%
Generación Z
Personas entre 13 y 20 años.
Es la generación de las APPs, nativos digitales.

Generación Millenials
Entre 21 y 34 años.
27% Es la generación de los “90”. La revolución tecnológica,
redes sociales, globalización.
33%
Generación X
Tienen entre 35 y 50 años.
Es la generación de los “80”. El gobierno militar, la
14% transición a la democracia, la democratización del
consumo.

Generación X Generación Baby Boomers

Generación Baby Boomers Tienen entre 51 y 70 años.
Generación Z Es la generación de los “70”. 68. La guerra fría, el mundo
Hippie, La revolución del 68,
Generación Millenials
la polarización política.

Fuente: INE 2017

Generación Z Estresados y con foco en los estudios
13 - 20 años

47% 75% 87% 27%

se siente estresado. considera que es muy quiere trabajar en se siente solo.

(Un 30% en promedio en el importante ser exitoso en algo que le guste. (17% en el resto
resto de las generaciones). su carrera o profesión. de las generaciones).

Un 65% se declara adicto al smartphone. Incluso un

93% se devuelve a buscarlo si se les queda.

Les importan las marcas

Declara que les importaría mucho que desapareciera
58% una de sus marcas habituales, mientras que en el resto
de las generaciones esta afirmación llega sólo al 44%.
Considera que
77% las marcas tienen poder.
Un 76% ahorraría o
invertiría si se ganara
100mil pesos
Reconoce que las marcas
53% Influyen en su comportamiento de consumo.

Marcas relevantes RRSS más usada Amigos en Facebook ¿Dónde compran?

59% Tiene más de 300 56% Tiendas de Mall

Millenials Ser exitoso y tener tiempo de disfrute
21 - 34 años
63% 46% 40%

considera que es muy encuentra que le importa tener mucho

importante ser exitoso es muy importante tiempo libre para poder
en su carrera o profesión. viajar por el mundo. disfrutar y pasarlo bien.

Son los más adictos al smartphone (71%), por eso lo

revisan aunque no vibre (90%).

Quieren marcas que los hagan sentir exclusivos,

pero no confían en ellas
Cerca de un tercio de los Millennials declara estar
de acuerdo con pagar más por una marca que les
hace sentir exclusivo(a).

Considera que Está ahorrando

70% las marcas tienen poder. para la casa propia (45%).

33% Sólo un tercio confía en las marcas

Marcas relevantes RRSS más usadas Amigos en Facebook ¿Dónde compran?

46% Tiene más de 300 43% Por Internet

Generación X Foco en la familia y en los hijos
35 - 50 años

82% 47% 43%

considera muy importante encuentra que es muy compraría ropa para

ser buen padres / madre importante tener un sus hijos si tuviese
(Un 74% en promedio en el matrimonio para toda la $100.000 extra.
resto de las generaciones). vida.

Son los que más se incomodan cuando se les acaba la

batería del smartphone y no lo pueden cargar (78%).

Las marcas tienen un rol, pueden ayudar

48% Confía en que las marcas pueden ayudar a hacer de Chile

un mejor país (en el resto de las generaciones esto llega
solo al 35%).
Están ahorrando
La mitad confía en las marcas, mientras que en el para la casa propia (29%).
resto de las generaciones este número llega en
promedio al 40%.

Marcas relevantes RRSS más usadas Amigos en Facebook ¿Dónde compran?

tiene menos
66% de 300 96% Supermercados
 Generación Realizados y esperanzados
Baby boomers
51 - 70 años
90% 59% 49%

declara que todo lo que ha cree que cuando sus hijos le importa hacer un aporte
logrado ha sido gracias a su tengan su edad, vivirán en para que Chile
esfuerzo. un mejor país. sea un mejor país.

Son los que más consideran que un smartphone te

hace más eficiente y productivo (43%).

Aún creen en las marcas, pero no están dispuestos

a pagar más
32% Declara que las marcas se venden tal cual como son,
mientras que el resto de las generaciones esta cifra a
penas llega en promedio al 26%.
Están ahorrando
No está dispuesto a pagar más por una para imprevistos (27%)
76% marca que lo hace sentir exclusivo. y para la vejez (20%).

Marcas relevantes RRSS más usadas Amigos en Facebook ¿Dónde compran?

73% Tiene menos de 300 86% Farmacias
 Tendencias Generales
• Marcas relevantes y publicidad
En esta medición las marcas de tecnología (Samsung, LG, SONY) caen significativamente en términos de marcas
relevantes, sin embargo, Samsung continúa liderando (25%). Luego entra Lider/Walmart, Coca Cola y Falabella,
posiblemente porque la parrilla ha estado cargada de publicidad relacionada con el Día de la Madre y el Padre, lo
que ha hecho aumentar la relevancia de otras categorías.

Al mirar estos resultados por generación, se observa que la categoría supermercado sigue siendo muy relevante
para los Baby Boomers. Para los Z y los Millenials la relevancia la imponen las categorías de tecnología y zapatillas,
mientras que en los X destaca la presencia de categorías más enfocadas en productos para toda la familia, como
supermercados, bebidas y lácteos.

Este mes quisimos entender mejor qué significa ser una marca relevante y le preguntamos a los encuestados cuál
es la característica más importante que tienen que cumplir para serlo. Tener el “Foco en los consumidores” (62%),
“Ser transparente” (57%), ser un “Aporte a la sociedad” (57%) y “Ser justa entre el precio y la calidad del
producto” (51%) fueron las más mencionadas.

Por generaciones destaca que para los Baby Boomers ser un “Aporte para la Sociedad” (65%) es lo más
importante. Los más jóvenes van por el “Foco en los consumidores”, y a los Millenials valoran “Ser transparente”.

Un 70% de los encuestados está de acuerdo con que las marcas tienen poder (más fuertemente la Generación Z
con un 77%), sin embargo un 49% declara que le importaría mucho que desapareciera una de sus marcas
habituales, mucho más fuerte en las generaciones más jóvenes donde llega a un 58% y 56% respectivamente.
Esto nos muestra la importancia del rol que juegan las marcas en nuestro país y lo relevantes que son para los
consumidores.
 Zoom:
El Consumidor

• ¿Cómo son?
Frente a la pregunta de qué harías con $100.000 la mitad de las personas declaran “pagar las cuentas” y
comprar “cosas para la casa”. Al mirar las diferencias por generaciones, los Z declaran significativamente más
que “ahorrarían”(76%), probablemente porque ese monto es relativamente más alto para ellos que para el
resto de las generaciones, ya que en su mayoría están estudiando y no reciben ingresos.

Destaca que un 43% de la Generación X declara que usaría los $100.000 para comprar “Ropa para sus hijos”,
lo que nos muestra también el ciclo de vida en el que se encuentran y cuáles son sus prioridades.

“Ser un buen padre/madres” (78%) y “Trabajar en algo que me gusta, hace feliz” (75%) son las metas u
objetivos más importantes para todos. Al mirar por generación se evidencia que para la Generación Z y
Millenials “trabajar en lo que les guste” y “ser exitoso en su carrera y profesión” es lo más importante,
mientras que para las generaciones más adultas ser buen padre/madre es lo más relevante.
 Zoom:
Los roles de la mujer y las marcas

• Las marcas y el machismo

Un 44% de los encuestados considera que las marcas en Chile son machistas, llegando este número a un 51%
en la Generación Z y en los Millenials. Al preguntar específicamente por la publicidad, un 52% está de
acuerdo con que es machista, donde nuevamente las generaciones jóvenes son más criticas llegando a un
62% de acuerdo en los Millenials.

Con respecto a la industria que tiene una publicidad que entiende a la mujer de hoy, las “Grandes
tienes/multitiendas” son la mejor evaluada, llegando a un 60%. La Generación Z y los Millenials son los que
están más en desacuerdo con esta afirmación, llegando a un 52%. En estas dos generaciones, incluso
alrededor del 20% señala que no hay ninguna industria que entienda a la mujer. Al revisar solamente lo que
declaran las mujeres, bajan todas las industrias aumentando el % ninguno a 24%. Las mujeres de la
Generación Z son las más críticas, un 29% de ellas declara que no hay ninguna publicidad que entienda el rol
de la mujer.

Al revisar los resultados a nivel de marca, Falabella (55%) y Ripley (45%) son las mejores evaluadas en
términos de entender el rol que juega la mujer hoy en día, significativamente más en la Generación Baby
Boomer, donde un 72% considera que es Falabella y un 50% Ripley. Los resultados son bastante similares al
ver lo declarado por las mujeres.

Al indagar en el tema del feminismo, las generaciones jóvenes son las que se consideran mucho más afines
con el feminismo, más fuertemente las mujeres. Con respecto al machismo, a medida que aumenta la edad,
las mujeres declaran más fuertemente que su pareja es machista, pasando del 5% en la Generación Z al 36%
en los Baby Boomers.
 Contenidos

1 Marcas y Publicidad

2 Zoom: El Consumidor

3
Zoom: Los roles de la mujer y las
marcas
 Marcas relevantes Total menciones - Evolutivo
Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza?
¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).

Abril Mayo Junio

n: 1.597 n: 1.488 n: 1.557
40
36

27
25
23

17 16
15
14 15 13
14 14 13
12 12 12 12
11
10 10 10 10 10 10
9
6 78 67 77 78 8 787 877 6 7 6 6 6 66 6 5
4 5
4 35 5 5 4 54 5 4 5
34 3 3 4 2
4 4 3 33 43
22 1 1

Sodimac/Homec…
Nestlé

WOM

HP
Soprole

Paris
Carozzi
Nike

Entel

Colún

Movistar

Apple

VTR

Copec
Samsung

Coca-Cola

SONY

Ripley

Huawei
LG

Claro
Lider/Walmart

Falabella

Adidas

Jumbo

Unimarc

Santa Isabel
Media menciones: 3,9 marcas
 Marcas relevantes Total menciones – Por generación
Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza?
¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).

Generación Z Millenials Generación X Baby Boomers

n: 359 n: 420 n: 420 n: 358
33

28
28

24
23
22
20 19 19 20
19 20
18
17
16 16
15
14 14 14
13 12 13
11 11 12 11
11
9 10 10 9
9 9 9 9
88 8 8 8 8 8
8 7 7 8 7
7 7 6 7 7 77 7
6 6 6
5 55 5 5 55
4 4 5 4 55 4 5 55 5
4 4 4 4 4
3 3 33 33 3 3
2 3 2 22
2 2 2 1 2
1 1 1 1
01 0 0

Huawei
Samsung

Nike

Soprole
Falabella

Jumbo
Colún

Apple

Ripley

Paris

Santa Isabel
Adidas

Sony

Unimarc

VTR
Claro
LG

Entel

WOM
Coca-Cola

Movistar

Nestlé

HP

Copec

Sodimac
Carozzi
Lider/Walmart
 Características relevantes de las marcas – Total 3 menciones
¿Cuál de las siguientes características crees que es la más importante que debe cumplir una marca que quiere
ser relevante para ti…?

62
57 57
51

14
10

Foco en los Ser transparente Aporte a la sociedad Ser justa entre el Innovar Que el consumidor se
consumidores precio y la calidad del sienta orgulloso de
producto consumirla

Base total: 1.557 casos

 Características relevantes de las marcas – Por generación
¿Cuál de las siguientes características crees que es la más importante que debe cumplir una marca que quiere
ser relevante para ti…?

Generación Z Millenials Generación X Baby Boomers

n: 359 n: 420 n: 420 n: 358

66 65
64
61 61
59
57 57
54 54 54 54 53
51
49
45

26

14 14 14
9 10
7 7

Foco en los Ser transparente Aporte a la sociedad Ser justa entre el precio Innovar Que el consumidor se
consumidores y la calidad del producto sienta orgulloso de
consumirla
 Rol de las marcas
¿Me podrías decir tu nivel de acuerdo con cada una de las siguientes frases? Para contestar utiliza una escala de 1 a 5,
donde 1 es “completamente en desacuerdo” y 5 es “completamente de acuerdo”

%(4+5) %(1+2)
70

49
44 44
40 39
29 29 28 27
18

11

27 24
30 31 30
38
48 46 48
50
Las marcas Me importaría Confío en las Las marcas Creo que las Las marcas/emp. Las marcas Estoy dispuesto Las marcas/emp. Las marcas se Las marcas
tienen poder mucho que marcas influyen en mi marcas pueden contribuyen a reflejan quien a pagar más por tiene un rol venden tal cual comunican
desapareciera comportamiento ayudar a hacer mejorar la eres, algo dicen una marca que importante en como son honestamente
una de mis de consumo de Chile un calidad de vida de ti me hace sentir resolver probl. sus
marcas mejor país exclusivo sociales compromisos y
habituales promesas

Base total: 1.557 casos

 77
Las marcas tienen

7170
poder

67
Me importaría mucho

58
que desapareciera una

56
50
de mis marcas

37
habituales

n: 317

47

33
Generación Z
Confío en las marcas

51
47
53
Las marcas influyen en

44
mi comportamiento de

42
consumo

39

27
n: 420

Creo que las marcas

40
pueden ayudar a hacer
Millenials

48

de Chile un mejor país 37 37

Las marcas contribuyen

35

a mejorar la calidad de
45

vida de las personas

37
%(4+5)

34

Las marcas reflejan

n: 420

quien eres, algo dicen

24

de ti
30 30
Generación X

Estoy dispuesto a pagar

más por una marca que
3232
28

me hace sentir
24

exclusivo(a)

Las marcas tienen un

rol importante en
Rol de las marcas – Por generación

31

resolver problemas
2728 26

sociales
n: 331
donde 1 es “completamente en desacuerdo” y 5 es “completamente de acuerdo”

26

Las marcas se venden

24
Baby Boomers

28

tal cual como son

32

Las marcas comunican

14

honestamente sus
17
¿Me podrías decir tu nivel de acuerdo con cada una de las siguientes frases? Para contestar utiliza una escala de 1 a 5,

compromisos y
2019

promesas
 Recuerdo publicitario Total menciones - Evolutivo
En los últimos 15 días ¿De qué marcas/empresas recuerdas haber visto o escuchado publicidad ya sea a través de televisión,
radios, online, vía pública, etc? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).

Abril Mayo Junio

n: 1.597 n: 1.488 n: 1.557

29
26
25
24

18 18 17
16 16 16 16 16 16
1515 15 14
14 14
13
13 14 13
12 12 11 1211 12 12
11
11 11 11
10 1010
9 9 9
8
7 77 7
66 6 66 6
55
44 4 4 4 4 3 4 4 4
3 2 3 3 3
2 2 2 2

Homecenter
WOM
Paris

Soprole
Coca-Cola

Entel

Colún

Abc Din
Movistar

Apple
Samsung
Ripley

Tottus

Huawei
Falabella

Claro

Nike

LG
Unimarc

Lider/Walmart

Jumbo

Adidas
Santa Isabel

La Polar

Sodimac/
Media menciones: 3,7 marcas
 Recuerdo publicitario Total menciones – Por generación
Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza?
¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).

Generación Z Millenials Generación X Baby Boomers

31 n: 359 n: 420 n: 420 n: 358

26

23
22 22 22
20 20
18 18
17 17
17 17 17 17 17
16 16 16
15 15 15
15 15
14 14 14
13 13 13
1212 12 12 12
11 11
10 10 10 10
9 9 9 9
8 8 8 8 8
7 7 7
66 6 6 6 6 6
5 5 5 55 5 5 5 5
4 4 44 4 4
3 3 3 3 3
2 2 2
1 1 1 1 1 1 1
0
Walmart/Líder

Apple
Samsung

Nike
Claro

Santa Isabel

Colún

Soprole

Johnson
Falabella

Jumbo

Tottus
Paris

Ripley

La Polar
Unimarc

Adidas
Entel

WOM
Coca-Cola

Movistar

Huawei

LG
 Rostros publicitarios Total menciones - Evolutivo
Y en los últimos 15 días ¿Qué rostros publicitarios recuerdas haber visto o escuchado ya sea a través de televisión, radios,
online, vía pública, etc? ¿Algún otro? (R. Espontánea y múltiple).

54
Abril Mayo Junio
n: 1.597 n: 1.488 n: 1.557
44

37
33
32
30
27 26
22
1918 18 17
14 14 1514 1313
10 11 1111 12 12
99 88
7 6 7
5 5 5 54
33 4 4 43 3 4
12 2 212 212 112 1 1

Valeria Mazza
Benjamín Vicuña
Tonka Tomicic

Luis Jara
Paz Bascuñán

Alexis Sánchez

Maite Rodríguez

Cristián Sánchez

Selena Gomez
Jorge Zabaleta

Pamela Díaz

Javiera Contador
Diana Bolocco

José Miguel Viñuela

Ingrid Cruz

Lionel Messi

Carolina Demoras

Fernando Godoy
Martín Cárcamo

Josefina Montané
Francisco Saavedra
 Rostros publicitarios – Por generación
Y en los últimos 15 días ¿Qué rostros publicitarios recuerdas haber visto o escuchado ya sea a través de televisión, radios,
online, vía pública, etc? ¿Algún otro? (R. Espontánea y múltiple).

Generación Z Millenials Generación X Baby Boomers

n: 359 n: 420 n: 420 n: 358

40 40
37
35 34
3232
30
28

23 24
21
21 22
21
19 18
15 16 15
14 13 14 14
12 12 11
9 9 9 88 9 9 8
7 7 65 5 6
5 5 455 566 5 6
4
6

1 231 11
32 3 2 23 33
11 1221
3
10 1 2 1121
00
Francisco Saavedra

Paz Bascuñán

Ingrid Cruz
Benjamín Vicuña
Pamela Díaz

Valeria Mazza

Luis Jara

Carolina Demoras
Tonka Tomicic

Selena Gómez
Jorge Zabaleta

Lionel Messi

Maite Rodríguez
Diana Bolocco

Alexis Sánchez

Javiera Contador

Fernando Godoy
Martín Cárcamo

Josefina Montané

Cristián Sánchez
José Miguel Viñuela
 Influencers, Youtubers o Twitteros recordados
¿Y cuál o cuáles Influencers, Youtubers o Twitteros recuerdas?
43% recuerda algún Influencer, Youtuber o Twittero

Germán Garmendia 24
Dalas 6
Luisito Comunica 5
Pancho Saavedra 5
Yuya 4
El Rubius 4
Inna Moll 3
Pollo Castillo 3
Juanpa Zurita 3
David Montoya 3
Ilonka 2
Kel Calderon 2
Karol Dance 2
Los Polinesios 2
Lele Pons 2
Rubius 2
Vesta Lugg 1
Claudipia 1
Fernanfloo 1
La Divaza 1
Kimberly Loaiza 1
Nitanzorron 1
Teresa Marinovic 1

Casos quienes conocen a un Influencer, Youtuber o Twittero : 723

 Influencers, Youtubers o Twitteros recordados
¿Y cuál o cuáles Influencers, Youtubers o Twitteros recuerdas?
43% recuerda algún Influencer, Youtuber o Twittero

Generación Z Millenials Generación X Baby Boomers

n: 262 n: 213 n: 163 n: 85

41

30

25

20
17

10 11 11
88 9
6 66 6 5 6 5 6 5 5 6
3 4 32 33 3 3 3
2 21 2 2 22 2 1 22 22 22
010 10 01 00 0 0 00 000 0 11 0 1 00 0 010 0 00 000 000 00 100 00 000

Kimberly Loaiza
Germán Garmendia

El Rubius

Juanpa Zurita

Nitanzorron
Vesta Lugg

Claudipia
Yuya

Inna Moll

Rubius

La Divaza
Dalas

David Montoya

Los Polinesios
Pancho Saavedra

Lele Pons

Fernanfloo
Pollo Castillo

Ilonka

Karol Dance
Kel Calderon
Luisito Comunica

Teresa Marinovic
 Forma de ver la vida
Pensando en tu personalidad y forma de ver la vida, ¿qué tanto te definen las siguientes características? Para
contestar utiliza una escala de 1 a 5. (4+5)%

Como ciudadanos tenemos deberes importantes que cumplir, como ir a votar 84

Estoy consciente de mis deberes como ciudadano 83
Si tengo un problema con alguien prefiero frontarlo directamente 80
Todo lo que he logrado en mi vida ha sido gracias a mi esfuerzo 77
Estoy permanentemente informado del acontecer noticioso nacional 69
Me considero una persona práctica, no me complico 66
Reviso mi Smartphone aunque no suene ni vibre 61
No tengo problema en pelearme con alguien si siento que mis derechos se… 60
Las cosas en mi vida están cada vez mejor 53
Siempre he tenido oportunidades para poder progresar 52
No me conformo fácil, siempre le exijo a las marcas 49
Cuando algo no me gusta o no cumplen, lo critico y comparto públicamente 47
Cuando mis hijos tengan mi edad, vivirán en un mejor país 44
Considero que uno tiene que ser feliz con lo que le tocó 44
Estoy estresado 33
Me siento solo 19
Base total: 1.557 casos
 Forma de ver la vida – Por generación
Pensando en tu personalidad y forma de ver la vida, ¿qué tanto te definen las siguientes características? Para
contestar utiliza una escala de 1 a 5. (4+5)%

Generación Z Millenials Generación X Baby Boomers

Como ciudadanos tenemos deberes importantes que cumplir,

81 79 84 92
como ir a votar
Estoy consciente de mis deberes como ciudadano 68 77 86 94
Si tengo un problema con alguien prefiero afrontarlo
68 77 82 88
directamente
Todo lo que he logrado en mi vida ha sido gracias a mi esfuerzo 62 69 82 90
Estoy permanentemente informado del acontecer noticioso
52 60 73 85
nacional
Me considero una persona práctica, no me complico 51 56 68 82

Reviso mi Smartphone aunque no suene ni vibre 70 64 63 49

No tengo problema en pelearme con alguien si siento que mis
52 58 61 64
derechos se han visto afectados
Las cosas en mi vida están cada vez mejor 46 51 53 59

Siempre he tenido oportunidades para poder progresar 51 41 56 60

No me conformo fácil, siempre le exijo a las marcas 35 46 50 58

Cuando algo no me gusta o no cumplen, lo crítico y comparto
28 44 47 60
públicamente
Cuando mis hijos tengan mi edad, vivirán en un mejor país 38 34 45 59

Considero que uno tiene que ser feliz con lo que le tocó 39 42 39 54

Estoy estresado 47 36 36 20

Me siento solo 27 24 17 11
 Metas y objetivos más importantes
¿Cuán importantes son para ti? En una escala de 1 a 7 donde 1 es “nada de importante” y 7 es “el objetivo más
importante en tu vida” (% - Respuesta múltiple). Nota 7, más importante

78
75

55

45
42 41
37 36 35

Ser un buen Trabajar en algo Ser exitoso en su Ser Tener un Hacer un aporte a Ayudar a otros en Viajar para Tener mucho
padre/madre que me gusta, que carrera o completamente matrimonio para que Chile sea un sus necesidades conocer el mundo tiempo libre para
me hace feliz profesión libre toda la vida mejor país poder disfrutar y
pasarlo bien

Base total: 1.557 casos

 Metas y objetivos más importantes – Por generación
¿Cuán importantes son para ti? En una escala de 1 a 7 donde 1 es “nada de importante” y 7 es “el objetivo más
importante en tu vida” (% - Respuesta múltiple). Nota 7, más importante

Generación Z Millenials Generación X Baby Boomers

n: 359 n: 420 n: 420 n: 358

87
84
82
77
75
73
70 70
68
63

48 49 48
47 46 47 47 46
44 45
43 43 43
40 40
38 38
36 36
31 32
30 30 29 30
25

Ser un buen Trabajar en algo Ser exitoso en su Ser Tener un Hacer un aporte Ayudar a otros Viajar para Tener mucho
padre/madre que me gusta, carrera o completamente matrimonio para a que Chile sea en sus conocer el tiempo libre para
que me hace feliz profesión libre toda la vida un mejor país necesidades mundo poder disfrutar y
pasarlo bien
 ¿Qué harías con $100.000?

Pagar las cuentas 51

Cosas para la casa 50

Ahorrar / invertir 43

Ropa para mi 40

Salir a comer, carretear,

32
entretención

Zapatos 28

Ropa para mi hijo/a 26

Viajar 24

Libros 21

Base total: 1.557 casos

 ¿Qué harías con $100.000?

Generación Z Millenials Generación X Baby Boomers

n:359 n:420 n:420 n:358

76

64

5453 55 54
50
47 47 4748 46
43
40 40 40
37
33
3131 3030 3029
29
27
25 24
23 23
21 20
16
1313
8

Pagar las cuentas Cosas para la casa Ahorrar / invertir Ropa para mi Salir a comer, Zapatos Ropa para mi Viajar Libros
carretear, hijo/a
entretención
 Marcas y el machismo

¿Consideras que las marcas en Chile son machistas? ¿Y la publicidad es machista en Chile?

56 Si Si
No 52 48
No
44

Generación Z Generación Z
n: 359 n: 359
Millenials 61 62
Millenials
51 51 n: 420 n: 420
46 43
41
36 Generación X Generación X
n: 420 n: 420
Baby Boomers Baby Boomers
n: 358 n: 358

% menciones si % menciones si
 Industrias con publicidad que entiende a la mujer
¿Cuál de las siguientes industrias tiene una publicidad que entiende a la mujer de hoy?

Total Hombres Mujeres

n: 1.557 n: 529 n: 1.028
67
60
55
53
50 51
48 48
46 45 45 45
39
36
34 33
31
28 29
23 24
22
18 17 18 18 19
15 151514
12 12 13 12 13 12 13
9 9 9 10
7 8 7
5 6
3 333
Tiendas de mejoramiento

Isapres

AFPs
Farmacias

Clínicas

Ninguno
Supermercados

Bancos

Líneas aéreas
Malls

Compañías de TV Cable
Compañías de celular
Grandes tiendas /

Fonasa

Compañía de Seguros
Compañías de Internet

Bombas de bencina
multitiendas

del hogar
 Industrias con publicidad que entiende a la mujer
Mujeres - Por generación
¿Cuál de las siguientes industrias tiene una publicidad que entiende a la mujer de hoy?

Generación Z Millenials Generación X Baby Boomers

n: 283 n: 255 n: 249 n: 241

56 57
53 52
49
48
45 46 47
42 42
38 40 40
35 35 36
32 32 3232
29 29 28

21 21 22
20 19
20 18
18 18
14 15 14 14
13 13 14 12
11 12
99 10 9
8 77 6 65 5 56 4
55 43 444
3 2 2 1
mejoramiento…

Ninguno
Isapres
Supermercados

Bancos

Compañía de
Clínicas

Fonasa

Bombas de
Farmacias

Malls

Compañías de TV
Compañías de

Compañías de

AFPs
Grandes tiendas /

Líneas aéreas

bencina
Tiendas de

Seguros
multitiendas

Internet
celular

Cable
 Marcas que comprenden a la mujer
Del siguiente listado de marcas ¿Cuál o cuáles consideras que comprenden el rol que juega la mujer de hoy en
Chile, ya sea en su comunicación, enfoque, línea de productos?

Total Hombres Mujeres

n: 1.557 n: 529 n: 1.028
57
55
53

454645

38
35 35 35
33 33 333332
31 31 31 31
29 30
28 28 29
27 26 262526 25
21 21 222222 22
201921 202119 19
18 18 181818
161616 161516 16 17
13 13 14 15
11
10 9
Unimarc

LG
Carozzi

Movistar
Falabella

Ripley

Jumbo

Soprole

Nike

ABC Din

SONY

Ninguna
Coca-Cola

Entel

Apple
Nestlé

Adidas

Huawei
Colún

Samsung
Lider/Walmart
 Industrias con publicidad que entiende a la mujer
Mujeres - Por generación
¿Cuál de las siguientes industrias tiene una publicidad que entiende a la mujer de hoy?

Generación Z Millenials Generación X Baby Boomers

n: 283 n: 255 n: 249 n: 241

71

54 56 55 54
51 52
49 48
45 46
43 43
42
39 38
37 37
34 33 35 33 33
30 32 31 31 31
29
29 29
29 29 28 28
27 25 26 26 27
25 25
25
22 23 22 21 2221 21
21 20 20
17 18 18 18 18 17 18 17
15 15
15 1416 13
15 14 13
15
12 12 1112 12 10 12
9 9109
8 7
Lider/Walmart
Colún

Soprole

Adidas

Coca-Cola

Movistar

Ninguna
Carozzi

Nestlé

ABC Din

Entel

Huawei

Apple

SONY
Samsung
Ripley

Nike
Falabella

LG
Unimarc

Jumbo
 Feminismo

¿Te consideras un/una? ¿Te consideras un/una?

Base total: 1.557 casos

Hombres Mujeres

Feminista o 18
Feminista activa 25 24
30 33 3 36
No feminista

5
Antifeminista
6
No sabe 40 37 44

Generación Z Millenials Generación X Baby Boomers Generación Z Millenials Generación X Baby Boomers
n: 359 n: 420 n: 420 n: 358 n: 359 n: 420 n: 420 n: 420

45 53
35 42
27 29 30
20 26 27 25
14

% quienes se declaran feminista o feminista % hombres quienes se declaran feminista% mujeres quienes se declaran feminista
activa/o o feminista activa/o o feminista activa/o
 Feminismo
¿Y dirías que tu pareja es…?
Base quienes tienen pareja: 1.182 casos

Mujeres

25
41

19

15

Generación Z Millenials Generación X Baby Boomers

36
29
20
5

% mujeres que declaran machista a su pareja

 Roles y labores en el hogar
Respecto a los siguientes roles o labores, ¿los asocias más a un rol que debería realizar un hombre, una mujer o ambos?

El hombre La mujer Ambos No sabe/No aplica

Elegir el modelo y marca de auto 13 1 82 4

Elegir el lugar dónde ir de vacaciones 1 7 92 0
Elegir el tipo de vivienda y el lugar donde vivir 2 5 93 1
Elegir el colegio/liceo al que van los hijos 0 6 91 2
Pedir un crédito 7 2 84 7
Elegir el supermercado donde comprar 1 15 82 2
Llevar a los niños al jardín/colegio/liceo/escuela 2 3 92 3
Elegir el mall donde van a comprar 1 15 80 5
Jugar con los niños 5 1 93 2
Elegir la marca de vino 25 3 63 9
Llevar a los niños al doctor 1 10 88 2
Cocinar 1 8 90 0
Cuidar a los niños 0 4 94 2
Pagar las cuentas 5 4 90 1
Elegir la carne para el asado 27 3 68 2
Elegir la marca de espumante 9 12 66 13
Elegir la película /serie 2 4 91 3

Base total: 1.557 casos