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© GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 2
¿Cómo lo hicimos?
Grupo Objetivo Hombres y mujeres, mayores de 15 años, de los grupos socioeconómicos
ABC1,C2,C3 y D, de las principales ciudades del país.
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Distribución muestra
CIUDAD MUESTRA
CIUDAD MUESTRA Arica 150
Coquimbo 150
La Serena 120
Norte Grande Iquique 120
Alto Hospicio 80
Ovalle 80 Antofagasta 150
Viña del Mar 150 Calama 80
Valparaíso 200 Copiapó 100
Quilpué 100
Villa Alemana 100 Centro Norte
Quillota 80 CIUDAD MUESTRA
San Antonio 100 RM Gran Santiago 850
Melipilla 30
Colina 30
CIUDAD MUESTRA Centro Sur Peñaflor 30
Rancagua 180
San Fernando 120 Lampa 30
Talca 130 Talagante 30
Curicó 100
Linares 80
CIUDAD MUESTRA
Los Ángeles 120
Temuco 120
Chillán 120 Sur Padre Las Casas 80
Concepción 200
Valdivia 100
Talcahuano 120
Osorno 100
Coronel 50
Puerto Montt 150
Hualpén 50
Coyhaique 100
Punta Arenas 120
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Descripción de los encuestados
Sexo Edad
50% 50% 20%
17%
19% 24
15% 14% años
promedio
9%
4%
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Generaciones en Chile
GENERACIÓN Z
Personas nacidas entre 2003 y 1996 (entre 15 y 22 años). El mundo digital ha sido parte de sus vidas desde
siempre.
MILLENNIALS
Personas nacidas entre 1997 y 1983 (entre 23 y 35 años). La tecnología entró en sus vidas en su infancia o
temprana adolescencia. Vieron caer a las Torres Gemelas y se hicieron adultos en plena crisis económica global.
GENERACIÓN X
Personas nacidas entre 1982 y 1966 (entre 36 y 52 años). Entraron en contacto con la tecnología como jóvenes y
adultos jóvenes. Fueron testigos de la caída del Muro de Berlín y el retorno a la democracia en Chile.
BABY BOOMERS
Personas nacidas entre 1965 y 1946 (entre 53 y 72 años). Entraron en contacto con la tecnología ya en su adultez.
Para muchos, les resulta aún lejana. Pasaron su infancia con radio pero sin televisión. Pueden vivir perfectamente
sin internet.
GOLDEN SENIORS
Personas nacidas después de 1945 (periodo de posguerra). Principalmente personas en etapa de nido vacío (sus
hijos ya han dejado sus casas). Gran parte ya está pensionada o jubilada.
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Datos Generales
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Al 72% de los chilenos les gusta el fútbol
Una cifra que disminuyó 13 puntos en comparación a 2014, último
año en el que Chile participó de la Copa Mundial de Fútbol.
2014 2018
95
85 85 87 88 85 85 86 88
82 81 83
72 75 72 73 75 72 73 76 72 73
70 70 71
59
Total Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 ABC1 C2 C3 D
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El 14% de los chilenos practica fútbol
Edad GSE
31
2017 2018 Zona
25
2017 1917
1418 1214 1517 1215 1213
1714
11
16 1211 1111
7 8 5 6 5
1 0 2
15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 y ABC1 C2 C3 D Norte Centro RM Centro Sur
más Norte Sur
© GfK July 23, 2018 | Encuesta GFK Adimark del Fútbol 2018 Base: Total entrevistados 9
1 de cada 10 chilenos fue al estadio en los últimos tres meses,
una cifra que se ha mantenido estable en los últimos 3 años.
¿Ha ido al estadio a ver un partido de fútbol? ¿Con quién suele ir?
SÍ
2017
9%
8%
Sexo Zona Inmigrante
2016
9%
NO 1214
8 9 1011
7 9 8 8 8 8 9 7
91% 4 4 5 4
Otro 2%
Base: 4787 casos. Total encuestas – 415 casos. encuestados que fueron al estadio en los últimos 3 meses.
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Colo Colo, Universidad de Chile y Universidad Católica
concentran el 70% de las preferencias de quienes se declaran
hincha de algún equipo chileno
Universidad Católica 7%
Santiago Wanderers 2%
Unión Española 1%
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¿Cómo se vive el fútbol desde la perspectiva
de género?
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Fútbol
Comparación por sexo
HINCHA PRINCIPALES
EQUIPOS
48 36
LE GUSTA EL PRACTICA ASISTENCIA AL ESTADIO % %
FÚTBOL FÚTBOL EN LOS ÚLTIMOS 3
MESES
Hombre Mujer
85%
59%
21 20
% %
28%
14% Hombre Mujer
1% 4%
7% 6%
Hombre Mujer
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¿Cómo se vive el fútbol desde la perspectiva
generacional?
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Fútbol
Comparación por generación
HINCHA PRINCIPALES
EQUIPOS
Z M X BB GS
33%
19%
13% 15%
8% 11%
5% 5% 5% 4%
Gen Z Millennials Gen X Boomers Golden Gen Z Millennials Gen X Boomers Golden Gen Z Millennials Gen X Boomers Golden
Seniors Seniors Seniors 6% 5% 9% 5% 7%
Z M X BB GS
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¿Cómo se vive el fútbol desde la perspectiva
chileno/ inmigrante?
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Fútbol
Comparación por chileno-inmigrante
HINCHA PRINCIPALES
EQUIPOS
43
29
%
LE GUSTA EL ASISTENCIA AL ESTADIO %
PRACTICA
FÚTBOL FÚTBOL EN LOS ÚLTIMOS 3
MESES Chileno Inmig.
72%
21 13
51% % %
Chileno Inmig.
14% 13% 9% 7%
7% 1%
Chileno Inmig.
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¿Cómo se vive el fútbol desde la perspectiva
de la ubicación geográfica?
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Fútbol
Comparación por ubicación geográfica
HINCHA PRINCIPALES
EQUIPOS
49%
35% 35%
77%
71%
61%
18% 23% 18%
Norte RM Sur
15% 16% 10% 9%
11% 6%
4% 7% 9%
Norte RM Sur
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¿Cómo viven el fútbol los hinchas chilenos?
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Involucramiento con el fútbol y su equipo
¿Cuán de acuerdo está respecto a las siguientes frases?
Porcentaje de encuestados que están de acuerdo
53%
48% Siento las victorias del equipo del que soy seguidor como victorias
mías también
44% 41%
44% Cuando hablo del equipo del que soy seguidor, hablo de
“nosotros” en lugar de “ellos”
49% 42% 33%
35% Cuando alguien critica al equipo del que soy seguidor, lo siento
como una crítica personal
38%
Colo Colo
36%
U. Chile
29%
UC
Base: 2796 casos. Encuestados que les gusta el fútbol y son hinchas de algún equipo.
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Atributos equipo fútbol
¿Cuán importantes son para ti las siguientes características del equipo
de fútbol al que sigues?
Porcentaje de encuestados que declaran como importantes cada característica (notas 4 y 5)
Base: 2796 casos. Encuestados que les gusta el fútbol y son hinchas de algún equipo.
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Involucramiento con el fútbol y su equipo
¿Cuán de acuerdo está respecto a las siguientes frases?
Porcentaje de encuestados que están de acuerdo
El equipo del que soy seguidor es considerado un equipo con prestigio por los demás
SEXO EDAD GSE ZONA ORIGEN
67 68 62 64 63 77 65 64 66 63
54 55 61 59 60 60 61 54 56 50
63%
Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75+ ABC1 C2 C3 D Norte C. Nor. RM C. Sur Sur Chileno Inmig.
Siento las victorias del equipo del que soy seguidor como victorias mías también
52 40 51 48 49 43 44 53 59 45 52 44 49 47 49 51 41 40 48 38
48%
Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75+ ABC1 C2 C3 D Norte C. Nor. RM C. Sur Sur Chileno Inmig.
Cuando hablo del equipo del que soy seguidor, hablo de “nosotros” en lugar de “ellos”
50 48 40 46 39 45 43 61 41 50 43 44 42 44 48 44 45
35 30 31
44%
Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75+ ABC1 C2 C3 D Norte C. Nor. RM C. Sur Sur Chileno Inmig.
Base: 2796 casos. Encuestados que les gusta el fútbol y son hinchas de algún equipo.
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Involucramiento con el fútbol y su equipo
¿Cuán de acuerdo está respecto a las siguientes frases?
Porcentaje de encuestados que están de acuerdo
Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75+ ABC1 C2 C3 D Norte C. Nor. RM C. Sur Sur Chileno Inmig.
Cuando alguien critica al equipo del que soy seguidor, lo siento como una crítica personal
39 29 43 27 40 29 31 41 43 30 38 32 38 34 30 39 31 28 36 27
35%
Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75+ ABC1 C2 C3 D Norte C. Nor. RM C. Sur Sur Chileno Inmig.
Base: 2796 casos. Encuestados que les gusta el fútbol y son hinchas de algún equipo.
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Involucramiento con el fútbol y su equipo
¿Cuán de acuerdo está respecto a las siguientes frases?
Porcentaje de encuestados que están de acuerdo
Posición en el campeonato
SEXO EDAD GSE ZONA ORIGEN
63 56 50 53 56 53 61 67 52 59 55 54 52 56 57 49 49 55
40 36
55%
Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75+ ABC1 C2 C3 D Norte C. Nor. RM C. Sur Sur Chileno Inmig.
58 42 55 45 55 48 54 54 78 50 58 53 51 52 52 54 47 52 53 42
53%
Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75+ ABC1 C2 C3 D Norte C. Nor. RM C. Sur Sur Chileno Inmig.
Base: 2796 casos. Encuestados que les gusta el fútbol y son hinchas de algún equipo.
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Involucramiento con el fútbol y su equipo
¿Cuán de acuerdo está respecto a las siguientes frases?
Porcentaje de encuestados que están de acuerdo
Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75+ ABC1 C2 C3 D Norte C. Nor. RM C. Sur Sur Chileno Inmig.
Cantidad de hinchas
49 38 48 46 41 50 46 60 39 48 42 48 45 41 49 44 46
38 36 28
45%
Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75+ ABC1 C2 C3 D Norte C. Nor. RM C. Sur Sur Chileno Inmig.
Base: 2796 casos. Encuestados que les gusta el fútbol y son hinchas de algún equipo.
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Involucramiento con el fútbol y su equipo
¿Cuán de acuerdo está respecto a las siguientes frases?
Porcentaje de encuestados que están de acuerdo
49 47 44 44 45 60 50 45 42 44 48 45
37 42 41 42 41 35 42 36
45%
Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75+ ABC1 C2 C3 D Norte C. Nor. RM C. Sur Sur Chileno Inmig.
48 48 41 43 42 42 58 41 47 44 42 44 44 45 42 44
35 37 35 33
43%
Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75+ ABC1 C2 C3 D Norte C. Nor. RM C. Sur Sur Chileno Inmig.
48 45 44 39 48 47 67 41 46 42 43 43 43 45 42 43 39
35 33 34
43%
Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75+ ABC1 C2 C3 D Norte C. Nor. RM C. Sur Sur Chileno Inmig.
Base: 2796 casos. Encuestados que les gusta el fútbol y son hinchas de algún equipo.
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Perfilamiento sociodemográfico Hinchas Colo Colo,
Universidad de Chile y Universidad Católica
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¿Cómo es el hincha de Colo-Colo?
Sobre la base de quienes declaran ser hinchas de Colo Colo (43%) Promedio:
42 años
Sexo Edad
36% 48% 49 46 40 40 40 42 40
Mujeres Hombres
Zona GSE
49 49
42
40 42 39
32 31 33
Ejemplos de cómo leer los gráficos: podemos decir que del total de mujeres, el 36% es de Colo Colo. También podemos decir que del total de las personas
que viven en la Región Metropolitana, el 49% es de Colo Colo. También podemos decir que el 33% del GSE ABC1 es de Colo Colo, así como el 39% del
C2 , el 42% del C3 y el 49% del D.
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Atributos equipo fútbol
¿Cuán importantes son para ti las siguientes características del equipo
de fútbol al que sigues?
Porcentaje de encuestados que declaran como importantes cada característica (notas 4 y 5)
Base: 2796 casos. Encuestados que les gusta el fútbol y son hinchas de algún equipo.
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¿Cómo es el hincha de Universidad de Chile?
Sobre la base de quienes declaran ser hinchas de Universidad de Chile (21%) Promedio:
43 años
Sexo Edad
20% 21% 22
17
25
19 22 20 21
Mujeres Hombres
Zona GSE
23
18 18 20
17
25 21 19
20
Ejemplos de cómo leer los gráficos: podemos decir que del total de hombres, el 21% es de la Universidad de Chile. También podemos decir que del total
de las personas que tienen entre 15 y 24 años, el 22% es de la Universidad de Chile . Del total del GSE C2, el 25% es de la Universidad de Chile.
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Atributos equipo fútbol
¿Cuán importantes son para ti las siguientes características del equipo
de fútbol al que sigues?
Porcentaje de encuestados que declaran como importantes cada característica (notas 4 y 5)
Base: 2796 casos. Encuestados que les gusta el fútbol y son hinchas de algún equipo.
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¿Cómo es el hincha de Universidad Católica?
Sobre la base de quienes declaran ser hinchas de Universidad Católica (7%) Promedio:
43 años
Sexo Edad
6% 7% 10 8
5 6 5 7 4
Mujeres Hombres
Zona GSE
7 11
5 4 5 13
8 6 5
Ejemplos de cómo leer los gráficos: podemos decir que del total de las mujeres, el 6% es de la Universidad Católica. También podemos decir que del total
de personas entre 65 y 74 años, el 7% es de la Universidad Católica. Finalmente podemos decir también, que del total de hinchas del GSE ABC1, el 13%
es hincha de la Universidad Católica.
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Atributos equipo fútbol
¿Cuán importantes son para ti las siguientes características del equipo
de fútbol al que sigues?
Porcentaje de encuestados que declaran como importantes cada característica (notas 4 y 5)
Base: 2796 casos. Encuestados que les gusta el fútbol y son hinchas de algún equipo.
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Preferencia equipos a nivel nacional
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Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Resumen Preferencia
Total Nacional
Otros RM 1,7%
Ninguno 19%
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Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Total región
Universidad de
19%
Chile
Universidad
7%
Católica
San Marcos de
4%
Arica
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Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Tarapacá
Medida ciudad de Iquique y Alto Hospicio
Iquique
Colo Colo 21,4%
Universidad de
Colo Colo 20% Chile
10,6%
Universidad
Deportes Iquique 11% Católica
1,4%
Universidad de
10%
Chile Alto Hospicio
Universidad
1% Colo Colo 17,4%
Católica
Universidad
1,4%
Católica
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Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Antofagasta
Medida ciudad de Antofagasta y Calama
Antofagasta
Colo Colo 35,3%
Universidad de
15,0%
Chile
Total región
Antofagasta 8,5%
Colo Colo 34%
Cobreloa 2,4%
Antofagasta 6%
Calama
Cobreloa 6% Colo Colo 31,7%
Universidad de
4,2%
Chile
Universidad
2,4%
Católica
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Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Atacama
Medida ciudad de Copiapó
Total región
Colo Colo 25%
Universidad de
16%
Chile
Universidad
7%
Católica
Deportes Copiapó 3%
Cobresal 0%
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Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Coquimbo
Medida ciudad de Coquimbo,
La Serena y Ovalle
Coquimbo
Colo Colo 23,1%
Coquimbo Unido 8%
La Serena
Deportes La
4% Colo Colo 29,5%
Serena
Universidad Universidad de Chile 19,6%
3%
Católica
Deportes La Serena 10,6%
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Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo Viña Del Mar Villa Alemana
Colo Colo 27,0% Universidad de Chile 21,0%
Región de Valparaíso Everton 11,7%
Medida ciudad de Viña del Mar, Valparaíso, Quilpué, Colo Colo 13,1%
Villa Alemana, San Antonio, Quillota. Santiago Wanderers 8,2%
Santiago Wanderers 13,1%
Universidad de Chile 7,8%
Universidad Católica 5,9%
Antofagasta 1,0%
Total región
Colo Colo 23%
Valparaíso San Antonio
Santiago Wanderers 34,1% Colo Colo 56,1%
Santiago Wanderers 16%
Colo Colo 12,4%
Universidad de Chile 16,0%
Universidad de Chile 13%
Universidad de Chile 9,7%
Everton 5% Universidad Católica 3,4%
Everton 3,8%
Palestino 2,5%
Palestino 0,6% Zona Poniente
Unión Española 1,0%
Santiago
Colo Colo 35,2%
0,3% Universidad de Chile 24,8%
Wanderers
Universidad Católica 4,2% Zona Sur
Cobreloa 0,2% Cobreloa 1,5% Colo Colo
40,4%
Magallanes 0,5%
Universidad de Chile 12,8%
Unión Española 0,5%
Santiago Morning 0,5% Universidad Católica 2,9%
Santiago Wanderers 0,2% Santiago Wanderers 1,0%
Palestino 0,7%
Unión San Felipe 0,3%
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Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de O’Higgins
Medida ciudad de Rancagua y San Fernando
Rancagua
Colo Colo 13,7%
Universidad de
9,1%
Colo Colo 19% Chile
Universidad
3,3%
Universidad de Católica
10%
Chile
San Fernando
O’Higgins 8%
Colo Colo 34,9%
Universidad
3% Universidad de
Católica 12,6%
Chile
…..
Universidad
3,0%
Católica
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Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Maule
Medida ciudad de Talca, Curicó y Linares
Talca
Rangers 16,0%
Linares
Colo Colo 14% Colo Colo 10,8%
Universidad Católica 15,8%
Universidad de
11% Universidad Católica 1,6%
Chile Colo Colo 13,3%
Rangers 1,3%
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Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo Concepción
Colo Colo 19,1%
Región del Bío Bío Universidad de Chile 9,1%
Medida ciudad de Concepción,Talcahuano, Deportes Concepción 6,1%
Los Ángeles, Chillán y Coronel/Hualpén
Universidad Católica 5,0% Chillán
U. de Concepción 1,1%
Colo Colo
Huachipato 0,9% 18,0%
Total región
Ñublense 10,8%
Colo Colo 23% Talcahuano
Universidad de Chile 10% Colo Colo 24,0% Universidad Católica 8,2%
Universidad Católica 7%
Universidad de Chile 15,5%
Universidad de Chile 6,0%
Deportes Concepción
Universidad Católica 6,6%
2%
U. de Concepción 2,5%
Ñublense 2% Coronel/Hualpén
Huachipato 2,5%
U. de Concepción 2% Colo Colo 27,5%
Deportes Concepción 0,9%
Huachipato 1% Universidad de Chile 6,8%
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Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de La Araucanía
Medida ciudad de Temuco y Padre las Casas
Temuco
Universidad de
14,0%
Chile
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Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Total región
Universidad de
21%
Chile
Universidad
2%
Católica
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Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Universidad de
Total región Chile
10,3%
Deportes Puerto
Colo Colo 1,9%
36% Montt
Universidad
1,4%
Católica
Universidad de Chile 11%
Osorno
Universidad Católica 2%
Colo Colo
40,3%
Deportes Puerto
1% Universidad de
Montt 12,7%
Chile
Universidad
3,2%
Católica
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Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Aysén
Medida ciudad de Coyhaique
Total región
Universidad de
9%
Chile
Universidad
2%
Católica
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Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Magallanes
Medida ciudad de Punta Arenas
Total región
Colo Colo 35%
Universidad Católica 3%
Cobreloa 3,2%
Magallanes 1,2%
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6°ENCUESTA GfK ADIMARK
DEL FÚTBOL CHILENO 2018
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