Auditoria

de Conteúdo:
um checklist para otimizar
o conteúdo que você
já possui!
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Checklist:

Passo 1: Defina suas metas

Passo 2: Escolha as métricas

Passo 3: Faça Inventário de seu Conteúdo

Passo 4: Colete os dados

Passo 5: Analise os dados

Passo 6: Crie um Plano de Ação

Passo 7: Monitore o desempenho

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Passo 1: Defina suas metas

Pense nos objetivos gerais da sua

empresa - quais benefícios a auditoria
de conteúdo pode trazer? Quais
resultados você quer alcançar?
Será que você quer melhorar a sua
taxa de conversão? Ou aumentar o
engajamento?
Este passo é importante, ele vai definir
suas futuras ações.

Passo 2: Escolha as métricas

Para saber se você está no caminho certo e poder a qualquer momento

corrigir a sua estratégia, você precisa medir o seu desempenho, escolhendo
as métricas de acordo com o seu objetivo principal.

Considere os 4 principais tipos de métricas de conteúdo:

Métricas de comportamento de usuário: visitas de página, duração de

sessão, taxa de rejeição.

Métricas de engajamento: curtidas, compartilhamentos, menções,

comentários

Métricas de SEO: tráfego orgânico, backlinks, ranqueamentos.

Métricas de vendas: quantidade de leads, conversão, ROI.

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Passo 3:
Faça Inventário de seu Conteúdo

a. Colete os URLs
O jeito mais eficaz de fazer isso é usando
uma ferramenta analítica para
rapidamente auditar seus conteúdos e
providenciar a lista de páginas mais
importantes.
Ex: Content Audit da SEMrush ou a
Biblioteca de Conteúdo da
Contentools.

b. Categorize seus Conteúdos

Você pode categorizar seus conteúdos por:

Etapas da Jornada de Compra (Aprendizado, Reconhecimento, Consid

eração, Decisão)

Tipo de conteúdo (post de blog, manual, descrição de produto, landing page)

Formato de conteúdo (texto, texto com imagens/vídeos, texto com

call-to-action etc)

Quantidade de palavras

Data de publicação ou última atualização

Autor

c. Colete os metadados (título, descrição meta, H1) de cada conteúdo.

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Passo 4: Colete os dados

Para economizar tempo, use uma ferramenta de auditoria de conteúdo que

coleta os dados automaticamente.
Ferramentas sugeridas:

Content Audit da SEMrush: coleta os sinais sociais do Twitter,

Facebook, Google+, LinkedIn, backlinks, sinais dos usuários (quantidade
de visitas, duração de sessão e taxa de rejeição), metadados e a
quantidade de palavras para cada URL.

Google Analytics: dados de tráfego, engajamento e conversão.

SEMrush Position Tracking: dados de posições de conteúdos no Google.

Content Insight: metadados e dados sobre o desempenho de suas

imagens, documentos e vídeos nas páginas.

Biblioteca de Conteúdo da Contentools: mantém dados de

compartilhamentos, acessos e SEO atualizados.

Content Square: permite analisar o comportamento de usuários para

entender o que funciona melhor na sua página. Você pode analisar o
impacto, desempenho e usabilidade para encontrar partes que
precisam de melhorias.

Passo 5: Analise os dados
Avalie as métricas para definir os
pontos fracos de seus conteúdos.
Exemplo: Conteúdo com bastante
tráfego, mas com uma taxa de
rejeição alta deve ser revisado para
compreender o motivo da rejeição -
talvez o primeiro parágrafo precise
sofrer alguma alteração.
Para cada conteúdo analisado, tome
Passo 6: Crie um Plano de Ação
O plano de ação para melhorar seus conteúdos deve levar em conta os seus
objetivos e as conclusões que você tirou durante a análise.
Algumas possíveis ações incluem:
Reutilizar o conteúdo
Tente combinar diferentes
conteúdos para criar um
novo ou adaptá-lo para um
novo formato, como: ebook,
infográfico ou slides.
Atualizar seu conteúdo
Adicione algumas
informações relevantes,
como novas estatísticas ou
informações atualizadas
sobre o produto.
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uma decisão. Você pode querer
manter o seu conteúdo, atualizar os
conteúdos que merecem uma
segunda chance ou deletar conteúdos
que não podem ser atualizados, como:
conteúdo relacionado a um evento ou
atividade, páginas de produtos que
não estão mais em estoque ou
conteúdo duplicado.
Reescrever o conteúdo
Se você tiver posts de baixo
desempenho, tente
reescrevê-los, adicionando
novos exemplos, dicas e
informações práticas.
Estruturar seu conteúdo
Uma estrutura clara e lógica
ajuda os usuários e crawlers
a interpretar melhor seu
conteúdo.
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Atualizar os CTAs Adicionar vídeos

Substitua os banners Os usuários passam mais
antigos com ofertas atuais e tempo nas páginas que
relevantes para melhorar contêm vídeos.
suas conversões.

Adicionar imagens Optimizar os metadados

Isso pode aumentar o
engajamento do seu
conteúdo e atrair mais
tráfego para o seu site de
Google Imagens.
Tente mudar os títulos,
descrições meta e H1. Use
outras palavras-chave para
chamar mais atenção.

Otimizar os links internos

Adicione links que apontam
para artigos novos com
temas relacionados para
diminuir a taxa de rejeição.

Passo 7: Monitore o desempenho

Continue monitorando o desempenho dos artigos atualizados para descobrir

se a nova estratégia trouxe frutos desejados ou se ela precisa ser repensada.

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