UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE NEZAHUALCÓYOTL

SISTEMAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I

“INVESTIGACIÓN DE MERCADOS”

PROFESOR: MANUEL MORALES RAMOS

INTEGRANTES
ESTRADA MENDOZA KIMBERLY ESTEFHANIA
HERNANDEZ REYES ANGELES ADRIANA
PRIETO MORENO ARIADNA JOSELINE
RAMOS RAMIREZ VERONICA

GRUPO: DNM 21-V

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS:

CARACTERISTICAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS:

La investigación de mercados tiene un enfoque cualitativo, cuantitativo y mixto:

Cualitativo:

Cuantitativo: Son los estudios que apuntan a la medición, ocupa de técnicas

estadísticas para que se pueda llevar acabo. Debe de haber una relación numérica
entre las variables del problema de investigación y los datos que se analizan
siempre deben ser contables.

Mixto:

TOMA DE DECISIONES

Investigación explorativa:

Investigación concluyente:

Monitoreo de desempeño: Es saber ¿Qué está sucediendo en ese momento? Se

identifica para saber si lo que se está realizando está teniendo éxito o no.

TIPOS DE ESTUDIO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Estudios publicitarios:

Estudios de producto: Se realizan con la finalidad de comparar varios productos

de diferentes marcas, con el objetivo de responder a las preguntas ¿Cuál es el
mejor? ¿Por qué es el mejor? Se hace con la finalidad de conocer los atributos que
debería tener un producto nuevo o para determinar cómo se encuentra un producto
actual, con relación a la competencia.

Estudios del consumidor: Estudia el comportamiento que los consumidores

muestran al comprar, buscar y utilizar productos o servicios que consideran que
satisfacen sus necesidades. Examina las influencias sociales que determinan en
gran medida lo que pensamos, creemos y la forma en la que actuamos.
Estudios de distribución:

Estudios de Ad-hoc:

Estudios de factibilidad o viabilidad mercadológica: La factibilidad se encarga

de recopilar datos relevantes sobre el desarrollo de una empresa y en base a eso
tomar una buena decisión, si procede su estudio de desarrollo o implementarlo.

Cuenta con tres aspectos básicos: operativo, técnico y económico.

La viabilidad es el estudio que dispone el éxito o fracaso del proyecto a partir de una
serie de datos.

Los análisis de viabilidad se utilizan a nivel de dirección técnica de proyecto para

sentar bases de toma de decisiones ejecutivas en el clima en el cual el proyecto se
desarrolla.

Estudios de opinión pública: es la tendencia o preferencia, real o estimulada, de

una sociedad o de un individuo hacia hechos sociales que le reporten interés.