7/9/2018 12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

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12 ARQUETIPOS PARA DAR PERSONALIDAD A

UNA MARCA EN SOCIAL MEDIA BRANDING
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storytelling Oct Escribe y pulsa enter …

29
2012

Daniel Iglesias
Daniel Iglesias,
experto en la
Debemos tener claro que una persona
creación de
puede ser una marca, pero que una marca estrategias de
jamás podrá ser una persona. Sin comunicación en
embargo, para que una marca corporativa Internet para marcas,
pueda ser coherente y relevante en sus fundador
estrategias, se hace necesario tener una de Soyunamarca. Profesor asociado de Lab

personalidad propia para poder establecer School, Organizador del Congreso de Marketing

como la marca se relacionará en un Gastronómico “Gastromarketing”. También

escribe en DanielIglesias.me.
medio construido para establecer
relaciones entre “personas“.

Precisamente, el hecho de que las redes

Seguir a @soyunamarca 4.185 seguidores
sociales se hayan creado para unir a las
Seguir a @Daniel_Iglesias 10,8 mil seguidores
personas es lo que hace que las marcas
se sientan descolocadas en la era del
social media. Pensemos que las marcas
Utilizamos cookies para asegurar que damos la mejor experiencia al usuario en nuestro sitio web. Si continúa utilizando
siempre nos han interrumpido cuando
este sitio asumiremos que está de acuerdo. Estoy de acuerdo Leer más

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veíamos nuestro programa favorito o

Soyunamarca.com
cuando leíamos una revista: Las marcas Me gusta esta página 2 mil Me g
nunca han tenido audiencia propia hasta
que aparecieron las redes sociales. Ahora
necesitan conectar emocionalmente con
su audiencia y conseguir que les importe Entradas recientes
su historia, sus contenidos.
Razones para automatizar tu marketing digital y
herramientas

Las marcas no son solamente denominaciones

o logos: también pueden ser colores

Congreso online EMMS 2017, inspírate con sus

conferencias gratuitas

Contenidos [ocultar] 10 Tips para Redactar Los Mejores Anuncios de

Google Adwords
1 ¿Por qué mi Marca necesita una
Caso práctico. Cómo minimizar los daños de un
personalidad?
“link-bomb”
2  12 arquetipos Universales de Jung
3 1. El Inocente
4 2. El Hombre Corriente
Comentarios recientes
5 3. El Explorador
6 4. El Sabio Daniel Iglesias en Sin web no hay Paraíso, no
7 5. El Héroe malgastes tu dinero en Social Media
8 6. El Forajido (fuera de la Ley)
Guillem Recolons en Sin web no hay Paraíso, no
9 7. El Mago malgastes tu dinero en Social Media
10 8. El Amante
Daniel Iglesias en ¿Qué es el Rebranding y
11 9. El Bufón
cuando utilizarlo?
12 10. El Cuidador
13 11. El Creador carlos en ¿Qué es el Rebranding y cuando
utilizarlo?
14 12. El Gobernante
Nicolas en Razones para automatizar tu

¿Por qué mi marketing digital y herramientas

Marca necesita
una personalidad?
Las personas somos marcas unidas por
una historia, un pasado y un futuro. No

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somos entes aislados, nos relacionamos

con personas y compartimos
experiencias que nos hacen especiales
para ellas; así dejamos “marca” y
conseguimos diferenciarnos. Para una
marca corporativa pasa exactamente
igual, lo que nos une son las experiencias
que hemos tenido con ellas. La
“personalidad” que trasmita una marca
facilitará el posicionamiento en la mente
de su audiencia y la dotará de coherencia.

Tener claro lo que hace a nuestra marca

única y relevante nos ayudará a
Identi car y trabajar en un tema
relevante para la audiencia y la marca
(Estrategia de Contenidos)
Crear una Historia e incentivar las
conversaciones alrededor de ella
(Conversación)
Permitir que la historia evolucione con
el tiempo y que el consumidor pueda
in uir en su evolución (Social
Branding: la marca es de tu audiencia)
Hacerla auténtica gracias a las
sinergias con la audiencia
(Autenticidad)

Las marcas son como historias, necesitan

tiempo para escribirse, tiempo para ser
contadas y tiempo para poder
disfrutarlas. Tu audiencia es el que
contará la historia y la hará propia, si tu

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marca no tiene personalidad será difícil

que la recuerden.

Por ejemplo: Red Bull tiene la

personalidad del Explorador, busca llegar
al límite y superarse (te da alas), por eso
patrocina deportes extremos y cuenta con
estos deportistas como los principales
In uencers para contar su historia.

 12 arquetipos
Universales de
Jung
Carl Gustav Jung creó una de las teorías
que hoy se utilizan para dotar de
contenido a las marcas y segmentar los
mercados: los arquetipos de Jung. Esta
teoría parte de la idea que “De una
manera u otra somos partes de una sola
mente que todo lo abarca, un único gran
hombre” (C.G. Jung), es decir existen
ideas y patrones de conducta que son
universales y están presentes en toda la
humanidad, más allá del sexo, cultura,
edad o religión, ya que pertenecen a la
psique humana.

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1. El Inocente
Lema: Libertad para ser tú mismo
Deseo básico: Llegar al paraíso
Objetivo: Ser feliz
Mayor temor: Ser castigado por hacer
algo incorrecto
Estrategia: Hacer las cosas bien
Debilidad: Aburrido
Talento: La fe y el optimismo

El inocente es también conocido como

utópico, tradicionalista, ingenuo, místico,
santo, romántico, soñador.
Marcas: Coca Cola, Disney, McDonald

2. El Hombre
Corriente
Lema: Todos los hombres y mujeres
son creados iguales
Deseo básico: La conexión con otros
Objetivo: Pertenencia a un grupo
Mayor temor: ser dejados de lado
Estrategia: El sentido común
Debilidad: perder la personalidad
propia
Talento: el realismo, la empatía, la falta
de pretensión

También se conoce como el realista, el

niño viejo, el ciudadano sólido, e buen
vecino.
Marcas: Ikea

3. El Explorador
Lema: No me encierres
Deseo básico: la libertad para
descubrir

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Objetivo: experimentar un mundo

mejor, más auténtico, la vida más plena
Mayor temor: el vacío de quedar
atrapado, conformidad
Estrategia: viajar y experimentar cosas
nuevas, escapar del aburrimiento.
Debilidad: vagar sin rumbo, convertirse
en un inadaptado
Talento: autonomía, ambición, ser el a
su propia alma

También se conoce como “el que busca”,

iconoclasta, vagabundo, individualista,
peregrino.
Marcas: Virgin, Nike, Amazon, Jeep, Red
Bull

4. El Sabio
Lema: La verdad os hará libres
Deseo básico: encontrar la verdad
Objetivo: utilizar la inteligencia y
análisis para entender el mundo
Mayor temor: ser engañados o la
ignorancia
Estrategia: la búsqueda de información
y conocimiento, la auto-re exión y la
comprensión de los procesos del
pensamiento
Debilidad: puede analizar los detalles,
pero no llegar a actuar nunca
Talento: sabiduría, inteligencia

También se conoce como el experto,

investigador, detective, consejero,
pensador, lósofo, académico,
investigador, pensador, plani cador,
maestro,…
Marcas: Vega Sicilia, HP, Google, Philips,
CNN

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5. El Héroe
Lema: Donde hay voluntad, hay camino
Deseo básico: Demostrar la propia
valía a través de actos valientes
Objetivo: Superarse a si mismo y
mejorar el mundo con sus actos
Mayor temor: la debilidad, la
vulnerabilidad, ser un cobarde
Estrategia: ser tan fuerte y competente
posible
Debilidad: arrogancia, siempre
necesita otra batalla para luchar
Talento: la competencia y la valentía

También se conoce como el guerrero,

paladín, socorrista, super héroe, soldado,
cazador de dragones,…
Marcas: Nike, Marines, Tag Heuer,
Hummer

6. El Forajido
(fuera de la Ley)
Lema: Las reglas se hicieron para
romperse
Deseo básico: la venganza o la
revolución
Objetivo: derrocar lo que no funciona
Mayor temor: ser impotente o ine caz
Estrategia: interrumpir, destruir o
llamar la atención
Debilidad: cruzar al lado oscuro, el
crimen
Talento: extravagancia, la libertad
radical

También se conoce como el rebelde, el

hombre revolucionario, salvaje,
inadaptado,…

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Marcas: Diesel, Harley-Davison

7. El Mago
Lema: Puedo hacer que las cosas
sucedan (o como diría Gandalf: “un
mago nunca llega tarde ni pronto llega
exactamente cuando se lo propone”)
Deseo básico: la comprensión de las
leyes fundamentales del Universo.
Objetivo: hacer que los sueños se
hagan realidad
Mayor temor: consecuencias negativas
no deseadas
Estrategia: desarrollar una visión y vivir
por ella
Debilidad: convertirse en
manipuladores
Talento: la búsqueda de soluciones

También se conoce como El Visionario,

Catalizador, Invetor, líder carismático,
hechicero,…
Marcas: Axe, Absolut Vodka, Steve Jobs

8. El Amante
Lema: Tú eres el elegido
Deseo básico: la intimidad y la
experiencia
Objetivo: estar en relación con
personas, trabajo y el entorno que les
gusta
Mayor temor: la soledad, no ser amado
Estrategia: llegar a ser cada vez más
atractivo física y emocionalmente.
Debilidad: perderse en los placeres o
convertirse en una marioneta en
manos de otros
Talento: la pasión, gratitud,
compromiso

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También se conoce como La pareja,

amigo íntimo, apasionado, sensual,…
Marcas: Martini, Alfa Romeo, L’Oreal,
Häagen-Dazs

9. El Bufón
Lema: Sólo se vive una vez
Deseo básico: disfrutar el momento al
máximo
Objetivo: pasar un buen rato
Mayor temor: ser un aburrido más
Estrategia: Jugar, hacer bromas, ser
gracioso
Debilidad: frivolidad, perder el tiempo
Talento: alegría

También se conoce como El tonto,

embaucador, joker, bromista o cómico
Marcas: Fanta, Ben & Jerry, 7UP

10. El Cuidador
Lema: Amarás a tu prójimo como a ti
mismo
Deseo básico: Proteger y cuidar a los
demás
Objetivo: Ayudar a los demás
Mayor temor: el egoísmo y la ingratitud
Estrategia: hacer cosas por los demás
Debilidad: el martirio y ser explotados
Talento: la compasión, la generosidad

También se conoce como El padre santo,

altruista, ayudante,…
Marcas: Volvo, Flora, Actimel, Nestlé

11. El Creador
Lema: Si lo puedes imaginar, se puede
hacer
Deseo básico: crear cosas que
permanezcan en el tiempo
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Objetivo: realizar una visión

Mayor temor: la visión o la ejecución
mediocre
Estrategia: desarrollar habilidades
artísticas
Debilidad: perfeccionismo, malas
soluciones
Talento: la creatividad y la ejecución

También se conoce como El artista,

inventor, innovador, músico, escritor o
soñador.
Marcas: Apple, Lego, Sony, Swatch

12. El Gobernante
Lema: El poder no lo es todo, es lo
único
Deseo básico: control
Objetivo: crear una familia o
comunidad próspera y exitosa
Mayor temor: el cáos, ser derrocado
Estrategia: el ejercicio del poder
Debilidad: ser autoritario, incapaz de
delegar
Talento: la responsabilidad, el liderazgo

También se conoce como El jefe, el

soberano, aristócrata, rey, reina, político,
modelo, gerente o administrador.
Marcas: Mercedes-Benz, IBM, American
Express
Comenzaba este post con una imagen de
Perdidos porque, en la historia, utilizan
todos los arquetipos que hemos visto:

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Disponer de un arquetipo para nuestra

marca nos ayudará a encontrar nuestra
posición competitiva, construyendo
valores y personalidad que se trasladarán
a todos los aspectos de nuestra marca
(contenidos, clientes, empleados,…)

Category: storytelling Por Daniel Iglesias

29 octubre, 2012 33 Comentarios

Etiquetas:  Branding branding personal

creatividad marketing de contenidos storytelling

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    

Autor: Daniel
Iglesias
Daniel Iglesias,
experto en la
creación de
estrategias de
comunicación en
Internet para
marcas, fundador
de Soyunamarca.
Profesor asociado
de Lab School,
Organizador del
Congreso de
Marketing
Gastronómico
“Gastromarketing”.
También escribe
en
DanielIglesias.me.

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Compartiendo
para
 convertirte
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(4 votos, promedio: 5,00 de 5)

33 Comentarios

Juan Pedro
17 octubre, 2013 en
12:19 pm

Hola Daniel.
Completamente de
acuerdo con tu post.
Hace ya unos meses
escribí uno muy
parecido. Espero que
te guste también. Un
saludo. Juan Pedro.

http://www.juanpedro
en-la-personalidad-
de-una-marca/

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Social Media Marketing

Nomasvirus
 6 septiembre, 2015 en
11:46 pm

Muy interesante los

diferentes
estereotipos. Está
bien tambien una
marca que pueda
compartir
características de
varios per les

 Responder

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con anza y que sea compartido
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las redes sociales en marketing online
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personalidad de tu marca

Lay
 27 junio, 2016 en 3:49
pm

Muy chévere en esta

información.
Gracias!

 Responder

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Peter
 9 enero, 2017 en 8:10
pm

Muy interesante,
ahora, es posible o
es funcional el
combinar dos
arquetipos en una
sola marcar ?

 Responder

Daniel
Iglesias
10
enero,
2017
en
9:20
am

Hola
Peter.
Los
arqueti
se
utilizan
como
modelo
para
dar
person
a una
marca,
al
menos
para
simpli

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el
proces
Se
podría
simple
escoge
rasgos
de
person
que
fueran
más
adecua
en
este
sentido
la
respue
sería
sí, se
podrían
utilizar
rasgos
de
varios
arqueti
que
fueran
compa
Sería
raro
utilizar
el
gobern
y el
foragid
o el
cuidad
y el
bufón.
Piensa

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más
en qué
rasgos
de
person
tendría
tu
marca
para
que
sus
accion
sean
cohere
con lo
que
quiere
transm


 Responder

Ali Izaguirre
 9 enero, 2018 en 3:42
pm

Maravillosa tu
información, muy
fácil de entender, y
eso que soy un
hombre viejo de 56
años. Me ha
ayudado un montón.
Estaría muy contento
de recibir
información de tu
parte.
Ahora soy tu fan, ya
que estoy
emprendiendo en

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este medio de Redes

Sociales. Siempre
había habitado en el
mundo de las artes
grá cas y me
encuentro
aterrizando en el 2.0.
Apropósito estoy
iniciando en esto de
crear contenido
visual, es a lo que
más me adecuo en
esta nueva
dimensión, a ver qué
te parece: Instagram:
@smit2.0
Desde Venezuela, Un
abrazo

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