Los mercados globales y la mercadotecnia

1-La mercadotecnia en los en los mercados globales.

La Mercadotecnia en los Mercados Globales. Las naciones alientan al comercio

internacional por razones económicas, sociales y políticas. En particular,
proporcionar el acceso a bienes que de otra suerte serian inasequibles y, por la
ventaja comparativa, maximiza el potencial económico de un país. Las empresas
participan en el marketing internacional por la demanda que se genera más allá de
sus fronteras, la saturación de los mercados internos y para servir a las
necesidades internacionales de sus clientes nacionales. Si bien el comercio
internacional puede contribuir al crecimiento de la economía de una nación, todo el
país tiene que estar atento a la relación entre exportaciones e importaciones.

En términos de la estructura organizacional, la forma más sencilla de operar en un

mercado extranjero es exportar. Esto puede hacerse directamente a los
consumidores por la vía de internet o de los intermediarios que se especializan en
el comercio exterior. Otro método es exportar por medio de las sucursales de
ventas de la compañía ubicadas en países extranjeros. Otros enfoques de mayor
participación son la contratación, la participación en una empresa de riesgo
compartido, o la formación de una subsidiaria de propiedad total. Para llevar a
cabo un programa de marketing internacional, un problema fundamental es el de
determinar qué tan global o estandarizado puede ser el marketing.

2-Estrategia en la mercadotecnia internacional.

Estrategias en la Mercadotecnia Internacional. Estrategia de Estandarización y

estrategia de Adaptación. Un grupo de decisiones típicas del marketing
internacional son las relacionadas con la adaptación o estandarización del
producto, el envase y el marketing de la empresa. Es difícil encontrar ejemplo de
empresas que sigan una estrategia de estandarización al cien por cien. Incluso los
ejemplos típicos de Coca Cola y McDonals podemos comprobar que son
empresas que realizan adaptaciones a los mercados locales. La gama de
productos, los envases e incluso el sabor de Coca Cola varía de un mercado a
otro. En el caso de McDonald que es una empresa muy estandarizada, sin
embargo los productos que ofrece varían en algunos mercados y por ejemplo no
ofrece carne de vaca o de cerdo. Existen toda una serie de factores que favorecen
la estrategia de estandarización o adaptación.

3-Oportunidades y amenazas en los mercados globales.

Oportunidades de la globalización. En condiciones apropiadas este fenómeno

ofrece posibilidades extraordinarias de progreso en términos de organización,
eficacia, productividad, difusión de los conocimientos, mejora del nivel de vida y
acercamiento entre los hombres. En suma, puede contribuir a que se produzca en
un contexto mundial un crecimiento más fuerte, mejor equilibrado y más propicio
para el desarrollo de los países pobres. La globalización plantea la oportunidad de
mejorar las condiciones de acceso a mercados que anteriormente se hallaban más
fragmentados. Los flujos de información, tecnología y capital de cartera han sido
los que más han incrementado su movilidad y por consiguiente, constituyen los
mercados donde más han mejorado las condiciones de acceso para economías
con menor capacidad relativa de generación endógena. Sin embargo las
condiciones para aprovechar estas oportunidades esta heterogéneamente
distribuidas entre países. Un aspecto central. Por consiguiente, reside en
identificar los atributos que mejoran dicha capacidad y permiten revertir los
aspectos negativos heredados de comportamientos pasados.

El proceso de globalización también crea nuevas oportunidades en tanto

incrementa la competencia, sienta las bases para el establecimiento de nuevas
alianzas empresarias y sociales, y contribuye a la desarticulación de los
oligopolios establecidos. Amenazas de la globalización. Un hecho salta a la vista
la heterogeneidad de un fenómeno que se aplica a los bienes, servicios, capitales
y de manera bastante desigual, a los hombres. Todo transcurre como si de alguna
manera la globalización estuviera aun deshabitada. La economía global destruyen
los lazos de solidaridad entre los ciudadanos, enriquecen aún más a los mejores
calificados a la vez que condenan a los demás al empeoramiento de su nivel de
vida, particularmente a quienes detentan un empleo de producción o de servicio
de carácter personal, condenado a una mayor precariedad y a remuneraciones
más débiles.

4-Perspectivas de la Rep. Dom. Frente a los mercados internacionales.

Perspectivas de la República Dominica frente a los Mercados Internacionales. El

marco que tiene la República Dominicana de la Globalización es que esta cobra
especial relevancia para la práctica de la mercadotecnia en cualquier economía
del mundo, debido al impacto extraordinario de la importación masiva de artículos
de primera categoría que ejercen una presión competitiva que puede desplazar
con relativa facilidad a productos nacionales elaborados con tecnología inferior.
Una práctica mercadológica deficiente constituiría el mejor aliado de nuestros
enemigos comerciales. De ahí nuestra motivación e interés en desarrollar el
referido tema. Mediante estos procesos de Globalización la República Dominicana
ampliará grandemente sus mercados, lo que conlleva un reto en términos de
eficientización ya que los mercados internacionales se tornan cada vez más
competitivos y sólo a través de un aparato productivo eficiente podremos
insertarnos con posibilidad de éxito en dichos mercados.