Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Facultad de Ingeniería
Escuela Profesional de Ingeniería de computación y Sistemas
¿Qué es un ERP?
Es una aplicación de software que automatiza e integra tanto los
procesos del manejo de un negocio así como la producción y
distribución.
Los sistemas ERP unen y sincronizan todas las operaciones de la
compañía incluyendo: Recursos Humanos, finanzas manufactura y
distribución, así como también debe permitir conectar a la empresa con
sus clientes y proveedores
Beneficios Esperados
• Disminuye los costos de producción y de gestión de inventario
• Mejora el servicio a los clientes
• Planea y pronóstica la demanda de producto
• Permite anticipar los costos.
• Asegura que los materiales requeridos estén disponibles cuando se
necesitan.
Justificación de la Inversion
• Las Plantas tienden a ser más eficientes
• Se mejora el proceso y tiempos de entrega
• Se reducen los tiempos de espera
• Incrementa la precisión del Inventario.
• Reduce el inventario “work-in-process”
• Se aumentan las ventas por un mejor servicio al cliente.
• La empresa obtiene mayor competitividad en forma sostenible.
Riesgos en el negocio
• Se tiene una inversión inicial alta Incertidumbre (software)
• Aunque se trata de tecnología lo más importante son las personas.
• Que el sistema no se ajuste con los cambios del negocio
• A los empleados les son asignadas responsabilidades más grandes
1.1 Propósito
Este documento va dirigido a todas las personas que se encuentren interesados en conocer los
diferentes conceptos de CRM como definición, arquitectura y un modelo para la implementación de
la solución tecnológica en una empresa. También puede encontrar un listado de las herramientas más
importantes del mercado (comercial/GNU) y las características de cada una.
1.2 Alcance
La elaboración de este trabajo tiene como objetivo presentar al lector los diferentes conceptos que
componen un CRM, para que se relacione con el tema, involucrando las herramientas más importantes
del mercado y sus características.
A continuación se hace un listado de los diferentes acrónimos que se pueden encontrar a lo largo del
documento, con su respectiva definición.
“CRM son las siglas de Customer Relationship Managment (Gestión de la relación con el cliente) y
se define como el conjunto de la estrategia, procesos y tecnología para el completo conocimiento y
plena satisfacción de las necesidades del cliente.”1
Para Ganapathy y otros autores, el CRM puede estar dentro de un ciclo que describe 3 fases básicas
y 4 operaciones susceptibles de beneficiarse de la visualización de la información. La gráfica 2
muestra el ciclo de CRM del que habla este autor.
Las flechas centrales hacen referencia a las fases básicas, mientras que los textos externos indican las
operaciones.
Atraer al cliente: El cliente se debe sentir atraído a ver la información que se encuentra en
la página Web de la empresa con el fin de conocer los productos que se ofrecen de manera
rápida, amigable y sencilla, para ver si ofrecen los productos o servicios que están buscando.
Ganarse al cliente: El cliente se debe convertir de observador a comprador. Para esto se le
debe dar la posibilidad de evaluar, comparar y seleccionar el producto, con base en otros
productos similares que sean ofrecidos por la competencia, resaltando el mayor número de
ventajas que se puedan.
Analizar al cliente: Acá se deben recolectar los datos de las acciones y transacciones
realizadas por el cliente, con el fin de entender cuales son los esquemas de navegación dentro
de la página, los sitios más visitados, los esquemas de compra preferidos, así como los
problemas que existieron para encontrar información.
Las pequeñas y medianas empresas se caracterizan por el trato directo que tienen con sus clientes, sin
embargo cuando aumenta su número esta tarea se vuelve un proceso muy complicado si no se tienen
bien administrados y organizados. El 95% de las empresas no tiene centralizada la información de
sus clientes, la mantiene dispersa en diferentes programas, lo que representa un obstáculo para
retenerlos, dijo Ali Hamid Yahya, vicepresidente de la División CRM para América Latina, de Oracle.
Este con junto de estrategias manejan un esquema de integración, en donde debe existir un cambio
en el manejo de la información y de actitud del personal en la atención al cliente. Según
ITProfesionals, un grupo de profesionales de Microsoft Dynamics, los pasos que se deben seguir son
(Partiendo de la base que la empresa ya tomo la decisión de adquirir la herramienta y comprendió la
importancia de manejar una excelente relación con los clientes):
La arquitectura de un CRM puede variar según el tipo de solución y la empresa que la haya
desarrollado, sin embargo la siguiente gráfica representa una arquitectura general para las diferentes
soluciones CRM
Ilustración 2: Arquitectura general de CRM
De acuerdo con la gráfica la lógica de presentación esta representada por los clientes que acceden a
la aplicación, ya que estos son los directos responsables de introducir información y recibir
notificaciones, mas no están interesados en saber como es el proceso interno. El cuadro de aplicación
CRM representa la lógica de negocios y acceso a datos, ya que es un intermediario entre la
presentación y el lugar donde están almacenados los datos; mientras que al final del diagrama se
encuentran las bases de datos y los cubos multidimensionales, que son los encargados de tratar los
datos directamente a través de la información que es enviada por la aplicación CRM.
Los lenguajes, interfaces, servidores y demás características de las soluciones, pueden variar
dependiendo el producto, sin embargo el esquema general seguirá siendo el mismo.
Establecer un modelo para implantar un CRM, no tiene mayor diferencia con implantar cualquier otro
tipo de solución informática, ya que los aspectos básicos seguirán siendo los mismos, como el análisis
de los procesos de la empresa, el equipo de trabajo y los recursos necesarios.
Data Mart.
Data Warehouse.