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PANELITAS LA CABRA
Aprendiz
Instructor
Curso Complementario
PLAN DE MERCADEO
Julio 10 de 2018
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Tabla de Contenido
Justificación………………………………………………………………………..…… .….3
1. Definiciones………………………………………………………………………...…….4
1.1 Mercado……………………………………………………………………………........4
1.2. Mercadeo………………………………………………………………………………..4
1.4. Segmento……………………………………………………………………………….4
1.5. Segmentación…………………………………………………………………………..4
1.9. Objetivos………………………………………………………………..……………….4
2.2. Variables que le sugiere considerar para realizar la segmentación del mercado……….4
JUSTIFICACION
1. DEFINICIONES
1.1. Mercado: Es un mecanismo que se usa por medio del cual compradores y
vendedores interactúan para determinar precios e intercambiar bienes y servicios.
1.2. Mercadeo: Son las actividades de una empresa que pueden lograr alcanzar
sus metas y a su vez alcanzar la satisfacción de sus clientes.
1.3. Plan de Mercadeo: Son conjunto de acciones que encaminan a una empresa
a alcanzar los objetivos definidos promoviendo sus productos y servicios.
1.4. Segmento: Es una parte, que en conjunto con otras forman un todo.
1.5. Segmentación: Proceso por medio del cual se divide un mercado en grupos
uniformes más pequeños.
1.6. Formulación Estratégica de Mercadeo: Desde los objetivos se analizan las
diferentes estrategias de mercadeo gestionando las actividades y la segmentación
del mercado.
1.7. Marketing Estratégico: Es el análisis que se hace al mercado, verificando las
necesidades de los compradores de forma duradera.
1.8. Marketing Operativo: Es la planeación, ejecución, evaluación y control de las
estrategias de mercadeo desde el producto, precio, distribución y comunicaciones.
1.9. Objetivos: Es el fin al que se desea obtener, las metas que se pretenden lograr
y de estos objetivos se pueden tomar decisiones.
1.10. Estrategias de Mercado: Son las actividades que se deben de desarrollar para
lograr los objetivos planeados y planteados.
2.1. Los productos que maneja la empresa son: Las panelitas, el arequipe y las
cocada las cuales son segmentados en el mercado primero en su entorno natural
(amigos, conocidos y referidos), municipios cercanos, queriendo llegar a otras
zonas de la ciudad y a almacenes de cadena cumpliendo las necesidades a sus
clientes como empresa
2.2. Variables que le sugiere considerar para realizar la segmentación del mercado:
Sugiero a dicha empresa observar y estudiar los comportamientos de los consumidores
como son sus características geográficas, idiosincrasia, necesidades, gustos,
preferencias, etc. Y de esta manera lograr diferenciar los grupos o segmentos del
mercado.
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Objetivos Generales
Objetivos Específicos
Con todo esto, podemos iniciar las respectivas estrategias de mercadeo fijando las
directrices pertinentes para su ejecución.