ANAUT – BREVE HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

OBJETIVO DEL AUTOR: descubrir la evolución historia de la publicidad partiendo de sus antecedentes, aunque resulta
complicado distinguir cual ese momento de la historia.

PRIMERO: Hay quienes consideran a la publicad como sinónimo de propaganda (196 a.c) con el descubrimiento de la
piedra funeraria durante las expediciones napoleónicas que intentaba convencer a quienes la leían de que Ptolomeo era
el hijo del sol, padre de la luna y protector de la felicidad de los hombres.

SEGUNDO: otros se remontan a escritos en papiros en donde anunciaban la huida de un esclavo. Ruinas de Egipto.

TERCERO: A partir de esas manifestaciones, de forma amplia se dice que la publicidad es una forma de persuasión, la
cual es objeto de la comunicación, esta es una definición propia del modernismo.

PREHISTORIA DE LA PUBLICIDAD: es un campo impreciso de modo que algunos proponen como antecedentes a la
biblia, el viejo testamento, y la serpiente persuasora que convenció a Adam y a Eva de comer la manzana, otros hablan
del obelisco de Luxor que tenía inscripciones, o Babilonia que tenía anuncios grabados.  TODOS ESTOS SON
TOMADOS COMO ELEMENTOS PERSUASIVOS Y CONSIDERADOS COMO FENOMENOS DE LA PUBLICIDAD.

DIFERENCIA ENTRE PRODUCTO Y BIEN-MERCANCIA: El 1° tiene valor de uso, el otro un valor económico, y la publicidad
justifica su razón de ser.

EVOLUCION DE LAS FORMAS DE EXPRESAR POR MEDIO DE SIGNOS: 1° pictografía: representación de figuras (huellas),
2°ideografia: el signo reemplazo la representación literal por símbolos tradicionales. 3°con los fenicios una nueva forma
de comunicar, x medio de 22 signos que se correspondía con otros fonemas. 4° papiros con los egipcios. 5°uso de
papiros o pergaminos para publicidad.

En las culturas primitivas las economías eran de subsistencia, autosuficientes, que solo producían bienes de uso, y eran
intercambiados en forma de trueque.  ASI LA PUBLICIDAD SE UNE CON LA IDEA DEL COMERCIO.

APARICION DE LA PUBLICIDAD EN EL S8 A.C: En la polis griegas, en carteles, papiros o pergaminos: axones, en postes o
hyrbos columnas cilíndricas. Se destaca el papel de los heraldos que transmitían noticias del carácter publico. A partir de
este aparece la figura del pregonero SU FUNCION: vocear mensajes de los funcionarios políticos y proponía ofertas o
reclamos a los mercaderes. Su función es bien valorado por su utilidad social.

APARICION DE MSJ ESCRITOS: 1° el álbum, pared donde se ponían los anuncios para darlos a conocer a todos. 2° libellus,
tenía un fin más comercial, se hacía en papiro y hacía referencia a la mercancía ofrecida. 3° grafitos es el grito en la
pared, es decir, una forma de expresión ante un tipo de represión.

LOS ANTIGUOS Y LA PUBLICIDAD: Le asignan un origen divino

CARACTERISTICAS DE LA EDAD MEDIA