Peon eee eS
Foco
El branding
en la era digital
Usted gasta su dinero
donde no debe
por David C. EdelmanFOCO SOCIAL MEDIA Y LAS NUEVAS REGLAS DEL BRANDING
IneTeRNET ha cambiado totalmente la forma en que los
‘usuarios se relacionan con las marcas, Esta transfor-
‘mando los fundamentos econ6micos del marketing
-y volviendo obsoletas muchas de las estrategias y es-
‘ructuras tradicionales de esa funcién, Parala gente de
‘marketing es insostenible hacer negocios como antes.
‘Piense en esto: hasta no hace mucho, el compratdor de
‘nanto eliminaba metédicamente las opciones dispo-
nibles hasta que legaba a la que mejor satisfacia sus
pparémetros. Un vendedor simplemente lo guiabaa su
¢lecei6n y hacia la venta. Lo normal eta que la relacién