ESPECIALISTA en

MARKETING DIGITAL

Internet es el único medio en el que no baja la inversión publicitaria.

Esta creció en 2009 un 7,9%. Los resultados, medibles y tangibles, son el principal
motivo por el que los anunciantes aumentan su confianza y su inversión en el
nuevo medio. El mercado demanda profesionales que sepan explotar este entorno
cambiante y sus herramientas.
¿Cómo conseguir una presencia eficaz en internet? Los conceptos, teorías
y modelos do márketing para los ámbitos convencionales, ¿pueden considerarse
válidos en Internet? ¿cómo se concibe y se promociona un sitio web? ¿cómo poder
llevar a cabo acciones de comunicación con las que se gane la lealtad de los
consumidores hacia la empresa? ¿son de utilidad las redes sociales? A estas y a
muchas otras preguntas relacionadas daremos respuesta a través de este curso.

OBJETIVOS
Preparar especialistas en explotar Internet como herramienta de márketing.
Responder a una demanda de las empresas, de contar con especialistas en las
nuevas herramientas de la red.
Aprenderán a utilizar: redes sociales, comunidades virtuales, RSS…, a posicionar
webs, a manejar la redacción digital y la publicidad online.

DURACIÓN
180 horas. El curso puede impartirse en su totalidad o por módulos y ajustando a
las necesidades de la empresa. Acción formativa:
- Participativa y proactiva
- Práctica e intuitiva
- Adaptable al perfil del alumnado

www.comunicamos.com.es
MÓDULO I. MÁRKETING ELECTRÓNICO (60 horas)
Los alumnos serán capaces de integrar Internet en la estrategia de márketing de la
empresa. Diseñar y controlar planes de márketing en los que Internet se contemple
como un medio de comunicación y/o canal de distribución.
1. Antecedentes de márketing electrónico.
2. Entorno. El marketing en internet.
3. Estrategia
a. e-mail marketing.
b. e-bussiness
c. Marketing de permiso
d. Marketing viral
4. Investigación de mercados en red
5. Mix de marketing
a. Variables de Marketing Mix en Internet
b. Decisiones de producto en Internet
c. Decisiones de precio en Internet
d. Decisiones de comunicación en Internet
e. Marketing directo
f. Decisiones de distribución en Internet
6. Alternativas Estratégicas para las PYMES
7. Contratación de Campañas de e-Marketing

MÓDULO II. PUBLICIDAD ONLINE (30 horas)

A través de este módulo se adquiere una perspectiva adecuada sobre el papel de la
publicidad en Internet en el mercado publicitario actual, se conocerán las
principales áreas de servicio que puede ofrecer un especialista interactivo; se
familiarizará con la terminología y los procesos que nos permiten evaluar la eficacia
comunicativa de un sitio web así como dispondrá de las nocionrs básicas de una
campaña de publicidad online y entrará en contacto con las herramientas de
medición de resultados.
1. Introdución
2. Metodología y métrica
3. Marco legal
4. El profesional de la publicidad online
5. Aspectos relevantes de la publicidad
6. La campaña publicitaria
a. Investigación publicitaria
b. Modelos de actuación publicitaria
c. Estrategia de comunicación de la empresa
7. Publicidade en internet
8. Agencias de publicidad

MÓDULO 3. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (30 horas)

Conocer los conceptos básicos de la indexación y el posicionamiento sin necesidad
de poseer conocimientos previos de programación. Prender las técnicas básicas
para indexar y posicionar una web.
1. Marketing interactivo. Tácticas
2. Google como modelo
3. Activación en buscadores
4. Cómo indexar

www.comunicamos.com.es
 5. Técnicas de posicionamiento
a. El Posicionamiento Orgánico – SEO
i. Que és el posicionamiento orgánico o natural
ii. Selección óptima de palabras clave y "keyword matching"
iii. Técnicas de posicionamiento:
iv. Técnicas on-page
v. Técnicas off-page
vi. Técnicas penalizables
b. SEM - Google Adwords, los enlaces patrocinados
i. El modelo do pago por clic.
ii. La red de Google
iii. Comparación con SEO.
c. SMO - Nuevas maneras de conseguir visibilidad
i. Redes sociales / Profesionales
ii. Identidad Dixital
iii. Networking

MÓDULO 4. GESTIÓN DE COMUNIDADES VIRTUALES (60 horas)

El alumno será capaz de hacer un plan de comunicación en redes sociales, conocerá
las plataformas para poderlas gestionar y adquirirá las capacidades necesarias para
dinamizar una comunidad virtual de usuarios.
1. Introducción
a. Medios sociales:
i. Medios sociales de comunicación:
1. blog ou bitácora
2. foro
3. micro-blog
4. red social
5. eventos
ii. Medios sociales de colaboración
iii. Medios sociales multimedia
iv. Medios sociales de entretenimiento
2. Estrategia. Estructura da Web 2.0
3. Creación de una comunidad virtual
4. Crowdsourcing
5. Redacción digital
6. Community Manager:
a. Habilidades de un CM
b. Estrategias y herramentas de un CM
c. Medición del impacto de la labor del CM y presentación de informes

www.comunicamos.com.es