Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Y LA TRANSFORMACIÓN
CULTURAL DEL PAÍS
sobre el ámbito nutricional ocasionó que un rango que osciló del 9.2% al 16 por
en los últimos años el consumo de verdu- ciento.3
ras y frutas descendiera, mientras aumen- Pero no sólo eso, este grave retroceso
tó la asimilación de alimentos altamente cultural ocasionado por el impulso de la
calóricos. Simplemente, en este periodo cultura chatarra a partir de la publicidad
histórico México se transformó en el ma- estuvo a punto de ocasionar la quiebra o
yor consumidor de refrescos en todo el dislocación de la medicina pública que
mundo, rebasando en 40% a los Estados ofrecen el Instituto Mexicano del Seguro
Unidos con una asimilación mayor a los Social (IMSS), el Instituto de Seguridad y
163 litros por persona al año, cifra que Servicios Sociales de los Trabajadores del
es muy preocupante, pues dichas bebidas Estado (ISSSTE) y el resto del sistema de
no aportan ningún tipo de nutrientes y salud gubernamental en México; pues el
su consumo está asociado con el aumento incremento de pacientes de estas dos epi-
de peso, y por lo tanto, con la obesidad.2 demias sociales, absorbía casi todo el pre-
En ese sentido esta tendencia sin con- supuesto anual de dichas instituciones,
trol de la imposición de la cultura chatarra por lo que se quedaban sin poder atender
colaboró a que en las últimas dos décadas la manera adecuada a los pacientes con
México se convirtiera en el segundo país otras enfermedades prioritarias, pues ya
con mayor obesidad en todo el planeta, no existían recursos económicos del Esta-
después de los Estados Unidos. Casi un do para enfrentar otras necesidades.
tercio de los adultos (32.4%) mexicanos Por otra parte el impacto de la cultura
presentan exceso de gordura y casi un mercantil sobre la estructura de valores
tercio de nuestros niños tienen sobrepeso nacionales tradicionales durante las últi-
o sufren de obesidad rebasando a la po- mas dos décadas modificó la herencia es-
blación infantil estadounidense. Parale- tética del patrón de la cultura personal de
lamente a esto, la diabetes, enfermedad los mexicanos sobre su cuerpo e introdu-
crónica relacionada directamente con la jo la otra “norma estética biológica” de la
obesidad, afectó a muchos adultos, en globalización consistente en que la ima-
gen de éxito y de mayor autoestima de las fueron las intervenciones para reducir la
personas debe ser la de ser “joven”, “son- grasa corporal, la modificación de senos
riente”, con “facciones perfectas”, “au- pequeños para amplificarlos a un “nivel
sencia de arrugas”, “dentadura alineada”, sexy y deseable”, el arreglo de las arrugas
“gran musculatura”, “altura occidental”, de los párpados, la transforma- ción de la
etcétera, dentro de los estándares estéti- nariz, y el “embellecimiento” del rostro
cos de los valores del mercado. Esta in- a partir de la implantación de botox que
tervención cultural indujo gradualmente es el rey de los procedimientos estéticos
a que los mexicanos, particularmente las para “actualizar la imagen de triunfo” de
mujeres, se convirtieran en la quinta po- los tiempos modernos.4
blación mundial que se practica la mayor Con ello, la difusión de la “cultura
cantidad de cirugías plásticas estéticas so- modernizadora” impulsada por el Trata-
bre su cuerpo, por no aceptar su propia do de Libre Comercio por medio de la
identidad original y desear incrementar publicidad y de la ideología de las indus-
su autoestima personal por medio de la trias culturales electrónicas, colaboró en
identificación con los prototipos de “mu- los últimos 20 años a substituir progresi-
jeres exitosas” que promovió el imagina- vamente la “belleza interior” del ser hu-
rio “femenino moderno” expandido por mano por la “belleza plástica externa” de
el modelo publicitario. las personas reconstruidas que impuso el
Así, según las estadísticas de la Socie- modelo mental de la globalización, pues
dad Internacional de Cirugía Plástica Es- esto representó un lucrativo negocio al
tética (ISAPS) en el 2011 dentro de una forjar el imaginario de la conquista de la
muestra de 60 países, Estados Unidos “eterna juventud” que es uno de los prin-
ocupó el primer lugar, con 21.2 % de cipales pilares mentales de la “moderni-
todas las operaciones quirúrgicas mun- dad contemporánea”. De esta forma, la
diales; Brasil alcanzó el segundo lugar, cultura del mercado apostó todos sus re-
con 9.8 %; China, el tercer sitio, con 7.1 cursos civilizatorios para la realización de
% del total; Japón, se situó en el cuarto la hojalatería material del cuerpo y nunca
lugar, con 6.5 %; y finalmente, México 4
“El ránking de países en donde se realizan
conquistó el quinto lugar, con 5.4%. De mayor cantidad de cirugías plásticas”, en: Foros,
esta forma, para modernizar la imagen 11 de octubre de 2009, [http://foro.univision.
corporal femenina las principales cirugías com/t5/Reinas-de-Belleza/Paises-donde-se-rea-
estéticas que se practicaron en México liza-la-mayor-cantidad-de-cirugias-plasticas/td-
p/370445947], consultado el 22 de junio de
2014; “La Argentina, entre los 25 países donde
es.wikipedia.org/wiki/Organizaci%C3%B3n_ se hacen más cirugías estéticas”, Periódico El Cla-
para_la_Cooperaci%C3%B3n_y_el_Desarro- rín, Argentina, 21 de enero de 2013, en: [http://
llo_Econ%C3%B3micos], consultado el 24 de www.clarin.com/sociedad/Argentina-paises-
junio de 2014. hacen-cirugias-esteticas_0_852514815.html],
fomentó los valores que nos convierten en de solidaridad, etcétera), pero con apa-
seres más humanos y nos proporcionan riencia estética “bonita” y “exitosa”.
una verdadera satisfacción, como son el Todo este panorama altamente abu-
fomento de la tolerancia, el aprender a es- sivo y dañino para la sociedad mexicana
cuchar, la empatía, el reconocimiento del tenderá a acentuarse drásticamente a par-
otro “tal cual es”, la valoración de la mujer, tir del 14 de julio del 2014, pues con la
el respeto, la consideración del prójimo, aprobación de las Leyes Secundarias de la
etcétera, que son los comportamientos Reforma Constitucional de las Telecomuni-
que pueden construir las bases del afecto y caciones y la Radiodifusión, la publicidad
del amor que es lo único que puede llenar podría alcanzar conservadoramente en la
el vacío de la existencia. Es decir, lo más radio más del 47% del tiempo de progra-
grave de la “cultura modernizadora” del mación y en la televisión más del 25%
Tratado de Libre Comercio es que apostó del mismo.5
todos los recursos culturales de la moder- Esto debido a que en el apartado de
nidad para construir una estética de la las Leyes Secundarias de la Reforma Cons-
superficialidad y no la estética de la “be- titucional de las Telecomunicaciones y la
lleza del alma”. Por ello, no obstante que radiodifusión, dedicado a la publicidad,
con la cultura impuesta los mexicanos se el artículo 237 señala que “[…] los con-
convirtieron en el quinto país donde se cesionarios de uso comercial de radiodi-
practican más cirugías plásticas, las per- fusión: a) En estaciones de televisión, el
sonas que efectúan tales intervenciones tiempo destinado a publicidad comercial
no son más felices, pues lo que se modi- no excederá del dieciocho por ciento del
ficó fue la epidermis corporal de su vida tiempo total de transmisión por cada ca-
y no la “riqueza de su alma” que es la que nal de programación; y b) En estaciones
finalmente edifica la felicidad sea con el de radio, el tiempo destinado a publici-
físico que sea. La herencia de la cultura dad comercial no excederá del cuarenta
comercial del TLC dejó generaciones de por ciento del tiempo total de transmi-
individuos con actitudes más bárbaras y sión por cada canal de programación”.6
depredadoras con su alrededor (consu- Por otra parte, de manera extra el artí-
mismo, individualismo, frivolidad, falta culo 247 autoriza que:
5
Trejo Delarbre, Raúl, “Las nuevas reglas
consultado el 22 de junio de 2014; “México es el de Telecom” (Primera Parte), en: Revista Letras
quinto país en el que se realizan más intervencio- Libres, México, DF., 8 de julio de 2014, p. 6,
nes de cirugía plástica”, en: 20Minutos.com.mx, [http://www.letras-libres.com/blogs/polifonia/
22 de enero de 2013, [http://www.20minutos. las-nuevas-reglas-de-telecom?page=full], consul-
com.mx/noticia/1501/0/cirugia-plastica/grasa- tado el 9 de julio de 2014.
corporal/aumento-de-senos/], consultado el 22 6
“Decreto por el que se expiden la Ley Federal
de junio de 2014. de Telecomunicaciones y Radiodifusión, y la Ley del