ANTECEDENTES.

Según “LA UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO”

Nos dice que los antecedentes de la publicidad se remontan a los primeros días en la
historia de la humanidad. Surge de una manera rudimentaria, bajo el contexto de dos
vertientes: la necesidad de comunicarse y la de intercambiar bienes y servicios, es decir,
el comercio. Con base en estos dos preceptos, la publicidad comienza a desarrollarse y
su evolución va de la mano de la del hombre. Este tema aborda el nacimiento de la
publicidad hasta su situación al finalizar el siglo XIX, tocando temas como las primeras
formas de la publicidad, la invención de la imprenta y el desarrollo de los medios
impresos.

Según Ferrer, E. en su libro “la publicidad” (2001) mensiona.

La invención de la imprenta trajo consigo beneficios y grandes aportaciones al

comercio, ya que permitió que éste pudiera expandirse a regiones más distantes y, de
alguna forma, unió a los diferentes pueblos a través de los productos que en ellos se
adquirían y consumían. De cierta manera, en esta época podemos ver el antecedente
más claro de la globalización actual pues los pueblos entraron en contacto a través de
los elementos impresos. Con la invención de la imprenta nacieron algunas herramientas
publicitarias que cobrarían gran importancia en las siguientes décadas: el periódico, las
revistas, los carteles, etcétera. El periódico fue, sin duda, el principal elemento
publicitario de la época. Hasta ese momento, prácticamente los hechos publicitarios más
relevantes habían transcurrido en Europa, pero en los años siguientes Estados Unidos
haría una significativa aportación en materia publicitaria.

Los periódicos dieron pie al surgimiento de los primeros antecedentes de las agencias
publicitarias y le otorgaron a la publicidad un carácter más comercial al establecer la
venta de espacios comerciales en sus páginas para hacer propaganda a los diferentes
productos en lugares más apartados. Vemos así como el crecimiento del comercio va de
la mano del desarrollo de la publicidad, pues éste se apoya en las herramientas
publicitarias para llegar a un mayor número de compradores.
 Según el autor (Gonzáles, 2008, p.47) nos dice que el territorio peruano marcó la
diferencia en utilizar la publicidad en los periódicos, puesto que es considerado como el
pionero del periodismo sudamericano, no sólo por la publicación de la primera
"Gazeta", sino gracias a la circulación del primer diario llamado "El Diario de Lima"
que nace en 1790, posteriormente aparece el Mercurio Peruano en 1791, publicado por
la Sociedad de Amantes del país. Desde entonces el periodismo impreso viene
cumpliendo la función de expresar la conciencia nacional y una de las formas de
informar más tradicionales del país.

file:///C:/Users/lROCIOl/Downloads/chavez_qe.pdf

http://moodle2.unid.edu.mx/dts_cursos_mdl/ejec/ME/IP/S03/IP03_Lectura.pdf

Conclusiones
La relación de periódicos examinada ha resultado ser una fuente documental fértil en
el hallazgo de formas publicitarias. Dado el período de estudio, la consulta de cabeceras
de la época es imprescindible si se desea progresar en el conocimiento histórico de la
primera publicidad en España en su sentido moderno. Por una parte, los diarios del siglo
XVIII confirman la introducción de avisos, tal y como había empezado a suceder en
países precursores como Gran Bretaña y Francia; por otra, las planas de los periódicos
decimonónicos, sobre todo los de gran tirada, no sólo se llenan de anuncios y reclamos,
sino que atesoran noticias, reflexiones y polémicas en torno a la empresa periodística y
a la publicidad; aspectos que ninguna investigación sobre la publicidad de la época
debería desatender.