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TITULO DE LA TESIS:
39070 oscarhcorrea@hotmail.com
Maestría en Diseño
Cuarto 15/02/08
UNIVERSIDAD DE PALERMO
FACULTAD DE DISEÑO Y COMUNICACIÒN
TESIS
“Acuñación y definición del término: Diseño Propagandístico, a partir del estudio e
interpretación de carteles y material grafico que se realizo como respuesta en contra de la
guerra de Irak y Afganistán del año dos mil tres.”
15 de Febrero de 2008
4
INTRODUCCION 7
1 El DISEÑO PROPAGANDISTICO 17
2. GUERRA Y CARTELES
La guerra a través de la lectura carteles diseñados
Por medio del diseño de protesta y propagandístico 75
5
caóticas a las estructuradas ciudades. 95
2.7 La guerra filosófica de Clausewits y su aplicación en la
realidad. 98
CONCLUSIONES 144
BIBLIOGRAFIA 157
6
INTRODUCCIÓN
7
míticos.
Retomemos la guerra de “invasión” de Irak del
dos mil tres, para la cual se “diseño” todo un plan de
mercadeo por parte del gobierno norteamericano para
su promoción, paralelo a la planificación que conlleva
poner en marcha un proyecto de esta envergadura.
8
Facultad de Arquitectura y Urbanismo (Universidad de
Buenos Aires), el señor Norberto Chaves. Del Crítico de
arte, historiador de la vanguardia y profesor de Arte y
Arqueología en la Universidad de Princeton, Hal Foster.
Y del diseñador Gráfico y profesor de la Universidad de
Palermo en el Departamento de Diseño Gráfico de la
Facultad de Diseño y Comunicación. El señor Gustavo
Valdés de León, buscaremos construir o acercarnos a
una definición sobre el diseño la cual se empleara para
esta tesis.
9
esta tesis. Describiendo y exponiendo por medio de
ejemplos sus principales características y
generalidades.
10
cual es a criterio de esta investigación la pieza central y
síntesis del Diseño Propagandístico y el Diseño de
Protesta.
11
Para abordar este tema nos apoyándonos
especialmente el ensayo de Susan Sontag, titulado El
afiche: publicidad, arte, instrumento político, mercancía.
Subsiguientemente indagando sobre la historia del
cartel con fines bélicos o pacifistas. Con lo cual
daremos por cerrado lo concerniente a la presentación y
definición de nuestro objeto central de estudio.
12
de la misma.
A partir de la lectura de la teoría sobre la misma
desarrollara por Carl von Clausewits en la obra De la
Guerra y sin caer en hacer un simple resumen de la
susodicha obra. Se dispuso establecer una correlación
entre la teoría y carteles actuales a partir del Diseño
Propagandístico y de Protesta en contra de la guerra
de Irak del dos mil tres. Logrando así gracias a los
ejemplos expuestos entender esta actividad en
circunstancias actuales.
13
El uso de sus imágenes y sus derivadas es tan
fuerte dentro del Diseño Propagandístico. Que es
imposible dejarlas afuera de esta investigación. Por
medio del estudio de la iconografía que rodea a Hitler,
nos adentraremos a analizar el condicionamiento
clásico dentro de la propaganda Nazi. Y como esta fue
tan efectiva que ha más de setenta años de haber
terminado la guerra, esta sigue tan vigente y fuerte
como antes. De igual forma, al analizar el Icono del Tio
Sam, descubriremos como este personaje es la imagen
por excelencia del reclutamiento, e icono incuestionable
del diseño de carteles.
14
en el marco actual, sino en los principales
acontecimientos del siglo veinte. Su aplicación en áreas
tan disímiles como el cine, la literatura, etc. u afines
como la guerra.
15
Uno de los principales aportes de esta
investigación radica en acuñar el término de Diseño
Propagandístico. Como el mismo no se encuentra
todavía definido en su totalidad es un buen momento
para empezar el estudio y la definición del mismo.
Estando así ante la posibilidad de ser pioneros en esta
área de estudio; creando y postulando nuevos enfoques
y teorías del diseño. Con las cuales se busca estar
vanguardia en el debate académico.
16
Capitulo 1
El DISEÑO PROPAGANDISTICO
17
participar activamente dentro del diseño, lo genero que
en parte este se diversificara, más tornando a la misma
en algo más audiovisual y empírico que matemático o
científico. Por lo tanto la disciplina perdió así cierta
seriedad y respeto, ante la sociedad y las otras ramas
del saber.
18
transforma en un ente mediador, en un canal que
presenta materialmente representaciones o
visualizaciones de la realidad, pero que en si no son
reales por el medio por donde han sido
comunicadas.
19
técnico, llegando incluso a tocar las fibras sociales. El
discurso planteado para esta década se basaba en las
nuevas formas de producción y distribución de bienes.
Inevitablemente el diseño ha de tener connotaciones
ideológicas. Ningún objeto, esquema o servicio puede
autoproclamarse libre de trasmitir un mensaje político o
ideológico. Ya que inevitablemente el diseñador y el
entorno impregnan en estos características ideológicas-
políticas a los objetos diseñados dentro de este medio.
20
dogma producto-coste. En donde prevalece la
tendencia hacia los costos mininos y el no derroche de
materiales y esfuerzo. Finalmente el discurso
abstraccionista el cual postula una relación entre forma
y sentido claramente resumido en el “mantra”
declamado por varios diseñadores hoy por hoy: “Más es
menos”. Por lo tanto podemos postular una definición
más correcta y acotada sobre el diseño:
21
Uno de los grandes dilemas y tabúes a los que
se ha tenido que enfrentar el diseño en los últimos años
ha sido el de borrar la imagen que el mismo se formo en
los años ochenta, cuando una ola de diseñadores
crearon diseños llevados más por intuiciones artísticas
más que por criterios racionales o objetivos. Dicho
paradigma formo en la mass-media una imagen errónea
del diseño y el diseñador y su función al igual que su
significado.
22
el intercambio de símbolos. Fríamente planteado por
Bernhard Bürdek en su libro: “Diseño, Historia, Teoría y
Práctica del Diseño Industrial”:
23
teoría o critica; en donde ni siquiera los textos
dedicados a la tipografía se pueden excluir de esta
tendencia.
24
armados, sociales, religiosos, etc. Por lo tanto es difícil
lograr estudiar o entender el siglo XX, sin comprender el
fenómeno y la teoría sobre la misma. Ya que fue
gracias a esta disciplina que se desarrollaron algunos
de los más grandes y significativos capítulos de ese
período histórico tales como: La revolución Bolchevique,
La primera y segunda guerra mundial, los diferentes
conflictos bélicos que se vivieron posteriormente y por
supuesto no podemos dejar de lado la redefinición de la
política.
25
Si bien, es posiblemente la definición con mayor
aceptación, la expresión: Manipulaciones psicológicas.
Crea un escenario de discusión. Por lo tanto es
necesario aclarar que entenderemos por manipulación y
psicología. Para lograr tal fin nos remitiros la definición
etimológica de la Real Academia de la Lengua la cual
define a manipular como:
26
esquejes frescos de una planta para multiplicarla) El
termino propaganda fue originalmente empleado por la
iglesia Católica en los tiempos de La Contrarreforma
con el objetivo de diseminar esta doctrina. Desde ese
punto en adelante el termino se atribuyo como sinónimo
para denotar las técnicas empleadas para la
propagación de cualquier doctrina.
27
contienda, ya que encontraron en esta una muy buena
herramienta para la promoción de sus ideales y
políticas. Claro ejemplo de esta tendencia se puede
apreciar en la Revolución de Rusa de mil novecientos
diez y siete y en la posterior Unión Soviética. El primer
presidente el gobierno soviético y el líder revolucionario
V. Lenin, defino a la propaganda como:
palabras u otros símbolos a los cuales sirven como Proletarians of all countries,
unite!
vehiculo la radio, la prensa y la cinematografía. La Dimitry Moor,
1919 – Rusia
finalidad del propagandista es ejercer influencia en la
actitud de las masas en puntos que están sometidos a
la propaganda y que son objeto de opinión...”
28
empleo ya que esta manifestación de la propaganda ha
sido escogida para esta tesis como objeto principal de
estudio, para poder desglosar y acuñar el término que
estamos proponiendo a consideración.
29
que es realizada de forma abierta y si tapujos en donde
podemos identificar fácilmente el origen, intensión y
fuentes se denomina como Propaganda Blanca.
Mientras que aquel mensaje con “aires” subversivos en
donde es difícil esclarecer la fuente, más tiene una clara
intensión de denuncia envuelto bajo el esquema de
denuncia de verdades, es catalogado como
Propaganda Gris. Finalmente el mensaje que es
producido desde la clandestinidad ceñido en el manto
del misterio, del secreto, etc.; en donde no se conoce
nada sobre el emisor, el origen; y a la ves emplea
símbolos, signos y lenguajes entendibles solo por un
pequeño grupo; es apuntada como Propaganda Negra.
30
Por lo tanto para esta tesis, entenderemos como
propaganda la definición expuesta en el texto: Political
propaganda (Cambridge University Press, Cambridge,
1940) por el psicólogo y profesor de psicología
experimental el doctor Sir Frederic Charles Bartlett;
extraída del libro: La Propaganda Política de Jean-
Marie Domenach:
31
deja una huella en los objetos que diseña. Y los mismos
cambian comportamientos o ideas en el usuario o
destinatario final del objeto diseñado.
32
hasta O.N.G’s con alto prestigio internacional como
Greenpeace (Fig4)
Greenpeace
Propagandístico. La primera es la Intencionalidad Aviso publicitario
2007 – Chile
33
política del mensaje. Eso se evidencia al ver en las dos
figuras el mismo icono se ha reutilizado tratando de
impregnar la filosofía y peso simbólico en los mensajes
que desean comunicar. La segunda característica esta
en La Adopción y puesta en marcha de una doctrina o
idea. Este enunciado se entiende como la
intencionalidad de la pieza por cambiar el receptor
algún concepto o idea con la intención que realice una
acción previamente prevista y por la cual se ha acudido
al Diseño Propagandístico para lograr este cometido.
34
o ideología que lleva la compra de dicha hamburguesa.
He hay el punto de diferencia y el porque hoy las
compañías cada ves más hacen uso del diseño
propagandístico como eje central de ventas, ya que los
servicios y bienes que promocionan son perecederos;
mientras que las ideologías y marcas que las respaldan
sobreviven a los hombres y son heredadas de
generación en generación. ¿Que proyecta comer una
hamburguesa en Macdonal’s, ante una de iguales
características pero adquirida en un puesto mas
(Fig. 5)
“humilde”? La asociación y carga significativa político Freedom Fries
ideológica que se le hace algunos productos a Magic patch
35
de ligar a esta compañía con las políticas bélicas del
gobierno de G. W. Bush. Además de promocionar a
esta invasión como una guerra “chatarra” o “basura”,
siendo estos calificativos empleados para denominar
esta clase de comida.
Más no es solo contra esta empresa que se
realiza esta clase de piezas. En la Internet
especialmente circulan, noticias, imágenes, videos,
(Fig. 6)
canciones, y demás piezas diseñadas específicamente DisneyWar
BsAsstncl
en contra corporaciones multinacionales tales comos (Buenos Aires Stencil)
Argentina
Macdonals, Texaco, Coca-cola, Walt Disney, etc.
36
Es interesante el caso de Disney, ya que durante
mil novecientos cuarenta y dos hasta mil novecientos
cuarenta y cinco. La empresa produjo y realizo varias
películas de propaganda para el gobierno
norteamericano como contribución y esfuerzo en contra
de la propaganda nazi. El film Der Fuehrer's Face -El
(Fig8-9-10)
rostro del Fuhrer- , y estrenado en mil
novecientos cuarenta y tres. Fue galardonado con un
premio de la a academia como mejor cortometraje.
Protagonizado por Donald Duck. La trama gira en torno
de un atormentado Donald, el cual sueña que vive en
un país llamado “Nutziland" -El país de los locos-, (Que
al ser pronunciado en inglés se entiende como
"Naziland", -País de los nazis-). En donde tiene que
trabajar en una fabrica de munición de guerra, (Siendo
muy similar esta escena a la realizada por Charles
Chaplin en el film Modern Times -Tiempos Modernos-
de mil novecientos treinta y seis) Donde siempre debe
(Fig. 8 - 9 - 10)
saludar la imagen del Fuehrer sin importar lo que este Der Fuehrer's Face
Poster y Secuencia.
haciendo, acción que poco a poco lo va llevando a la Walt Disney
Estados Unidos - 1943
locura. Sin entrar en más detalles sobre el film, este es
tan solo una de las tantas producciones
cinematográficas tales como los Documentales: Trumph
des Willens y Olympiad: Fset der Volker (El Triunfo de
una Voluntad y Olimpiada - mil novecientos treinta y
seis. Realizados por Leni Riefenstahl, en donde se
glorificaba al Führer y la Ideología Nazi. O los films
realizados para el régimen comunista por Sergei
Eisenstein como: Bronenosets Potiomkin (El Acorazado
Potemkin - mil novecientos veinte cinco), oktiabr
(Octubre - mil novecientos veinte seis) o Aleksandr
Nevski (Alejandro Nevsky- mil novecientos treinta y
37
siete) clásica película de campaña antialemán. Todas
estas consideradas hoy por hoy como joyas del séptimo
arte, Son tan solo algunos ejemplos del Diseño
Propagandístico aplicado al cine.
38
un propósito, el cual es generalmente una queja,
denuncia o disconformidad. Y aunque la propaganda
puede emplear la denuncia como un medio mas, no es
necesario para la subsistencia de la misma. Por lo tanto
consideramos que el Diseño de Protesta, es una
ramificación del Diseño Propagandístico. Los dos
persiguen el objetivo común el cual es el cambio de
opinión buscando la movilización y aceptación de
ideologías. Al mismo tiempo pueden emplear los
mismos medios y canales de comunicación. Más el
sentido y carácter de protesta marca la diferencia entre
las dos definiciones. Por lo tanto para esta tesis
entenderemos al Diseño de Protesta como una rama
del Diseño Propagandístico la cual busca por medio del
diseño de piezas bi o tri dimensiónales comunicar y
expresar un mensaje -si o si- de protesta con el cual se
busca en el receptor del mensaje adopte una postura o
conozca un abuso o situación.
39
de la Internet. Ya que durante y a lo largo de la historia
los diseñadores han encontrado en el diseño y por lo
tanto en los lenguajes, materiales y canales que este
utiliza, un medio para expresar su opinión y levantar su
vos de protesta. Bajo la consigna que una imagen vale
más que mil palabras, se han diseñado desde posters,
prendas de vestir, films, documentales, etc., los cuales
buscan lograr un despertar social ante las
problemáticas actuales. Temas como: la ecología, los
conflictos armados, la creciente desigualdad social,
económica, las políticas de salud y los derechos
humanos son los temas recurrentes del Diseño de
Protesta.
40
mensaje. Un cómplice que presenta la denuncia. Que
expone la verdad. Que comparte puntos de vista, de
ideología y política. El rol y construcción del concepto
de revolución juegan un papel primordial dentro del
Diseño de Protesta. Y no puede ser ilustrado mejor que
en los carteles. Los cuales llaman a la acción, al
cambio, a la valentía, y el sacrificio.
41
manifestaciones de protesta más grandes que el
planeta haya visto. Debido en gran parte a los adelantos
en comunicaciones entre diez a trece millones de
personas salieron a las calles a protestar en más de
seiscientas ciudades alrededor del mundo en contra de
la guerra en Irak, la política exterior de la administración
de George W. Bush, presidente de los Estados Unidos
de Norteamérica. Debido a acontecimientos recientes
como los ataques del once de septiembre a la ciudad de
Nueva York, y demás actos terroristas que inundaron
las primeras planas y los titulares de los medios de
comunicación. La opinión pública mundial se centro en
la retaliación Norteamericana. Alzándose las primeras
voces de protesta al cuestionar las pruebas que
presentaba la administración G.W.Bush. ¿Por qué
Afganistán, si se busca a O. Bin Landen? , ¿Los
terroristas que realizaron estos ataques eran afganos?,
¿Afganistán es el autor intelectual del ataque? A pesar
de que Afganistán solo tenía veinticinco blancos
militares según los informes de la Casa Blanca; se
destinaron trescientos aviones de combate, veinticuatro
barcos de guerra y treinta mil soldados. Sabiendo de
antemano que este país no era digno contendiente
contra la fuerza y poderío norteamericano, y sobre todo,
que con esta acción no se devolvería a Norteamérica al
estado de paraíso perdido, ni resucitaría a los muertos
por los ataques, ni erradicaría el terrorismo, se decidió
de igual forma continuar con el emprendimiento bélico.
El resultado de esta campaña armada no fue el que
esperaba, ya que la antipatía hacia occidente y especial
hacia los Estados Unidos de Norteamérica se extendió
por toda la región del Medio Oriente. La invasión a
42
Afganistán se utilizó por parte de los grupos radícales
islámicos, como caballo de batalla para convocar una
movilización masiva en toda la región para la defensa
de estas tierras consideradas por ellos como santas, las
cuales estaban siendo transgredidas por los “infieles”
invasores, más interesados en las riquezas naturales de
la región que en vengar su honor.
43
dignidad que le quedaba, y al mismo tiempo dejaba de
lado toda la retórica que habían empleado para
promocionar la “semi-guerra” contra Afganistán.
(B)
La nueva guerra contra Irak se denomino:
Operación “Cambio de Régimen”. Se ligó para continuar
con la retórica que se empleó para la invasión a
Afganistán con tres argumentos: El primero fue el
supuesto desarrollo y tenencia de armas de destrucción
masiva (Biológicas y Nucleares), segundo la vinculación
del régimen con Al Qaeda, y finalmente el cuestionable,
bochornoso y dictatorial gobierno de S.Hussein. Aunque
estos argumentos se caían por su propio peso, ya que
ni se encontraron las supuestas armas, y la leyes
iraquíes condenaban a muerte el wahabismo (corriente
islámica, la cual practica O. Bin Laden). La guerra
“preventiva” continuó como se había previsto. Naciones
como Siria, Irán y Libia recibieron una fuerte indirecta
sobre su posible futuro. Con esta nueva política de
Washington, se ven claramente las intenciones bélicas
de esa administración, y termina de enfurecer a los
fundamentalistas islámicos colmando la paciencia
mundial.
44
había estado discutiendo en los diferentes círculos y
áreas de esta disciplina.
45
A partir de estas reflexiones y disentimientos que
hemos expuesto en esta tesis. Decidimos dar búsqueda
con una pieza, la cual con sus características nos
permita presentar el Diseño de Protesta y el Diseño
Propagandístico en un mismo escenario y contesto. Y
que al mismo tiempo nos permita hacer un recorrido
histórico y por que no hasta arqueológico, permitiendo
así poder realizar en los mismos análisis de
representación icónica, simbólica. Considerando ante
todo una problemática actual y global.
46
chispa en la máquina dialéctica de la conciencia, de la
vida humana. Lo mejor de estos carteles habla con una
fuerza directa, más allá de nuestra valoración o
contemporización, incluso de nuestros escrúpulos o
nuestra sabiduría, a nuestra pasión, nuestro apetito,
nuestro ávido afán de comprensión comunitaria, acción
colectiva, pertenencia, justicia y cambio” 12
47
sus principales características.
48
el observador. (Semejante al amor a primera vista) si se
logra con tal objetivo el observador pasara a un
segundo nivel de lectura buscando así la información
que este contiene. Por lo tanto la imagen domina sobre
el texto, siendo tan solo será un elemento que
acompañe y cierre el mensaje.
49
otros para realización de sus piezas. Que a diferencia
del arte, en donde el artista busca su propia línea y
estilo. El realizador de afiches sigue líneas graficas.
50
sea atractiva, ya que estas imágenes manejan ciertas
formulas con las cuales se busca avivar ciertos
sentimientos. Como cuando se emplea la figura del Che
denotando inspiración, o la de un niño o una madre en
zozobra y penurias para la compasión, la del héroe
anónimo que da todo por su patria y la lucha como
ejemplo seguir, etc. En cambio el publicitario realiza el
mismo ejercicio más se focaliza en los gustos y
necesidades.
51
La belleza de este medio de comunicación radica
en la sutil e inteligente unión y uso entre imagen y
palabra. Lo cual seria explotado por el comercio al
reconocer en estas piezas un excelente medio para
promocionar sus productos y servicios, sentado así las
bases de lo que después seria la publicidad.
52
Cheremnyj, y consistían en cuadros o viñetas muy
parecidas, los cuales tenían anotaciones en su margen
inferior; asemejándose a las aleluyas españolas o
auques valencianas.
ROSTA №826
Maljutin I
Los carteles Rusos trabajaron principalmente 1921 - Rusia.
53
temas como la representación de los “héroes” rusos
(atletas, militares, civiles, etc.), los líderes
“trabajadores”, o la solidaridad de la clase trabajadora,
entre otros temas.
54
como el fotomontaje, o el empleo del aerógrafo. La
versatilidad de estas piezas dio para que se manejaran
temas como: el antifascismo, la solidaridad, la lucha, la
economía, la sanidad, el deporte o la cultura entre otros.
En donde se estima que se llegaron a producir más dos
mil piezas durante todo el conflicto. Poco después del
inicio de esta guerra, el cartel, poco a poco empieza a
perder espontaneidad y a caer en la repetición mientras
ganaba en calidad artística. Ya para mil novecientos
treinta y ocho, la escasez de materiales de impresión (Fig. 18)
55
Entre tanto en los carteles de la Revolución
Cubana (Fig21) se conjuga la estética de Occidente con el
mensaje del Este.
componen. Che.
Alfredo Rostgaard
1969 - Cuba.
56
dibujantes. De esta forma este medio de comunicación
volvió a sus raíces, al ser una herramienta destinada al
uso.
“Los carteles tenían el carácter de panfletos
preparados a toda prisa; devolvían el sentido de lo
urgente a un medio de comunicación que, en lo que a
información instantánea se refiere, había sido
desbancado por la radio y la televisión...” 18
(Fig. 22)
Estas piezas fueron diseñadas por grupos como “La Chienlit c´est lui!”
Atelier Populaire.
Atelier Populaire, los cuales seguías las pautas del Mayo 68 - Francia.
(Fig. 23)
Paralelamente en Estados Unidos el cartel que “Q. And the Babies? A. And
Babies”
alguna vez había sido empleado como medio Art Workers Coalition.
Estados Unidos.
propagandístico para promover la guerra, veía el
renacimiento de los carteles antibelicistas con el
descontento y desaprobación de la opinión pública
norteamericana sobre la guerra de Vietnam. El cartel:
“Q. And the Babies? A. And Babies”. (Fig23) Diseñado por:
Art Workers Coalition, fue enviado vía postal a casi
cincuenta mil personas en todo el mundo, siendo un
ejemplo claro de estos carteles anti-bélicos.
57
masacre...” 19
58
piezas que se diseñaron y el fenómeno de la Internet,
asociado a los avances informáticos, los programas de
diseño grafico, las fotocopiadoras, escáneres, etc.
Permitieron de activistas de todo el mundo se unieran
por primera vez en una producción internacional en
contra de un conflicto armando. Y al igual que en mayo
de 68, el cartel vuelve a sus raíces, (aunque un poco
más estilizado, debido a la tecnología) en donde
cualquier persona puede, si lo desea, realizar o producir
un cartel. Con el auge de la Internet estas nuevas
piezas son verdaderos cadáveres exquisitos, o
collage’s. Los cuales se pueden encontrar en sitios Web
especializados, en donde el espectador decide si los
imprime o no. El cartel ideológico, que alguna vez
saturo las calles y paredes, ha cedido su espacio al
cartel comercial, es así que las piezas diseñadas con un
fin ideológico solo se imprimen para eventos especiales
(marchas, movilizaciones, etc.) En el caso de la Guerra
de Irak del dos mil tres, se presenta una curiosa
situación. Ya que la calles solo son empapeladas de pie
a cabeza con mensajes ideológicos o con carteles en
contra de este conflicto cuando el Presidente, algún alto
funcionario, o Aliado Norteamericano, realiza alguna
visita a ese lugar.
59
que podemos denominar como un “Reciclaje Grafico”.
Claramente expuesto en el proyecto “Propaganda
Remix Project”. EL cual retoma los carteles diseñados
durante la WWI y WWII, empleando la imagen original
de estos carteles y en algunos casos retocada esta
sutilmente. Cambia los textos originales y por lo tanto el
sentido y objetivo de comunicación de estos carteles.
Estos carteles han sido rediseñados específicamente
con intenciones pacifistas. Los cuales buscan por medio
de la ironía o la sátira comunicar mensajes en contra de
la guerra en Irak y la política de la administración de
G.W Bush. y sus Aliados en para con este conflicto
60
nacional socialista. Hasta la lectura subjetiva de obras
capitales de la historia tales como El Capital de Carl
Marx,, o textos religiosos como El Coran o La Biblia.
Son ejemplos más que ilustrativos y representativos de
textos se han reenfocado con fines propagandistas y
bélicos durante los últimos siglos.
61
principios y parámetros del Diseño Propagandístico.
Siendo originalmente un diseño encargado por las
American Library Association, durante la primera guerra
mundial, con el fin de incentivar la donación de libros
para ser enviados al frente (Fig27). Noventa años después
es reutilizada la misma pieza manteniendo la misma
ilustración y cambiando la leyenda, dando así un nuevo
sentido y finalidad propagandista a la pieza. Ya que
expone varios argumentos sobre el papel de la
(Fig. 26)
educación dentro de la propaganda. ¿Es valido que la
Books - Fahrenheit-451
masa o el grupo se eduquen? Y si es así; ¿Cuál es Propaganda Remix Proyect.
Estados Unidos.
material de estudio o libros que se deben permitir?
Históricamente se ha observado que uno de sus
primeros pasos en los estados autoritarios, es el de la
selección y reescritura de los textos escolares básicos
de estudio y consulta (Especialmente los de carácter
histórico). Mientras que a la par empiezan a editarse
biografías altamente estilizadas, y de fácil lectura sobre
la vida y obra de los líderes de estos movimientos o
gobiernos. Se establece cuales libros son los más aptos
y cuales deben considerarse como “peligrosos”.
(Fig. 27)
62
biblioteca de la Universidad Wilhelm Von Humboldt, del
Instituto de Investigaciones Sexuales y del las
bibliotecas de los judíos capturados, alrededor de
veinticinco mil textos de autores considerados como no
simpatizantes del partido y de su ideología y
catalogando estas obras como “degeneradas". Para ser
posteriormente transportados al Opernplatz de Berlín, y
ser consumidos por las llamas ante cuarenta mil
(E)
personas . Más de cinco mil quinientos autores entre (Fig. 28)
Sin Titulo
de esta pieza la ha titulado: Fahrenheit – 451 (G) Parrilla - Madrid PCE
1938- España.
63
Brother is always watching”, ya que nos remite a la
obra 1984 del escritor británico George Owen. La cual
se emplea como ejemplo ilustrativo de técnicas de
propaganda y control de información he educación.
64
estacionamientos del Medio Oriente, dejarlos en
cualquier parte del mundo y siempre se obtiene lo
mismo: bromas de pijas y 25 mil kilos de un convoy bien
afinado, avanzando a máxima velocidad. Quizás
nuestros muchachos no sean los mas educados y no
hayan leídos muchos libros, pero en la lucha franca, son
destructivos...” 21
65
momentos de esparcimiento que logran tener son
saturados por la propaganda oficial, la cual les recuerda
el porque de la lucha y el papel “fundamental” de ellos
dentro de la gran maquinaria bélica.
(Fig33)
El cartel: Earn money for middle scholl es
un buen ejemplo de esta política de reclutamiento. Al
desglosar esta pieza podemos exaltar dos elementos.
66
El primero es el infante de marina de la ilustración, el
cual representa a G.I Bill; que en realidad es el nombre
del programa de educación para los reservistas del las
fuerzas armadas norteamericanas. Se establecido como
parte de la Ley de Reajuste del Personal de Servicio de
mil novecientos cuarenta y cuatro. La cual proporciona
servicios de educación hasta de treinta y seis meses
para los reservistas de estas fuerzas, sin que sea
necesario pasar a engrosar la reserva para ser
(Fig. 33)
beneficiario del plan. Fue ddiseñado durante la
Earn money for middle
Segunda Guerra Mundial, con el cual se busco que con scholl
Propaganda Remix Proyect.
vales financieros pagados mediante impuestos, los Estados Unidos.
67
los ataques del once septiembre ha ido pasado,
mientras la opinión norteamericana ha centrado su
atención en otros temas y la guerra librada en Irak pasó
a ser un elemento cotidiano. En donde la validez y
finalidad de este conflicto ya se ha puesto en entre
dicho. Tampoco ayuda el constante desfile de féretros
(Fig34)
contribuyendo a que cada vez sean menos los
partidarios y defensores de este conflicto.
(Fig. 34)
fuerza nula o de escaso nivel táctico, mal entrenadas y Um Freiheir und Leben
(I) Volkssturm
equipadas. Partido Nacional Socialista.
1944 – Alemania.
68
Organosi Neolaias (EON) durante la etapa fascista en
Grecia, al igual que Las Águilas Croatas en Croacia
durante la Segunda Guerra Mundial. Son claros
modelos de las políticas educativas y de
adoctrinamiento que realizan los gobiernos y
movimientos que hacen fuerte uso y empleo de la
propaganda. Con el objetivo de ir sembrando en las
futuras generaciones los ideales y conceptos que
pregonan estos grupos con el fin de perpetuar su
(Fig.36)
69
omnipresente el cual con su grandeza he inteligencia,
fue el que ha orquestado todo lo conocido y por
descubrir y aquello que la ciencia puede y no explicar.
(Fig37)
Los carteles: Evolution y Today´s
Homework (Fig38) Son dos piezas que critican esta teoría.
La cual ha tenido gran aceptación dentro de los círculos
de ultra-derecha de catolicismo en EEUU. Dando como
resultado el renacimiento de una lucha filosófica,
(Fig. 37)
70
“Los comentarios mal informados del Presidente
Bush sobre el ‘diseño inteligente’ indican un gran paso
hacia atrás para la educación científica en los Estados
Unidos. El aval del presidente a una visión no-científica
tan desacreditada, es como sugerir que a los
estudiantes se les enseñe la ‘teoría alternativa’ de que
la Tierra es plana o que el Sol gira alrededor de ella. El
diseño inteligente no pertenece al aula de ciencias
porque no es ciencia.” (AFT, 4 de agosto de 2005)
71
cada vez menos que ver con ideologías, y cada vez
más con identidades religiosas y étnicas, según el
pronostico del CNI (Consejo Nacional de Inteligencia de
los Estados Unidos). El Islam seguirá creciendo en todo
el mundo, aglutinando sectores de diferentes países y
culturas, y quizá creando una entidad central
multinacional...” 22
Biblia). O Why do they kill in my name - (Because the Why do they kill
in my name
dummies are always easier motivated by religious Propaganda Remix Proyect
Estados Unidos.
hatred than love) (Fig40) Son claros en el mensaje y critica
que desean comunicar.
72
preconiza el verdadero derramamiento de sangre
porque supuestamente el mundo fue redimido
derramando la sangre de Cristo. El asesinato queda
investido de una aureola sacramental...” 23
73
con las cuales desea alcanzar los mismos.
74
Capitulo. 2
LA GUERRA A TRAVÉS DE CARTELES DISEÑADOS
POR MEDIO DEL DISEÑO DE PROTESTA Y PROPAGANDÍSTICO
75
humanidad.
El ejercicio de investigación propuesto en este
capitulo busca explicar las principales manifestaciones
de la guerra por medio de carteles diseñados por medio
del Diseño Propagandístico o de Protesta enmarcados
(Fig. 42)
dentro de episodio concreto el cual es la guerra en Irak
War is not pretty
del dos mil tres. Tom Borgas
Australia
76
1969)
77
enfrentar las malvadas potencias del eje, la cuales con
sus actos eran enemigas de la libertar, la democracia y
la paz.
Durante los años sesenta el cine bélico vuelve a
tener un resurgimiento con la realizaron de mega
producciones tales como: “Doce del patíbulo” de mil
novecientos sesenta y siete dirigida por Robert Aldrich,
“El Gran Escape” de mil novecientos sesenta y tres de
John Sturges o “Patton” realizada en mil novecientos (Fig. 44)
78
“... Es básicamente un western – la base
Americana se asaltada por el Vietcong se llama
<<Dodge City>>-. Su formato combina los subgéneros
del cine de caballería (las fuerzas especiales rescatan
el puesto fronterizo) con el western de venganza (el
hombre de ley amante de la paz se ve conducido a la
guerra a su pesar)...” 24
79
(Fig45)
norteamericano) Homero Simpson , lo cual daría
como resultado al presidente norteamericano G. W.
Bush
(Fig46)
Los carteles: Stop USA y Bush -This time
he’s fighting for fun (Bush – Ahora el pelea por
(Fig47)
diversión) toman la imagen del emblemático icono
del cine y la conjugan con el rostro del presidente
(Fig. 47)
G.W.Bush.
Bush.
This time he’s fighting for fun
Magnus Vie Sundal
La tercera entrega de la saga Rambo III de mil Noruega
80
Afganistán en donde el protagonista y gran héroe
Americano es enviado para salvar a un antiguo y gran
amigo él cual ha caído en manos enemigas. Lo
interesante de esta pieza es que la película al terminar
es dedicada al galante Afganistán. El cual veinte años
después seria llevado a la picota pública consagrándolo
como enemigo de la seguridad nacional
norteamericana. También es curioso que la producción
se centro en la invasión por parte de tropas soviéticas a
Afganistán. Pero días antes de ser estrenada estas
tropas empezaron la retirada del territorio ocupado. Por
los tanto tenemos aquí una producción realizada en
pleno auge de la Guerra Fría en donde un icono
americano va a luchar en pro de los valores americanos
con la ayuda de los hombres de Osama Ben Laden en
contra de los malvados soviéticos los cuales eran los
enemigos de turno.
81
norteamericano sobre los soldados que participaron en
este conflicto. El cine bélico sufrirá un cambio en donde
la historia seguirá girando alrededor del soldado;
siendo este presentado como una persona de carne y
hueso con temores, dudas y sentimientos. Él cual tiene
dentro de si varios dilemas morales por las acciones
que debe realizar. La guerra es presentada con
(Fig. 48)
extrema crueldad llegando a niveles de realismo que SUVs for Peace
Oren Schlieman
prácticamente sitúan al espectador en la línea de fuego. Estados Unidos
El sentido patriótico ha sido prácticamente desplazado
dando entrada y más participación a la representación
de la barbarie de la guerra.
82
novecientos veinte i seis conocida como Estado Novo
(K)
. En donde prácticamente no se derramo una sola
gota de sangre. Con tan solo cuatro personas muertas,
y victimas de la PIDE (Policial Política, a fines a la
dictadura)
El día que se produjo el levantamiento, fue tal la
aceptación y alegría popular que el pueblo lleno las
boquillas de los fusiles y cañones de los soldados con
claveles rojos en un acto de júbilo y paz. El cartel:
(Fig. 49)
(Fig49)
Portugal 25 abril 1974 . Nos enseña a una niña la Portugal 25 abril 1974
1974 - Portugal
cual inserta un clavel Rojo, en la boquilla de un fusil
sostenido por tres manos. En la figura cincuenta una
fotografía retrata algunos soldados de dicha revolución
portando los emblemáticos claveles. En la figura
cincuenta y uno, otra fotografía nos enseña una
paradoja ya que retrata un momento de euforia vivido
en Bagdad en el año dos mil tres cuando entraron
finalmente las fuerzas Aliadas encabezadas por las
tropas norteamericanas. En la imagen podemos ver un
(Fig. 50)
soldado que es fuerte abrazado por un grupo de
Portugal 25 abril 1974
hombres Irakies. Lo interesante es que uno de ellos (Fotografía)
1974 – Portugal
porta en su mano una flor roja. Es prudente
preguntarnos la autenticidad de dicha fotografía o es
acaso una simple coincidencia histórica.
primeros movimientos pacifistas. Son estas las razones Liberación de Irak 2003
(Fotografía)
83
por la cuales definimos la pieza de Schlieman, como la
quinta esencia de estas doctrinas, y perfecto ejemplo
del diseño propagandístico cien por ciento pacifista con
una fuerte carga histórica.
84
explicaciones sobre las intenciones económicas que
impulsaron al gobierno norteamericano para promover
la guerra en contra Irak. Más importante señalar el
estigma que se ha gestado alrededor y sobre todas las
corporaciones que notoriamente representen intereses
o capital norteamericano.
Los logos y símbolos de estas compañías ahora
son asociados con conceptos que denotan ideales
capitalistas, imperialistas, o de globalización. Para
(Fig.52)
ilustrar esta visión el cartel del alemán Axel Feuerberg The Axil of Evil!
(Fig52) Axel Feuerberg
enseña algunas marcas norteamericanas y Alemania.
(Fig53)
Entre tanto el cartel: Don´t Buy it , de
Kimberly Cross. En primera instancia hace un llamado
de atención al observador, para que este no “compre” la
(Fig.53)
campaña “propagandista” que se llevo acabo para Don´t Buy it
Kimberly Cross
promocionar el porque apoyar la intervención armada. Estados Unidos.
85
gobiernos representados por líderes que utilizan a los
Medios de Comunicación con fines bélicos y
propagandísticos. Por lo tanto se ha analizado y
discutido el rol que han sido los estos dentro esquemas
propagandísticos tales como los vividos en Alemania o
Italia durante la mitad del Siglo XX. Ahora bien, no
buscamos hacer una reseña historia de dichos eventos
ya que consideramos que existen bastos estudios que
los analizan y explican a profundidad. De esta forma
hemos decidido acotar. Y para tal fin partiremos a
reseñar desde la Operación: Tormenta del Desierto con
la cual se logro expulsar de Kuwait al ejercito invasor
Irakí. Hasta los últimos eventos vividos en la guerra Irak
del dos mil tres.
86
“Cuando las guerras en cuestión son conflictos
en tierras lejanas motivados por la defensa de intereses
estratégicos o corporativos, o por supuestas amenazas
futuras que requieren un ataque preventivo, no es fácil
convencer a la población de enviar a sus hijos al frente
ni utilizar sus impuestos para la aventura bélica” 27
Live New’s
vurt
Los carteles Live New’s de la figuras 54, 55, 56 Estados Unidos
87
tanto se encargan a grupos o agencias profesionales la
creación y difusión de los mensajes propagandísticos.
El periodismo conducido por estas compañías expertas
en comunicación ha llevado que el concepto de la
guerra sea cada ves mas mediático que real, semejante
a un video juego o un estreno cinematográfico. Lo que
antes era conocido como propaganda hoy es vendido
como relaciones públicas. Un término más amigable y
con menos connotaciones “malignas”.
88
Times y publicado por el diario el Clarín de Buenos
Aires, Argentina del diez y nueve de marzo de dos mil
tres, titulado: Las cadenas de noticias estadounidenses
apuestan a la guerra para ganar audiencia Expone que
la guerra hoy por hoy se traduce en informes
extremamente saturados por patriotismo y etiquetados
con frases como “Ultimo momento” o “Alerta
informativo”. En un intento de volver a revivir los picos
de raiting obtenidos con al guerra del Golfo Pérsico de
mil novecientos noventa y uno. Para lograr tal fin la
CNN invirtió antes del inicio de las operaciones
militares, treinta y cinco millones de dólares
exclusivamente para el cubrimiento de la guerra,
enviando así a más de cien personas a la zona en
conflicto. El impacto de los informativos noticiosos de
las cadenas de cable dentro de la sociedad
norteamericana es difícil de estimar. La CNN, Fox News
y MSNNBC son observadas por estimativo de treinta
millones de espectadores cada noche.
89
veinticinco de agosto de mil novecientos cuarenta y
cuatro, por parte de del ejercito norteamericano y las
fuerzas del general Leclerc, retrazando la entrada de la
tropas a Kuwait-city mientras eran repartidas a la
población local banderitas norteamericanas para darle
la bienvenida a los soldados aliados.
90
témpano ya que se han salido a la luz publica
escándalos que vinculan a periodistas que realizan el
mismo trabajo del comunicador australiano. Todos
estos hechos han logrado acabar o poner en duda la
credibilidad de los reporteros que cubren conflictos
armados o situaciones peligrosas o delicadas.
War LIfe
de la maquinaria propagandística. El cartel War life Toko
(Fig10) Paises Bajos
es de las dos la más directa. Ya que con pocos
cambios, toma el logo de la MsnNBC (N) (Fig58) y sintetiza
el rol de las cadenas noticiosas dentro del conflicto.
91
contenidos previamente establecidos y controlados.
92
Los cuales tomara y enriquecerá el Diseño
Propagandístico para la creación de los mensajes o
piezas graficas, auditivas o audiovisuales.
93
terrenales si este acepta postrarse ante él. No hace
falta recordar que las tierras en donde se esta
desarrollando el conflicto que hemos venido analizando
son consideradas como “santas”. Y que el presidente
norteamericano es visto como una especie de demonio
por parte de las culturas orientales.
94
empleado dentro del mensaje propagandista. El cual es
entendido hoy por hoy como el amor que se siente por
el país de origen manifestado en actos tales como el
morir en el campo de batalla defendiendo a su país, el
uso de elementos nacionalistas (Banderas, Camisetas
de Equipos deportivos de esa región y principalmente
las seleccionados), el canto de Himnos y el apoyo
incondicional al gobierno y a sus lideres. Por lo tanto
esta altamente ligado con el concepto de traición el cual
es definido como un delito cometido por un civil o militar
en contra de la seguridad de la nación o la patria
perjudicando la soberanía, el honor, y la seguridad de la
misma, de sus habitantes y instituciones. Siendo esta
ultima idea la que ha sido puesta en consideración en
los carteles anteriormente enunciados. Lo peligroso de
los conceptos anteriormente expuestos es definir que
considera una sociedad o grupo como un acto de
traición y lo más importante es aclarar si realizar
objeciones o preguntas en tiempo de guerra se puede
considerar como actos de traición o antipatrióticos.
95
de aberraciones y violaciones a los derechos humanos
que en tiempo de paz serian impensables. Por más que
ideológicamente se ha tratado y promocionado a la
guerra como “buena” o “justa”. Estos conceptos tan solo
son calificativos de se apartan de la realidad de la
misma. Ya que la que la lucha por el poder es siempre
el eje central de estos conflictos.
(O)
Obras como la Guernica (considerada como
la pintura política moderna más importante) de Pablo
Picasso ilustran el concepto de Guerra Total.
96
“El propio Picasso describo Guernica como una
obra de propaganda consciente, añadiendo que se
trataba del único ejemplo de arte de propaganda en su
carrera... Es cierto que el significado del Guernica
depende del titulo y contexto, pero la dependencia de
un texto y un lugar no es algo infrecuente (ni
específicamente moderna) en la propaganda...” 28
(Fig. 64)
La obra es considerada como un símbolo en Guernica, Bombing Won´t Help
Adam Nieman
contra del fascismo, la guerra y el sufrimiento de los Reino Unido
inocentes. Ha sido ampliamente estudiada y utilizada
como bandera o plataforma de representación
ideológica.
Free-market Fundamentalism
Leon Kuhn
2003 - Reino Unido
Una de las principales caracterizas de la guerra
es que esta se nutre de mitos y diferencias religiosas he
étnicas para justificar su razón de ser. A partir de estos
argumentos se desencadenan conceptos como: el
racismo, el nacionalismo, y el fanatismo. Claramente
ejemplarizados en el cartel: Free-market
(Fig65)
Fundamentalism de Leon Kuhn. En el cual
podemos apreciar en un plano comparativo el
fundamentalismo Islámico ilustrado por una fotografía
de tres mujeres Afganas portando la Burka, versus el
fundamentalismo occidental (nombrado-Free-market-
97
connotando el ideal capitalista del libre mercado) en
donde otra fotografía esta vez de tres soldados del
ejército norteamericano portando trajes especiales
diseñados en contra ataques con armas biológicas. La
similitud entre las dos prendas cierra el concepto y sitúa
a las dos realidades en un mismo plano.
98
violencia física en la guerra y, en segundo, el carácter
polarizado que asume una contienda cualquiera...” 30
99
intimidación. Estos últimos pertenecientes al campo de
la táctica.
100
supuesta producción. La cual estaría integrado por las
cinco figuras más importantes del gobierno
norteamericano encabezadas por el presidente G.W.
Bush, seguido por el ex secretario de Defensa
(Q)
estadounidense Donald Rumsfeld , y uno de los
principales defensores de la Operación Libertad
Duradera en Afganistán y la invasión a Irak en el año
dos mil tres. En la pieza también aparece el
vicepresidente Dick Cheney el cual defendió la guerra
contra Irak con o sin el beneplácito del consejo de
seguridad de la ONU. Acompañado por una figura
interesante y poco conocida que es la del general
Richard Myers de la fuerza aérea norteamericana y jefe
(R)
del Estado Mayor Conjunto de las Fuerzas Armadas
de Estados Unidos. Este alto oficial ejemplariza al
militar del siglo XXI. Es Ex jefe del Comando Especial
de la Fuerza Aérea, experto en informática, y ha sido
uno de los militares más condecorados en relación a
combates electrónicos. Finalmente vemos a la única
mujer del grupo la secretaria de Estado y asesora en
seguridad nacional la señora Condoleezza Rice. El
mensaje del cartel es claro al relacionar a todo el staff
gubernamental con la política bélica que ha profesado
la administración de G.W. Bush.
101
concernientes al plano bélico. Como ejemplo específico
al caso que estamos estudiando podemos retomar al Ex
secretario de Defensa señor Donald Rumsfeld, el cual le
recaen dos demandas. Una en Alemania ante el
Tribunal supremo alemán (Generalbundesanwal) y otra
en el Juzgado de Guardia de Sevilla, España. Por
crímenes de guerra en Irak, y en especial por los actos
acontecidos en las cárceles de Abu Ghraib y
Guantánamo.
102
concepción y creación del Estado. El cual ha sido
construido bajo los pilares de la violencia y su
nacimiento esta ligado guste o no con la guerra. Desde
los primeros Estados medievales hasta las últimas
Republicas, la historia se empeña en demostrar que la
única forma de la creación y aceptación de un Estado
es por medio de sangre y fuego.
(Fig. 68)
Dentro de la situación vivida en Irak, en la
Got democracy?
posguerra se ha intentado la creación de un Estado con Robert Mailer Anderson
2004 -Estados Unidos
los valores norteamericanos. Según los argumentos
anteriormente expuestos vemos como la dictadura
precedida por S. Hussein fue socavada gracias la
intervención norteamericana. Y se instauró en la nueva
Irak una nueva democracia. Lo cual es el primer
símbolo de la creación de un Estado. Es evidente que la
creación del mismo se dio por medio de sangre y fuego
y que no fue por medio de un proceso civil. Como critica
a esta nueva “Democracia” en las calles de san
Francisco en Estados Unidos el catorce de junio de dos
mil cuatro aparecieron varios carteles en las calles de
dicha ciudad en la que se enseñaban una de las
imágenes más duras del escándalo sobre torturas y
abusos a prisioneros de Guerra en la prisión de Abu
(Fig68)
Ghraib .
103
Chronicle del diez y nueve del mismo mes, uno de los
co-creadores de esta pieza, el novelista Robert Mailer
Anderson, comenta que el sentido de la pieza es
preguntarle al pueblo norteamericano si la gente en Irak
realmente tiene democracia o sin tan solo con ese
argumento para validar una guerra injusta.
104
una locura, ya que por si el Ejercito era una maquinaria
muy costosa la cual debía ser protegida, mas no
arriesgada caprichosamente. Fue tan solo con la
Revolución Francesa que esta creencia decayó cuando
los ejércitos empezaron a estar conformados por
patriotas los cuales estaban dispuestos a entregarlo
todo por una causa o un ideal.
105
bandos encontraron en este texto, todos los argumentos
necesarios para perpetuar esta disputa. Fue tan solo en
los conflictos de Vietnam y en la Invasión de Afganistán
(por parte de extinta Unión Soviética), donde las ideas
de Clausewits, encontrarían un revés, y serian
reevaluadadas, más no olvidadas.
106
Capitulo 3
DE HITLER AL TIO SAM.
Ganchos ideológicos y visuales para la creación de piezas
planteadas a partir del diseño propagandístico.
107
carga y lace de bayoneta. Acompañado de la leyenda:
Hagamos lo q nos corresponde y venzamos, porque
estamos del lado de Dios” Si bien la imagen de Louis se
limito a esta pieza grafica, se programaron peleas de
exhibición en la cual él era el centro de atención.
Y si bien la imagen del campeón servicia para diseñar
piezas como el cartel anteriormente expuesto. También
serviría para promocionar televisores (Fig70). (Fig. 70)
Anuncio Publicitario
General Electric
Y es que no es la único personaje que ha sido 1947 - Estados Unidos
108
los kurdos y el de los judíos por parte de Hitler, la
invasión de Kuwait por parte de Irak y la invasión de
Checoslovaquia y Polonia por parte de Alemania y la
escalada de armamentos de Saddam y Hitler” 35
109
La palabra propaganda tiende asociarse quiérase
o no con el nazismo. Más entablar esta relación
desenvueltamente es una afirmación peligrosa. Ya que
estos dos términos aunque a simple vista son de
entendidos como ideas de fácil comprensión. En el
fondo son conceptos complejos de difícil aplicación y
concepción.
110
La propaganda Leninista hace un llamado a la
razón en la obtención de metas específicas. “Cuando
Lennin dice tierra y Paz, lo hace porque trata de
realmente de distribuir la tierra y de firmar la paz…” 37
111
eterna.
112
3.2 HITTLER, EL ROSTRO DEL MAL.
(Fig71)
Unos de los carteles propagandistas que
circulaba y empapelaba en las calles y paredes de las
ciudades y pueblos alemanes en mil novecientos treinta
y dos para las elecciones extraordinarias de julio y
noviembre la cuales darían treinta y siete coma dos y el
treinta y tres por ciento de los votos al
(Nationalsozialistische Deutsche Arbeiterpartei) o el
(Fig. 71)
partido de los trabajadores alemanes socialistas Hitler
Anonimo,
nacionales, conocido también como partido Nazi. Lo 1932 – Alemania
cual desencadenaría como resultado el nombramiento
de Adolf Hitler, como jefe de gobierno en mil
novecientos treinta y tres y de esta forma Maria
comienzo a los doce años del tercer reich. Se
diferenciaba del resto de carteles por una singularidad:
su falta de color. Curiosa característica, debido que en
esa época la mayoría de estas piezas rebozaban de
color y el empleo de bellas ilustraciones.
113
huellas de este proceso, advertía al lector u observador
que con deliberación de este cambio.
114
sujetas a un medio material, o las visuales que son las
registramos por medio de nuestros sentidos, y
almacenamos en forma de imágenes mentales.
115
“Guerra total”, por parte de este y los Aliados. En
donde ciudades como: Leningrado, Londres, Berlín,
Rótterdam, etc. o en el caso de la guerra del Pacifico,
Tokio, Hiroshima y Nagasaky, de las literalmente no
dejaron piedra sobre piedra. Sumándole el Holocausto
Judío, y demás aberraciones.
116
una muy pequeña parte de la población mundial todavía
aprueba las acciones y procederes de este y lo ven
como un líder y modelo a seguir. Ya que la huella de
estas imágenes tiene una fuerte relación con el pasado,
(Altamente incentivado por la maquinaria
“hollywoodense”) que trae a la memoria actos de los
cuales la humanidad en general se siente avergonzada.
Aznar y Bush
del conflicto del Medio Oriente. Ya que este póster ha Angel-Vazquez
2003 - España
sido rediseñado y en su nueva versión mantiene su
pauta general, realizando dos cambios: El primero es el
de sustituir medio rostro por el de G. W. Bush. Y el
segundo cambio es el la palabra HITLER que ha sido
reemplazada por la de BUSH. (Fig72)
117
se puede ver en el cartel: Aznar y Bush, diseñado por
Angel Vazques. En donde se realiza un fotomontaje y
se han reemplazado los rostros de Hitler y del General
Español Francisco Franco por el de los presidentes
G.W. Bush y Jose Maria Aznar, Aliados en la guerra de
Irak de dos mil tres.
118
objetivo de la primera, al tratar de convertirse en un
sinónimo de la primera.
(Fig. 74)
(Fig. 75)
Der Bannerträger (El Abanderado) del artista bush-mein-kampf
www.bushspeak.com
Hubert Lanzinger (Fig74), retrata esta tendencia. 2006 – Estados Unidos
119
satírica mas que juega con la formula: Hitler = Bush?
120
novecientos cuarenta el actor, guionista y director
Charles Chaplin, presentaba su primer film hablado: El
Gran Dictador. Esta producción caricaturiza el
totalitarismo y el fanatismo político. Al ser una denuncia
de la realidad y temor creciente en Europa por la
expansión del fascismo en Europa. Al mismo tiempo
uno de los mas bellos manifiestos sobre la libertad,
bellamente representado en el magistral discurso del
(Fig. 76)
final de la película en donde se aboga y pide por la El Gran Dictador
JuAnKaR
libertad y la paz. España
121
expuestas esta pieza tan solo puede analizar bajo las
palabras pronunciadas por el discurso final del
suplantador de Hynkel, (el barbero): “Prometiéndoos
todo esto, las bestias han subido al poder. ¡Pero
mienten! No han cumplido esa promesa. ¡No la
cumplirán! Los dictadores se dan libertad a sí mismos,
pero esclavizan al pueblo. Ahora, unámonos para
liberar el mundo, para terminar con las barreras
nacionales, para terminar con la codicia, con el odio y
con la intolerancia. Luchemos por un mundo de la
razón, un mundo en el que la ciencia y el progreso
lleven la felicidad a todos nosotros…”
122
3.3 EL TALENTOSO MR SAM.
Arqueología, semiótica, y análisis al símbolo del Tio Sam.
123
este como:
124
vivía en aquellas épocas y por el cual se regían estos
“caballeros”.
125
sido un pastor, predicador, o a fines. Concluyendo que (Fig. 78)
126
microcosmos. Y en una lectura mas literal con el
firmamento, lo cual nos remite al paraíso, el olimpo, o el
nirvana, etc.; lugar donde habitan los justos, los santos,
y los dioses. Si seguimos recorriendo este camino
debemos comprender y aceptar la definición de religión
que etimológicamente es entendida como: “relegere
(recoger, juntar), religare (vincular, ligar)” 44 ; y sin ser
muy perspicaces encontramos una correlación con la
definición expuesta con las acciones o la finalidad de
uso y empleo que se la dado a esta imagen.
127
sus principios básicos para acceder a este estado de
(Fig. 79)
128
(Fig80)
cartel diseñado por Alferd Leete, el cual
presentaba una ilustración del secretario de guerra de
ese entonces: Lord Kitchenner.
129
condiciones que según Pierce son necesarias para
catalogarla como tal. Recordemos que esta posee
cualidades que la hacen distintiva como el slogan;
cuenta con un objeto el cual puede ser cualquier cartel
donde este esta imagen y finalmente el reconocimiento
por parte del interpretante de las características
anteriormente enunciadas. Igualmente encontramos
que este signo esta compuesto por otros, como: Las
estrellas, los colores (rojo, azul, blanco), el vestido
pintoresco, la expresión del rostro del anciano, el dedo
apuntador, etc. Lo cual nos remite a la significación del
mismo. Aceptando hasta este punto y sin termino de
discusión que al escuchar los fonemas o leer las letras:
(Tio o Uncle) Sam, o el slogan: “I want you...”
Considerados como el representamen, llegaremos al
interpretante del mismo; que en este caso seria una
forma mental, la cual hemos estado analizando. La
evolución de la misma no se limita a la representación
literal de esta imagen, ya que esta ha transcendido al
estado de icono, entendiendo a este como: “Un signo
(Fig. 81)
que entabla una relación de semejanza, de analogía
Uncle Sam from
con un objeto...” 47 the Myths Series.
Andy Warhol.
1981 - Estados Unidos.
130
identificarse en la cita que rodea la copa de este
sombrero. Siendo así, que si se cumplen con estas dos
características, aceptaremos a este como un icono.
131
mientras que el rostro en un rosa pálido prácticamente
se difunde con el fondo; y el traje de un negro intenso
es delineado sutilmente por líneas muy delgadas de
color azul y rojo. Recordemos que el pop art se
caracterizo por ser un culto al objeto de consumo en
serie. Al observar con atención encontraremos que el
cartel de Montgomery y la imagen del Tío Sam, han
sido empleados reiteradamente; convirtiéndose en
objetos de consumo, llevados a gran número de
productos.
(Fig. 82)
“I want out”
Comitte to help unsell the war
Retomando la idea de divinidad que recae sobre 1960 - Estados Unidos.
132
experiencia exige sacrifico, entrega y sobretodo la toma
de partido. Ya que así se identifica quien es el enemigo
y quien es amigo.
133
“Durante la Segunda Guerra Mundial,
frecuentemente se lo representó con las mangas
recogidas, trabajando en una fábrica; cuando el Partido
Republicano ganaba las elecciones, se lo representaba
montado en un elefante, y cuando ganaba el Partido
Demócrata, iba a lomo de un burro; cuando los tiempos
eran económicamente difíciles, se lo dibujaba con los
pantalones raídos y la chaqueta llena de remiendos”. 49
134
clase de enemigos los: “terroristas” (Tristemente, mal
estereotipados, como personas procedentes del Medio
Oriente o seguidores del Islam). Mientras que al mismo
tiempo hace un llamando a los “patriotas” a defender su
tierra, su estilo de vida, y cultura. De esta forma el cartel
de Montgomery, reapareció en muchas oficinas de
reclutamiento por todo el país, mientras miles de
jóvenes se enlistaban llevados por una ola de
nacionalismo religioso.
135
Ahora bien, el concepto de Dios puede ser
entendido bajo la siguiente afirmación: Tan solo hace
falta pronunciarlo para que este se haga presente. Y al
ser una imagen universal, entendiendo a esta como la
posible representación de todas las cosas, se puede
designar a cualquier imagen como “Dios”. El culto y
veneración de imágenes sagradas puede ser observado
y estudiado en muchas religiones. Y para los creyentes,
los cuales aceptan esa imagen, es la representación de
dios. Ahora bien, como sostenemos la imagen no puede
sobrevivir sin alguna palabra que la designe. Para las
imágenes sagradas el principio es el mismo; y
inevitablemente con el transcurrir del tiempo esta
palabra bastara para evocar el signo. ¿Entonces cómo
podemos ligar este argumento a la imagen del Tío Sam
y específicamente a la realizada por Montgomery en
mil novecientos diez y siete?
136
Igualmente hemos determinado la relación simbólica de
la misma y el empleo de un signo especifico el cual ha
apoyado en gran parte que ésta complete una elipsis
semiológica y que de esta forma pueda ser observado
al mismo tiempo como un estereotipo, un cliché, un
símbolo y un icono.
mundo donde la figura del Presidente tenga tanta “I want out die for my glory”
www.supportthetruht.com
fuerza, a tal punto que excede las fronteras de esta 2003 - Estados Unidos.
137
eran vistos y seguidos como representantes de “dios”
en la tierra.
138
referencia a las primeras criticas sobre la guerra que
salieron a luz publica, las cuales hacían alusión que la
verdadera intención de este conflicto, era un complejo
de inferioridad o un sinsabor por parte del presidente
G.W.Bush, el cual buscaba realmente por medio de
esta, seguir los pasos de su padre que en mil
novecientos noventa y uno, había declarado la guerra a
Irak por la invasión de este a Kuwait y así redimir la
gloria perdida.
(Fig. 85)
“You go to war”
www.indymedia.org
“Al termino de la guerra Primera Guerra del 2003 – Estados Unidos
139
subrayando que la Biblia exhorta a la guerra.
Finalmente el copy: “Jesús want you” más la imagen de
Bush se mofa de la idea de éste de creerse un Mesías
moderno. Que en contexto norteamericano puede ser
analizado de la siguiente forma:
140
honrado y respetado, el segundo duramente criticado,
satirizado, y humillado públicamente.
141
radica en el sarcasmo. Observamos a un O.Bin Laden
desafiante el cual lanza la consigna: “I want you to
invade Iraq” (Fig88). De forma mordaz explica las razones
por la cuales este personaje invita a la invasión.
142
comunicación, la cual ha visto desfilar ante si, ministros,
presidentes, primeros ministros, dioses, etc., todos
estos cobijados bajo la imagen, formula y fieles al cartel
de Montgomery . Es así que esta pieza ha sido copiada
un sin fin de veces, logrando encontrarla en diferentes
espacios tanto geográficos, culturales como ideológicos.
143
Conclusiones
144
terminar sus informes, etc. Confirmando que el medio
es el mensaje, al demostrar que no es lo mismo
escuchar una denuncia que verla en sodio estero, y al
mismo tiempo maquillada con efectos de sobre la
imagen y cortinas musicales.
145
ideología.
146
El cartel se convirtió en una pieza estándar del
Diseño Propagandístico. El cual ha sido una de las
manifestaciones artísticas mas han servido para la
promoción ideológica. Debido a que no se rige a ningún
aspecto estético o formal que limite la creación y
expresión del mensaje. Por lo tanto cada pieza refleja la
época en la cual fue diseñada. Sea como piezas
diseñadas y proyectadas en pro o en contra de una
guerra o conflicto. El cartel bélico diseñado a partir del
Diseño Propagandístico, se caracteriza por un el
creciente empleo del fotomontaje mas cercano al
collage en un ejercicio de cadavre esquís.
147
Con un objetivo y misión clara de influir en la conciencia
del observador de la pieza.
148
El Diseño Propagandístico es la respuesta a las
demandas satisfechas del mercado en la era industrial.
Vivimos en una era donde ya no es suficiente un pan,
una botella de agua, o un zapato. Cada artículo que
compramos vende una ideología. El caso de Benetton y
la publicidad de Oliviero Toscani, ha puesto a discutir a
diseñadores, publicistas y comunicadores. Sobre la
veracidad he intencionalidad de la misma.
149
este promueve y que al igual q el perro de Pavlov
salivemos o pelemos los dientes ante estas imágenes.
Tan sencillo es que no importa quien sea el presidente
norteamericano, ya que siempre será catalogado como
fascista, nazista he imperialista.
Febrero de 2008.,
Buenos Aires, Argentina.
150
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Comentarios
B. Una característica curiosa de esta pieza es la estrella de cinco puntas, la cual contiene dentro
de si un martillo y un arado entre cruzados, este último seria reemplazado posteriormente por la
Hoz.
C. La primera guerra del golfo Pérsico en 1991, se dio como respuesta a la invasión por parte de
Irak al emirato de Kuwait. El rol de los Estados Unidos de Norteamérica fue el de devolver la
soberanía (en especial los campos petroleros) a Kuwait. Restableciendo así la supuesta
estabilidad a la región.
D. “First Things First Manifesto (1999): Lo primero es lo primero: Nosotros, los abajo
firmantes, somos diseñadores gráficos, directores de arte y expertos en comunicación visual que
hemos sido educados en un entorno que nos ha convencido de que el más lucrativo, efectivo y
deseable uso de nuestros talentos está en el desarrollo de técnicas y dispositivos publicitarios.
Muchos profesores de diseño y educadores promueven esta creencia, el mercado la respalda
con dinero y una cantidad ingente de publicaciones la consolida. Alentados en esta dirección los
diseñadores aplican sus capacidades e imaginación para vender galletas para perros, joyas,
detergentes, champú, cigarrillos, tarjetas de créditos, zapatillas deportivas, aparatos para el
masaje de nalgas, cerveza, vehículos todo terreno... Es cierto que con los encargos comerciales
se pagan las facturas, pero algunos han hecho de ellos el único objetivo de su actividad. Y así es
percibido el diseño por todo el mundo. El tiempo y energía del trabajo se consume en crear
demanda para cosas que en el mejor de los casos son superfluas. Muchos de nosotros cada vez
nos sentimos más incómodos con esta visión del diseño. Los diseñadores que dedican
preferentemente sus esfuerzos a la publicidad, al marketing y a la imagen de marca están
sustentando y avalando implícitamente un ambiente de saturación mental lleno de mensajes
comerciales que condicionan la forma en la que los ciudadanos-consumidores hablan, piensan,
sienten, reaccionan e interactúan. En cierta media todos nosotros estamos contribuyendo en el
esbozo del código de un discurso público reductivo y enormemente dañino. Hay objetivos más
dignos para nuestro talento práctico. Una crisis sin precedentes en los ámbitos ambiental y
sociocultural exige nuestra atención. Demasiadas intervenciones culturales, campañas de
marketing social, libros, revistas, exposiciones, herramientas educacionales, programas de
televisión, películas, causas benéficas y otros proyectos relacionados con el diseño de
información requieren urgentemente nuestra experiencia, profesionalidad y ayuda. Proponemos
un cambio de prioridades a favor de formas de comunicación más útiles duraderas y
democráticas, un cambio de mentalidad desde el marketing comercial hacia la producción y
exploración de nuevos tipos de significado. El mermado alcance del debate debe ampliarse. El
consumismo avanza sin oposición y ha de ser cuestionado por otras perspectivas que se
expresarían, al menos en parte, a través de los lenguajes visuales y demás recursos del diseño.
154
En 1964, 22 comunicadores visuales firmaron la demanda original para que nuestras habilidades
fuesen orientadas hacia usos más dignos. Con el crecimiento explosivo de la cultura comercial a
escala global su mensaje se ha hecho más acuciante. Hoy renovamos su manifiesto con la
esperanza de que no pasen más décadas antes de que lo tomemos en serio...”
E. Operación que fue repetida esa misma fecha en: Frankfurt, Bremen, Dortmund, München,
Hannover, Greifswald, Marburg, Bonn, Münster, Dresden, Hannoversch-Münden, Rostock,
Königsberg, Braunschweig, Kiel, Göttingen, Breslau, Works, Würzburg, y Nürenberg.
G. Novela de ciencia-ficción escrita en mil novecientos cincuenta y tres por Ray Bradbury. Esta
novela narra la historia del bombero Guy Montag, cuya misión no es el control y extermino de
fuegos, si no mas bien el de crearlos. De esta forma el y sus camaradas los llamados
“Guardianes de la Felicidad” queman libros, bibliotecas y casas (hasta con sus habitantes
adentro). Todo en la búsqueda de una supuesta utopía de “felicidad” la cual solo se consigue
gracias al control por parte del gobierno de la información. En donde los libros y el saber
amenazan este supuesto edén. La obra se desarrolla en Estados Unidos mas no especifica
donde. Haciendo referencia a un posible futuro en donde la posibilidad de pensar libremente es
una idea ilusoria.
I. Las Volkssturm lograron grandes y homéricas hazañas militares como retrasar la entrada del
ejército Rojo a Berlín o la épica defensa de Breslau, (En la actualidad Wroclaw en Polonia) En
donde el general Niehoff y sus hombres (Principalmente las Hitlerjugend) no se rindieron hasta
que no quemaron el ultimo cartucho en defensa del suelo Alemán.
J. The First Motion Picture Unit (FMPU): Sobrenombre para la 18 base de la Fuerza Aérea de
los Estados Unidos de Norteamérica. Esta unidad fue creada durante la Segunda Guerra
Mundial y su misión fue la realización de series y cortometrajes sobre la vida y el servicio militar
en pro del esfuerzo bélico durante este conflicto. La unidad estuvo integrada por grandes
nombres de Hollywood como el Mayor Clark Gable, el Mayor Theodor Geisel (conocido como Dr.
Seuss), el Segundo Teniente Van Heflin, el Capitán Ronald Reagan (Futuro presidente de los
Estados Unidos de Norteamérica ,1981 – 1989) o el Mayor General James Stewart entre otras
leyendas del cine norteamericano.
155
(Sindicatos, gremios, empresas, etc.) a través de organizaciones con doctrinas que favorezcan
los intereses capitalistas.
L. Uno de los casos mas sonados fue la creación de la “homérica” historia del soldado de
Primera clase Jessica Lynch, la cual había caído como prisionera en una supuesta emboscada
por parte de las tropas de Hussein. Las cuales la torturaron y violaron, siendo salvada
posteriormente por las fuerzas especiales norteamericanas que le llevaron a casa para ser
agasajada con honores. El grupo Rendon produjo un video del supuesto rescate y ajusto la
historia para la opinión pública. Más posteriormente se supo la verdadera historia la cual contaba
como gracias a los cuidados y atenciones médicos del hospital Saddan Husseim la vida del
soldado había sido salvada y después de estar en condiciones óptimas de salud había sido
entregado a las fuerzas de la coalición.
M. Durante la primera guerra mundial se realizo una amplia campaña anti-alemana en los
Estados Unidos. Actos “curiosos” de la misma fueron la prohibición en catorce estados de hablar
alemán en escuelas publicas, la resta de valor académico a todas las asignaturas y cursos de
Alemán por parte de la Universidad de Nueva York, o el rebautizo de la raza canina Dachshund
(Perros Salchicha) por: Liberty dogs.
N. El logo original presenta a un pavo real el cual ha sido cambiado por la contra forma de una
bomba, y con la misma familia tipográfica empleada por el nombre de la cadena, escribe war.
Creativo, sencillo, y directo en su mensaje y crítica.
O. La Guernica nace como encargo del gobierno Republica Española al artista Pablo Picasso
(considerado como el artista plástico más rico, importante he influyente del mundo, para la fecha
en el que se le realizo el encargo) De la creación de un mural para el pabellón de esta nación en
la exposición internacional de París de 1937.
R. Chairman of the Joint Chiefs of Staff: (Presidente o Jefe del Estado Mayor Conjunto). Oficial
militar de alto rango y principal asesor militar del presidente de los Estados Unidos.
156