Instituto de Recursos Energéticos

Curso: Mercadotecnia y Publicidad, Sección U

Luis Perez Prado
Jorge Orlando Aguilar

¿Desarrolle un análisis del Caso Coca Cola Historia?

Jonh Pemberton busco un remedio para el cansancio y la fatiga y problemas gastrointestinales,
la industria se desarrollaba y la gente necesitaba una solución para sus largas horas de trabajo,
se vendía en la farmacia Jackops y costaba $ 0.05, pero fue el contable de Frank Robinson el que
diseño el logo y sigue siendo utilizado, Su creador muere y la marca logro tener un éxito rotundo
bajo Asa G. Candler John S. Candler y Frank Robinson quienes distribuyeron el producto en todo
estados Unidos repartiendo Vales canjeables para que todos probaran el producto, el otro
problema experimentado fue que solo se podía probar en farmacias y fue cuando Benjamin F.
Thomas y Whitehead propusieron la fábrica de embotelladora pero no tenían el capital y fue
cuando Coca Cola inicio la distribución de su producto a embotelladoras ya funcionales, y esto
fue clave para su expansión en otros países. Otras personas copiaron la idea y de allí salió la
competencia sobre los envases y quien gano fue Samuelson y la botella se convirtió en su
símbolo.
Coca Cola inicio la distribución durante la guerra en lata y esto sustento la imagen de
identificación de la marca con los ciudadanos de Estados Unidos, pero justo después surgió la
Pepsi un poco más dulce, y pese a que la empresa quebró varias veces, pero comenzó un
marketing más agresivo bajando los costos, y Coca Cola comenzó a perder, y por esto se intentó
cambiar la fórmula original y esto fue un desastre y toda la gente pedía lo original, y esto
evidencio el vínculo de la población, y esto sirvió el resurgimiento de la marca basada en las
emociones del los pobladores.

¿Características del producto?

 Estracto de hoja de Coca

 Nues de Kola
 Azucar
 Agua de soda

¿Cuál fue el problema real de la creación de Coca Cola? El público necesitaba algo que les
ayudara a pasar las largas horas de trabajo, y Coca Cola se convierte en la solución por ser un
reconstituyente o estimulante
¿Porque considera que es Marketing Emocional?
La importancia de las emociones de público a la hora de comprar, por lo cual cualquier producto
necesita apelar a los recuerdos o vínculos del publico
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Luis Perez Prado
Jorge Orlando Aguilar

Ejemplifique
En época de Guerra, la ciudadanía se identificó con la marca que fue la única que hizo el esfuerzo
de estar con los soldados y esto puso a la marca en los recuerdos del público y esto sirvió para
salvar la marca en el momento que cambiaron su fórmula, al reconocer el error y retornaron la
fórmula original y la gente reconoció la marca como parte de la historia, desde este momento la
empresa lo ha utilizado desde este momento con mucho éxito.