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asesor de mercadotecnia ha desarrollado un índice que mide la
exposición del auditorio por dólar de publicidad en una escala de 0 al
100, donde valores más elevados del índice indican mayores
exposiciones al auditorio. Si el valor del índice para publicidad en los
periódicos locales es de 50, y para el anuncio de radio es de 80,
¿Cómo debería asignar la administración el presupuesto de
publicidad, a fin de maximizar el valor de exposición total en el
auditorio?
a) Formule un modelo de programación lineal que se pueda utilizar
para determinar la manera en que la administración debe asignar el
presupuesto de publicidad a fin de maximizar el valor de la
exposición total del auditorio. 2
puntos
b) Resuelva el problema utilizando el método de solución gráfica.
Indique e interprete claramente la solución hallada. 3
puntos
SOLUCIÓN
Definición de variables
X1 = Cantidad de dólares asignados a
periódicos X2 = Cantidad de dólares
asignados a radio
Función Objetivo
Max Z = 50X1 + 80X2
Restricciones
X1 ≥ 0.25(X1 + X2) mínimo para
periódicos X2 ≥ 0.25(X1 + X2)
mínimo para
radio
X1 ≥ 2X2 relación periódicos y radio
X1 + X2 ≤ 1000 presupuesto
Xi ≥0; i=1,2 No negatividad
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Punto Coordenada X (X1) Coordenada Y (X2) Valor de la función objetivo (Z)
O 0 0 0
A 250 750 72500
B 750 250 57500
C 666.6667 333.33333 60000
D 0 1000 80000
E 1000 0 50000
Solución óptima:
Se deben asignar $666.67 a periódicos y $333.33 a radios, lo que permitirá una
exposición óptima de 60000.
La ganancia por mapa, según los precios de venta previstos y los costos totales
de impresión y otros, es de $1 para A y B, de $2 para C y D. Para disponer de
un número suficiente de cada mapa, se producirá un número no inferior a las
1000 unidades de cada uno.
Con el fin de alcanzar su objetivo –maximizar ganancias-, Carolina elaboró el
siguiente modelo de PL:
Max Z = A + B + 2C + 2D
s. a.
A + 2B + 3C + 3D ≤ 15000 Imprimir
2A + 4B + C + 3D ≤ 20000 Cortar
3A + 2B + 5C + 3D ≤ 20000 Compaginar
A ≥ 1000, B ≥ 1000, C ≥ 1000, D ≥ 1000 Mínimo a producir
Total variables: 4
Total constraints: 8
Total nonzeros: 20
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Variable Value Reduced Cost
A 1500.000 0.000000
B 1000.000 0.000000
C 1000.000 0.000000
D 2833.333 0.000000
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d) El análisis de Marketing en el caso del Mapa D está todavía incompleto,
aunque se sabe que la ganancia de $2 por unidad está dentro de un
intervalo de ± $0.25 del valor verdadero. Costará $500 completar el análisis.
¿Le aconsejaría a Carolina de continuar con el análisis de Marketing? 1 pto
SOLUCIÓN
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ALMACEN REPRODUCTORES
1 60
2 55
3 51
DISTRIBUIDOR DEMANDA
1 35
2 37
3 22
4 32
COSTOS DE ENVIO
6 2 6 7
4 9 5 3
5 2 1 9
Solución
CON LINGO FORMA COMPACTA
! Valores de atributos;
OFERTA = 60 55 51;
DEMANDA = 35 37 22 32;
COSTO = 6 2 6 7
4 9 5 3
5 2 1 9;
ENDDATA
! LA FUNCION OBJETIVO;
MIN = @SUM (LINKS (I, J:
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COSTO (I, J) * CANTIDAD (I, J));
! RESTRICCIONES DE DEMANDA;
@FOR (DISTRIBUIDOR (J):
@SUM (ALMACEN (I): CANTIDAD (I, J)) =
DEMANDA (J));
! RESTRICCIONES DE OFERTA;
@FOR (ALMACEN (I):
@SUM (DISTRIBUIDOR (J): CANTIDAD (I, J)) <=
OFERTA (I));
END
Objective value: 344.0000
F.O MIN Z = 6X11 + 2 X12 + 6X13 + 7X14 + 4X21 + 9X22 + 5X23 + 3X24 +
5X31 + 2X32 + X33 + 9X34.
S.A.
∑X1J = 60 J=1..4 RESTRICCIONES DE OFERTA
∑X2J = 55 J=1..4 RESTRICCIONES DE OFERTA
∑X3J = 51 J=1..4 RESTRICCIONES DE OFERTA
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