Guía de uso de la marca

Este documento resume los nuevos valores y

la nueva expresión gráfica de la marca
Renfe, por tanto debe ser utilizada como
una guía de uso básica y fundamental para
la aplicación de la marca.

La guía constituye el documento de

referencia para aplicar adecuadamente las
distintas configuraciones, colores,
tipografías y usos de la nueva marca Renfe.
Indice
Pag.
Introducción. 04
Valores de marca. 05
El logotipo. 06
El concepto. 07
Construcción del logotipo. 08
Especificaciones técnicas. 09
Color;
- Colores corporativos; principal y complementario. 10
- Paleta secundaria 11
Tipografías.
- Renfe Vialog. 12
- Renfe Compatil. 13
Variantes cromáticas;
- Logotipo. 14
- Textos. 16
Usos incorrectos. 18
Aclaraciones. 19
Excelencia para un liderazgo sostenible.

En esta frase se resume un nuevo concepto de marca para Renfe, un nuevo

enfoque de negocio pensado para afrontar la nueva etapa que se abre ante
nosotros y que nos ofrece oportunidades únicas de expansión y crecimiento.
Es hora de explorar nuevos territorios que nos abrirán la posibilidad de
demostrar excelencia en lo que hacemos y en cómo funcionamos.
A partir de ahora la marca Renfe va a ofrecer mucho más, demostrando un
firme compromiso con nuestros clientes y nuestros públicos en general.

Ese compromiso y esa excelencia se deben ver reflejados en todo lo que

hacemos, en nuestra manera de operar y en nuestra apariencia.
Esta guía visual debe servir como iniciación a este nuevo concepto de marca,
delimitando su expresión conceptual y visual. Queremos mostrate cuáles son
las nuevas características del logotipo, cómo se comunica a través de sus
colores, sus formas y su nuevo lenguaje gráfico que nace de esta voluntad
nueva que nos motiva.

04
Valores

Liderazgo Compromiso
Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y
capacidades orientadas al servicio y al cliente. de productos cada vez mejores.
Para mejorar la situación actual y convertir a Renfe en la empresa líder en A través de la responsabilidad social y de la eficiencia económica; en definitiva,
transporte. un compromiso con la sostenibilidad.
Para saber capitalizar el conocimiento, las inversiones futuras y la mejora del
servicio derivada del cambio interno y comunicar ambas de forma óptima.

Proximidad
Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano,
sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento
una vocación de servicio.
Para acortar distancias al reducir los tiempos de los trayectos.
Excelencia
Buscar la excelencia en la gestión implica trasladar a los procesos de
trabajo, a los sistemas y modelos organizativos, las expectativas y necesidades de
los ciudadanos.
La mejora continua de la eficiencia y los resultados debe sumarse a la calidad, la
seguridad y la innovación.
La excelencia se alcanza adaptándose de manera continua a las nuevas
necesidades del mercado, diferenciándose de la competencia a través del
vanguardismo y la innovación constante.

05
El logotipo
Se ha creado para Renfe un logotipo que engloba todos los valores de marca
anteriormente expuestos y que se resumen y expresan graficamente de esta
manera. Es importante saber que mediante una marca diferenciadora podremos
potenciar la presencia de la compañía en el mercado, fortalecer su imagen y los
vínculos emocionales con esta.

El logotipo corporativo es el icono que unifica y controla la comunicación para

las distintas audiencias. Un logotipo bien aplicado es la base más sólida sobre la
que se genera adhesión, rápida identificación y lealtad a la compañía.

06
Un nuevo concepto de marca
Infinitos lugares, infinitos destinos, infinitas sensaciones. Ésta es la idea detrás Liderazgo
del nuevo logotipo Renfe. Tomamos como punto de partida los infinitos caminos
Expresado mediante el diseño de una
y rutas que se abren ante nosotros para resumirlos visualmente en una marca tipografía exclusiva y diferenciadora que
que expresa cercanía, flexibilidad y tecnología. comunica un nuevo concepto de eficacia,
profesionalidad y liderazgo.
El nuevo logotipo Renfe se comunica de una manera única mediante los valores
que mencionamos, y que visualmente se expresan así: Proximidad
Reflejada a través de un color que expresa
calidez y compromiso a la vez, apoyado por
una expresión de marca en caja baja que
potencia el concepto de cercanía.

Compromiso
Evocado a través de una tipografía con
carácter manuscrito, como una firma o aval.
A través del carácter orgánico de la misma
se refleja sostenibilidad y crecimiento.

Excelencia
Sugerida mediante las formas incisivas del
diseño, con atención al detalle. También
por medio de un color comprometido, con
cuerpo y carácter.

07
Construcción del logotipo
La estructura interna del logotipo nos ilustra sobre el proceso de diseño que se ha
seguido hasta obtener el diseño final del mismo. Sus elementos nunca se deben
tomar como motivo gráfico para uso independiente.
Nunca debemos disasociar los elementos que componen el logotipo.

10º

55º

35º

14

08
 Especificaciones técnicas
Área de aislamiento Tamaño mínimo
El área de aislamiento es el espacio de seguridad mínimo que debe El logotipo nunca debe ser reproducido a un
existir alrededor del logotipo, para que éste pueda mantener su integridad tamaño inferior a 15mm de ancho.
gráfica y visual.

Es imprescindible respetar el área de aislamiento y, siempre que sea posible, es 15mm

preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de

los elementos de la página (textos e imágenes).

4X 4X

3X

1X
3X

4X

3X

3X

09
Color
El color crea un universo imaginario, es un elemento expresivo que transmite Paleta corporativa
ideas, sensaciones y emociones.
El color corporativo de Renfe refleja una serie de valores y atributos como
cercanía, calidez y excelencia, por tanto su uso debe ser controlado de manera
que no se convierta en un elemento genérico sino en algo exclusivo y
diferenciador.
La correcta utilización del color en la comunicación construye una marca más
fuerte, pudiendo llegar a convertirse en uno de los iconos más reconocibles de la
Color corporativo Conversión C 42 Conversión R 117
identidad de la compañía. M 100 G 1
Pantone 2425C Y 00 B 93
K 28

El color corporativo es el Pantone 2425C, se aplicará al logotipo y a fondos o áreas de color. Nunca
utilizar en textos u otras submarcas. Su uso debe ser respetado incondicionalmente.

Color complementario Conversión C 00 Conversión R 125

M 00 G 123
Pantone Cool Gray 9 C Y 00 B 124
K 65

El color corporativo complementario se utiliza acompañando la marca. En las aplicaciones de

papelería se utilizará el Pantone Cool Gray 9 C para los textos.

10
Color
Paleta secundaria
Pantone Cool Gray 11C Pantone Cool Gray 10C Pantone Cool Gray 8C
La paleta secundaria debe emplearse como apoyo al color corporativo de la
marca, de esta manera conseguimos resaltar su carácter diferenciador.
La escala de grises contemplada en la paleta secundaria ha sido elegida para
compensar con su neutralidad el carácter marcado del color corporativo.
Su uso está destinado a galeradas de texto, fondos, cajas de texto, líneas de
contorno y otros elementos gráficos. Pantone Cool Gray 7C Pantone Cool Gray 6C Pantone Cool Gray 3C

Pantone Plata

11
Tipografías
Las familias tipográficas corporativas de Renfe son la Renfe Vialog LT y la Renfe
Compatil Text en las versiones aquí especificadas.
Estas tipografías han sido elegidas y personalizadas especialmente para la marca
Renfe. Su uso consistente y normalizado nos ayudará a expresar de una manera
más eficaz los nuevos valores asociados a la marca, por eso es esencial que las
distintas tipografías no sean reemplazadas o distorsionadas en modo alguno.
Renfe Vialog LT
Esta familia tipográfica en las versiones aquí presentadas está pensada sobre
todo para uso interno de la compañía, redacción de documentos, galeradas de
texto en folletos, publicidad o revistas. Eventualmente su uso también será
destinado a titulares o enunciados en materiales tales como: sistemas de
señalética, billetes, informes, etc.

Renfe ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Renfe Vialog ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Vialog Light Light Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890

Renfe ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Renfe Vialog ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Vialog Medium Medium Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890

Renfe ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Renfe Vialog ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Vialog Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Bold Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890

12
Tipografías
Renfe Compatil Text
Para un uso más restringido y exclusivo se ha elegido esta familia tipográfica
con un carácter más cálido y cercano.

~
IMPORTANTE: Renfe ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ
Compatil Text ~
Su función está pensada para titulares en materiales de publicidad y folletos
Regular
abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz
promocionales, así como la redacción de galeradas de poca longitud. 1234567890
Su uso debe quedar supeditado al criterio del departamento de marca de Renfe.

~
Renfe ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ
Compatil Text ~
Oblique
abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz
1234567890

~
Renfe ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ
Compatil Text ~
Bold
abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz
1234567890

~
Renfe ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ
Compatil Text ~
Bold Oblique
abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz
1234567890

13
Variantes cromáticas
Logotipo
La aplicación del logotipo sobre distintos fondos debe respetar las pautas
recomendadas a continuación en esta página.
En la medida de lo posible se recomienda aplicar el logotipo calado en blanco
sobre fondo de color corporativo Pantone 2425, o bien en color corporativo
Pantone 2425 sobre fondo blanco.
La marca en blanco y negro se debe aplicar cuando la marca viva sobre fondos
de colores NO corporativos, buscando siempre el mayor contraste:
- Marca calada en blanco sobre fondos de color NO corporativos oscuros.
- Marca en negro sobre fondos de color NO corportivos claros.
Cuando la marca deba ser aplicada sobre fondos fotográficos, seguiremos el
mismo criterio de aplicación que cuando es aplicada sobre fondos de colores NO
corporativos:
- Nunca se aplicará en su color corporativo Pantone 2425.
- La marca irá calada en blanco sobre fondos fotográficos oscuros (color o blanco
y negro), poco complicados y lo más lisos posible.
- La marca irá calada en blanco sobre fondos fotográficos oscuros (color o blanco
y negro), poco complicados y lo más lisos posible.
14
 Logotipo en color corporativo Logotipo en color corporativo Logotipo en color negro Logotipo en color blanco
Pantone 2425 complementario Pantone 2425

Logotipo sobre fondo color

corporativo Pantone 2425C

Logotipo sobre fondo color

corporativo complementario
Pantone Cool Gray 9

Logotipo sobre fotografía a color

Logotipo sobre fotografía

blanco y negro

Logotipo sobre fondo blanco

Logotipo sobre fondo negro

15
Variantes cromáticas
Textos
Como norma general, los textos en versión positiva (sobre fondo blanco) Importante
deberán ir en color corporativo complementario Pantone Cool Gray 9. El color corporativo Pantone 2425 nunca debe ser aplicado a ningún tipo de
Sobre fondo de color corporativo Pantone 2425, Pantone Cool Gray 9 o negro, tipografía (corporativa o no); textos, titulares, párrafos, etc, ni siquiera cuando
el texto únicamente puede ir calado en blanco. esta pise sobre fondo blanco.
Asímismo, en los casos en que pisen sobre fondos de otros colores que no sean
los corporativos, o sobre fotografía en color o blanco y negro se seguirá la
siguiente norma:
- Fondos o fotografía en tonos claros; tipografía en color negro.
- Fondos o fotografía en tonos oscuros; tipografía calada en blanco. LOREN IPSUM DOLOR SIT AMET

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16
Usos correctos de variantes cromáticas en tipografía.
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corporativo Pantone
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color corporativo
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Bold Oblique 9/11 sobre
fondo color corporativo
complementario
Pantone Cool Gray 9.
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17
Aclaraciones
Para resolver cualquier tipo de duda sobre
la normativa gráfica, las técnicas de
aplicación de la marca o la producción
gráfica de materiales, se pueden dirigir a la
Dirección de Comunicación Externa:

Tel: 91 300 6600. Int. 106 600.

19