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1 Origen, Evolución y Perspectivas

El origen de la planificación estratégica, se remonta a la época de los romanos, con

Aníbal, que “…cuando planeaba conquistar Roma se inició con la definición de la misión
de su reino, luego formuló las estrategias, analizó los factores del medio ambiente y los
comparó y combinó con sus propios recursos para determinar las tácticas, proyectos y
pasos a seguir. Esto representa el proceso de planificación estratégica que se aplica hoy
en día en cualquier empresa.

Sócrates en la Grecia antigua comparó las actividades de un empresario con las de un

general al señalar que en toda tarea quienes la ejecutan debidamente tienen que hacer
planes y mover recursos para alcanzar los objetivos.
Los primeros estudiosos modernos que ligaron el concepto de estrategia a los negocios
fueron Von Neuman y Morgenstern en su obra La teoría del juego; "una serie de actos
que ejecuta una empresa, los cuales son seleccionados de acuerdo con una situación
concreta"
Década de los 60': Se comenzó a usar el término; "Planeación a largo plazo"

Subsecuentemente se han creado los términos: Planeación corporativa completa,

Planeación directiva completa, Planeación general total, Planeación formal, Planeación
integrada completa, Planeación corporativa, y Planeación Estratégica. Más reciente aun
Gerencia Estratégica. Su definición más completa debe describirse desde varios puntos
de vista:

1962 Alfred D. Chandler basándose en las enseñanzas de la historia empresarial,

especialmente la posterior a la Segunda Guerra Mundial y en la evolución de compañías
como Sears, General Motors, Standard Oíl (hoy Chevron Co.) y DuPont, definió la
estrategia de una empresa como:
-La determinación de metas y objetivos a largo plazo.
-La adopción de cursos de acción para alcanzar las metas y objetivos.
-La asignación de recursos para alcanzar las metas.

Henry Mintzberg: "el patrón de una serie de acciones que ocurren en el tiempo “en su
opinión, los objetivos, planes y base de recursos de la empresa, en un momento dado, no
son más importantes que todo lo que la empresa ha hecho y en la realidad está haciendo.
Esta concepción enfatiza la acción; las empresas tienen una estrategia, aun cuando
hicieran planes.
En 1978, Dan E. Schandel y Charles W. Hofer, en su libro Strategy Formulation:
Analytical Concepts, escribieron sobre el proceso de la administración estratégica,
describiéndolo como compuesto de dos etapas claramente diferenciadas: la de análisis o
planeación estratégica y la de implementación del plan estratégica.
PROCESO DE ADMINISTRACIÓN ESTRATEGICA

El concepto de la planeación estratégica siguió evolucionando en la medida en que las

empresas crecieron, se diversificaron y tuvieron que enfrentarse a un entorno que
cambiaba vertiginosamente. Tres etapas se han identificado en ésta evolución:

1. La del portafolio de Inversiones, donde el plan estratégico se basaba en el análisis de

la tasa de crecimiento de mercado del producto y su tasa de participación relativa en el
mercado. Todos los productos de la empresa reevaluaban dentro de una matriz general
para ser estructurados, sostenidos, eliminados u ordeñados. (La Matriz de Crecimiento -
Participación)

2. La del potencial para generar utilidades futuras, donde el plan estratégico se orientaba
en base al atractivo del mercado donde la empresa estuviera compitiendo y a la posición
de la unidad estratégica de negocios (UEN) dentro de la industria (La Matriz de
Crecimiento - Participación)

3. La de los escenarios de juego, donde el plan estratégico comprende diferentes

opciones dependiendo de la posición de la unidad estratégica de negocios (UEN) en la
industria, del análisis de las fortalezas y debilidades de la empresa y de sus
oportunidades y amenazas. (El Análisis DOFA).

La estrategia es un proceso de pensamiento más elaborado que establece trayectorias,

posiciones y perspectivas para la organización.

Trayectorias, dentro de un flujo de acontecimientos, creando un comportamiento

consistente frente a ellos.

Posiciones, al mirar la empresa con relación a su ambiente externo y a sus mercados

potenciales futuros con el propósito de crearle riqueza.
Perspectivas, mirando la personalidad o la cultura empresarial y concentrando la
atención en cómo la intención estratégica se difunde dentro de la organización para que
llegue a ser compartida por sus miembros.

Igor Ansoff (1980), gran teórico de la estrategia, identifica la aparición de la

planificación estratégica con la década de 1960 y la asocia a los cambios en los
impulsos y capacidades estratégicas. Frederik Taylor manifestaba que el papel esencial
del "management" exigía la planificación de las tareas que los empleados realizarían, el
gerente pesara el qué y cuándo ejecutar las tareas y el trabajador hacía.”

El autor Thomas Bateman (pág. 136), explicada que durante 1960-1980, la planificación
estratégica se basó en un enfoque donde “los ejecutivos seniors y unidades
especializadas en planeación estratégica desarrollaron metas y planes para toda la
organización…”; por lo que los gerentes tácticos y operativos sólo se limitaban a recibir
metas e implementar las acciones necesarias para alcanzarlas.

Durante los últimos treinta años, en los países industrializados, la planeación

corporativa ha tenido que ver con hechos determinantes del cambio. Como resultado
desde su generalizada Introducción en la década del 60, el estilo de ha pasado por varias
fases.
FASES
Una vez evidenciado el uso inadecuado de esta herramienta, el enfoque empresarial
cambió, y se otorgó mayor participación a todas las unidades de la organización, para el
establecimiento de metas y planes.
Actualmente, surge un nuevo concepto: la administración estratégica, que abarca el
proceso de planificación estratégica y de implantación de la estrategia. En el campo de
la dirección estratégica, tres estilos han dominado la escena en las tres últimas décadas y
han surgido como un desarrollo de la teoría administrativa contemporánea en respuesta
a las condiciones sociales y económicas de su época. Cada uno tuvo fortalezas, pero
también tuvieron sus debilidades. Esos estilos, adoptados por las empresas del mundo
en diferentes períodos de tiempo según su etapa de evolución, han sido:

El estilo de planeación, en el cual un futuro predecible se basaba en el análisis de lo

probable (1970-1983).
El estilo visionario, en el cual un futuro impredecible se basaba en la imaginación de lo
posible (1984-1991).
El estilo del aprendizaje, en el cual un futuro desconocido aparece de pronto y lo
enfrentamos teniendo como base la comprensión de lo actual (1992-2000?).