MercadotecniaHoy en mercadotecniaMarketing Digital
Twitter revela los secretos de una campaña exitosa en su plataforma: Estas son las claves
Por Fernanda Gonzalez - 31-08-2018
Apesar del aparente
estancamiento que padece
la red social, Twitter se
mantiene como una de las
redes sociales más
importantes para las
acciones de mercadotecnia.
Su importancia no sólo
tiene que ver con los 335
millones de usuarios activos
mensuales con los que
cuenta o con los 500
millones de tweets que se
envían por segundo; su
valor radica en la conexión
que las audiencias sienten
con las marcas dede dicho
espacio de interacción. Sólo
por poner un ejemplo, Velocidad combinada con
basta con reconocer que el entretenimiento
77 por ciento de los
Así como la red social
usuarios califican de
reconoce el valor que tiene
manera positiva a una
la inmediatez, también
marca cuando esta
considera el aspecto lúdico
interactúa con ellos desde
que, en principio, la hizo
Twitter, según datos de
popular. “Las marcas que
Brandwatch.
atraen mayor participación
en Twitter suelen ser
aquellas que están
dispuestas a asumir algunos
riesgos y priorizar el valor,
la velocidad o el
entretenimiento por
encima de la coherencia.
La publicidad llama a la puerta de 2018

Inteligencia artificial, vídeo y nativos digitales son la tendencia

en un sector que pide eficacia

Se cierra un año convulso requiere tiempo. Las

para el sector de la
publicidad que, por
primera vez en la
historia, en 2017 no ha
crecido al compás de la
riqueza del país, en torno
al 3%, sino por debajo.
“La inversión publicitaria
en medios pagados ha
tenido un parón,
aumentando alrededor
del 1% respecto a 2016,
porque estamos
inmersos en un proceso
de transformación digital
que exige inversiones,
grandes esfuerzos en
capital humano, y ahora que la economía va
empresas no van a
comunicar sus mensajes
hasta que no tengan su
casa arreglada”, explica
el consejero delegado de
Havas Media Group
Iberia, José María Frigola.
Y confirma Carlos
Ramalho, responsable de
Estrategia e Innovación
de Carat España: “La
publicidad siempre había
invertido por encima del
crecimiento económico,
pero esa elasticidad se ha
roto y las estimaciones
que apuntaban a que,
mejor, también las
inversiones crecerían, no
se han cumplido”. Sus
previsiones para los
próximos dos años son
más que moderadas. No
es que las marcas
inviertan menos, matizan
los dos directivos, es que
están destinando su
dinero a otros frentes: los
canales propios, los
datos, la publicidad
programática...
Verdad y redes sociales, las nuevas
herramientas de la mercadotecnia
Los consumidores demandan que los 'influencers' que promueven algún producto
sean honestos con éste.

La honestidad y las redes sociales se Antes de la aparición de las redes

han convertido en las principales sociales de internet, la comunicación
herramientas de la mercadotecnia, por parte de las marcas y personajes de
afirmaron especialistas de la agencia interés se realizaba en medios
Magnus Media en la Advertising Week tradicionales y con timing distinto a la
Latam, que se lleva a cabo en la Ciudad actualidad. Hoy en día, la mayor parte
de México. se realiza a través de las redes sociales
y con un tiempo cercano a la
inmediatez.