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DIARIO FECHA: 01/09/2018
Inteligencia artificial, vídeo y nativos digitales son la tendencia en un
sector que pide eficacia
La publicidad llama
a la puerta de 2018
Inteligencia artificial
Crecerá la tendencia a utilizar
el cine o las series para que las
empresas cuenten su mensaje y
enganchen con el público
Comunicación líquida y
eficaz
Gracias a la tecnología se
negocia y se puja en tiempo
real hasta llegar al precio
exacto de una inserción
publicitaria ‘online’
NACIONAL
SABADO
1 de septiembre de 2018
www.milenio.com
El sector se muestra
optimista. La
inversión crecerá en
2018 entre el 2,7%
Generación Z
Hola, generación Z. los y el 3,7%, según
nacidos entre 1995 y 2010,
que ahora tienen entre 8 y
Zenith y la
22 años, son, ellos sí, nativos asociación de
digitales, y no diferencian
entre lo físico y lo virtual. ‘marketing’

La publicidad llama a la
puerta de 2018
Se cierra un año convulso para
el sector de la publicidad que,
por primera vez en la historia,
en 2017 no ha crecido al
compás de la riqueza del país,
en torno al 3%, sino por debajo.
“La inversión publicitaria en
medios pagados ha tenido un
parón, aumentando alrededor
del 1% respecto a 2016, porque
estamos inmersos en un proceso
de transformación digital que
exige inversiones, grandes
esfuerzos en capital humano, y
requiere tiempo. Las empresas
no van a comunicar sus
mensajes hasta que no tengan
su casa arreglada”, explica el
consejero delegado de Havas
Media Group Iberia, José María
Frigola.
MILENIO / 16
NACIONAL
SABADO
1 de septiembre de 2018
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Y confirma Carlos Ramalho,
responsable de Estrategia e
Innovación de Carat España:
“La publicidad siempre había
invertido por encima del
crecimiento económico, pero
esa elasticidad se ha roto y las
estimaciones que apuntaban a
que, ahora que la economía va
mejor, también las inversiones
crecerían, no se han cumplido”.
Sus previsiones para los
próximos dos años son más que
moderadas. No es que las
marcas inviertan menos,
matizan los dos directivos, es
que están destinando su dinero
a otros frentes: los canales
propios, los datos, la publicidad
programática...
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Madrid cambia su logo turístico NACIONAL

SABADO
para venderse como la ciudad del 1 de septiembre de 2018
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abrazo
El Ayuntamiento buscan así representar una de las señas de identidad de
la capital: su hospitalidad

El Ayuntamiento ha anunciado que

creará un nuevo logo para promover
la capital en el mundo. "Madrid es
una ciudad hospitalaria", ha afirmado
el director de Turismo de Madrid
Destino, Miguel Sanz, en la comisión
de Cultura y Deporte. Por ello, entre
junio y diciembre, el Ayuntamiento
lanzará una campaña con una
representación gráfica y visual que identifique a Madrid con un abrazo:
"Madrid te la da bienvenida y te abraza. Los brazos nos achuchan, nos
abrazan", ha declarado Sanz en la comisión de Cultura y Deportes. Buscan así
representar la que según el Ayuntamiento de Madrid es una de las grandes
señas de identidad de la capital española: su hospitalidad.

El nuevo diseño sustituirá el de "¡Madrid!", que hasta ahora se puede ver en

las oficinas turísticas y campañas de promoción. La difusión del nuevo icono
gráfico de la ciudad comenzará durante el verano, coincidiendo con la
celebración de grandes eventos culturales como las Fiestas del Orgullo LGTBI,
el festival musical Mad Cool o los Veranos de la Villa.
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Trampantojos que seducen NACIONAL

SABADO

al cliente
1 de septiembre de 2018
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"La idea de Jeremy Scott con atributos de la marca. En este

Moschino Fresh era contraponer el caso, la provocación y la
lujo y la pretenciosidad de una estridencia encajan con el perfil
esencia de alta costura con el habitual de Moschino", explica
envase más mundano y común de Emilio Llopis, profesor de Isem
los productos utilizados para la Fashion Business School y
limpieza doméstica", explica un consultor de branding
portavoz de la marca italiana. Es
un paso más, ya que atrevido
envase en forma de oso de
peluche (que, aunque la marca no
quiere ofrecer datos de ventas,
también parece haber gustado a
los clientes) ya ha llegado a la
tercera versión española de esta
fragrancia Fresh. Este es uno de
los ejemplos más estridentes que
se pueden encontrar en España de
una tendencia que gana adeptos
en el mundo: sorprender a los
consumidores con envases que
nada tienen que ver con los usos
tradicionales es un guiño al que
cada vez se aventuran más
marcas. Utilizando el lenguaje
artístico, el trampantojo también
se ha puesto de moda en el mundo
del empaquetado.

"El envase se tiene que defender

solo en el lineal del centro de
venta. Llamar la atención y al
mismo tiempo trasladar los