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Adultos con alto poder adquisitivo que son conscientes de los hábitos de vida
saludable; entrenar duro y comer bien pero cuando eran niños fueron
malcirados y esperaron que todo se lo dieran. Es decir, buscan acceso fácil. A
esta categoría la vamos a llamar ” los deportistas perezosos”.
Por último, están los jóvenes de 18 a 30 años que no disfrutan mucho hacer
ejercicio, pero les encanta que los demás piensen que lo hacen. Creo que ya
sabes a donde se dirige esto; a los de los hashtags en redes sociales como
#nopainnogain #exersicemorning y cosas por el estilo. “Los deportistas
aparentes”.
Otra variable de segmentación: uso.
En este caso, nuestro target son los adultos jóvenes que van al gimnasio.
Posicionamiento:
Un ejemplo:
Muy seguramente has escuchado sobre las 4P’s y después otros hablaron de las 7 Cs y
otros conceptos. No voy a discutir si son suficientes, si son útiles, creo que las 4 Ps
siguen siendo vigentes. Es hora de añadirle las 4 Ps a tu estrategia principal.
En breve, puedes añadir que manejarás una estrategia de precios bajos con un modelo
de suscripción mensual porque se trata de consumo masivo, como es una app, las
variables de promoción y distribución se mezclan.
GRACIAS.