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En cascada
El nuevo modelo de comunicación es la respuesta al cambio que
protagonizó el año pasado Telefónica: dejó atrás una organización
basada en líneas de negocio, estableciendo una estructura que gira
en torno a tres grandes áreas geográficas -España, Europa y
Latinoamérica– que integran la telefonía fija y móvil.
Por otra parte, en los últimos tres años, la compañía ha adquirido O2,
los activos móviles de BellSouth en Latinoamérica y la principal
operadora de la República Checa -Çesky Telecom-. La participación en
el capital de China Netcom y la reciente adquisición del 6,9 por ciento
del capital -el diez por ciento del derecho de voto- de Telecom Italia,
son también ejemplo de esta evolución. "Hace dos años éramos la
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Otro de los ecos que alimenta la estructura son los directivos -1.400
en el grupo- para los que la multinacional ha creado un portal,
"pensado para darles herramientas que contribuyan a su propio
protagonismo y que lo asuman como comunicadores", explica
Maraver. "El mejor canal de comunicación institucional es el propio
jefe", concluye Abril.
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Los canales
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