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Convergencia en los servicios públicos de
telecomunicaciones:
Un aspecto clave para que exista mayor infraestructura de banda ancha, que es la
base para los servicios convergentes, son las políticas públicas que promuevan el
desarrollo de mayor infraestructura, desde la construcción de una red medular de
transporte a nivel nacional, hasta el desarrollo de redes de acceso en áreas urbanas
y rurales; con iniciativas tales como instalación de redes mediante el uso
compartido de infraestructura de torres, ductos, líneas de transmisión de diversos
servicios (carreteras, redes eléctricas, gaseoductos, oleoductos etc.), eliminación
de barreras burocráticas de gobiernos locales, asociaciones público privadas,
terceros instaladores de infraestructura, etc. Dado que la convergencia puede
afectar las industrias establecidas, es esperable la generación de conflicto entre los
operadores establecidos y los nuevos competidores, especialmente por el uso, por
parte de terceros proveedores de servicios convergentes (Voz y video por IP) de las
redes fijas y móviles de los operadores de banda ancha establecidos sin pagar por
dicho uso. Existirá la tendencia de que algunos operadores se vean tentados a
bloquear dicho tráfico y/o que usen la normativa vigente para la generación de
barreras de ingreso a los entrantes, generándose problemas regulatorios y
controversias, ante la ausencia de normas adecuadas. Por los beneficios esperados,
es importante que las autoridades de telecomunicaciones favorezcan el desarrollo
de la convergencia en nuestra industria, fomentando el desarrollo de
infraestructura, de nuevos servicios con mejores tarifas y sobre todo de la libre y
leal competencia. Por ello, el OSIPTEL y el MTC tienen el reto de revisar nuestro
marco normativo para eliminar las barreras existentes y fomentar de este modo
una más rápida adopción de la convergencia. Recientemente, el OSIPTEL, que ha
empezado ya dichos estudios, ha realizado el seminario internacional “La
regulación en camino hacia la convergencia” donde distinguidos académicos y
profesionales han discutido varios de estos temas. Las presentaciones las podemos
encontrar en: http://www.osiptel.gob.pe/ seminarioconvergencia/index.htm
strategia :: 46
Luis A. Pacheco Z. Coordinador de Investigación Tecnológica del OSIPTEL
a convergencia, entendida como el continuo desarrollo y provisión de servicios de
voz, video y datos en forma individual o conjunta sobre redes de
telecomunicaciones basadas en el Protocolo de Internet (IP), es actualmente un
fenómeno altamente disruptivo a nivel mundial. Su desarrollo ha generado grandes
expectativas en la industria y retos a las empresas establecidas y autoridades de
regulación. La convergencia y las nuevas tecnologías pueden ayudar a conseguir
más rápidamente los objetivos de servicio universal, mayor competencia y variedad
de servicios en mejores condiciones para los usuarios actuales y potenciales, así
como contribuir a mejorar nuestra productividad y competitividad como país. Ello
debido al abaratamiento de los costos de los equipos y sistemas basados en IP. Así,
la convergencia se convierte en una herramienta para reducir la brecha digital,
fomentar la competitividad de los sectores productivos del país a nivel
internacional y facilitar la inclusión social.
MERCADOS / EMPRESAS
¿Cuánto vale una empresa?
comprador está dispuesto a pagar en función de sus proyectos futuros. Lo mismo
sucede al valorar la probable adquisición de un hotel por una cadena hotelera en
donde habría que considerar el valor adicional por el efecto de la sinergia sobre el
resto de los hoteles de la cadena; es decir, el valor que el comprador está dispuesto
a pagar en función de sus proyectos futuros. Un caso similar sería el de un negocio
de aerolíneas, en donde se debería calcular el valor probable que se generaba para
los posibles compradores al complementar con las actuales rutas existentes. Esto
sería mucho más importante que el valor que se obtiene por el simple flujo
proyectado de los aviones circulando por las rutas a ser adquiridas. Asimismo, el
caso de un negocio textil adquirido por compradores del Brasil tomaría en cuenta
no solo el flujo de caja generado por las diferentes líneas del negocio, sino lo que
implicaría la ubicación estratégica para exportación y el libre acceso al mercado
norteamericano por la firma del TLC. El valor estratégico es lo más importante en
un negocio y este debe ser considerado tanto desde el punto de vista del vendedor
como del comprador a fin de tenerse en cuenta durante el proceso de negociación.
El valor estratégico incluye todas las sinergias involucradas con las mejoras que se
logren en la empresa compradora, ya sean administrativas, en la producción,
logísticas, en marketing, diseño e ingeniería recursos tecnológicos. y Finalmente,
el precio que se obtenga por la compra- venta de una empresa depende del proceso
de negociación final entre el valor del vendedor y del comprador que, en definitiva,
son diferentes. Para el vendedor de una empresa, lo más importante no es tratar de
justificar un valor previamente calculado con sus supuestos como instrumento de
negociación sino el poder encontrar el comprador adecuado para el cual el valor
estratégico con sus distintas opciones para el negocio reconvertido es máximo y
está dispuesto a pagar el mayor precio por la empresa como negocio en marcha. En
la práctica, el peor negocio que he visto hacer a los empresarios es cuando ellos
mismos negocian la venta de sus empresas; siempre hay aspectos subjetivos que lo
llevan a sobrevaluar o subvaluar el negocio. Los efectos son, en el primer caso, la
pérdida de una oportunidad interesante que nunca más podría volverse a presentar;
y en el segundo, la pérdida del patrimonio por la venta a un bajo precio. De optar
por la venta de la empresa, se recomienda que todo el proceso sea encargado a una
entidad especializada en este tipo de negocios a fin de que pueda valorizarla
estratégicamente y negociarla en la forma más objetiva posible para poder obtener
el mayor precio de venta.
Alejandro Indacochea Presidente de Indacochea Asociados
s la pregunta que muchas veces se plantea el empresario. La respuesta no es fácil,
ya que la valorización de una empresa requiere de todo un trabajo técnico con un
enfoque estratégico integral que no debe estar limitado únicamente al ámbito
financiero. Para valorar una empresa, hay que tener en cuenta los aspectos de
mercado, tecnológicos, legales, sociales y ambientales, entre otros. La tarea de
valorar una empresa exige, en primer lugar, entender estratégicamente el negocio
y solo después proceder a la parte financiera. En muchos casos, sin haber entendido
y reflexionado sobre la realidad de la empresa, se procede a aplicar metodologías y
técnicas como un simple ejercicio financiero, lo cual impide ver el verdadero valor a
obtener y sesga la negociación a un juego de cifras. Una empresa en marcha vale
como “negocio vivo” por lo que puede generar como efectivo a futuro y tiene un
valor financiero que es inherente al flujo de caja descontado que se proyecte para el
negocio. El valor estratégico de una empresa desde el punto de vista del comprador
depende de lo que él desee hacer en el futuro y al valorar el negocio para su
potencial venta lo importante es verlo estratégicamente bajo esta óptica.
Considerando el valor que el potencial.
1. DETERMINACIÓN DEL PRECIO
2. VENDEDOR
3. VALOR OBJETIVO VALOR SUBJETIVO VALOR OBJETIVO VALOR SUBJETIVO
4. NEGOCIA PRECIO
5. COMPRADOR
¿Cómo aprovechar el Facebook en los negocios?
Esta red social está demostrando su efectividad en impulsar el mercadeo y
revolucionar la relación entre las empresas y los consumidores o que empezó casi
en plan de juego, como un vehículo para la comunicación y la diversión en la
Universidad de Harvard, hace cerca de cinco año, es actualmente un gigantesco
fenómeno de masas que ha hecho realidad para millones de personas los beneficios
de la pertenencia a redes sociales virtuales. Las redes de Facebook, MySpace o
Twitter están cambiando la forma como se desarrollan las relaciones entre las
personas, y será difícil estar al margen de esta transformación. Ahora los políticos
recurren cada vez más a Internet para acercarse a los votantes, como ocurrió en la
campaña de Obama. También el
Papa no se escapa de este fenómeno y él quiere ser tu amigo en Facebook, ya que,
en su mensaje por la Jornada Mundial de las Comunicaciones Sociales 2009, su
Santidad Benedicto XVI propone un tema de discusión muy actual: Los “amigos”
en las redes sociales de Internet y las relaciones interpersonales en los nuevos
medios electrónicos. En los negocios, las posibilidades de Facebook pueden ser
extraordinarias, y en los países latinoamericanos más empresas han empezado a
experimentar en este medio. Se estima que el número de usuarios peruanos en
Facebook creció en más de 200% en el 2008.
A nivel mundial, Facebook (que se cotiza en cerca de US$ 15 mil millones)
sobrepasó los 200 millones de usuarios a marzo de este año. La velocidad de
crecimiento de esta red social deja perplejos incluso a sus más fanáticos
seguidores, pues apenas en agosto del año pasado había superado los 100 millones.
La firma analista de mercados RBC Capital estima que el número de usuarios de
Facebook sobrepasará los 500 millones para el año 2011. Esto implica que
Facebook, creado en 2004, podría conectar a más del 10% de los habitantes de la
Tierra antes de haber cumplido los diez años de edad, destaca el portal Dinero.com.
VENTAJAS ¿Cuáles son las ventajas de esta red? La red social permite a sus usuarios
colgar avisos publicitarios y promocionar la página web de sus empresas o marcas.
De este modo, los amigos de una persona y los amigos de sus amigos se enteran de
su negocio. Los emprendedores que han empezado a utilizar este medio electrónico
están cada vez más entusiasmados, porque en pocos días se elevan las visitas a su
portal de Internet y mucha gente les hace consultas por e-mail sobre lo que
ofrecen.
Facebook fue fundada por Mark Zuckerberg en 2004, mientras estudiaba en la
Universidad de Harvard.
MERCADOS / FACEBOOK
plantearles permanentemente nuevas propuestas, mezclando información con
entretenimiento, para conquistar su atención y lograr que ellos aporten su tiempo y
su información. Existe toda una industria de desarrollo de aplicaciones para
Facebook, que pone a disposición de los usuarios una amplia gama de posibilidades
para personalizar sus perfiles con juegos, álbumes fotográficos o reproductores de
música y de video, entre otras herramientas. Las empresas están atentas a
identificar las tendencias de popularidad de estas aplicaciones para lanzar sus
propias versiones y aumentar permanentemente el número de usuarios en sus
grupos o comunidades, subraya Dinero.com. Las posibilidades que ofrece Facebook
para conectar a empresas y consumidores solo están limitadas por la imaginación.
Por ejemplo, Flixter es un juego creado en Estados Unidos en el que la persona
califica películas famosas y luego compara sus resultados con los de sus amigos.
“Con esta información, Flixter saca tendencias generales con las que crea
estrategias de venta de películas o de productos cinematográficos. El usuario cree
que es un juego, pero en realidad está contándole sus gustos a la empresa”,
comenta Carlos López Barón, consultor de Avanxo, distribuidora en Colombia de
Salesforce.com, un CRM en línea que puede usar a Facebook como base de datos.
Para terminar, queremos recoger una reflexión que hizo el Papa: “Las nuevas
tecnologías han abierto también caminos para el diálogo entre personas de
diversos países, culturas y religiones. El nuevo espacio digital, llamado
ciberespacio, permite encontrarse y conocer los valores y tradiciones de otros. Sin
embargo, para que esos encuentros den fruto, se requieren formas honestas y
correctas de expresión, además de una escucha atenta y respetuosa”.
La red permite a las empresas cruzar variables tradicionales, como edad o nivel
socioeconómico, con otras más idiosincráticas de las personas, como la afición por
un equipo de fútbol o la preferencia por un programa de televisión para crear
estrategias dirigidas a micro-nichos en el mercado. Las empresas también pueden
crear canales directos y de doble vía con sus clientes. “En estos medios, las
personas están acostumbradas a decir lo que quieren, lo que les gusta y lo que no
les agrada de una marca. Es como armar una charla con amigos en la sala de la
casa”, explica Carlos López, presidente de ValueTail.com, empresa que desarrolla
aplicaciones para Facebook en Colombia. Es decir, las empresas deberán dejar de
verse como vendedoras y pasar a actuar más como anfitrionas de una conversación.
Si tienen suficiente sensibilidad para aprovechar este medio, podrían llegar a
adaptar los productos a las necesidades y los gustos más individuales de sus
consumidores, destaca Dinero.com. Algunas empresas grandes están
experimentando en este terreno. Visa inició el año pasado su Visa Business
Network, una aplicación que permite a pequeñas y medianas empresas conectarse
con otras organizaciones,
encontrar nuevos proveedores, y conversar con expertos sobre temas que las
afectan diariamente. Compañías como Coca-Cola, Microsoft, Dell, Ernst&Young, JP
Morgan, Xerox e Intel han comprendido el valor de Facebook como generador de
negocios y han comenzado a crear estrategias para acercarse a sus clientes. Otros
usuarios comentan que se puede crear grupos sobre temas específicos
rápidamente; la gente se adhiere fácilmente a cualquier grupo relacionado a su
área, y se puede enviar mensajes a todos tus contactos al instante. BUSCANDO LA
NOVEDAD Los usuarios de Facebook invierten más de 3,000 millones de minutos
diariamente en actualizar sus perfiles y contactar nuevos amigos. Cada mes, los
suscriptores crean 25 millones de grupos diferentes y comparten más de 850
millones de fotografías. ¿Cómo podrían las empresas apoyarse en ese océano de
información para servir mejora los intereses de sus clientes? Las empresas deben
entender que los usuarios de Facebook siempre están en pos de la novedad.
Perspectivas del sector inmobiliario
La demanda por viviendas sigue siendo más alta que la oferta habitacional actual.
María Osores Sánchez Gerente de Ventas de Constructora e inmobiliaria La
Venturosa S.A.
l mercado inmobiliario en los últimos tiempos ha tenido un auge en nuestro país
gracias a la estabilidad económica mundial de los últimos años y a las políticas de
vivienda social que a aplicado el estado. Si bien en estos momentos estamos
enfrentando una desaceleración debido a la crisis mundial, el gobierno intenta
contrarrestar esta desaceleración a través del impulso de la vivienda social
mediante sus créditos, Mi vivienda, Mi hogar y Techo Propio. Actualmente se ha
otorgado 1,000 millones de soles al fondo Mivivienda para el préstamo de créditos
hipotecarios (aproximadamente 17,000 créditos) y 720 millones en bonos
familiares habitacionales del programa Techo Propio (aproximadamente unos
49,000 subsidios habitacionales). En el caso de los sectores socioeconómicos más
elevados, existen variedad de tasas y créditos que ofrecen las entidades bancarias lo
que cual vuelve más atractiva la oferta inmobiliaria.
En el país, existen actualmente 150,000 hipotecas de vivienda, de las cuales 50,000
corresponden a viviendas de tipo social. La morosidad de créditos hipotecarios es
inferior al 0.7%, y el mercado hipotecario peruano alcanza un poco más del 3% del
PBI (comparado a un 15% en Chile y un 8% en Latinoamérica). Esto señala que hay
mucho pan por rebanar en un mercado que se perfila bastante sólido. Todos los
estudios realizados por Mivivienda, Capeco y otras entidades demuestran que la
demanda efectiva es bastante más alta que la oferta habitacional actual. Esta es una
realidad que el país ha estado enfrentando por años.
strategia :: 50
En lo que es la oferta inmobiliaria, esta abarca desde el NSE A hasta el NSE E; este
último vendría a encajar en proyectos inmobiliarios con apoyo del Estado como son
el caso de Techo propio. En los segmentos socio-económico A y B, la oferta
inmobiliaria es muy amplia y abarca todo tipo de rango de precios y de viviendas y
de créditos hipotecarios. Se encuentra desde casas en condominio, town houses
hasta departamentos flats y duplex. Para este tipo de clientes, los créditos
hipotecarios de Mivivienda y Mihogar no son factibles, ya que el precio de la
vivienda excede el valor tope impuesto por el Estado.
MERCADOS / TELEFONÍA
Millones de líneas en servicio
15.42
55.6
60 55 50 45
solo de nuevos equipos terminales y planes tarifarios, sino también de nuevos
servicios como acceso a Internet, televisión, servicios de banca, entre muchos otros
que podrán ir desarrollándose gracias a la creatividad local y regional. Respecto al
cuarto operador móvil, existe la posibilidad de que no lo tengamos. Hace unos años,
una subasta similar cuyo objetivo era interesar a una nueva empresa a entrar a este
mercado fue declarada desierta. Además, hay estudios que concluyen que un
número óptimo de operadores en este tipo de mercados es precisamente tres y que,
en el largo plazo, un entrante adicional no necesariamente mantendría su lugar. Lo
que hace falta es una campaña masiva y profunda para no impedir la inversión de
los tres operadores existentes y del resto de operadores de telecomunicaciones en
nueva infraestructura. Las barreras municipales para desplegar esta
infraestructura aún persisten e incluso las organizaciones vecinales y comunales
que no entienden la magnitud del impacto positivo de las telecomunicaciones
siguen limitando la instalación y mejora de estos servicios.
1.34 0.74 1.05 5.1 4.1 0.05 0.08 0.20 0.44 2.9
0.3 0.8 1.8 1994 1995 1996 1997
(*) El indicador de penetración se ha calculado con las proyecciones de población a
partir del censo de 2005 (INEI, diciembre 2006).
Líneas por cada 100 habitantes *
8.77
31.9
40 35 30 25
5.58
20.5
4.09 1.79 2.31 2.93
10.7 14.7
20 15 10 5 0
6.8
8.6
1998 1999 2000 2001
2002 2003 2004 2005
2006 2007 2008
Mar09
1,343
1,357
1,369
Distritos
167
0 Dic-05
Mar-06
Jun-06
Sep-06
Dic-06
Mar-07
Jun-07
Sep-07
Dic-07
Mar-08 Nextel
Jun-08
Sep-08 Total
Dic-08
Mar-09
Telefónica Móviles
América Móvil
(*) La indicación de cobertura no significa necesariamente la cobertura total de los
centros poblados por distrito.
Fuente: OSIPTEL
teléfonos que se van pareciendo a minicomputadoras. Sin lugar a equivocarnos, el
mercado móvil es el mercado más competitivo en la industria de
telecomunicaciones de nuestro país. El Estado ha previsto incrementar esta
competencia estableciendo la portabilidad numérica desde enero del 2010 y
promoviendo la entrada de un nuevo operador a este mercado. En Latinoamérica,
seríamos el quinto país implementando la portabilidad numérica luego de México,
Brasil que ya lo hicieron y de República Dominicana y Ecuador
que la implementarán en este año. Conceptualmente, la portabilidad fomentaría
más competencia; sin embargo, tendremos que esperar hasta el próximo año para
evaluar la efectividad de tal medida, ya que sus detractores aducen que es posible
que, a la mayoría de usuarios prepago, no les interese mantener su número
telefónico móvil. Lo cierto es que la portabilidad generará nuevas estrategias
comerciales de parte de los operadores, como ya es usual en este mercado, donde
los usuarios continuarán recibiendo ofertas no.