LAS

TENDENCIAS
2 018

Rutas del futuro

para emprender
Si quieres iniciar un negocio o ya lo hiciste, debes enfocar tu atención en 10
industrias en las que existen necesidades crecientes, pero en las que también
se abren muchas oportunidades de éxito.
Texto: Xóchitl Austria • Fotoarte: Staff Entrepreneur

CIUDADES
BUSCA NUEVOS HORIZONTES INTELIGENTES
80%
de las exportaciones de México van a EU.
72%
de los mexicanos
ya viven en
las urbes.

AUTOPARTES
80%
de sus proveedores son empresas extranjeras.

BANCA
PARA TODOS SALUD DE CALIDAD
56%
de los adultos no están
5.6%
de la población está asegurada en la iniciativa privada.
bancarizados.

32 · · w w w.entrepreneur.com DICI E M BR E 2017

 ¡AQUÍ ESTÁ
EL MERCADO!
40%
de los mexicanos
pertenecen a la base
de la pirámide.

DICI E M BR E 2017 w w w.entrepreneur.com · · 33

 E
LAS
TENDENCIAS
2 018
xisten grandes oportunidades para
emprender en México. La pregun-
ta es ¿dónde? Y la respuesta no es
sencilla. Empecemos por decir que
nos encontramos en una época de
incertidumbre constante. El pun-
to de inflexión provocado por los
avances tecnológicos de la cuarta
revolución industrial y el cambio
de modelos de negocios más enfo-
cados en la economía colaborativa
apuntan a que existe el contexto
perfecto para que los emprende-
dores asuman un papel protagónico en la economía del
país en los próximos años.
México atraviesa por un estancamiento en su cre-
cimiento económico de entre 2% y 2.5% del Producto
Interno Bruto (PIB) en 2017, de acuerdo con el pronóstico
del Banco de México, debido a la incertidumbre que per-
siste en torno a las rondas de renegociación del Tratado de
Libre Comercio entre México, Estados Unidos y Canadá,
y ante un año de elecciones presidenciales con 85 candi-
datos independientes registrados.
El presidente del Instituto Nacional del Emprendedor
(Inadem), Alejandro Delgado Ayala, asegura que “el fu-
turo de México no es el Tratado de Libre Comercio sino
los emprendedores”, quienes suman 12.2 millones de
personas, y para quienes hay un presupuesto guberna-
mental de 3,940 millones de pesos administrados por el
Fondo Nacional Emprendedor -4.0% más que lo aproba-
do este año-, de acuerdo con el Proyecto de Presupuesto
de Egresos de la Federación para 2018.
México es el país de América Latina que más empresas
crea al año gracias, en parte, a cambios legislativos que se
dieron en los últimos cinco años con las reformas estruc-
turales en ámbitos como energía, telecomunicaciones,
sector financiero y educativo, y al fortalecimiento del
ecosistema emprendedor, en que incubadoras, acelerado-
ras y más de 112 fondos de inversión privados, agrupados
en la Asociación Mexicana de Capital Privado (Amexcap),
están dispuestos a financiar y apoyar startups y empresas
establecidas que desean crecer y competir.
INNOVACIÓN ABIERTA
La confluencia de la inteligencia artificial, la robótica, el
internet de las cosas, los vehículos autónomos, la impre-
sión 3D, la nanotecnología, la biotecnología, la ciencia de
los materiales, el almacenamiento de energía y la com-
putación cuántica están provocando una revolución que
hace que las empresas deban adaptarse a cambios cada
vez más rápidos.
Klaus Schwab, fundador del Foro Económico Mundial
y autor del libro La cuarta revolución industrial, define
este cambio como “la fusión de tecnologías a través de
los mundos físicos, digitales y biológicos”, y advierte que
si bien todas estas herramientas nos ayudarán a resolver
problemáticas en salud, educación, energía, alimenta-
ción, inclusión económica y medio ambiente, también
es cierto que deben ser limitadas por reglas, normas y
estándares de gobernabilidad que maximicen sus bene-
ficios y reduzcan sus riesgos.
A la par de que estas tecnologías siguen llegando a
gran velocidad a nuestro país, los emprendedores deben
pensar en generar “nuevos modelos de negocios flexibles,
escalables y globales”, recomienda Guadalupe Castañeda,
socia líder de Mercados de Crecimiento de EY, quien acla-
ra que dicha escalabilidad no debe ser sólo hacia Estados
Unidos, que recibe el 80% de las exportaciones de México,
sino hacia todo el mundo.
Para lograr esta escalabilidad, la tendencia es la inno-
vación abierta, en que las grandes empresas colaboran
con las startups porque se han dado cuenta de que es “el

MEGATENDENCIAS
Inteligencia artificial. Las máquinas ya
no sólo son capaces de analizar números y
algoritmos; ahora, también identifican patrones
de lenguaje, sarcasmo y preguntas capciosas.
Funciona para consumo y manufactura.
Impresoras en 3D. Esta tecnología es
capaz de imprimir objetos con curvaturas y
especificaciones complejas para un molde
tradicional de manufactura, sobre todo para el
sector automotriz. Se estima que una impresora
3D industrial reduce los costos y tiempos de
manufactura hasta un 75%.
Secuencia del genoma humano. Al
obtener y analizar la información del genoma
propio, una persona puede conocer cualquier
vulnerabilidad genética a enfermedades poco
comunes o predisposiciones al cáncer, además
de saber qué tan longeva puede ser o incluso
qué medicamentos debe o no utilizar.
Tecnologías de la educación. Hay 16
competencias críticas para la educación en este
siglo, considerando los cambios en el mercado
laboral provocados por la inteligencia artificial y
las megatendencias. Algunas de estas compe-
tencias son alfabetismo científico, tecnológico
y financiero, así como pensamiento crítico,
creatividad, curiosidad, iniciativa, capacidad de
adaptación y persistencia.
Fuente: Megatendencias tecnológicas y
sus implicaciones en México de Endeavor México (2017)

34 · · w w w.entrepreneur.com DICI E M BR E 2017

modo más barato y eficaz de hacer innovación”, explica
Antonio Bernardo, CEO para México y América Latina
de la consultora Roland Berger. Dicha cooperación ya ha
mostrado resultados en sectores como fintech, consumo,
energía y smart cities.

SECTORES DE OPORTUNIDAD
En Entrepreneur consultamos a los expertos para enten-
der qué sectores se muestran más prometedores, y de qué
forma, en cuestión de oportunidad para hacer negocios
los próximos años. Todas las industrias están ligadas a los
17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Organización
de las Naciones Unidas (ONU), cuya prioridad es erradi-
car la pobreza y resolver problemáticas que afectan al 40%
de la población mexicana que pertenece a la base de la
pirámide, aquellos que carecen de energía eléctrica, agua
potable, drenaje y conectividad. RETOS.
Energías
limpias y las
nuevas formas
1. FINTECH de atraer a los
consumidores.
En México hay 238 fintech, indica el Fintech Radar
México 2017, elaborado por Finnovista, lo que supuso
un crecimiento de 50% de estas empresas en tan sólo 10
meses. De acuerdo con el estudio, esto se debió a una alta
penetración de internet, en 60% de la población, y a los
dispositivos móviles inteligentes, además de un fuerte
ecosistema de comercio electrónico, una baja penetración
de la bancarización y una oferta de crédito al consumo
poco sofisticada.
El Banco Mundial (BM) considera que la inclusión Otra gran tendencia es descentralizar la energía y
financiera es un factor clave para reducir la pobreza ex- usar medios limpios. En México existen más de 500 mil
trema en el planeta, y las instituciones en México lo saben, viviendas sin electricidad, principalmente en zonas ru-
así que los segmentos con mayor crecimiento fueron se- rales e indígenas, de acuerdo con la Comisión Federal de
guros, préstamos, finanzas empresariales y personales, Electricidad (CFE). Por ejemplo, dice Bernardo, si un gran
educación financiera y ahorro. Por eso, Bernardo, de edificio tiene su propia generación fotovoltaica puede
Roland Berger, prevé que en los próximos dos o tres años distribuir esta energía a la red eléctrica por las noches,
se verá cada vez más a las fintech haciendo innovación en cuando no la utiliza.
conjunto con los grandes bancos.

2. ENERGÍA
Desde hace poco más de tres años, con la aprobación de
la reforma energética, se han ido abriendo oportunidades
de negocio en toda la cadena de proveeduría, en infraes-
tructura, financiamiento, servicios y manufactura.
Bernardo asegura que “Pemex debe incorporar la di-
gitalización en sus procesos a través de invertir en las
startups que están surgiendo alrededor de la cadena de
valor de los hidrocarburos y la electricidad”, tal y como lo
hacen las petroleras en Europa. De esta forma, ya existen
empresas que hacen análisis con big data de las caracte-
rísticas geofísicas y otras de customer experiences que
podrían apoyar en las estaciones de servicio.
3. CONSUMO
Los consumidores están cambiando de forma muy rápida
y son cada vez más exigentes. Por eso, las empresas deben
anticiparse a ese cambio. En el futuro, la combinación
online y offline será muy importante para los retailers.
En el país, la tendencia marca un crecimiento de la
clase media y la oportunidad está en las cadenas de retail
como Coppel, Elektra y Famsa, que están creando sus pro-
pios servicios financieros, explica Bernardo. Para atender
estas necesidades existen startups que realizan servicios
de scoring para aprobación o denegación de créditos, y
servicios de atención al cliente con inteligencia artificial.
Cabe acotar que el comercio electrónico es un tema
que se verá impactado por la modernización del TLCAN.

DICI E M BR E 2017 w w w.entrepreneur.com · · 35

 LAS
TENDENCIAS
2 018
FOCO. En el
campo y en el
turismo exis-
ten oportuni-
dades para
emprender.
4. TURISMO
La biodiversidad del país representa una gran oportuni-
dad para hacer negocio en el sector turístico, que significa
el 8.7% del Producto Interno Bruto, de acuerdo con el
Inegi. Para Bernardo, el país “puede ser potencia”, aunque
en el ranking de la Organización Mundial del Turismo
(OMT) ya ocupa el noveno lugar de los países con ma-
yor número de visitantes. La digitalización aplicada a
la industria está haciendo la diferencia. Herramientas
como la geolocalización y el big data están generando
experiencias cada vez más personalizadas y placenteras
para los viajeros.
5. SALUD
El sistema de salud en el país es insostenible: sólo el 5.6%
de la población nacional está asegurada en la iniciativa
privada; el resto, más de 110 millones, dependen del sec-
tor público para recibir servicios médicos, de acuerdo con
el estudio Oportunidades de emprendimiento en el sector
salud en México publicado por Endeavor México (2017).
Los expertos coinciden en que la oportunidad para
36 · · w w w.entrepreneur.com
emprender está en hacer accesibles los medicamentos, la
infraestructura y los recursos humanos para cubrir la
demanda de un servicio que hoy en día es ineficiente y
de mala calidad.
6. AGRICULTURA
El sector agrícola creció 4.1% a tasa anual en el primer
trimestre de 2017, de acuerdo con la Sagarpa. El territorio
nacional cuenta con 198 millones de hectáreas, de las
cuales 145 millones (el 73%) son ocupadas por la actividad
agropecuaria.
Se trata de un sector en el que se ha invertido mucha
tecnología. “Hay startups usando big data para entender
cómo cambian las condiciones meteorológicas, cómo
puedes mejorar la capacidad de resistencia de las plantas
y especies, así como buscando soluciones biotecnológicas
contra las plagas”, explica Bernardo.
El campo tiene una gran necesidad histórica de evolu-
cionar, hay grandes oportunidades de que los institutos
de investigación y las universidades hagan transferencia
tecnológica, para mejorar la calidad de los productos y
la vida de los trabajadores, de acuerdo con el estudio El
desarrollo de la agricultura y el impacto que tendría en
las finanzas públicas de México, ganador del Premio
Nacional de las Finanzas Públicas 2016.
Mientras la tecnología penetra lentamente este sector,
Estados Unidos ha insistido a que se impangan aranceles
a productos agrícolas mexicanos en ciertas regiones.
7. AUTOMOTRIZ
México se encamina a ocupar el sexto lugar como pro-
ductor mundial de vehículos antes de 2020, de acuerdo
DICI E M BR E 2017
 LAS
TENDENCIAS
2 018

con la firma EY. En México, la industria tiene planeada

la fabricación de 5 millones de unidades anuales, lo que
representa oportunidades para los emprendedores en
toda la cadena de suministro: logística, distribución y
venta, ya que las empresas que trabajan hoy en México
siguen comprando más de 80% de sus productos y ser-
vicios en el extranjero, pero ya existe una gran tendencia
de contratar proveedores locales. Las oportunidades se
abre en nichos como inyección de plásticos, estampado,
maquinado, troquelado, desarrollo de moldes, forja y
fundición, empaque y embalaje, automatización, por
mencionar solo algunos.
Este también es un tema en la renegociación del
TLCAN, en que EU propone cambios a las normas de ori-
gen para los autos, usadas para determinar qué cantidad
de un vehículo está fabricada en un lugar determinado. RETOS. Para
2040, 65% de
la población
del mundo
8. EDUCACIÓN vivirá en las
ciudades.
En 2030 habrán desaparecido 80% de los empleos que
actualmente son de mayor demanda, y serán reempla-
zados por carreras de ciencia, tecnología, ingeniería y
matemáticas, (STEM, por su siglas en inglés), pronosti-
ca la Organización para la Cooperación y el Desarrollo
Económicos (OCDE).
Las nuevas habilidades que se requieren para el futuro
exigen un cambio en el sistema educativo, dice Guadalupe
Castañeda, la especialista de EY, quien señala que la ten-
dencia es que se desarrollen habilidades muy específicas
y la educación se personalice. Así, han surgido escuelas
donde se les enseña a los niños habilidades muy espe-
cíficas como robótica y programación, y otras donde se
trabaja sobre las soft skills: la capacidad de negociación, 10. SMART CITIES
pensamiento crítico, resolución de problemas e inteli-
gencia emocional. El 65% de la población mundial vivirá en ciudades para
el 2040. En México, el 72% de los habitantes ya se está
concentrando en las urbes. Y en 2025 se espera que haya
9. AERONÁUTICA 440 ciudades inteligentes en los países desarrollados,
Y AEROPUERTOS de acuerdo con EY. Las ciudades inteligentes engloban
una serie de soluciones que ayudan a que las metrópolis
Se calcula que en 2020, México se colocará en el top 10 funcionen con una gestión automática, integral y eficien-
de exportadores de la industria aeronáutica, con clus- te de los servicios públicos y la infraestructura. Aquí es
ters en varios estados como Chihuahua, Baja California, donde hay una gran opción de crear negocios enfocados
Querétaro y Nuevo León. De acuerdo con AeroClúster de en mejorar la movilidad, reducir la contaminación y tener
Querétaro, existen 20 millones de dólares en necesidad viviendas sustentables.
de proveeduría, recursos que pueden ser redireccionados Tras revisar -a grandes razgos- las oportunidades
a la red local de productos. en estos sectores, queda claro que las condiciones para
Además de la aeronáutica, Bernardo recuerda que está emprender en México existen y lo que se necesita son
en proceso de construcción el Nuevo Aeropuerto de la los agentes de cambio que se enfoquen en resolver ne-
Ciudad de México, que a finales de 2018 irá en un 50% de cesidades inmediatas a su alrededor. Es por eso que a
avance, y en donde hay una gran oportunidad de replan- continuación te presentamos tres historias de empren-
tear el modelo de negocio, aumentando los ingresos por dedores que están marcando la diferencia en educación,
ventas comerciales a su interior, como se hace en Londres. energía y agricultura.

38 · · w w w.entrepreneur.com DICI E M BR E 2017

Copyright of Entrepreneur Mexico is the property of Entrepreneur.com, Inc. and its content
may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright
holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for
individual use.