2017

UNIVERSIDAD ABIERTA Y
A DISTANCIA

Edgar Huilotl Luna

[ESTUDIOS DE MERCADO]
Actividad 1 unidad 2 el tipo de muestro
En el siguiente trabajo se muestra cuales son los tipos de muestro que existen y como se aplican a
un estudio de mercado para la creación o implementación de una pyme quedando de la siguiente
forma una herramienta de la investigación científica, cuya función básica es determinar que parte
de una población debe examinarse, con la finalidad de hacer inferencias sobre dicha población.

La muestra debe lograr una representación adecuada de la población, en la que se reproduzca de

la mejor manera los rasgos esenciales de dicha población que son importantes para la
investigación. Para que una muestra sea representativa, y por lo tanto útil, debe de reflejar las
similitudes y diferencias encontradas en la población, es decir ejemplificar las características de
ésta.

Para tal caso existen varios tipos de muestro que permiten dar una orientación clara de cómo se
aplicara en una empresa quedando de la siguiente forma

Muestreo probabilístico

son aquellos que se basan en el principio de equiprobabilidad. Es decir, aquellos en los que todos
los individuos tienen la misma probabilidad de ser elegidos para formar parte de una muestra y,
consiguientemente, todas las posibles muestras de tamaño n tienen la misma probabilidad de ser
seleccionadas.

Muestreo aleatorio simple:

El procedimiento empleado es el siguiente: 1) se asigna un número a cada individuo de la

población y 2) a través de algún medio mecánico (bolas dentro de una bolsa, tablas de números
aleatorios, números aleatorios generados con una calculadora u ordenador, etc.) se eligen tantos
sujetos como sea necesario para completar el tamaño de muestra requerido.

Este procedimiento, atractivo por su simpleza, tiene poca o nula utilidad práctica cuando la
población que estamos manejando es muy grande.

Muestreo aleatorio estratificado:

Trata de obviar las dificultades que presentan los anteriores ya que simplifican los procesos y
suelen reducir el error muestral para un tamaño dado de la muestra. Consiste en considerar
categorías típicas diferentes entre sí (estratos) que poseen gran homogeneidad respecto a alguna
característica (se puede estratificar, por ejemplo, según la profesión, el municipio de residencia, el
sexo, el estado civil, etc.). Lo que se pretende con este tipo de muestreo es asegurarse de que
todos los estratos de interés estarán representados adecuadamente en la muestra. Cada estrato
funciona independientemente, pudiendo aplicarse dentro de ellos el muestreo aleatorio simple o
el estratificado para elegir los elementos concretos que formarán parte de la muestra.
Bola de nieve:

Se localiza a algunos individuos, los cuales conducen a otros, y estos a otros, y así hasta conseguir
una muestra suficiente. Este tipo se emplea muy frecuentemente cuando se hacen estudios con
poblaciones "marginales", delincuentes, sectas, determinados tipos de enfermos, etc.

Muestreo Discrecional

A criterio del investigador los elementos son elegidos sobre lo que él cree que pueden aportar al
estudio

Muestreo por conveniencia: se caracteriza por buscar a los encuestados en los lugares donde se
sabe que es posible acceder a ellos (Malhotra, 2008, 341).

Muestreo por juicio: esta técnica se trabaja con base en el juicio, puesto que los elementos de la
población son seleccionados bajo la apreciación del investigador. (Malhotra, 2008, 343).

Muestreo por cuota: se considera un muestreo por juicio de dos etapas, donde, en la primera, se
desarrollan categorías de control o cuotas de elementos de la población y, en la segunda, los
elementos de muestra se seleccionan con base en la conveniencia o juicio (Malhotra, 2008, 344).

Muestreo por agrupamiento: es una técnica de muestreo probabilístico donde se desea que las
entrevistas se apliquen en áreas específicas. Ejemplo: se desea seleccionar a personas en los
hogares de Hidalgo para una investigación de mercados de consumo de leche.

Primer paso: se seleccionan las manzanas en un mapa, para lo que se necesita un plano de la
ciudad que se investigará.

Segundo paso: se hace la selección de hogares en esas manzanas. Es necesario eliminar del plano
las manzanas no destinadas a casa habitación como son: parques, iglesias, tiendas e industrias.

Tercer paso: selección de personas en el hogar (Benassini, 200, 148).

Muestreo estratificado: es muy parecido al anterior, donde se consideran grupos o estratos que
reúnen características homogéneas para investigar una situación en cada uno de ellos, los cuales
se agrupan por: edad, nivel socioeconómico y sexo. Posteriormente, se seleccionan muestras
aleatorias de cada estrato (Benassini, 2001, 150).

Muestreo por secuencia: es donde los elementos son encuestados, siguiendo una secuencia
mediante una serie de etapas.

Muestreo doble: es donde los elementos de la población son muestreados dos veces. En la
primera fase se selecciona y se recaba alguna información de los elementos en la muestra. En la
segunda fase se toma una submuestra de la muestra original y se obtiene información adicional de
los elementos en la submuestra (Malhotra, 2008, 331).
Cuadro comparativo donde se aplicará cada tipo de muestro

Tipo de muestreo Probabilístico Situación donde se aplica

Por convivencia NO Se realizará encuesta a
empleados
Por cuota NO Es la continuación del
muestro por convivencia
Por juicio NO Debe existir un razonamiento
externo independientemente
de la muestra estadística
Sistémico SI Lo que se desea saber es el
impacto que tienen los
productos en ciertos
establecimientos
Por secuencia SI Al existir encuestas a los
empleados evidentemente
debe haber una secuencia en
diversas etapas
Por agrupamiento Si Se aplicará una encuesta al
departamento de producto
para saber cuáles son sus
principales áreas de
oportunidad
Doble SI Aplica en el momento de que
se obtengan los primeros
resultados y estos arrojen que
debe haber una secuencia por
lo que se recabara
información de la muestra
original.
Aleatorio simple SI Se considerará a diversos
negocios y se tomara como
referencia el conocimiento de
los productos financieros y el
uso que proporcionan los
clientes finales
Estratificado SI Aplicara para el grueso de los
clientes conociendo de esta
forma cuáles son sus
preferencias considerando el
sexo y estrato social
Por bola de nieve NO Aplica para realizar una
encuesta en primera etapa a
los clientes y en una segunda
a los empleados para hacer el
comparativo de resultados