Trabajo Práctico nro. 3.

Macroentorno y Microentorno

Alumna: Maidana Elizabeth Jaquelina

1)Diferencie MICROENTORNO de MACROENTORNO. ¿Cuál es su opinión, el factor más

importante a tener en cuenta dentro del Macroentorno. Justifique.

El Macroentorno está compuesto por todos aquellos factores demográficos, económicos,

tecnológicos, políticos, legales, sociales ,culturales y medioambientales que afectan al
entorno de la empresa. Representa a todas las fuerzas externas y que no son controlables
por la empresa.

Los factores Demográficos nos hacen tener en cuenta la dimensión geográfica en la que
opera o va operar nuestra marca, con sus variaciones y características.

Los Factores Económicos tienen en cuenta los niveles de renta de nuestra población
objetivo, las variables no pueden incidir de forma directa en nuestros intercambios con los
mercados(tipos de interés, tipos de cambio, fase del ciclo económico de la economía en la
que nos encontramos, etc.)

Los Factores Tecnológicos se fijan cuando a los nuevos productos y procesos productivos,
la obsolescencia de los productos, los cambios en la comunicación derivados de nuevas
tecnologías, etc.

Los Factores Políticos y Legales hacen referencia al papel que juegan los gobiernos en el
desempeño de todo aquello que nos pueda afectaren nuestro camino empresarial.

Los Factores Sociales y culturales tienen en cuenta los diversos patrones de

comportamiento que tienen las diferentes regiones en las que podamos operar con
nuestra marca.

Los Factores Medioambientales son aquellos que definen el impacto natural que podamos
tener en nuestros procesos productivos y comerciales, determinando en qué medida
afectan a nuestra imagen como empresa y marca.
El Microentorno está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su
capacidad de satisfacer a los clientes, esto es La empresa, los mercados de consumidores,
los canales de marketing que utiliza, los competidores y su público.

Todos los factores que componen al macroentorno son vitales para desarrollar una
estrategia de Marketing, hay que tenerlos en cuenta y por separado nos pueden afectar
para bien o para mal en el desarrollo de nuestra Actividad.

Estos factores son casi imposibles de controlar porque pertenecen al afuera de la

organización. Pero involucra aspectos muy relacionados a ella. Po tal motivo la empresa
debe estar atenta a la evolución de ellos(factores que integran el macroentorno)para
aprovecharlos o aminorar su impacto.

Justificación. Pienso que por todo lo que venimos ya estudiando y por el momento que
estamos viviendo uno de los factores más importantes a tener en cuenta es el Factor
Tecnológico. Es un medio que avanza a paso agigantados y toda empresa de estar
asesorada en estos temas. El factor Tecnológico es fundamental hoy en día para que una
organización se desempeñe más eficazmente, sino se tiene en cuenta y puede perjudicar si
la organización y causar pérdidas innecesarias para la organización . Hablo de
actualización de software, redes sociales, etc.