Redesign de 
embalagem 
Feijoada enlatada da marca Bordon 
 

 
 
 
 
 
 
 
 

Escola de Belas Artes - UFRJ 

Projeto de Comunicação Visual (BAV 313) 
Prof. Marcus Dohmann 
 
Grupo: 
Christina Lélis 
Fátima Abreu 
Laíse Oliveira 
Luiza Marques 
Maiane Medeiros 
 
 

 
Resumo 
Esse  relatório  procura  mostrar  o  processo  criativo  para  o  projeto  de  redesign  da 
embalagem  enlatada da marca Bordon. A feijoada é um prato tradicionalmente social, para 
uma reunião de domingo com a família ou amigos, já o enlatado é para consumo individual 
e  imediato.  Esse  contraste  levantou  questionamentos  sobre  o  consumo  e  aceitação  do 
produto, levando o grupo a fazer uma pesquisa sobre consumo. 
 

 
Embalagem anterior ao redesign  
 
 
Objetivos do projeto 
1. Identificar o público-alvo 
2. Identificar falhas na embalagem anterior ao redesign 
3. Fazer o redesign buscando melhorias e soluções que atraiam o público-alvo. 

 
 

Pesquisa 
Em pesquisa realizada com 121 pessoas via Google Forms, para levantamento do público, 
obtivemos os seguintes dados: 
 
 

 
 
 
  
 

 
 
 

 
 
 
 

 
 

 
 

 
 
 

 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Dentre os que responderam “sim” ao consumo de feijoada enlatada, 52,9% consome o 
produto ocasionalmente. 
 

 
 
 
 

 
 
 
 
Perguntando ao público sobre em quais ocasiões consumiriam feijoada enlatada, 
obtivemos tais respostas: 
 
“Final de semana” 
“Comida rápida em algum momento que eu estivesse ocupado e com fome” 
“Em um dia de correria”  
“Eventos ocasionais” 
“Dia-a-dia” 
“Quando eu tiver com vontade” 
“Como temos duas casas, sendo uma de veraneio, quando viajamos para lá, as vezes 
consumimos feijoada enlatada pra agilizar no preparo da comida.” 
“Em casa” 
“Quando eu estiver atrasada.” 
“Fazendo para mim, pela praticidade” 
“Quando estivesse com preguiça de fazer comida ou não quisesse comer o que já está 
pronto. Importante: só comeria, se fosse vegana.” 
“Em ocasião na qual não tivesse tempo pra fazer de outra forma. 
“Sexta de noite pra quebrar a rotina sem perder tempo.” 
“Quando eu quisesse comer alguma coisa rápida.” 
“Em que eu tivesse preguiça ou com pouco tempo pra cozinhar.” 
“Utilizaria em momentos em que não houvesse tempo ou condição de preparar algo 
melhor.” 
“Na época que estava na Brigada Paraquedista. 
“quando alguém que já tenha experimentado me dissesse que a feijoada enlatada "X" é 
boa d+.” 
“Necessidade de comer uma feijoada sem ter que preparar ela.” 
“Eu estocaria para períodos de guerra ou hibernação.” 
“Em situações de emergências” 
“Em necessidade de ter uma refeição rápida” 
“Quando nao tivesse feijão pronto” 
“Em um dia muito corrido, que não tivesse tempo de preparar uma refeição mais saudável” 
“Em caso de não ter nada pronto e querer uns refeição rápida. Ou se tivesse com vontade 
mesmo” 
“Em caso de extrema fome e extrema preguiça” 
“Almoço” 
“Momentos de pressa” 
“Quando eu estiver com fome e sem opção de alimentação” 
“Na falta de algo não enlatado pra comer”. 
“quebra galho” 
“Se fosse algo prático e com preço em conta, para comidas rápidas” 
“Quando estivesse sem tempo para cozinhar” 
 

Análise dos dados 

Verificando os resultados da pesquisa, pudemos observar que nesse público a maior parte 
são jovens de 18-25 anos e os motivos que se destacam para o consumo são: facilidade de 
preparo, rapidez e substituto prático do feijão. Tendo isso em mente, adotamos as táticas 
abaixo para produção do redesign. 

Pontos de melhoria 

I. Legibilidade 
A  primeira  embalagem  possui  alguns  problemas  de  legibilidade.  Apesar  do 
contraste  causado  pelas  cores,  os  blocos  retangulares  com  a  marca  Bordon  e  o 
título  feijoada  competem  muito  entre  si.  Além  disso,  a  parte  nutricional  e 
informações adicionais estão em corpo muito pequeno. 

II. Aumentar a visibilidade 

A  embalagem  anterior  não  utiliza  o  espaço  útil  central em sua totalidade. Por conta 
disso,  a  foto  da  feijoada,  assim  como  o  título,  acabam  ficando  mais  estreitos  e 
sendo  menos  valorizados  do  que  poderiam.  Nossa  proposta  é  utilizar  o  espaço  útil 
total  da  parte  frontal  e  centralizar  os  elementos,  de  modo  a  criar  um  ponto  focal 
marcante. 

III. Trazer elementos familiares 

A  fumaça  saindo  da  cumbuca  de  feijoada,  assim  como a folha de louro posicionada 
lateralmente,  aguçam  tanto  o  olfato  quanto  paladar,  além  disso,  estimula  a 
memória familiar de uma tarde de domingo.  

IV. Organização informacional 

A  tabela  nutricional,  que  trazia  informações  importantes  em  corpo  extremamente 
pequeno,  agora  recebe  valorização  por  conta  do  corpo  maior,  assim  como  a 
distribuição das informações, que não são mais tão apertadas. 
 
 
Sendo  assim,  o  layout  usado  pela  Bordon,  apesar  de  ser  efetivo  em  mostrar  o  que  é  o 
produto,  deixa  a  desejar  pela  imagem,  tipografia  e  organização  dos  elementos.  A  foto  da 
feijoada  usada  na  lata  original  é  não  é  muito  atrativa  ao  paladar, nem remete a sensações 
 
“familiares”.  A  feijoada  é um alimento quente e apetitoso e a imagem original não traz essa 
percepção. 
 

 
 
(verso da embalagem anterior ao redesign) 
 
O  redesign  focou  em  ser  mais  atrativo  ao  público  da  pesquisa,  valorizar os elementos que 
compõem a embalagem e evocar as percepções sensoriais de se comer feijoada. 
A  nova  imagem  traz  elementos  caseiros  que  estão  distribuídos  com  mais  elegância  e  por 
serem  maiores  tomam  mais  destaque.  Além  disso,  traz  o  calor  típico  da feijoada graças as 
cores e aos elementos visuais, como a fumaça. 
A  tipografia  busca  ser  objetiva  e  concisa  com  a  proposta  do  projeto  gráfico  e  com  o 
público-alvo  definido.  A  Fagocolf  Bold  e  Fagold  Regular  foram  escolhidas  para  as 
informações  nutricionais  e  adicionais  por  ser uma fonte de alta legibilidade, ainda que seja 
condensada.  O  estreitamento  da  fonte  auxilia,  também,  no  aproveitamento  do  espaço  da 
embalagem.  O  Bold  e  o  Regular dão um contraste fundamental para destacar informações 
mais  importantes.  A  fonte  em  destaque,  que  recebe  o  título “Feijoada” é a Candle Mustard 
Regular.  É  uma  fonte  que  contrasta  bem  com  a  fonte  sem  serifa  da  marca  Bordon, 
causando mais destaque para si e deixando de competir com a marca. 
 

 
Foram  utilizados  os  tons  avermelhados  pela alta atração dessas cores, além de serem tons 
que  instigam  a  fome,  de  acordo  com  o  livro  "Psicologia  das  Cores",  da  Eva  Heller.  O 
marrom  remete  a  cor  da  feijoada  e  o  branco  e  o  preto  são  usamos  como  contraste.  Além 
disso, um degradê nesses tons quentes foi utilizado para o fundo.  
 

 
 
Por  fim,  a  lata  manteve  as  mesmas  proporções  porque  atendia  bem  ao  público-alvo 
(jovens solteiros), já que ela contém a quantidade ideal para o consumo individual. 
 

Resultado final 

 
 
 

Conclusão 
O  redesign  mostra  que  é  possível  melhorar  a  imagem  do  produto  sem  alterar  a 
embalagem  e  o  posicionamento  da  marca,  ao  valorizar  os  elementos  e  aplicar  os 
conhecimentos  em  design.  Acreditamos  que  a  embalagem  se  projeta  com  mais 
refinamento  e  alcança  o  “apetite  visual”  necessário  para  gerar  o  valor  de  compra,  além, 
valoriza o produto, sua visibilidade e comunicação.