UNIDAD 1: PASO 4 - PERSONAL BRANDING.

MARCA PERSONAL

PROTOCOLO

PRESENTADO POR:

CAROLINA HURTADO CORREA CÓDIGO: 1061700620

CÓDIGO DEL CURSO: 80007_72

PROGRAMA:
ADMINISTRACIÒN DE EMPRESAS
PSICOLOGÌA

TUTOR: IVANA GONZALEZ RODRIGUEZ

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD

ESCUELA DE CIENCIAS SOCIALES, ARTES Y HUMANIDADES- ECSAH
PROGRAMA DE PSICOLOGIA
MAYO DE 2018

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 Introducción

En la construcción de la presente fase del curso de protocolo, se realiza bajo los planteamientos
teóricos de la presente unidad y mediante el aprendizaje adquirido en las fases anteriores; en el
que desde nuestro rol de estudiantes son contenidos significativos en un nivel personal y como
profesionales en formación. Siendo unas pautas aplicables y pertinentes frente a las exigencias del
mundo laboral que cambia y se transforma permanente y dentro del cual se busca un
posicionamiento.

Es importante mencionar que la imagen no es solo lo que percibimos en sí mismo, es lo que

reflejamos en los demás, en cómo somos percibidos y en que la primera percepción es
representativa, dado que tiene en cuenta nuestros aspectos físicos, acciones y las formas de
interactuar con el entorno, siendo un conjunto de factores de gran valor y representatividad.

En esta fase final con énfasis en la Marca personal o Personal Branding, fue importante partir
bajo la construcción de nuestra propia marca, bajo un análisis crítico desde el interior y concluir
de la realidad actual mediante elementos diferenciados que aren de nuestra marca una carta de
presentación a través de un blog plasmar estos elementos y en este sentido consolidar esta actividad
con el análisis y claridad de esta temática sintetizando que es el personal Branding, su importancia,
elementos y beneficios; procesos que afianzaron los conocimientos adquiridos de una forma
individual y colaborativa mediante la orientación de la guía integrada de actividades y la tutora de
curso.

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Actividad Individual

Link blog: https://personalbranding-protocolo-carolina.blogspot.com.co/

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Personal Branding

A: Qué es Personal Branding.

De acuerdo con Bustínduy, I. (2012). Personal branding: cómo comunicar tu valor diferencial
al mercado laboral. Se define como la Diferenciación en el mercado laboral tiene un nombre:
personal branding. Fue el prolífico autor de management norteamericano Tom Peters, en su ya
clásico artículo “The Brand Called You” (aparecido en la revista Fast Company en 1997), quien
lo definió así por primera vez.

De acuerdo con Bustínduy, I. (2012). Personal branding: cómo comunicar tu valor diferencial
al mercado laboral. En lo que a “personal” se refiere, el adjetivo es restrictivo pues si bien es la
persona el sujeto que se quiere diferenciar, lo realmente determinante para el mercado laboral es
la valía profesional.

De acuerdo con Bustínduy, I. (2012). Personal branding: cómo comunicar tu valor diferencial
al mercado laboral. En lo que a “branding” En su aplicación para el mercado laboral, el alcance de
la marca debería no limitarse a mejorar la imagen. El cometido va mucho más allá del aspecto
externo, más aún, la diferenciación está realmente en el contenido más que en el continente.

En base a lo anteriormente expuesto, el Personal Branding o Marca Personal, hace referencia a

la creación de una marca propia, la cual se vende o se mercadea, destacándose sobre las demás,
bajo una percepción de mercado, generando un gran impacto, cada día siendo más esencial y clave
para el éxito personal y profesional, en que la marca propia debe ser creada bajo un nivel de
diferenciación para lograr un mayor éxito frente a otras marcas. En el que en la actualidad las
nuevas tecnologías de la información y comunicación son una herramienta importante para darse
a conocer en un tiempo real y en cualquier parte del mundo.

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 Así mismo en importante mencionar que el personal Branding no termina solo con la creación
de la marca propia pues se debe trabajar en ella en el día a día, para alcanzar logros o
posicionamiento en un largo plazo.

B: Porqué es importante realizar nuestro propio Personal Branding o Marca Personal.

Es importante porque a través de la creación de una marca personal, mediante unas

características diferenciales y visibles ante contextos cambiantes se informará de la existencia de
un nuevo producto y/o servicios, que convencerá a un terminado grupo objetivo para logra ser
elegido y que a su vez sea recordable en un largo plazo.

Siendo esencial para el desarrollo de una carrera profesional, social y económicamente y una
herramienta fundamental que define nuestra identidad, que representamos, siendo únicos y
diferentes; y por qué ser buscado y elegido frente a otros.

C: Beneficios del Personal Branding o Marca Personal.

De acuerdo con Bustínduy, I. (2012). Personal branding: cómo comunicar tu valor diferencial
al mercado laboral “esta diferenciación radica en una propuesta profesional de valor añadido”, en
que en este sentido presenta los siguientes beneficios:

•Construye preferencia y lealtad entre los clientes.

• Fomenta las ventajas competitivas de los productos/servicios.

• Inspira y motiva a los empleados e integrantes de la organización.

• Crea oportunidades de negocio.

• Brinda a los inversores una historia en la cual apostar.

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En base a lo anterior permitiría:

Conocer los mercados de actuación de la mano con las tecnologías de la comunicación y de la

información.

Contar con una diferenciación como marca dentro del mercado.

Ser una marca confiable, prestigio en que favorezca la imagen con los clientes actuales y estos
a su vez atraigan a los potenciales.

Contar con un valor agregado.

Maximización de logros con el posicionamiento y preferencia del producto.

D: Elementos que debe contener el Personal Branding.

De acuerdo con Bustínduy, I. (2012). Personal branding: EL comunicar tu valor diferencial al

mercado laboral “se basa en una visión a largo plazo, una misión a medio plazo y unos objetivos
para el corto plazo, es decir, decidir, respectivamente, para qué vamos a comunicar, cómo lo vamos
a hacer y qué mensajes y contenidos queremos trasladar al mercado laboral.

¿Quién eres y qué haces?

Haciendo referencia al identificar:

Habilidades en cuanto a la educación, experiencia profesional y personales y en cuenta a las

pasiones.

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¿Cómo eres?

Se encuentra inmersos aspectos personales y a nivel profesional.

¿Cómo se es percibido?

Incluye relaciones personales (establecimiento de amistad y relaciones profesionales

(compañeros de trabajo y clientes).

¿Qué se quiere lograr?

Debe tenerse en cuenta el sector, mercado y estilo a implementar y partiendo de:

Objetivo, ¿Para qué o por qué comunicar?, es visualizar el escenario laboral que perseguimos en
un futuro inmediato.

Contenido: ¿Qué comunicar?, Como el fin nunca justifica los medios, la comunicación de
nuestra marca debe estar basada en principios de honestidad y transparencia.

Canal: ¿Dónde comunicar?, Hay que analizar todos los canales a disposición para comunicar el
valor añadido que podemos ofrecer, tanto de carácter on-line como los off-line.

Público Objetivo: ¿A quién comunicar?, Se deberá analizar con qué interlocutores clave será
interesante interactuar, profesionales o empresas, que nos puedan ayudar a conseguir nuestro
objetivo de manera directa, así como aquellos que de manera indirecta pueden influir en ello

TIMING: ¿Cuándo comunicar?, La implementación de la estrategia debe ser constante, casi

diaria, pues el silencio o la inactividad también comunican

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INTENSIDAD: ¿Cómo comunicar?,

Elegir nombre y slogan que nos identifiquen

Actualizarnos y publicar noticias sobre nuestra marca y campo, para siempre estar al día en nuestra
área.

E: Links o enlaces de videos de youtube relacionados con el tema. Mínimo dos (2)

https://www.youtube.com/watch?v=cdKsDHsOm5g
https://www.youtube.com/watch?v=ayCVBlKVA9E

F: Links o enlaces de artículos relacionados con el tema.

https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=6BWgAgAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT4&dq=marca
+personal&ots=Mjqk_-
v71M&sig=XV3zIGVOD6cTZh8Nd1yjoDaOiYM#v=onepage&q=marca%20personal&f=false

http://www.scielo.org.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1853-35232013000300022

http://www.redalyc.org/pdf/297/29729580016.pdf

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 Conclusiones

 La marca personal o el personal Branding, es de gran importancia para todo profesional o

empresa, en se debe construirse bajo unos objetivos, un contenido innovador y diferencial, que
permite posicionarse en un espacio o contexto, fomentando quien somos y que podemos
ofrecer frente al resto de mercado para ser seleccionados.

 El personal Branding cuenta con elementos de gran importancia que permitan el posicionamiento

de una marca frente a un mercado objetivo como logotipo, nombre que impacte y perdura en el
mercado elegido, en el que las estrategias deben ir encaminadas a dar continuidad con el producto
bajo un seguimiento permanentes para lograr la aceptación de la marca propuesta.

 Las redes sociales son una herramienta de comunicación para presentar un bien y/o servicio a
clientes objetivos, para llegar a sus necesidades y ser seleccionados preferencialmente.

 En la actualidad el personal Branding debe direccionarse a la generación de un posicionamiento

de una marca, de la mano de los clientes objetivos bajo sus gustos y necesidades reales, que son
producto de la sociedad que cambia y evoluciona, de la mano de las tecnologías de la
comunicación e información y/o otras herramientas que se van desarrollando, es tan importante la
actualización permanente.

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 Referencias Bibliográficas

Patiño, D. (2012). Etiqueta y protocolo: base de la imagen empresarial. Contribuciones a la

Economía. Revista Académica Virtual. Madrid, ES: B - EUMED. Recuperado
de: http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2077/lib/unadsp/detail.action?docID=10608875&p00=
etiqueta+protocolo%3A+base+imagen+empresarial

Bustínduy, I. (2012). Personal branding: cómo comunicar tu valor diferencial al mercado laboral.
Barcelona, ES: Editorial UOC. Recuperado
de: http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2077/lib/unadsp/detail.action?docID=10647522&p00=
marca+personal

Sterman, A. (2003). Cómo crear marcas que funcionen: branding paso a paso. Buenos Aires, AR:
Editorial Nobuko. Recuperado
de: http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2077/lib/unadsp/detail.action?docID=10877061&p00
=crear+marca+personal

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